影視文化視閾中的中原城市軟實力建設

李 亞

（洛陽師范學院 河南文化傳播與社會發展研究中心，河南 洛陽 471022）

影視文化視閾中的中原城市軟實力建設

李 亞

（洛陽師范學院 河南文化傳播與社會發展研究中心，河南 洛陽 471022）

【摘 要】以洛陽、開封、安陽、鄭州為代表的中原城市擁有豐富而獨特的歷史文化資源。在影視文化已經成為社會強勢文化的當下，這些資源正是聯姻影視、提升城市軟實力的重要砝碼。如何繞過歷史、現實因素的制約，建構起影視文化與中原城市軟實力之間的良好互動關系成為當下城市管理者必須面對的課題。

【關鍵詞】中原城市；影視文化；歷史文化資源；城市軟實力

中原城市群是2012年設立的我國首個內陸城市群。作為中國7大區域性城市群之一，中原城市群已經在承接發達國家及中國東部地區產業轉移，西部資源輸出，參與國內外競爭，促進中部崛起，輻射帶動中西部地區發展中起到重要作用。“以鄭州為中心，包括洛陽、開封、新鄉、焦作等9個城市在內的500平方公里的城市密集區，人均GDP和財政收入均高于全省平均水平的36%以上。”①與經濟總量、財政收入、硬件設施取得長足發展形成鮮明對比的是，中原城市的軟實力建設相對滯后，城市文化建設、城市知名度和美譽度提升并不明顯。在當前土地資源緊缺、城市之間競爭日益激烈的背景下，如何使鄭州、洛陽、開封等中原城市潛在的軟實力資源轉化為城市軟實力效果，提升城市發展層次，擴大其知名度和美譽度成為擺在城市管理者面前的一個必須面對的課題。

一、豐富的歷史文化資源是中原城市聯姻影視文化的利好條件

影視文化是當前社會文化中的強勢文化。它形象生動、通俗易懂，是信息時代最為強勢有效的傳播工具，及傳播力最為深廣的信息構建與傳播方式。影視傳媒更為直觀生動，“其文化傳播和文化重塑的功能不容忽視。”②借力影視文化，提升城市文化品位，增強城市軟實力已經成為越來越多城市管理者的共識。

鄭州、洛陽、開封、安陽等中原城市所在的河南省是中華文明的搖籃，中原文化也是中華文化的主要組成部分。中原在古代不僅是中國政治經濟中心，也是主流文化的發源地。中國歷史上先后有二十多個朝代定都于中原，洛陽、開封、安陽和鄭州均被列入中國八大古都之中。

中原城市豐富的歷史文化資源對于作為文化創業產業的影視產業來講是一個取之不盡的寶庫。例如，少林題材的自1982年電影《少林寺》風靡海內外、周星馳《少林足球》享譽一時，至現在河南鄭州拍攝的電視劇《少林寺傳奇》、動畫片《少林海寶》等，以及演藝劇“風中少林”的巨大成功，少林與河南鄭州、河南登封緊密聯系在一起，真正成為一個地方品牌。電視劇《神探狄仁杰》、電影《狄仁杰之通天帝國》、動畫片《少年司馬光》、紀錄片《天地洛陽》、《牡丹》等作品，則可以在一定程度上提升古都洛陽的知名度和美譽度。其他如以開封為中心的大宋文化影視劇，以許昌為中心的三國影視劇，以河洛大地豐富的神話傳說資源拍攝神話影視劇，利用夏商周鄭洛故地拍攝古史影視劇，不僅可以讓相關影視企業獲得豐厚的經濟效益，還能展現文明古國的進程與風貌，進而提升所在城市的文化軟實力。

二、制約利用影視文化進行城市軟實力提升的歷史、現實因素

擁有如此豐富的歷史文化資源，中原城市發展影視產業，利用影視文化提升城市軟實力的優勢是非常明顯地。但現實情況是，今天的中原城市總體上并沒有完全發揮好自己的優勢。以中原城市群最具代表性的古都洛陽為例，今天的洛陽不要說和北京、西安、南京、杭州等城市相比，即使和成都、長沙、天津、武漢等城市相比較，其差距也是顯而易見的。分析其中緣由，首先是和其他歷史文化名城相比，中原城市群中多數城市的政治地位的下降。例如，洛陽自唐代以后就不再作為中國的政治中心，一直到新中國，洛陽的政治地位直線下降。特別是宋代以后的元明清三代，洛陽不僅不再是國家政治中心，甚至連省級行政中心的地位也未得保住。唐以后的長安，明初、民國之外的南京雖然也不是國際級政治中心，但其省一級的地方政治中心的地位卻一直沒有動搖。影視作品、影視文化與現實之間的聯系非常緊密，盡管很難用具體的數據來證明城市在一個國家或地區地位與影視作品中出現概率的確切關系，但毫無疑問，其間確實會存在諸多潛在的影響。

其次，經濟發展狀況的影響和制約。經濟發展水平也會對一個城市的軟實力產生直接和間接的影響，進而對影視文化與城市發展之間的關系起到促進或阻礙的作用。中原城市群所在的河南省屬于經濟后發地區，經濟發展水平和東部地區的諸多先發省份存在較大差距。統計數字顯示，2014年河南省GDP在國內的排名第五，但人均GDP卻排在第22位。

