大數據時代電影產業面臨的機遇與挑戰

安徽師范大學 徐紫林

大數據時代電影產業面臨的機遇與挑戰

安徽師范大學 徐紫林

摘 要：大數據時代的發展，刺激了電影市場的發展，促使電影產業處于機遇和挑戰并存的狀態中。電影產業在大數據時代的作用下，充分利用互聯網營銷，推進電影產業的多元化發展。大數據時代演化成一種商業模式，電影產業在發展中，應該主動挖掘大數據時代中潛在的價值，一方面抓住推進電影發展的機會，另一方面接受挑戰，適應大數據時代的發展，避免在大數據時代中喪失發展的能力。所以，本文以大數據時代為背景，分析電影產業面臨的機遇與挑戰。

關鍵詞：大數據時代 電影 機遇 挑戰

大數據時代為電影產業的發展提供了創新的路徑，為電影產業的未來發展指明了方向。電影產業應該明確了解大數據時代的優勢，合理利用大數據時代的機遇，正視互聯網對電影產業的挑戰。電影產業在未來發展中，深挖大數據時代中的價值，促進電影產業的發展。大數據背景下的電影產業，在機遇和挑戰中構建發展的平臺。目前，電影產業處于激烈的競爭狀態，如何利用大數據時代，成為電影產業發展中重點考慮的問題。

1 大數據時代對電影產業的影響

現代大數據時代的到來，數據在電影產業中占有重要的地位，是一項不可忽視的資源。電影產業是一項傳統的行業，大數據時代的初期興起，對電影產業造成了一定的影響，分析如下。

1.1 產業多元化

傳統的電影產業是單一的，受到大數據時代的影響，電影產業朝向多元化的方向發展。大數據時代沖擊下，互聯網成為承載電影的主要平臺，如：網絡電影、微電影等，近幾年，非傳統的運營商層出不窮，添加了電影產業的競爭關系，消費者對互聯網的追求，對傳統電影載體有一定的沖擊，可見產業多元化對電影產業的影響[1]。產業多元化，雖然加重了電影產業的競爭力，但是也拓寬了電影運營的途徑，通過多方渠道提供消費平臺。

1.2 整體穩定性

大數據時代在電影產業中引入了分項的產業，電影產業的整體穩定受到很大的影響，當大數據技術自身作為一部分加入到電影產業中，也就意味著電影產業會在整體穩定性方面做出變革，必須系統地維持產業的穩定。傳統電影產業在發展中，必然會受到大數據的影響，如何抓住機遇并面臨挑戰，成為電影產業關注的問題。基于大數據時代的電影產業，應該在技術、營銷、處理等方面進行變革，維護產業的穩定發展。

2 電影產業在大數據時代下的變化

電影產業在大數據時代下的變化，主要體現在商業模式、數據分析兩個方面，均對電影產業造成很大的影響。

商業模式注重電影產業中的產品服務，可以控制電影產業鏈和電影市場，在大數據基礎上的商業模式，為電影產業提供海量的數據，能夠降低電影產業鏈中數據統計的難度[2]。例如，電影《港囧》，其在上映之前，已經有數據公司專門預估了《港囧》電影的票房，分別給出10億、15億和20億的票房數據參考，數據公司的票房參考信息，可以給電影的上映提供指導，電影行業可以挖掘出更有價值的商業信息，促進商業模式的信息化發展，保障電影的前瞻性。

數據分析是大數據技術的核心，其在電影產業中占有重要的地位，成為電影產業的一個項目，專門為電影產業鏈提供相應的數據。數據分析在電影產業中，改變了行業的分析方式，更加注重數據的加工，篩選海量的數據信息，應用到電影產業中，而且數據分析對電影產業的改變，不僅體現在表面，也表現在電影產業的實質中，確保電影產業跟上時代的發展速度。

3 大數據時代電影產業的機遇

大數據已經成為現代電影產業的背景，電影本身是一類系統的產業項目，其中涉及到多利益，受到大數據的影響，所以大數據帶來的機遇，為電影產業的發展提供必要的條件。下面結合現代電影產業的狀態，分析大數據提供的機遇。

