試論動畫角色設計及其衍生品的開發(fā)
——以“哆啦A夢”為例

江 虹 （南通職業(yè)大學藝術設計學院 226000 ）

試論動畫角色設計及其衍生品的開發(fā)
——以“哆啦A夢”為例

江 虹 （南通職業(yè)大學藝術設計學院 226000 ）

隨著科學技術的發(fā)展，生活水平的提高，動畫已融入我們的日常生活。動畫衍生品的開發(fā)也逐漸成為文化產業(yè)鏈中涉及面最廣、可持續(xù)發(fā)展最長的鏈條。動畫角色設計的成功與否，是動畫作品能否獲得成功的關鍵。本文以動畫角色“哆啦A夢”為例，分析該角色設計的背景、造型特點、市場影響等方面，總結角色塑造的成功之處，探討角色設計對其衍生品開發(fā)的影響。借鑒國外的成功經驗，希望對我國動畫及其衍生品市場的發(fā)展有所啟發(fā)。

動畫角色；衍生品；“哆啦A夢”

一、動畫角色的概念

角色，是指演員在劇中扮演的特定人物，或是某一類型的人物。動畫角色，是指在動畫片中具有自己的性格特點、體貌特征和職業(yè)狀況的具有生命力的動畫形象。此類動畫形象包括人物、動物和植物等生命體。所以，通俗的講，動畫角色就是動畫藝術中的演員和形象。

一個成功的動畫角色的設計，不僅可以演繹出使人記憶深刻的故事情節(jié)，而且可以滲透出一個國家的歷史背景和文化，甚至可以成為商業(yè)運作的形象代言與媒介。這不僅意味著這部動畫片的成功，也預示著動畫藝術之外的文化意蘊和商業(yè)價值。

二、“哆啦A夢”動畫角色設計分析

“哆啦A夢”的外形設計兼具機器、人和貓的特性，把三者合一，使其在短時間內便可獲得受眾的認可，這既是有趣可愛的寵物，又是可以和人交流的朋友，最重要的是在困難之時可以得到它的幫助。“哆啦A夢”的身高設計為129.3厘米，這是根據日本四年級小學生的身高值進行定位的，這樣更能貼近受眾的真實生活。為了使該角色具有一定的想象力，設計師還為其添加了多功能的內部結構：紅外線的眼睛——可以在夜間看到物體；強力鼻——可以使其比普通人敏銳100倍；吸盤手——可以握住任何物體；思維的空間袋——可以變出法寶，通向另一個世界。

通過以上功能的設計，可以使“哆啦A夢”的角色性格和獨特身份得到確定。一方面，在動畫播放的過程中，這些功能的展示可以滿足受眾的好奇心，另一方面也充分體現(xiàn)了虛擬角色的設計在受眾心中的地位和影響力。

三、動畫衍生品的概念

動畫衍生品是指專業(yè)動畫衍生產品的設計師，根據影視動畫片中的原創(chuàng)卡通人物形象，設計、開發(fā)，制造出的一系列可供使用的產品或服務。隨著當今數字科技的迅猛發(fā)展和全球經濟一體化趨勢的加強，動漫產業(yè)已在我們的日常生活和精神文化領域占據著巨大的比重。其包括的產品類型愈加豐富，覆蓋到的行業(yè)也更加廣泛。

四、動畫角色與動畫衍生品的關系

近幾年來，動畫項目的開發(fā)已成為國內文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的一個熱點。動畫衍生品的開發(fā)基本都是基于動畫中的角色進行再設計，設計的時候會考慮到角色的視覺造型、人物的性格、人物的關系以及概念設計等方面，甚至可以根據消費者的喜好和市場需求來對衍生品的形象進行重新塑造。以下就以動畫片《哆啦A夢》為例，分析動畫角色和其衍生品之間的相互關系。

（一）動畫角色是其衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)能否成功的關鍵

《哆啦A夢》是迄今為止為數不多的歷久彌新、被世人廣泛接受的動畫片，機器貓這個角色的設計更是深入人心。迄今為止，有關哆啦A 夢的動畫片已經制作了600多集，電影拍了20部，票房總收入將近3億美元。隨之而來的，便是大街上隨處可見的哆啦A夢的身影。孩子或是成年人穿著的服裝，印有哆啦A夢的水杯、氣球、挎包等，涉及到的范圍及其廣泛，幾乎涵蓋了我們日常生活的各個方面。所以，參考哆啦A夢動畫產業(yè)模式的發(fā)展流程，可知：動畫角色形象的塑造決定了該動畫形象的價值，此價值在之后產業(yè)鏈的過程中會得到不斷的提升，使其價值最大化。所以只有被消費者認可并能接受市場檢驗的動畫角色才是動畫衍生品發(fā)展過程中所需要的。

