咸寧市體育休閑產業與旅游業合作的可行性分析①

湖北科技學院　田濤

咸寧市體育休閑產業與旅游業合作的可行性分析①

湖北科技學院田濤

本文對休閑體育、旅游以及體育休閑旅游業的概念及其相互關系進行了界定。在此基礎上分析了咸寧市體育休閑產業與旅游業合作的理論基礎，并從國家政策支持、旅游資源稟賦、體育休閑旅游市場潛力以及產業結構升級等角度，對咸寧市體育休閑產業與旅游業合作的現實基礎進行了分析。最后結合咸寧市實際，分析了咸寧體育休閑產業與旅游業合作的動力因素。

咸寧市體育休閑產業旅游業

經過三十多年的經濟發展，我國綜合國力顯著增強，科學技術迅猛發展，人們的生活水平逐步提高，社會生產力得到了跨越式發展，人們勞動時間得到了極大縮短，用于休閑的時間也越來越長。人們在滿足日益增長的物質生活需要的同時，追求精神生活的質量轉變為休閑產業的發展提供了現實的可能性。

伴隨著這種休閑旅游消費習慣的轉變，旅游產業也從“觀光型旅游”逐步向觀光、休閑、度假等多種方式并存的發展方向轉變。休閑體育的出現及其與旅游產業的耦合發展為這些城市旅游產業升級帶來了機遇。由于體育產業和旅游產業同屬于上下游關聯性強的服務型產業，產業特征高度契合，并且產業發展關聯度與資產存在天然的多維度融合。

在經濟飛速發展的時代，休閑體育作為一種涉及面廣、形式多樣、內容豐富、參與人眾多的新興產業，它與旅游產業的融合特別是與具有豐富自然資源稟賦的湖北旅游產業的融合將是未來旅游業發展的必然趨勢。咸寧市位于湖北省東南部，與湖南和江西接壤，有“湖北南大門”之稱。咸寧市擁有豐富的自然資源與人文旅游資源，探索咸寧市體育休閑產業與旅游業合作的可行性及其路徑不僅可以實現咸寧旅游的差異化競爭，同時也可以提高咸寧旅游資源的利用效率，促進咸寧旅游的可持續發展。

1　休閑體育、旅游及體育休閑旅游業的概念界定

1.1休閑體育與旅游的概念及其關系

1.1.1休閑體育概念及其分類

（1） “休閑體育”的概念界定

隨著城市化進程的加快和人們生活節奏的加快，合理利用假期參與休閑活動以達到放松身心的目的越來越成為一種時尚和潮流，然而，由于研究角度的差異以及“休閑”所包含的內容本身就非常廣泛，使得不同學者對其概念的理解并不完全一樣。有的學者認為“休閑”就是游戲，有的學者則將其定義為游憩，可謂是眾說紛紜，國際上對“休閑”一詞也沒有統一的解釋。同時，隨著社會制度和科學技術的發展和進步，“休閑”的外延與內涵也在不斷更新和變化，也賦予了“休閑”更多的解釋與形式。休閑體育是在休閑的理論基礎上衍生并發展起來的，屬于休閑方式的一種形式。因此，從生活方式的角度分析，休閑體育指在經濟社會發展到一定階段以后在特定的文化背景下，通過以體育運動為主要手段來增加人們充分享受閑暇，促進身心健康的一種科學、文明的生活方式。因此，廣義概念上的休閑體育主要是指用于娛樂、休閑的各種體育活動的總稱，而狹義的體育休閑則主要是指為滿足自身發展需求，以愉悅身心為目的，利用閑暇時間進行的各類體育活動的總稱。

（2）休閑體育分類

休閑體育從本質上來說也是一種文化活動，具有體育的自然質功能、結構質功能和系統質功能，因此，休閑體育項目種類眾多，根據研究視角的差異其分類也呈現多樣性。根據休閑體育規模大小，可以將休閑體育劃分為個人活動

