中國傳統對外貿易向跨境電商轉型的路徑研究

對外經濟貿易大學 金肯職業技術學院經濟管理與人文社科系 秦臻

中國傳統對外貿易向跨境電商轉型的路徑研究

對外經濟貿易大學 金肯職業技術學院經濟管理與人文社科系 秦臻

摘 要：伴隨著網絡信息技術的發展，通過網絡實現全球信息化的互換，信息交流不會再受到時間和地域的限制，網絡信息技術也被應用到國際貿易領域，帶來了電子商務的發展，推動了國際貿易形式的轉變及創新。跨境電子商務作為國際貿易發展的新的交易類型在國內迅速成長起來，顛覆了以往的對外貿易出口模式，已逐漸成為中國新型的經濟增長點，同樣也在世界國際貿易交易中獲得更多的關注。和傳統的國際貿易方式比較來看，新型的跨境電子商務具備更多的優勢，但也在發展中遇到一些難題與困境，本文主要對中國傳統對外貿易向跨境電子商務轉型的路徑進行探討。

關鍵詞：傳統對外貿易 出口模式 跨境電子商務 國際貿易

目前，電子商務是依賴于網絡而發展起來的已經進入到快速發展的時期，尤其是在經歷過科技創新、市場需求及投資多樣化的種種因素下，電子商務的規模已經不斷擴大，涉及的范圍也越來越廣，并且通過網絡銷售的業績呈跨越式的增長，相互輔助支撐的產業也快速發展起來，國內的電子商務已經滲透到人們日常生活的方方面面以及社會經濟各個領域，這就為企業進一步開拓國內外的市場、降低生產成本、政府部門拉動內需、提高經濟效益打開了新門路，電子商務也正處在發展中重要轉折點，跨境電子商務的發展，成為中國對外貿易的新動力。目前，跨境電子商務的主要模式有B2B、B2C、C2C三種，但在我國主要以B2B和B2C兩種模式為主。

1 跨境電子商務對傳統國際貿易方式的改變

跨境電子商務，是指分屬不同關境的交易主體，以通過電子商務的平臺將傳統的進出口貿易中的展示、洽談及成交進行支付結算，并且通過跨境的物流將商品送達，完成交易的一種國際貿易的商業活動。跨國電子商務基于網絡的發展，使其不同于傳統的國際貿易方式并有自己的特點，跨境電子商務表現為全球性、無形性、即時性、匿名性等特征。跨境電子商務是伴隨著經濟發展起來的一種新型國際貿易方式，它有效地打破了空間、地域的限制，同樣的縮短了信息交換的時間，促使經營和消費緊密聯系，并在一定的程度上降低了生產成本、物流成本、資金流動及信息傳遞處理成本，相對于傳統的國際貿易方式是一次徹底的改革并且獲得了巨大的成功。

中國的電子商務雖然發展的時間不長，但發展的速度很快，根據數據調查表明，在中國的將近4000萬家中小型的企業中，有著將近500萬家主要經營國際外貿出口業務，并且它們所創造的出口額占據中國外貿出口總額的60%以上，所以跨境電子商務的優越性就很明顯地表現出來。尤其是現在各地區抓住在以自由貿易區的機遇而進行不斷的嘗試與創新，希望在跨境電子商務這種新型國際貿易中獲取發展機會，但在發展的強勢盡頭中如何搶占先機，是政府和企業需要面對和解決的問題。所以跨境電子商務的發展和生長最終也要靠政府制定有效的制度規范和引導跨境電子商務健康的發展。

2 中國跨境電子商務發展的現狀

現階段，中國網絡信息技術的發展越來越快，跨境電子商務的發展模式逐漸成熟起來，而中國傳統的國際貿易形勢也在面臨著挑戰，日前，我國的跨境電子商務主要以出口為主，而進口正處在快速發展的時期。分析其中的數據可以看出2013年的跨境出口電子商務所占的比例為88.2%，跨境進口的商品則以比較零散的海淘商品為主打，從交易的模式來看我國的跨境電商以B2B的交易模式達到90%，剩下的10%為B2C交易模式，在此之外，跨境電子商務的經營方式在不斷地進行創新，并且經營的模式也靈活多變，這就變相地吸引到更多的小型、微型企業和個體商的關注和加入，B2C的交易份額也會有較大的提高。跨境電子商務在進出口貿易業務的交易額增長速度越來越快，并且遠遠地超越了傳統的國際貿易交易額。除此之外，國內放寬了對跨境電子商務的政策，政府制定了比較優越的政策環境更加促進跨境電子商務的發展。根據數據顯示，2013年中國總出口價值4萬億美元，其中跨境電商出口交易額達到3.1萬億元RMB，據數據預測2016年的跨境電商的出口銷售額將達到6.5億元，并且2013年海關總署已經在國內的十幾個城市作為跨境電子商務的試點城市。目前美國、英國、澳大利亞、法國等一些歐美的發達國家也是我國現在最主要的跨境電子商務市場，這些國家的經濟發達，商業形成的比較規范，國際物流的配備也很完善，而國內人們的購物消費的習慣也比較傾向于這些國家，并且這些國家的消費者的消費觀念也比較成熟，對于跨境電子商務這種消費模式得到他們的普遍認可和接受。

現階段，國內不少城市也在大力發展跨境電子商務，能夠積極地幫助企業節約生產成本，例如浙江地區在跨境電子商務方面的發展比較。浙江義烏主要發展小商品，并有“小商品海洋”的稱號。跨境電子商務在浙江義烏的發展成為了國內外貿經濟的風向標之一，義烏也由此成為了全國網上商戶的聚集中心和全球網絡商品營銷的中心。所以，與傳統的貿易方式相比較，跨境電子商務有著強大的優勢，也正是這樣就推動了國際貿易和跨境電子商務的繁榮發展。

