淺談中國傳統(tǒng)文化元素在標志設計中的運用

崔 蒙 楊 光 高蓮萍 （陜西鐵路工程職業(yè)技術學院建筑工程系 714000）

淺談中國傳統(tǒng)文化元素在標志設計中的運用

崔 蒙 楊 光 高蓮萍 （陜西鐵路工程職業(yè)技術學院建筑工程系 714000）

中國傳統(tǒng)文化在標志設計中的重構與塑造，開創(chuàng)了現(xiàn)代標志設計新的創(chuàng)意領域。本文以傳統(tǒng)文化與標志設計的關系為研究出發(fā)點，進一步闡述了中國傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代標志設計的影響與意義，并分析了中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中的運用以及現(xiàn)代標志設計的發(fā)展趨勢。

傳統(tǒng)文化；影響引導；運用傳承；發(fā)展創(chuàng)新

時代的進步和設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓我們不得不把中國傳統(tǒng)文化與當代藝術設計兩者之間的關系進行理性的思考，如何從中國傳統(tǒng)文化中獲得新的靈感和創(chuàng)意，設計出富有民族特色和文化內(nèi)涵的作品是至關重要的。標志設計要以內(nèi)容為出發(fā)點，以意造型，以形表意，在追求突破和創(chuàng)新的同時我們更應該注重挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，當然這不僅僅是尋求標志視覺形式語言的表現(xiàn)，而是賦予標志設計的另一種更深層面的精神內(nèi)涵。

一、影響與引導

1.傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代標志設計的影響

中國傳統(tǒng)文化經(jīng)歷五千年的洗禮與沉淀，散發(fā)著歷史的沉香和民族的古韻，是中國文化、龍脈精神、民族藝術的靈魂所在。中國傳統(tǒng)文化元素包羅萬象卻又自成一派，用最淳樸、原始的形態(tài)傳遞著國與民的精神信仰與審美訴求。

中國傳統(tǒng)藝術文化強調(diào)“寫意”，注重“神似”，追求心靈與意境上的高度合一，用一種虛擬化的審美境界平衡藝術與自然的關系，與西方強調(diào)“寫實”的藝術表現(xiàn)方式大相徑庭。在現(xiàn)代設計中，以標志設計為例，越來越多的設計師偏好以中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設計進行雜揉重構，用現(xiàn)代化的設計方式展現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的新定義。不但在造型上得以借鑒和傳承，在色彩上也將傳統(tǒng)文化元素提煉升華、發(fā)揚光大。以造型為例，2008北京奧運會會徽的成功就是最好的范例。將北京的“京”字與中國傳統(tǒng)藝術形式篆刻相結合，以中國印的傳統(tǒng)造型展現(xiàn)中國漢字行云流水的藝術精髓。作品將現(xiàn)代與傳統(tǒng)毫無違和的統(tǒng)一，不但體現(xiàn)了民族歷史的藝術取向與審美特征，同時展現(xiàn)了現(xiàn)代設計復古化的藝術魅力。另一方面以色彩為例，傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代標志設計中的運用，更深層次的體現(xiàn)了一種深厚的文化底蘊，一個民族的獨特審美觀，是對中國文化進一步的傳承與發(fā)展，同時也傳達了中國人獨有的主觀選擇性。2008北京奧運會會徽的主色調(diào)就運用了象征喜慶的“中國紅”，從中傳達出中國文化喜慶和熱烈的氣氛。而這種主觀選擇性色彩的運用正是體現(xiàn)了傳統(tǒng)色彩觀念對現(xiàn)代設計的深刻影響與引導。