3.1 市場定制

大數據時代下，電影行業可以利用互聯網分析消費者的需求，按照市場定制電影類型。近幾年，電影市場朝向多元化的方向發展，主要是通過大數據，調查消費者的喜好，進而確定電影的發展方向。大數據提倡電影的多元化發展，不同消費者的需求不同，多元化的定制方式，能夠滿足消費者的多種需要，豐富電影結構[3]。市場定制的影響，將消費者的行為、心理搬上熒幕，廣泛受到消費者的好評。大數據提供的市場定制機遇，強調了“消費者”、“心理需求”、“個性選擇”等關鍵詞，直接拓寬了電影產業的范圍，不局限于某一個拍攝題材，促進了電影產業的發展。

3.2 規范投資投資是電影產業發展中最為關注的項目，投資中含有較高的風險，也是體現電影價值的一項因素。在電影市場中存在投資人不獲益的情況，因此，大數據時代為電影產業的投資提供了規范的手段。在電影未投放到電影院之前，通過大數據計算，可以掌握設計、定位、廣告等方面的基本費用，投資人參考數據后，理性地進行投資，將電影產業的投資轉型為“數字驅動”，同時還能規范電影產業的整體投資市場，保障投資人的利益回報。

3.3 衍生產品

衍生產品在電影產業中逐漸成熟，其中不可忽視大數據時代提供的機遇。大數據為電影衍生品提供了銷售的途徑，滿足大量消費者的需求，促使衍生品成為電影市場中的重要產業鏈。例如：胡巴、小黃人等，都是暢銷的電影衍生品，大數據在衍生品中，提供了線上銷售的機遇，而且也是由于衍生品的存在，帶動了電影的發展。電影市場通過數據分析，向消費者提供衍生品，表明現代電影對消費者的重視，消費者自身可以感受到電影行業的進步，拉近了兩者的關系。

3.4 營銷策劃

網絡營銷是大數據時代帶動電影發展的一項手段，經過大數據的分析，電影發行商掌握消費者的喜好，準確定位電影市場，很好地抓住電影的賣點。營銷策劃中，利用了大數據對消費者的調查，影片在發行前期，發行人通過大數據技術，了解了該影片的目標人群、年齡范圍以及消費水平，從而制定恰當的營銷策略。例如《：大圣歸來》電影的營銷策略，大數據調查了不同的消費群體，70%是年輕化的消費群體，其營銷策劃中，主要傳播四項要素，即：有情懷、有格調、有態度、有誠意，利用微信營銷和微博營銷的方式，為營銷策劃提供平臺，電影未播出前，已經出現了大量的口碑評價，已經成為《大圣歸來》影片良好開端的標志。

3.5 利潤分享

利潤分享是電影產業的發展方向，隨著大數據時代的到來，電影產業按照消費者的需求，改進了商業模式，提升了經濟效率。在大數據時代中，電影產業選擇利潤分享，確保了經濟利潤分配的公平與公正，發行公司、投資方等，均可分到相應的利潤，以經濟為基礎，電影產業鏈上的各個環節，都可以處在優質的狀態，由此為電影行業提供高水平的支持。

4 大數據時代電影產業的挑戰

大數據時代為電影產業創造機遇的同時，也帶來了諸多挑戰，電影產業為了立足傳媒行業，必須準確地判斷電影市場，將大數據時代的挑戰，轉化為發展的動力。

4.1 創作挑戰

電影在創作上，比較重要的一點是創新，以特殊的視角向消費者展示故事情節，并不是單純依靠大數據就可以完成的。雖然大數據技術可以分析消費者以及電影市場，但是并不能決定電影的細節及制作，在電影創作上形成很大的挑戰。大數據推動了電影產業的發展，電影人可以參考大數據，制作時還要做到創新。目前，多數電影人會擔心大數據帶來的創作挑戰，部分電影人過分利用大數據，忽視了電影制作的本質，導致電影創作停滯不前，嚴重缺乏技術性[4]?，F代大數據時代下的互聯網公司參與電影的選擇，增加了電影創作挑戰的壓力，間接減少了電影中的創作成分，進而降低了電影產業的價值。

