淺談VI設計中的色彩

肖 卓 （哈爾濱職業技術學院 150081 ）

淺談VI設計中的色彩

肖 卓 （哈爾濱職業技術學院 150081 ）

色彩是VI設計中重要的視覺元素，色彩傳遞的信息能夠在紛繁復雜的信息中脫穎而出，對消費者起到強烈的吸引。用最適合獨有的色彩系統來代表企業的公眾形象、加深人們的印象，是企業的不二選擇。企業的標準色的選擇，要能夠體現出企業的經營理念或者產品的特點和內涵，試圖通過企業標準色的表達，使消費者對產品產生信賴感，獲得消費者的喜愛從而促進消費，塑造企業的優質形象。企業標準色的運用要有策略性，要有多方面的考量，要符合企業的形象、產品的特性、色彩的可復制性和使用的便利性，目標人群的消費心理等等，只有正確地運用企業標準色才能達到更好的視覺效果，起到事半功倍的作用。

VI設計；色彩；企業標準色

現代社會信息量巨大，人們生活節奏加快，面對復雜不易理解的信息，會在匆忙中錯過，而簡潔明快、感性的信息更容易被現代人所接受。在匆匆一撇中，瞬間就能被接受和掌握的信息里面，起到最大作用的傳遞信息元素是色彩，色彩傳遞的信息能夠在紛繁復雜的信息中脫穎而出，對消費者起到強烈的吸引。

隨著人們對企業形象的印象化，企業在競爭激烈的商業環境中，不得不用戰略的眼光審視自己的經營策略，用良好的視覺效果為手段來吸引消費者的興趣與關注，用最適合獨有的色彩系統來代表企業的公眾形象、加深人們的印象，是企業的不二選擇。

一、VI設計中的企業標準色

企業標準色是用來代表企業形象和內涵的色彩，可以是單獨的一個顏色，也可以是多種色彩的組合，還可以借助輔助色彩來制造豐富的視覺效果。企業將選定的固定色彩或是色彩組合運用在所有視覺傳達系統中，通過色彩獨有的視覺效果突出企業經營的理念、產品的特點和企業所要塑造的形象。但是有一點需要強調，企業的標準色一旦確立了，就不要任意改動。

企業的標準色的選擇，要能夠體現出企業的經營理念或者產品的特點和內涵，試圖通過企業標準色的表達，使消費者對產品產生信賴感，獲得消費者的喜愛從而促進消費，塑造企業的優質形象。

企業標準色是應用于VI設計中所有項目的指定色彩，廣泛地應用于標志設計、廣告設計、產品包裝、企業服飾、建筑外觀內飾等。企業標準色在多種宣傳手段中頻繁出現，能夠幫助企業樹立視覺形象、表現企業或產品的特質。有很多成功的企業標準色給消費者留下了深刻的印象，比如可口可樂的紅色、麥當勞快餐店的明黃色、愛馬仕的橙色等。企業標準色的組合一般在三種色彩以下。

企業的標準色在應用中除了有一個主要的色彩，有時還需要一些色彩來作相應的輔助，來作更詳細的區分，比如產品不同的系列，公司不同的部門等。這種做法能夠使企業的色彩特征更準確，具有豐富的層次感，是企業標準色的補充運用，與標準色相協調。

二、VI設計中色彩的情感

就情感的傳遞而言，色彩的表現力遠遠超過圖像、文字等設計構成元素。色彩教育學家約翰內斯.伊頓曾說：“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂。”色彩具有強烈的視覺效果，在VI視覺識別系統中起著重要的作用。

那么怎樣來確定企業標準色呢？首先要適合企業的文化理念，產品特性，消費者心理等等，只有掌握了這些，才能夠總結出企業標準色大致所要傳遞的情感目標，從而選擇出與之相符合的色彩組合。色彩所具有的情感表現力，來自于人們長期的視覺印象和心理積累，也就是色彩能讓人產生聯想和一些象征意義。色彩的聯想是我們習慣于在看到某種色彩時與我們以往的記憶、過去的經驗相重疊的一種思維。色彩不僅僅能夠使人有視覺的聯想，可能也會有一些其他感官的聯想，比如聲音、嗅覺、味覺、觸覺等等。隨著年齡的變化、教育程度的不同，色彩還會讓人聯想到一些抽象的意念。