和集體活動項目；根據活動環境的差異，則可將其分為室內體育休閑項目和室外體育休閑項目；根據操作形式，則可以將其分為商業性活動和非商業性活動項目；根據身體狀態，則將其可以劃分為靜止性項目和運動性項目。根據體育的文化特性，從生活方式的視角，可以將休閑體育項目劃分為：健身健美、康樂游戲、競爭對抗、養生保健、探險拓展、觀賞怡情等六大類［1］。

1.2“旅游”的概念界定

旅游是一種復雜的社會現象，不僅有廣闊的發展空間，而且涉及眾多社會領域。同時，由于旅游會隨著時代的發展其內涵也會發生變化，因此，對旅游的定義同樣是仁者見仁、智者見智。《韋伯斯特大學詞典》將旅游解釋為“以娛樂為目的的旅行，為旅游者提供旅程和服務的行業”。根據上述詞典對旅游內涵和外延的界定，相應的旅游產業是指為旅游者提供餐飲、住宿、交通、游玩、購物、娛樂等企業或行業的總稱。從這個角度來看，旅游產業所涉及的行業主要包括餐飲業、賓館業、旅游觀光業、商業和娛樂業。

1.3休閑與旅游的關系

對于休閑與旅游的關系，學術界目前主要有三種不同的觀點，即休閑與旅游之間存在并列、相交和包含三種關系［2］。持“兩者存在并列關系”的學者認為休閑與旅游的差異在于空間上目的地的差異，休閑活動發生的地點可以是在客源地，而旅游活動中的發生地則是在旅游目的地，兩者在空間上存在并列關系。持相交關系觀點的學者認為，由于休閑與工作屬于完全分離的活動，因此他們認為旅游中的商務活動與休閑的內容重疊，兩者存在相交關系。持包含關系觀點的學者認為，休閑是一種心理狀態，這種心理狀態是主觀的、自身的感知，因此休閑可以說實際發生的現實活動，也可以說是存在于人們心里的一種內心狀態，而旅游則必須是有固定的目的地并實際參與的一項活動，因此從發生的空間范圍來看，休閑活動即可以離開常住地，也可以停留在自己的居所。因而，兩者之間存在包含與被包含的關系，即休閑作為更大的概念范疇將旅游包含在內。筆者認為旅游與休閑的相似之處在于休閑內涵中的旅游休閑與旅游范疇中的離開常住地屬于同義重復，兩者的本質相通，使得休閑與旅游兩者屬于相互促進且相輔相成的關系。

1.4體育休閑旅游的概念

從體育休閑旅游興起直至現在，學術界對休閑體育的概念及其分類進行了不斷的探討，但目前還沒有形成統一、權威的界定。在分析、綜合其他學者的論述中，筆者認為休閑體育是為了滿足人們放松身心、休閑度假的現實需要，通過提供觀賞性或者參與性體育項目為主要服務的專業性旅游經濟活動的總的概況。休閑體育的出現是基于休閑體育與旅游產業發展的目的及其資產共用的高度契合所導致的。體育休閑旅游產業可以看作是經濟社會發展到一定階段條件下，通過旅游產業高級化來適應市場需求的一種必然的經濟現象。

可見，毛先舒對于“溫柔敦厚”的追求不遺余力，《詩辯坻》中所體現出的詩學思想，都與“溫柔敦厚”密切相關，傳統的溫柔敦厚詩教觀，要求詩歌表達的感情含蓄蘊藉，不過分張揚，毛先舒于《詩辯坻》中所主張的“斂才就格”與“含蓄為正”是“溫柔敦厚”詩教觀的典型體現。至于“尊唐貶宋”，毛氏否定宋詩的原因之一就是“宋詩俚露”。毛氏又由“文緣世降”提出要“稽古”，以達到“日新”的目的，而他所謂的學古對象仍不外乎“漢魏盛唐”。總之，毛先舒在《詩辯坻》中所體現的審美傾向與偏好大都以“溫柔敦厚”為旨歸。

