“互聯網+”時代下體育產業的增值服務影響研究

吉林省吉林市吉林醫藥學院 侯寬

產業經濟 Industrial Economy

“互聯網+”時代下體育產業的增值服務影響研究

吉林省吉林市吉林醫藥學院 侯寬

摘要：“互聯網+”已經成為時代的標簽，“互聯網+”體育的產業模式則給體育事業的發展帶來了新的契機，尤其是在增值服務方面。戶外體育活動、互聯網軟件開發、體育線上活動多元化的影響因素直接影響到體育運動功能轉變、促成體育軟件完善研發以及綜藝體育價值的內涵挖掘。所以“互聯網+”體育已經不可避免地成為信息時代的健康生活流行方式。

關鍵詞：互聯網+ 體育產業 增值服務 影響

“互聯網+”時代的到來促使中國社會進入全面信息化的革命性進步中，在互聯網服務業走進千家萬戶、大小企業，滲透到社會方方面面時，作為全民健康的首要考慮的體育產業也不甘示弱，在信息化的影響下，競相研究探索互聯網與其產業鏈條相結合，互利共生的途徑與方法。

1　“互聯網+”時代到來對體育產業未來發展趨勢的影響

在信息社會互聯網的不斷推進發展中，我國市場經濟進入了高速運轉的時期。“互聯網+”這個名詞已經不再新鮮，“互聯網+”商鋪催生了淘寶、“互聯網+金融”催生了支付寶等線上理財產品，現在“互聯網+”體育成為了一個新的探索領域。

1.1戶外運動產業運行由產品拉動轉向服務推動

目前運動品牌從線下走到線上，不僅在距離上縮短了用戶與商品之間的距離，更推動了物聯網的迅速發展。戶外體育產品如運動器械、運動衣物和運動專用鞋等目前均進入各大電商首頁，京東商城、蘇寧電器、淘寶天貓等大型購物網站內均有其旗艦經銷商。首先，在保證產品性能的基礎上，產品的服務成為了體育產業的主要增值內容。這體現在電商的運行模式上，包括運動器材的配送、幫助安裝、教授使用、售后服務等，用戶還可以就同一體育產品開辟自己的討論群，定期互相探討，增加反饋值，增加該產品的多方面功能與價值。

另外，未來體育產品的營銷可能迎來“垂直電商”的直接切入潮，雖然目前京東與淘寶等電商平臺不乏體育產品的服務，但垂直電商卻寥寥無幾。目前垂直電商中較為成熟的是“優個網”，2008年至今致力于運動電商品牌的打造，已積累五百萬用戶，并于2015年初開始設線下商鋪，垂直介入成為體育產業增值服務形成系統的有效方式。

1.2移動互聯網軟件商的涌現帶動全民健身風潮

互聯網軟件的研發以推出各類APP為主要手段，移動互聯網對相關體育軟件的研發已經進入高峰時期，目前小米商城、蘋果商城可以下載使用的體育類軟件不下數十種。綜合來看，此類軟件主要分為計步類軟件、制定體育鍛煉計劃的軟件和精進體育鍛煉效果的食譜制定類軟件。如健身類軟件：Fit Time，其內容多元，關于健身方面有飲食、問答、勵志、技巧方面的軟件內容，主要功能區分為訓練區、社區和用戶設置。在訓練區又區分為減肥專區、普拉提腹肌訓練專區、瑜伽課堂、HIIT八分鐘塑形課堂等，訓練內容區分男女性別和時間強度。社區功能區側重用戶交流心得體會，互相激勵和幫助，重點分為瘦身減肥觀、增肌俱樂部等幾個社區單元。總而言之，移動互聯網健身與運動軟件的開發、應用將成為全民健身的重要輔助工具之一。

1.3健身模式新開發，體育形式更多元

“互聯網+”時代下，健身不再是傳統意義上的到教練那里去，有教練教授，訓練和反饋嚴重脫節的模式。在“互聯網+”時代下，在以信息技術為載體的體育產業發展鏈條下，體育形式變得多元而靈活，健身模式的開發形式也變得更加人性化，更具有服務價值。在未來，鍛煉不再是費時費力的事情，需要到固定的場所去，尋找固定的教練，訓練固定的內容，而是通過O2O的模式以全新的挑戰方式來充盈人們的生活與視線。

1.4體育運動與心理健康的教育與醫療服務結合

就目前的研究表明，體育運動對心理健康服務系統的健全有著不可或缺的重要作用。自閉癥兒童在戶外接觸自然的體育活動中能夠展露笑顏，有心理暗疾的兒童在戶外體育活動中尋找適合自己的體育游戲并能夠從中得到治愈。這在心理衛生醫療服務方面也應該被考慮到增值服務一方面。

2　“互聯網+”時代背景下體育產業催生出的增值服務體系

2.1電商服務系統完整，運動品牌功能轉向

電商與體育產業合作，推出具有文化內涵的運動品牌，品牌不再是放在高高玻璃櫥后面的觀賞品，而是直接走入人民生活的使用型商品。目前直接經營運動品牌的電商隊伍還未組建起來，但是通過不斷的摸索和發展，運動品牌的功能就會通過獨立電商的經營與管理變成一種潮流取向和一種文化風潮。這不僅可以便利于體育產業周邊附產品的營銷，也有利于品牌文化的推廣與認同。

2.2體育軟件的研發與完善促成體育產業鏈的生態發展

在互聯網發展變化的過程中，將互聯網技術與革新思想運用到實際的生活和生產力的提升上已經成為市場發展的重要組成因素。軟件的研發與完善不僅能夠惠及中國接近十億的手機和電子產品用戶，同時也是對體育從業人員的升級與考驗。體育產業鏈的發展并非只有體育賽事、體育周邊產品的研發、推廣與銷售，還包括與之相關的一切行業，如體育教育事業、體育新聞事業、體育項目開發事業、體育設施生產事業和體育場館建設事業等。體育軟件的不斷精進與發展，將成為體育產業服務增值的最直接來源。

