互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)新聞宣傳工作的改進措施

楊貴東

吉林省伊通滿族自治縣互聯(lián)網(wǎng)信息中心

互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)新聞宣傳工作的改進措施

楊貴東

吉林省伊通滿族自治縣互聯(lián)網(wǎng)信息中心

隨著科學技術的快速發(fā)展，計算機網(wǎng)絡技術逐漸普及，人類進入互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是微信、微博、QQ等新媒體形式對社會產(chǎn)生巨大影響，改變了人們傳統(tǒng)的習慣和思維。同時，對企業(yè)新聞宣傳工作也產(chǎn)生了巨大影響，促使人們積極思考，改進傳統(tǒng)的工作形式。筆者在前人研究的基礎上，結合個人調查研究，系統(tǒng)分析了網(wǎng)絡時代的特點，并提出在互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)新聞宣傳工作的改進措施，以期能促進我國企業(yè)新聞宣傳工作的健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時代；企業(yè)新聞宣傳工作；特點；改進措施

隨著科學技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術不斷普及，走進人們日常生活，尤其是微信、論壇、微博等新媒體形式對人們傳統(tǒng)的思維和習慣產(chǎn)生巨大影響。同時，對我國企業(yè)的新聞宣傳工作也產(chǎn)生了巨大影響，傳統(tǒng)的思維方法受到挑戰(zhàn)，無法滿足當今時代的要求，促使人們紛紛思考去尋找解決問題的辦法。

企業(yè)的新聞宣傳工作能有效地增強企業(yè)的核心凝聚力，能有效地優(yōu)化企業(yè)的管理機制，能有效地樹立企業(yè)的良好形象，能有效地提高企業(yè)員工工作的積極性，我們要高度重視宣傳工作，根據(jù)時代和企業(yè)實際不斷調整政策。筆者在前人研究的基礎上，結合個人調查研究，系統(tǒng)分析了網(wǎng)絡時代的特點，并提出在當前企業(yè)新聞宣傳工作的改進措施，以期能促進企業(yè)的健康發(fā)展。

一、網(wǎng)絡信息的特點

1.數(shù)量龐大，迅猛增長

互聯(lián)網(wǎng)將全世界緊密聯(lián)系在一起，集各種信息資源于一體，任何政府、機構、團體、個人都可以隨時在網(wǎng)上發(fā)布各種信息，其信息數(shù)量十分龐大，迅猛增長。

2.內容豐富，覆蓋生活的各個方面

網(wǎng)絡信息無所不包，其內容十分豐富，覆蓋了生活的各個方面，包含了不同地區(qū)、不同領域、不同社會的信息，以語音、數(shù)據(jù)庫、圖像等形式，為使用者提供了較多選擇余地。

3.信息質量參差不齊

互聯(lián)網(wǎng)的自由性和開放性，使得許多網(wǎng)絡信息缺乏及時監(jiān)管，網(wǎng)絡上的許多資源都沒有經(jīng)過審核，使網(wǎng)絡信息質量參差不齊，給使用者帶來了困難。

二、互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)新聞宣傳工作提出的挑戰(zhàn)

1.對傳統(tǒng)企業(yè)新聞宣傳觀念的挑戰(zhàn)

在過去，企業(yè)宣傳部門是企業(yè)新聞宣傳工作的主體，通過各種方式對職工進行有效地培訓，如開會宣傳、個別訪談等，從而幫助職工提高對事物的理解和認識。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何團體、個人都能通過微信、微博等傳播各種消息，沖擊了人們傳統(tǒng)思想觀念。

2.對傳統(tǒng)新聞宣傳載體的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時代促使一大批新興媒體的產(chǎn)生，如手機、網(wǎng)絡電視、QQ、微信等，與傳統(tǒng)新聞載體相比，更加快捷、方便，傳統(tǒng)新聞宣傳載體正逐漸受到了冷落，對傳統(tǒng)新聞宣傳載體提出了巨大挑戰(zhàn)。

3.對新聞宣傳工作者的個人素質的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對新聞宣傳工作者的個人素質提出了挑戰(zhàn)。無論技術多么先進，其最終也是有人進行操作，新聞宣傳工作者的個人素質、熟練程度直接決定著利用網(wǎng)絡開展新聞宣傳工作產(chǎn)生的效果，同時，互聯(lián)網(wǎng)的自由性和開放性，使其突破了傳統(tǒng)空間上的監(jiān)控，使得信息參差不齊，也對新聞工作者如何有效地引導信息輿論提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，這就要求宣傳工作者不斷提高自身素質，以此來應對互聯(lián)網(wǎng)時代對個人素質的要求。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)新聞宣傳工作的改進措施

正是因為在互聯(lián)網(wǎng)時代對企業(yè)新聞宣傳工作提出了諸多挑戰(zhàn)，才會促使人們積極思考，去尋找解決問題的辦法。筆者認為在當前企業(yè)新聞宣傳工作可以做到以下幾個方面：

1.充分利用網(wǎng)絡的作用，實現(xiàn)觀念創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)所帶來的方便快捷、自由開放，為企業(yè)新聞宣傳工作既帶來了機遇，也提出了挑戰(zhàn)，這就要求我們要提高認識，仔細分析互聯(lián)網(wǎng)所能帶來的積極作用和消極作用，揚長避短，充分利用網(wǎng)絡的作用。我們要適應當前時代要求，加強對企業(yè)新聞宣傳工作的研究，積極尋找互聯(lián)網(wǎng)時代適合企業(yè)新聞宣傳工作的方法和觀念，促進企業(yè)宣傳工作的發(fā)展。

2.充實企業(yè)新聞宣傳工作的內容，實現(xiàn)內容創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，市場競爭日趨激烈，對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，外部環(huán)境的巨大變化影響著企業(yè)職工的思維方式、思想觀念等，對企業(yè)新聞宣傳工作提出了新要求，要求我們要不斷充實宣傳工作內容，實現(xiàn)內容創(chuàng)新，采取多種手段加強對企業(yè)員工管理，使之朝積極健康的方向發(fā)展，尤其是對企業(yè)發(fā)展的熱點問題等進行創(chuàng)新，為企業(yè)發(fā)展提供不竭動力。

3.充分借鑒其他企業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)形式創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，要求宣傳工作者根據(jù)客觀環(huán)境，充分借鑒其他企業(yè)發(fā)展成果，不斷進行創(chuàng)新，充分利用新興媒體，如企業(yè)網(wǎng)站、QQ、微信等方式，實現(xiàn)信息推廣，加強交流，設置相應板塊，及時了解職工思想動態(tài)，方便職工與企業(yè)管理者之間的交流，化解矛盾，提高企業(yè)凝聚力。

四、結語

總之，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對企業(yè)新聞宣傳工作提出了新的要求，提出了新的挑戰(zhàn)，這就要求充分利用網(wǎng)絡的作用，實現(xiàn)觀念創(chuàng)新，充實企業(yè)新聞宣傳工作的內容，實現(xiàn)內容創(chuàng)新，充分借鑒其他企業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)形式創(chuàng)新，提高企業(yè)凝聚力，為企業(yè)發(fā)展提供不竭動力。

[1]駱永壽.信息網(wǎng)絡時代企業(yè)新聞宣傳工作如何創(chuàng)新[J].新聞研究導刊.2012,(12):72-73.

[2]顏寒.互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)新聞宣傳工作的思考與探討[J].企業(yè)家天地（下半月刊）.2014,(4):32-33.