2　咸寧市體育休閑產業與旅游業合作的理論基礎

2.1競合理論

經濟全球化的到來，使得企業僅僅依靠自己的力量，已經難以迅速響應這種環境和需求的變化。如果企業忽視消費者需求的變化，一味強調你死我活的競爭，必將帶來兩敗俱傷的后果。為了獲得長期競爭優勢，企業必須在參與競爭的同時與同業甚至對手開展合作，從爭奪有限顧客的響應性需求轉向到創造更多顧客的引導性需求［3］。休閑體育是一種陶冶情操、強身健體、放松身心的活動，因此休閑體育與旅游兩者有共同的價值訴求。休閑體育可以使參與者在運動、鍛煉中親近自然、舒緩壓力、愉悅心境、增進健康，以滿足現代人在繁忙的工作生活中對體育旅游、體育健身、體育娛樂、體育消遣等方面的需求；休閑體育也是充實生活，對抗人類體能退化和可持續發展的必然產物，因此被人們稱為21世紀最具活力和廣闊前景的朝陽產業，其價值訴求集中體現在與自然和諧相處背景下的身體運動和心理松弛的健康訴求。

2.2交易成本理論

交易的成本普遍存在于人們各種交易行為之中，例如獲取信息、制定合約等都需要付出一定的交易成本，尤其是當交易活動發生于不同區域之間的組織或個人時，要降低交易成本、實現帕累托改進就必須進行新的制度安排與創新，而通過區域合作，進行統一的制度安排，聯通區域內的統一信息共享平臺，并使得各生產要素在區域合作體內自由流動，則可以有效做到交易成本的降低。

2.3共生理論

“共生”是一個生態學上的概念，由德國真菌學家德貝里（Anton de Bary）于1879年首次提出，原指生物之間除了競爭、捕食的關系外，還有一種“互利共生”的生態關系，例如豆科植物與根瘤菌的共生，海生魚類之間的共生。到了20世紀中期，“共生”的思想逐步引起了醫學、農業、社會學、經濟學、管理學等不同學科的學者的廣泛關注，并開始將“共生”的概念、方法、理論運用到各自領域的研究中，并取得了一定的成果。宏觀上的共生，是指在一定的共生環境中各個共生單元之間按照某種共生模式形成的共生關系。共生理論包括共生單元、共生環境、共生模式三大組成要素。共生單元之間在時間或者空間上的某種聯系是構成共生關系的基礎，共生單元之間按照內在規律、分工合作，在特定的共生模式下，產生新的能量，促進共同發展。合作是共生過程的核心，各共生單元在合作過程中保留自身的狀態和屬性，彼此包容、相互促進、協同發展、合作共贏，是共生的核心與本質。

3　咸寧體育休閑產業與旅游業合作的現實基礎

3.1國家政策支持

經過三十多年的改革開放，我國旅游業發展從無到有、從小到大，進入了產業化、大眾化的發展階段，成為人們休閑的較為普遍的一種生活方式，也奠定了我國從旅游大國向旅游強國邁進的市場基礎。2009年國務院發布了《關于加快旅游業的意見》明確提出要“大力推進旅游與體育、農業等相關產業和行業的融合發展，支持有條件的地區發展體育旅游，培育新的旅游消費熱點”。2013年國務院辦公廳出臺了《國家旅游休閑計劃綱要（2013～2020）》，并將其作為擴大國民休閑旅游權利和推進具有中國特色的國民旅游休閑體系建設的一項重要制度。《國家旅游休閑計劃綱要（2013～2020）》的發展目標包括生活質量提升計劃、拉動內需促進計劃、休閑產業的發展計劃、抵御金融危機的救市計劃。2014年8月21日國務院又發布《關于促進旅游業改革發展的若干意見》，《意見》對旅游業轉型升級和規范發展做了具體部署，并首次將全民健身上升為國家戰略，提出了促進體育與旅游、傳媒、會展等業態的融合發展。2015年8月4日國務院辦公廳又發布了《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》為促進我國旅游產業的投資與消費、開辟旅游消費市場進一步提出來具體意見和建議。上述一系列文件的出臺對于提高國民身體素質和健康水平、調整體育產業和旅游產業的產業結構，增加就業，培育新的經濟增長點具有重要作用，不僅為體育產業和旅游產業的發展從國家層面指明了發展方向，提供了政策保障，并且，對于實現體育產業與旅游產業的融合、發展體育旅游特別是體育休閑旅游提供了前所未有的政策保障與支持。