（二）動畫衍生品的開發(fā)是一個體系化的概念，并非孤立的存在

仔細分析日本動畫產業(yè)的發(fā)展之路，每一個動畫衍生品的開發(fā)并不是單獨的存在，而是在相關影視動畫播出之后，市場對于該動畫片的反映和整個衍生品產業(yè)得到一定發(fā)展時才萌生出來的。動畫片制作完成之后，通過電影電視等傳統(tǒng)媒體和網絡新媒體推向市場，一段時間之后，看市場對于該動畫片的評價。若是評價較高，就可以授權動畫衍生品的開發(fā)，這樣可以使得衍生品授權和動畫播放權這兩個方面進行相互促進，從而形成良好的循環(huán)模式。

五、動畫角色設計對其衍生品開發(fā)中的策略建議

創(chuàng)造一個成功的動畫角色，是其衍生品開發(fā)的前提和基礎。一個成功的動畫角色的設計，意味著得到受眾的認可，進而才會付出高于普通產品的價格去購買動畫衍生品。本文，將針對當前動畫市場的發(fā)展特點和其衍生品的開發(fā)，提出以下三條建議，以提供動畫衍生品開發(fā)在未來發(fā)展過程中的創(chuàng)作思路。

（一） 凸顯民族文化，振興本土形象

我國著名的文學家魯迅曾在他的文集中說過這樣一句話：“最民族的才是最世界的，如果喪失民族特色談何走向世界。”由于國情的不同，各個國家制作的動畫片的導向也不一樣。例如，國產動畫片大多以教育為先導，國外的動畫則以幽默搞笑為導向，附加教育元素。其實，相對于日本而言，我國也有很多經典的動畫角色形象，例如，葫蘆兄弟、孫悟空、黑貓警長等。所以，賦予民族文化意蘊的動畫角色可以具有強大的號召力，以推動我國動畫產業(yè)及其衍生品市場的發(fā)展。

（二）緊跟市場需求，提高后續(xù)發(fā)展

“哆啦A夢”自投入市場以來，已經有40多年的發(fā)展歷史，至今，其衍生品的市場占有率任具有較大的比重。其具有成功的市場銷量，與日本這個國家的市場推廣模式是密不可分的。整個推廣模式清晰明了：以市場為導向，根據受眾的反映，進行下一個環(huán)節(jié)的制作。隨后通過傳統(tǒng)媒介和現(xiàn)代網絡媒介進行推廣，取得了良好的經濟效應。因此，我國在進行動畫衍生品開發(fā)的時候，可以借鑒日本的衍生品發(fā)展模式，使得中國的動畫產業(yè)發(fā)展邁向一個新的臺階。

（三） 豐富人才結構，培養(yǎng)復合人才

“哆啦A夢”的動畫角色形象之所以深入人心，不僅是因為其影片劇情生動有趣，更重要的在于日本擅用專業(yè)人員對產品進行推廣。動畫衍生品的設計是一門綜合性的學科，與各學科之間的交叉點較多；從衍生品設計的外觀及內部功能而言，就與工業(yè)（產品）設計密不可分；若從市場推廣的角度考慮，又會觸及到市場營銷等學科門類。因此，在動畫衍生品這一塊，從業(yè)人員不但要熟悉動畫，還要掌握運營、推廣、管理等多種技能。只有豐富人才結構，才能適應現(xiàn)代動畫市場的需求。

想要動畫衍生品市場能夠良性運轉并且取得經濟效應，在動畫角色設計創(chuàng)造時，就要對動畫形象及衍生品進行合理定位。在動畫角色設計的基礎上，加強其內容和商業(yè)宣傳部門的合作，注重動畫復合型人才的培養(yǎng)，以形成相關衍生產品，實現(xiàn)其商業(yè)價值的最大化。只有不斷促進相關環(huán)節(jié)的互動，完善相關政策，才能確保中國的動畫市場沿著健康獨特的方向發(fā)展。

[1]肖文津，王華麗.動畫形象設計[M].清華大學出版社，2007， 19.

[2]王傳東，鄭琳.動漫產業(yè)分析與衍生產品開發(fā)[M].清華大學出版社2009年版.

[3]魯迅.且介亭雜文且介亭雜文二集[M].浙江人民出版社 2002 版.