2.傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代標志設計的引導融合

國際之間的密切交流造成了各國文化的相互滲透，自由多元、兼容并蓄的大環(huán)境對于現(xiàn)代設計的引導走向了趨同融合的狀態(tài)，國際主義設計在很長一個時期里似乎成為唯一的基本設計方式。今天，我們需要國際范，需要創(chuàng)新，但我們更需要根植于我們內(nèi)心深處的本源文化，將傳統(tǒng)民族文化根植于現(xiàn)代設計是中國設計能夠走向國際的唯一出口。用傳統(tǒng)引導現(xiàn)代，用現(xiàn)代發(fā)揚傳統(tǒng)，設計是傳承民族傳統(tǒng)文化的重要途徑。將中國傳統(tǒng)文化元素作為標志設計的重要素材，不但可以開拓創(chuàng)新藝術設計形式，提煉傳統(tǒng)文化精髓的內(nèi)涵與表現(xiàn)力，賦予標志設計獨特個性和沖擊力，有利于大眾對標志接納和理解，因此中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代標志設計的融合發(fā)展具有劃時代的意義。

二、運用與傳承

1.“形”——傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代標志設計中的運用

傳統(tǒng)紋樣是中國藝術文化的精髓所在，有別于任何裝飾元素，它們集成了歷史發(fā)展的沿革脈絡，用獨特豐富的構成形式傳遞中國文化的演變與進步，傳承著民族的信仰與精髓。傳統(tǒng)紋樣重“形”更重“意”，每一個傳統(tǒng)紋樣背后都蘊藏著美好的寓意，正是中國文化最好的見證。將傳統(tǒng)紋樣中的“形”運用到現(xiàn)代標志設計中，首先就要提取合適的元素，再對原形不斷地分解、重構，將其變化衍生出新的東西。現(xiàn)代設計要在創(chuàng)新的基礎上保留傳統(tǒng)藝術的神韻與意義，在體現(xiàn)現(xiàn)代理念的同時將傳統(tǒng)文化灌注于設計當中，使個性與厚重并存。傳統(tǒng)紋樣元素的運用過程中應注意民族性和現(xiàn)代感的結合，只有這樣才能使整個設計貼切得當，毫不牽強。

2.漢字在現(xiàn)代標志設計中的運用

漢字是中國人民偉大的智慧結晶，中國文字以其獨特的構造形式展現(xiàn)著中華民族的造型魅力與藝術審美。漢字在數(shù)千年歷史的錘煉中，從最早的象形文字逐漸發(fā)展成現(xiàn)在優(yōu)美的四方樣式，并構成一種傳統(tǒng)的藝術形式——書法藝術。漢字通過象形、會意等構成手段來傳達特定的表意性，加之“圖形化”“符號化”的表現(xiàn)特征，可以說是標志最原始的基本形式。另一方面，現(xiàn)代標志設計中，運用書法藝術通過不同字體的藝術表現(xiàn)，如甲骨文、篆、隸、楷等各書體，極大地豐富了標志設計的基本元素與視覺效果，用文化、內(nèi)涵為現(xiàn)代設計進行包裝和升華。

三、發(fā)展與創(chuàng)新

由于國外各種新思潮的不斷涌入，我們喪失了自身的話語權，我們的設計也越來越遠離傳統(tǒng)文化和民族個性。如何協(xié)調(diào)現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)文化的共存發(fā)展問題，平衡二者之間的聯(lián)系是現(xiàn)代藝術設計領域需要解決的關鍵課題。在國際化互聯(lián)的今天，標志設計的發(fā)展趨勢應該是對中國文化的再挖掘，而絕不是單單形式上的模仿與創(chuàng)造，因為便于傳播信息和獨樹一幟才是硬道理。優(yōu)秀的標志設計是形式與內(nèi)在精神的共同升華，應處理好設計與文化的有機結合，才能給人以心曠神怡，別有情趣的精神享受。其實，設計本身就是一種語言，它能被任何人理解，這也正是標志設計的初衷。

只有民族的才是世界的。越來越多的人不斷認識到中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代標志設計的重要影響與價值。中國設計應該時刻保持自身的民族個性和時代特色，從感動自己開始，最終一定會感動世界！

[1]朱良志．《中國藝術的生命精神》．合肥：安徽教育出版社，1995．

[2]卞宗舜．《標志設計》．長沙：湖南大學出版社，2004．

[3]李中揚柳林．《標志設計》．武漢：武漢大學出版社，2004．