3.2旅游資源具備融合發展的現實基礎

在國外，體育旅游開始于20世紀中葉并得到迅速發展成為一種全球性的文化現象與產業融合的典范。在我國，從20世紀90年代開始，國家旅游局與體育總局就積極引導，推出了一系列產品與線路，體育旅游上升為旅游資源開發的第三大領域。從咸寧市來說，自從咸寧市將“旅游興市”上升為市級戰略并自2009年開始每年連續舉辦溫泉國際旅游節以來，咸寧市在探索充分利用現有自然資源來開發體育休閑旅游項目、將咸寧市體育休閑資源轉換為旅游產品優勢與產業優勢方面做出了有益嘗試，如在主峰海拔高達1656.7米的九宮山上開展登山、攀巖、探險等體育項目、在被譽為“楚天第一奇洞”的具有喀斯特地貌的咸寧溫泉太乙洞借助登山裝備攀登到洞穴頂部的戶外活動，為實現咸寧市體育休閑產業與旅游業的深度融合奠定了基礎。

3.3體育休閑旅游市場潛力巨大

隨著人們生活水平的逐步提高以及工業化、城市化的深入推進，環境污染問題變得日益突出，同時隨著經濟的快速發展，人們工作和生活壓力也越來越大，相應的人們對自身身心健康的關注超過以往任何時候。如何通過適當方式放松身心、減緩壓力成為人們日益關注的話題。在此背景下，人們的消費觀念開始從解決基本的溫飽問題轉向追求更高的生活質量。人們投資健康甚至花錢買健康的理念成為日常生活中不可缺少的消費選擇，而通過體育運動的“寓教于樂”，將提供觀賞性的旅游與參與性的體育項目結合起來，受到了市場廣泛推崇，為體育休閑產業與旅游產業的耦合發展提供了歷史機遇。

3.4旅游產業轉型升級的需要

旅游業作為典型的服務型行業，為了適應消費者行為和市場的變化，必須不斷做出調整，從而推動旅游業的變遷。其中，技術、社會文明以及經濟發展是影響消費者行為的外在因素，而消費文化、消費需求和生活方式是影響消費行為的根本因素。隨著消費文化的變化、消費需求的升級以及生活方式的改變，旅游業也必須不斷創新發展才能獲得持續的生命力。從旅游產業歷史發展來看，我國旅游業已經從過去以“看”為主走向了以“玩”為主的時代，休閑需求在旅游消費中已經占據主導。在旅游業發展初期，人們很少有機會和時間外出游玩，因此，一次出游總希望能夠將萬千風景盡收眼底，“走馬觀花”式的游覽成為旅游消費者游覽的主要方式。相應的旅游景點為了滿足游客的這種“觀光型”消費的需求，往往在景區規劃時將觀光型景點作為景區的主打旅游產品，但隨著都市生活的加快，人們生活水平的提高以及工作、生活壓力的不斷增大，越來越多的城市消費者需要通過旅游來弛緩神經與釋放壓力。旅游消費者對于旅游產品開始變得更加挑剔，開始從過去相對單調的觀光包價旅游向彰顯個性的旅游產業與服務方向轉變。因此，旅游業必須適應消費者的這種需求變化，通過體育休閑產業與旅游產業的深度融合來促進旅游產業的轉型升級［5］。

