淺談“90”后在動畫上的審美傾向

卓毓箏 （福建師范大學美術學院 350108）

淺談“90”后在動畫上的審美傾向

卓毓箏 （福建師范大學美術學院 350108）

影視動畫誕生至今，經歷了從最初體到現今相對成熟的一個過程，作為一門獨立的藝術已經日益被人們接受。隨著經濟與科技的快速發展，在這后現代消費和視覺體驗的時代里，動畫這門藝術已然成了最佳的一種生活娛樂和視覺享受的方式。本文主要根據分析歸納中、日、美三國的動畫風格、類型以及“90后”對影視動畫觀賞行為的傾向性來對“90后”這一群體在動畫上的審美傾向做一個淺析。

動畫；“90后”；審美傾向

一、動畫、“90后”以及動畫與“90后”的關系

在《英漢大詞典》里，動畫（Animation）這一個詞被翻譯成“給……以生命”，意思是指給本來沒有生命的靜止狀態下的圖畫以動態的生命活力。所以動畫這個詞可以直接定義成是使用繪畫的手法，創造生命運動的藝術。

“90后”指的是出生于20世紀90年代的人，包含了14-24歲之間的青年群體?！?0后”出身在最好的時代，因為他們正好是改革開放的充分受益者也是信息時代的完全體驗者。但“90后”又是處于社會劇烈轉型的一代，從他們誕生之時就開始受到各種各樣的文化和思潮的融合塑造、沖擊以及信息化和現代科技的影響。

二、中、日、美動畫風格類型與“90后”動畫受眾的觀賞行為傾向性

不同的歷史文化、民族構成和社會經濟發展程度的不同，以及動畫創作者不同的審美情趣，以致各國的動畫藝術形式風格迥異、各有千秋，并形成獨特的形式與審美價值。因此產生并影響了“90后”受眾在影視動畫上的觀賞行為傾向性。

隨著信息時代的來臨，網絡技術的全面普及，人們觀賞動畫作品的途徑發生了很大的改變，渠道也越來越多，眼界也越來越開闊。人們觀看動畫作品最主要的觀看渠道就是通過網絡，這里根據分析不同動漫網站里的動漫排行版以及多個視頻網站的點擊、下載率來總結歸納了“90后”動畫受眾觀賞行為的傾向性。

將動畫根據題材分成10類，分別是戰爭奇幻類、推理懸疑類、功夫打斗類、天真童趣類、輕松幽默類、唯美浪漫類、歷史神話類、科普教育類、競技勵志類、游歷冒險類，并在中、日、美、三國各抽取50部動畫作品，對其進行分類分析不同動畫類別所占比例。戰爭奇幻類：中國5部10.0％日本20部40.0％美國11部22.0％；推理懸疑類：中國0部0％日本2部4.0％美國1部2.0％；功夫打斗類：中國1部2.0％日本1部2.0％美國1部2.0％；天真童趣類：中國18部36.0％日本8部16.0％美國8部16.0％；輕松幽默類：中國4部8.0％日本4部8.0％美國14部28.0％；唯美浪漫類：中國1部2.0％日本7部14.0％美國5部10.0％；歷史神話類：中國7部14.0％日本0部0％美國2部4.0％；科普教育類：中國10部20.0％日本0部0％美國1部2.0％；競技勵志類：中國2部4.0％日本6部12.0％美國1部2.0％；游歷冒險類：中國2部4.0％日本2部4.0％美國6部12.0％。根據數據分析可以看出中國的動畫題材類型以天真童趣類和科普教育類為主；日本的動畫題材類型以戰爭奇幻類和天真童趣類為主；美國的動畫題材類型以戰爭奇幻類和輕松幽默類為主。

再根據中、日、美三國影視動畫在各大視頻網站上排片所占比例（取最高人氣前100名，列入抽樣框）。

經分析得出各國影視動畫所占比例為：中國大陸占19％；日本占57％；美國占16％；其他占8％。最后根據在各大視頻網站上的動畫排行版（點擊率最高）前50名，中、日、美三國所占數據分析，快播：中國11日本34美國5；PPTV：中國15日本27美國5；YOUKU：中國14日本30美國6；百度視頻：中國17日本36美國7。由以上數據可以明確獲悉日本動畫已經引領風潮、排片數量所占比例已過半,國產動畫則與美國動畫平分秋色.

三、“90后”受眾的在動畫上的審美傾向

通過分析各大視頻網絡數據以及“90后”動畫受眾的觀賞行為傾向性的顯示，他們在動畫上的審美傾向主要有幾個方面：審美趣味多元化、外來化：自上個世紀90年代日本動畫大量進入中國本土,開始在中國動畫領域形成一種新的審美趣味,這一代青年群體審美趣味因此變得更加豐富和多樣；審美傾向休閑娛樂化：從他們在觀賞動畫的行為傾向性可以看出他們選擇的這些動漫作品中,其中多是更輕松、更時尚、更具愉悅性的影視動畫作品，更多地強調了娛樂性，他們都把看動畫作為一種休閑娛樂和視覺享受的最佳方式，所以在選擇的動畫類型時更重視影片趣味性；審美取向表面化：他們欣賞動畫作品更多是關注動畫作品呈現的表面特征，注重在感官層面上獲取作品對視覺、聽覺的沖擊，滿足自身的娛樂需求，所以他們在選擇觀看哪類動畫作品是時并不考慮其是否有深邃的內涵、深度，他們只追求一種單純的愉悅以及形式上的華麗或者說是酷炫；審美趣味個性化：他們正處于追求新奇、強調個性、愛自由階段，日本動畫能得以在他們這些青少年中間生生不息,不僅僅是因為內容和情節的曲折動人,造型新穎活潑、個性以及動畫中人物的奇異新奇服裝造型也起了重要的作用；審美取向世俗化：比起傳說、神話、童話、民間故事、古典小說題材類型的動畫更傾向于魔幻戰爭故事、傳奇、武俠、情愛等的題材類型；審美追求形象化：當代多數青年在審美方式上都追求淺顯直白的圖片、圖像或影像，喜歡簡單、直觀、新穎的形象，因為這樣不需要太多思維參與的方式,最容易讓他們接受。

“90后”受眾是一個特殊的群體，他們的的審美心理受到中外融合、傳統與現代雜糅以及網絡沖擊的影響，使他們具有張揚的個性、追求感性、尋求視覺刺激、渲泄情感、崇尚世俗和勇于創新的時代特征。他們絕大多數都喜歡動畫，首先是因為他們對動畫這門藝術特別的視覺表達方式的認可，再之則是他們擁有的強烈好奇心和求知欲來驅使這種認同的原動力；另外他們喜歡并選擇觀賞動畫作品很大程度上則是為了滿足自己精神和心緒的轉換需求。動畫可以幫助人們緩解現實的緊張與焦慮,回避現實矛盾,并在動畫中找到快樂、真實、童趣的感覺,于是他們選擇動畫，喜歡動畫。同時他們又具有獨特的審美，并且求知欲極強，所以他們的認知參與程度并不是固定不變的，伴隨的年齡的增長，文化水平的提升，他們的對影視動畫的審美需求和認知水平都會有變化，參與程度也會發生轉變，所以“90后”受眾在動畫上又有自己獨特的審美傾向。

[1]彭玲．動畫導論[M]．上海：上海交通大學出版社,2007．

[2]鄧然，尹啟華，唐喜．“90后”大學生群體特征調研[J]．南工程學院學報（社會科學版），2010．

卓毓箏（1990．8-），女，福建寧德人，現就讀于福建師范大學美術學院，碩士在讀，研究方向：油畫。