2.3體育綜藝價值得以挖掘，傳媒與體育搭建產業鏈條

2014年浙江衛視引進韓國體育真人秀節目《Running Man》，譯名為《奔跑吧，兄弟》。該節目在2014年同時段綜藝類節目中一直處于領跑地位，并由此在國內各地方社區活動中、各類院校日常體育活動中掀起了模仿熱潮。撕名牌、指壓板、水槍大戰、追捕游戲等都成為了趣味體育的新鮮代名詞。

綜藝體育的深化發展為教育和社會帶來的體育概念的發展以及改革都有重要的啟發作用。傳媒與體育搭建起綜藝體育的平臺能夠生產出相應的傳媒體育產品，如相關的體育電子競技游戲的研發、體育媒體傳播學的實效運轉。此外，綜藝體育內涵拓展與挖掘目前在各大衛視都開始有了探索，尤其是真人秀體育節目《全民加速中》《挑戰者聯盟》等。在未來，真人秀體育綜藝節目的內容將成為體育教學以及體育全民娛樂、游戲化的主要借鑒方式。

2.4線上心理衛生與體育訓練結合的咨詢預約服務，發展教育與醫療的增值服務。

未來，線上的心理健康問卷調查分析給予用戶穩定而科學的生理、心理健康數據，相應給出與之相匹配的身體醫療方案或心理治療診斷預案。這更利于患者早期發現自身問題，而不再因各種空間、時間的制約錯過診斷時間，從而錯失最佳治療時機。

3　以互聯網增進體育產業增值服務的建議

以“互聯網+”時代下信息技術的不斷提升，科學技術的不斷進步，未來“互聯網+”體育的發展模式是體育產業的必然趨勢。

3.1體育產業增值服務通過線上APP預約完成，提高時效性

體育產業的增值服務主要是通過線上商城以及線上APP來運行的，尤其是對于傳統意義上的體育產品讀物。但是目前所研制的線上APP的相應功能還不夠完善，所以提高其時效性和真正的使用價值才是互聯網對體育產業增值服務的最終價值。

APP的設計應當是在普遍市場調研以后，根據最終形成的數據來分析廣大體育產品用戶或消費者的心理與生理需求，廣泛而多元的設定功能。功能的信息篩選力要強，能夠根據不同身體情況、不同生理心理需求、不同年齡階層、不同社會階層的人士的需求而轉變功能或調動資源。

3.2利用大數據、云端技術不斷深化開發體育產業增值服務類別

隨著百度云、115云盤、360云盤的不斷開發運用，廣泛增加了個人空間存儲量。大數據的發展對信息技術的發展起到了至關重要的作用，云端技術的日臻成熟，對體育賽事轉播、觀眾參與現場體育賽事購票服務、比賽數據追蹤等都是科技對體育增值服務的貢獻。

2014年10月，國務院印發了《關于加快發展國民體育產業促進體育消費的若干意見》，意見指出，2012年中國的體育產業增加值為3億余元，占GDP總值的0.61個百分點。

為創新體育產業的增值服務體系建設，政府職能部門也應當做到創新體制機制，權利下放，將商業和群體的體育比賽活動審批程序簡化，推動體育職業改革。優化產業結構與布局，利用大數據檢測評估和培養一批具有市場潛力的體育合作企業。當然，體育服務業也是重點扶植對對象，體育從業人員的綜合素養培養提高也應提上日程。

3.3以體育的綜藝功能提高體育旅游類產品的營銷價值

體育綜藝節目的火爆引發出各個地方對體育游戲模仿創生的熱潮。同樣，《奔跑吧，兄弟》體育真人秀拍攝過的地方也都成為觀眾熱衷游玩的地方，這在無形中也是體育綜藝的經濟帶動功能，為體育旅游的興起起到了一定營銷作用。在“互聯網+”體育的系統下，我們更應該在綜藝體育節目播出后，聯合旅行社推出相應的體育節目旅游附產品，一方面加大體育運動的娛樂趣味性，一方面促進地方旅游經濟的發展。

3.4開發心理衛生與體育訓練結合的線上醫療系統

這種康復型的線上醫療系統應當是可以在任一多媒體終端登陸的，具備原始數據儲存與清零的功能。應當能夠定時提醒用戶進行數據記錄更新，完成實時記錄觀察，在各項指標正常的情況下應給予用戶相應的數據報告。當發現異常應能提醒用戶進入“警備狀態”，立刻就醫。線上醫療系統應當能就用戶的生理心理狀況的總體作出評估，且此評估內容應該能夠成為正規醫院參考的有效內容。

開發心理衛生與體育訓練相結合的線上醫療系統軟件將成為解決現在社會“就醫難，就醫貴”現象的又一福音。為居民省去到醫院排隊掛號的時間，能就用戶個人身體狀況測算與分析，并能給予一定范圍內的醫療輔助，當超出可輔助范圍的情況下可自動預約醫院急診系統對客戶收院治療。在未來，這一切都將可以實現。體育鍛煉的內容成為普及人民健康身體的醫療輔助手段，在互聯網無線暢通的流動中，為全民發展做出貢獻。

4　結語

“互聯網+”體育的模式能夠在促進體育產業不斷進步的同時增加體育活動以外的其他服務，尤其是傳媒類、科技發展類和旅游類，甚至醫療類。所以體育產業在信息技術的影響下已經成為大數據時代的服務業的代表產業之一，未來發展之路也很長遠。

參考文獻

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中圖分類號：F121.3

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)09(c)-129-03