4.2 時效挑戰大數據時代對電影產業的時效挑戰，是指電影行業通過大數據技術，獲取了大量的數據，盲目地分析電影數據后，預估市場價值，體現了大數據的預見性，實際大數據是在以往發生事件的基礎上，為未知事物進行分析，最終的分析結果不代表是必然事件，而且在大數據操作的過程中，時間發生變化，大量數據達不到時效的要求，如果電影產業對大數據技術的利用不當，即會影響電影產業的未來發展，致使電影產業陷入到危機狀態。因此，電影產業在面對大數據時代時，需要明確時效方面的挑戰，參考大數據分析，同時考慮各項數據存在的滯后性特點，有選擇地進行數據應用。

4.3 優化挑戰

大數據技術在電影產業中，了解了消費者自身后產生數據，而且各項數據均是按照消費者的價值設定，分析數據出現機械性、非客觀的特點，實際缺乏優化。例如：電影行業獲取海量數據，數據中包含了所有需要的元素，如果電影行業沒有能力甄別、篩選，海量數據可能會掩蓋電影產業需要的真實信息，因而電影行業無法掌握消費者的心理需求。機械數據的存在，對電影產業提出了新的要求，促使電影產業面臨著優化挑戰，將電影作為產品，通過數據優化的方法調整產品所需的數據，以消費者為中心，挑選可用的數據。

5 電影產業在大數據時代下的發展

電影產業在大數據時代下的發展，越來越精細化，在機遇和挑戰并存的時期，電影產業同樣可以找準發展的關鍵。在大數據環境中，電影產業的重點放在消費者方面，充分體現人性關懷，電影是群體的延伸，通過電影表現人的群體，而電影所需的素材，需要大數據技術的歸納與總結。

大數據時代對未來電影產業的影響，雖然有一定的風險，但是潛在發展的機遇，促使電影產業在競爭中學會求生存，在堅守電影本質的基礎上，尋找到創新的元素，融入到電影產業中[5]。電影產業要充分利用大數據技術提供的環境，創建具有發展力的環境后，不斷提升電影的價值，同時注重價值的挖掘，將大數據技術應用到電影行業的各個產業鏈內，推進電影產業的良性發展，滿足社會及消費者的需求，彰顯大數據時代下電影產業的優勢。

6 結語

大數據時代的成熟發展，勢必影響電影產業的發展，面對大數據時代影響下的電影市場，產業應該衡量機遇和挑戰，穩定地占領電影市場。電影產業可以將大數據作為一項工具，利用互聯網提高電影產業的經濟效益，促進電影產業的市場化、國際化發展，既可以通過大數據促進傳播，也可完成國內外電影產業的互動和交流。電影產業在大數據時代引領下的機遇和挑戰，都是電影產業發展中不可缺少的因素，可以輔助電影產業發揮各項功能，提高電影產業的績效，由此可見，機遇、挑戰的存在，推進了電影產業的未來發展。

參考文獻

[1] 唐瑤.新媒體時代中國電影營銷的問題與對策[D].遼寧大學,2012.

[2] 劉婧.大數據時代下中國電影營銷的問題與對策[D].蘭州大學,2014.

[3] 童楊帆.大陸微電影發展現狀與產業化路徑探析[D].西南交通大學,2014.

[4] 朱永德.網絡2.0時代電影版權面臨的挑戰、機遇和對策[N].中國電影報,2009-11-19.

[5] 張彥華.大數據時代國內傳媒產業的挑戰與機遇[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2013(11).

作者簡介：徐紫林(1991-），男，漢族，安徽銅陵人，碩士在讀，主要從事戲劇影視學方面的研究。

中圖分類號：F121.3

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)10(a)-154-03