最后，本地影視企業數量少，缺乏影響力。宣傳城市，城市空間植入固然需要與本埠之外的影視制作企業加強聯合。本地影視文化企業卻始終應該成為最重要的支撐點。仍以古都洛陽為例，目前洛陽本地真正在做影視文化產業的企業不足20家，稍有影響力的僅北方影視文化傳播公司、河南君蘭影視動畫有限公司、河南中視藍石影視有限公司等幾家而已。雖然還有一些剛剛成立的小型影視公司、動畫公司發展勢頭不錯，但總體而言，資本力量薄弱，生產水平不高。在進行影視產生生產方面更是乏善可陳。僅有2002年田易新的《小破孩系列》以及2013年河南君蘭影視動畫有限公司制作的3D動畫電影《牡丹》有一些影響力。

三、建構影視文化與中原城市軟實力之間的良好互動關系

針對當前中原城市軟實力建設面臨的現狀，當務之急就是要建構影視文化與城市軟實力之間的良好互動關系。這無疑是一個復雜的系統工程。需要城市政府作為整個工作的主導，制定系統的方針政策，穩扎穩打、步步推進。具體而言，可以從以下幾個方面著手解決問題：

首先，在理念上充分認識到影視文化、影視產業對城市軟實力提升的重要作用。立足中原，放眼全球，積極探索利用影視作品進行空間植入，實行多元化的城市營銷。

在中原城市群中、鄭州、洛陽、開封、安陽都是頗具特色的歷史文化名城。城市管理者完全可以抓住機會，主動與影視制作單位取得聯系，為影視劇的拍攝提供便利，甚至可以參與投資，將經濟效益與社會效益結合起來。例如像徐克導演拍攝的《狄仁杰之通天帝國》，作為故事發生的背景城市，古都洛陽則完全可以主動將與此緊密相關的城市景觀——天堂、名堂等具有唐代特色的歷史建筑融入，從而擴大知名度，帶動城市旅游，提升城市文化影響力。

其次，推進影視基地建設，為中原城市引進影視文化奠定堅實的物質基礎。江蘇省無錫市與中央電視臺合作建立影視基地三國城、水滸城、唐城，不僅帶動地方經濟發展，給當地提供大量就業機會，也擴大了無錫的城市知名度和美譽度，城市軟實力顯著提高。浙江省橫店本來是一個名不見經傳的小鎮，但近年來憑借橫店影視基地已經發展成頗具規模的影視拍攝中心。中原城市群中的洛陽、開封、安陽等城市作為歷史文化名城，資源優勢十分顯著。更有條件建設具有全國影響的影視基地。

2013年9月，洛陽市政府與中央電視臺中央新影集團簽訂合作意向。將在洛陽高新技術開發區辛店布局總投資達226億元的大型影視文化產業綜合體項目，其規模將比橫店影視城還要大。2015年初，河南建業集團與華誼兄弟達成合作意向，將在鄭州建設中華電影公園和黃河夢工廠等影視文化項目。河南地方政府應該加緊與合作方的溝通，推進該項目盡快落地，盡快開工，同時借鑒無錫、橫店、懷柔等影視基地的經驗，將經濟效益與社會效益相結合。為中原城市軟實力借助影視文化產業的提升早日搭建好平臺。

再次，政策傾斜，培養本土影視企業，推出帶有中原元素的影視作品。目前河南本地影視企業不僅數量少，而且整體水平不高。提高城市軟實力，進行城市空間植入固然需要與本埠之外的影視制作企業加強聯合。本地影視文化企業卻始終應該成為最重要的依靠。政府應該制定相關政策，為影視企業提供優越的發展條件。吸引國內外優秀的影視企業落戶中原，培養本地影視、動畫以及相關文化創意企業健康茁壯成長。對于一些剛剛起步的影視企業應在審批等環節上予以簡化，在稅收方面給予減免。對需要資金的企業提供貸款，通過輸血、幫助造血，讓影視文化企業發展壯大。

相關管理部分可以制定獎勵機制，鼓勵原創。對于優秀作品，政府應當給以一定的獎勵和補貼，特別是在選題、立項之初，政府相關部門應當為企業提供必要的后勤保障。因為這樣的作品一旦成功，對于城市的宣傳作用是巨大的，對于城市文化的吸引力，本土居民的自豪感、認同感、凝聚力也將產生重要影響，最終會使城市的軟實力得到切實的提升。

注釋：

①呂淑麗.提升中原城市群軟實力的對策研究[J].現代管理科學，2010,(4);74.

②王森.論河南文化資源影視傳播的現狀與對策[J].理論觀察，2012,(5);115.

參考文獻：

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[2]來豐.全球化時代的城市交往規律——公共外交的視角[J].上海師范大學學報（哲學社會科學版），2005,(3);51-56.

[3]叢云飛.河南動漫產業發展研究[J].華北水利水電學院學報（哲學社會科學版），第27卷第3期.

[4]陶建杰.傳媒與城市軟實力——基于結構方程模型的研究[D].上海：復旦大學.

[5]中共河南省委河南省人民政府關于大力發展文化產業的意見[Z].www.sdpc.gov.cn.

中圖分類號：G124

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125(2015)08-0229-02

作者簡介：

李 亞（1985-），男，洛陽師范學院講師，研究方向為影視藝術。

本文為2013年度河南省教育廳人文社會科學研究項目“中原城市軟實力建設與影視文化關系研究”階段性成果，項目編號：2013-QN-504。