4　咸寧體育休閑產業與旅游業合作的動力因素

4.1強大的政策支持

旅游業作為我國服務業的重要組成部分，體育休閑旅游又作為當下人們追求健康生活方式的具體表現形式，成為當下旅游業新的經濟增長點，這決定了體育休閑旅游的市場地位［4］。早在1998年，國家發展與改革委就提出了我國在21世紀促進第三產業發展的10個新的經濟增長點，排在第八位的就是體育休閑旅游業。可見，我國政府早已將扶持體育休閑旅游列入了重點支持的行業。最近三十多年來體育休閑產業發展的政策實踐表明，隨著多元化價值觀念和追求更高質量消費服務的訴求時代的到來，體育休閑旅游的出現在一定程度上反映了支撐居民消費行為的消費觀念在當代社會中的微妙轉變。因此，從休閑體育消費潛在人群增長趨勢分析，休閑體育娛樂消費可以說是一座有待開發的“富礦”。我國政府也先后出臺了一系列規定和意見來引導體育旅游產業發展為休閑體育與旅游產業的融合提供了良好的市場環境。

4.2極具特色的自然人文資源

咸寧市地處湖北省南部，下轄四縣一市，國土面積9861平方公里，地域遼闊，地理人文資源非常豐富。經過千萬年的地質運動，咸寧不僅形成了名山、名泉、名洞和名湖等自然景觀，而且還創造了絢麗多彩的民族傳統體育文化。咸寧市體育休閑旅游資源不僅種類眾多，而且品位較高，壟斷性較強，動植物資源豐富［6］。其中，久負盛名的九宮山是消夏避暑的好去處。同時，其主峰高度達到1656.7米，是登山攀巖的天然場所。依山而建的九宮山公園，適合在開展徒步旅游的同時享受沿途的自然風光與人文風光。另外，咸寧境內湖泊眾多，水域遼闊，其中，東港湖由于地勢走向凹凸不平，使得東港湖水流有時平靜的像池塘，有時咆哮著奔騰向前、渦流叢生，非常適合開展漂流。乘著橡皮艇順流而下，四面青山環繞、天高水長，隨著地勢走向，乘船者都懷著莫名的期待向前行——期待刺激、期待驚險。三湖連江則由于沙灘柔軟，沙粒較小，適合開展沙灘排球等體育運動。通過合理開發各種體育旅游資源，實現了各類人群對體育休閑旅游項目的不同需求，促進兩者耦合發展。

5　結語

本文在大量閱讀和研究國內外有關體育休閑旅游的著作、論文、研究報告等文獻資料的基礎上，總結出了國內外各自的研究特點和不足，同時對體育休閑產業與旅游產業的耦合理論與現實基礎進行全面分析，形成了對咸寧市發展體育休閑旅游產業的優勢和瓶頸（包括自然地理旅游資源、人文旅游資源以及旅游基礎服務設施等）以及動力機制的一般認識，為結合咸寧市實際提出咸寧市休閑體育與旅游產業耦合發展的路徑提供了理論基礎和分析方向。

［1］ 高慧妮.武漢城市圈休閑體育產業發展戰略分析與選擇研究［J］.咸寧學院學報，2011（6）.

［2］ 田啟.體育產業與旅游業耦合發展的現實背景及效應分析［J］.西安體育學院學報，2014（3）.

［3］ 許國平.咸寧旅游業區域合作戰略研究［J］.湖北科技學院學報，2013（5）.

［4］ 鐘奇琪.宜恩走廊體育休閑產業與旅游產業的互動發展研究［D］.湖北大學碩士論文，2014.

［5］ 洪瀅.環巢湖旅游發展的若干思考［J］.遼寧工程技術大學學報（社會科學版），2015（3）.

F592

A

2096-0298（2015）12（c）-159-04

湖北科技學院博士啟動基金項目（BK1423）；湖北省教育廳科學研究計劃指導性項目（B2015078）以及湖北省教育廳人文社會科學研究青年項目（15Q216）。