在色彩中，最容易吸引注意的是紅色，根據這一特點，紅色常常被用來作警告警示的標志，一些危險品、防火用品的色彩也往往采用紅色，來提高人們的警覺性。在積極的方面，紅色代表溫暖熱情、活力熱忱。在我國，紅色代表喜慶、歡樂，在春節和一些其他重要的節日，人們喜歡穿紅色的衣服，貼紅色的對聯剪紙等恭賀新禧。

橙色也是一種高明度的色彩，在工業安全用色中也常用來作警戒色，如救生衣、戶外服裝、登山用品等。橙色明亮耀眼，在使用時要注意搭配，突出其活潑的個性。

黃色明度高，常用來作危險警告色或是提醒注意，比如大型工程機器、安全帽、雨具等，都經常使用黃色。

而綠色則傳達了自然、希望、理想、生機等意象，常被用于醫療衛生業和服務業，綠色在視覺上可以避免眼睛疲勞。

藍色傳達出理性、沉穩、睿智、博遠等意象，在商業設計中常用來表現高科技產品，比如計算機、手機、電器等等。另外，藍色在視覺上不那么明快，也常代表憂郁。

紫色和粉色都是比較女性化的色彩，視覺上比較柔和，不是十分有力度，在商業應用上比較受限，往往用來表現女性相關產品，不大用來作主打色。

咖啡色常用來表現原生態的材質，如木材、棉麻等，或是食物類如咖啡、茶、面包等，因其色彩渾厚內斂，也常被用來代表復古、古典和優雅的形象。

黑色在商業設計中常用來表現尊貴、穩重、高科技等特征，如電視、手機、電腦、跑車、音響等大量應用黑色。黑色也用來代表莊嚴肅穆、黑色和白色屬于無彩色、是永不退流行的色彩，易于搭配。黑色的缺點在于有時會顯得比較沉悶，要適當搭配來避免。

白色給人寒冷潔凈的感覺，具有高級、科技的感覺，十分易于搭配。灰色和黑色、白色都屬于無彩色，給人柔和高雅的印象，也常用在科技產品上，使用灰色要適當搭配來避免刻板僵硬的感覺。

色彩的情感因素受到地域、文化、環境等影響，在使用時要注意相同的色彩在不同地方可能會有不同的含義。比如在中國葬禮時往往穿白色的衣服，披麻戴孝的意思，而在西方白色代表純潔，新娘在舉行婚禮時都穿著潔白的婚紗。

企業的標準色也不一定只選用一種色彩，用一些色彩來搭配可以制作出更加豐富的組合、更有內涵的效果。

三、VI設計中色彩的運用

通過一些色彩在企業形象塑造中的成功案例，我們可以感受到色彩帶來的強烈的象征意義和巨大的宣傳效果。比如可口可樂公司代表性的紅色，紅色代表著激情涌動、活力四射、勇于冒險，符合青少年的情感喜好和消費品位，無論在包裝還是海報宣傳，大量的紅色代表著可口可樂的精神，深受到消費者的認可和喜愛。

另一個例子是蘋果公司在產品設計上常用的白色。在以往的科技產品設計中，往往會使用黑色來代表科技感和高級感，蘋果公司反其道而行之，使用大量的白色做產品和宣傳用色，蘋果公司的白色耳機線與眾不同，在青年人中廣為流行，反而成就了其獨特的新潮的形象。

企業標準色的運用要有策略性，要有多方面的考量，要符合企業的形象、產品的特性、色彩的可復制性和使用的便利性，目標人群的消費心理等等，只有正確地運用企業標準色才能達到更好的視覺效果，起到事半功倍的作用。

[1]任莉．CI設計[M]．上海人民美術出版社，2012．

[2]楊仁敏．CI設計[M]．西南師范大學出版社，2013．

[3]夏井蕓華．色彩設計[M]．上海人民美術出版社，2010．