3 跨境電子商務的優勢及發展中面臨的困境

3.1 降低生產成本

跨境電子商務可以打破生產商供應渠道的壟斷，為商品經營者縮減在供應環節方面的花費，最終能夠更好地服務于消費者。與傳統的國際貿易比較，跨境電子商務在交易中間減少了很多的流程，而最終的供應是由中國的供應商到消費者，所以跨境電子商務在這打破商品供應鏈之間為企業極大降低了生產成本。

3.2 參與者的多樣化、多元化與傳統的國際貿易經濟模式相比，傳統貿易的參與者的主體主要是外貿公司、生產制造商，而跨境電子商務就以很多微小型的企業、個體的經營和網店經營為主，所以參與主體更為多樣化，同時伴隨著跨境產業的發展進行了規范化管理。并且交易的方式呈現網狀化的分布，比傳統的貿易的范圍更大。

3.3 打破地域差異，改變經營模式

跨境電子商務打破了地域的制約，由傳統的國際貿易80%的集中在沿海經濟發達城市向內陸城市發展。也很好地帶動了內陸地區的經濟發展，并且優化內陸城市的經濟發展模式。跨境電子商務為這一切提供了便利的條件和基礎。極大地削弱了因地區差異而帶來的發展差距，在一定程度上也提高了內陸地區的經濟競爭力。隨著產業的擴大和發展，貿易之間的競爭也變得日益激烈。

傳統的國際貿易生產經營方式是只專注于產品生產的本身。在品牌推廣上的意識比較低，而跨境電子商務貿易使得經營模式變得國際化、網絡化，所以企業經營者就能夠利用網絡來降低推廣成本，實現品牌的精確推銷，進一步推動企業品牌的國際影響力。

3.4 跨境電子商務在發展中的制約因素

中國跨境電子商務在發展的過程中也遇到了一些難題和困境，雖然也制定了一些積極的措施和政策，但在發展的同時跨境電子商務依然面臨著被制約發展的問題。很多的跨境電子商務中交易的商品由于數量較少、金額比較小，在通關檢查中就會受到重重監管而不予通過；更有甚者跨境電子商務對知識產權的監管有著更大的挑戰，需要有合理的機制來規劃；另外跨境電子商務的人才比較緊俏，隨著發展越來越快就越容易暴露出外貿人才匱乏的問題。也就意味著對跨境電商外貿人才的需求及對其綜合能力的要求與傳統外貿人員相比產生了較大差距。

4 跨境電子商務發展路徑

電子商務已經成為轉變經濟增長方式和產業優化結構的有效模式，并且帶動了相關產業的發展和進步。中國的跨境電子商務是一種自發的，是在全球經濟貿易的推動下迅速發展起來的，是為了提高國際競爭力及整個國家的競爭力的結果。目前，發達國家地區跨境電子商務憑借著雄厚的經濟基礎和電子商務服務資源上的強大優勢，正強力爭取在國際電子商務發展中的主導地位。所以，如何縮小發展中的國家和發達國家之間的差距是一個迫在眉睫的問題。這也預示著跨境電子商務正在進入新一輪的增長。

我國的跨境電子商務正生機勃勃的發展著，在生產環節、銷售環節以及消費者的認可等方面都在不停的完善中。研究跨境電商的發展路徑如何在未來的道路上促進跨境電子商務的蓬勃發展，以及對跨境電子商務行業的規范和準確引導有著重要的意義。首先就是要對通關商檢環節的監管要完善，由于跨境電子商務目前針對海淘產品較多，數量少，金額少，所以要進行監管的創新和完善，可以推行部分城市為試行點；其次就是有關于法律的監管也要完善起來。隨著跨境電子商務的快速發展，在國際貿易中很多企業會鉆法律的空子為自己謀取經濟利益，以致產生的國際糾紛處理不當，這就需要有關部門逐步建立完善的法律監管機制。也是對國際經濟貿易來往的有效保證，也能夠很好地維護消費者的權益。最后如何解決跨境電子商務人才的需求的困境，加快外貿人才的培養。應該通過學校和社會來進行培養，例如可以依賴社會上的培訓機構對跨境電子貿易流程的進行系統和正規的培訓，可以在一定程度上緩解人才需求的緊張；另外應對學校給予厚望，學校可以設置相關的跨境電商課程，主要就是在教學的過程中以實際的電子商務操作為指導，來培養學生的實際貿易能力，是否能夠縮短學生實習以后正式上崗工作的學習摸索期并早日實現跨境電子商務的人才培養。

5 結語

跨境電子商務已然成為了我國新的經濟增長點，也成為了經濟發展的新型動力。也將成為國內產業優化升級的推動力。在一定的程度上對于外貿企業和生產制造商來說有著非常之重要意義，在企業的品牌推廣上，利用網絡的優勢來推動品牌在國際上的影響力，除此之外，也要提高產品的質量，致力于打造國際化品牌，提供高品質的產品和服務，更有利于提高產品在國際市場的競爭力。所以企業就必須不斷地開拓創新意識來打造品牌的競爭力，加強投資研發和控制減少產業鏈成本，例如一些大型企業，在國外有企業的海外倉庫，在一定程度上極大地減少了物流的成本，同樣減少了商品在物流過程中的損壞程度，進而提高了顧客的滿意度，又能夠很好地推行企業的品牌化建設。由于跨境電子商務在快速地發展，相關的輔助政策都還沒有被推行，這些困境和問題是發展中必然會出現的問題，政府及相關部門應該制定完善的政策來保證跨境電子商務的業務開展，進一步促進我國在國際上的競爭力和影響力。

參考文獻

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中圖分類號：F740.4

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)10(a)-118-03