中小型企業網站的分類及設計策劃

摘要：文章從介紹中小型企業網站分類開始，介紹了一個中小型商業網站策劃設計過程，讓人們了解網站建設的思路和基本流程。通過閱讀文章，人們在中小型企業網站的設計工作中將更加容易和客戶溝通，明確建站目的，大大提高網站制作的效率。

關鍵詞：中小型企業；企業網站；網站策劃；建站目的；商業網站 文獻標識碼：A

中圖分類號：TP393 文章編號：1009-2374（2015）28-0020-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2015.28.010

中小型企業的網站是企業向用戶提供自身信息的一種手段，是企業開展網上商務活動的基礎信息平臺。企業的網站不只是代表著企業的文化和品牌形象，同時也是開展網上營銷業務的根據地，所以功能齊全、界面優美的網站對中小企業來說至關重要。

1 中小型商業網站設計的分類

目前，國內大部分中小型企業和部分大型企業仍然使用小型商業網站作為企業在網絡上對外展示的窗口。可以說，小型網站仍然是目前中小型企業建站的首選。小型商業網站有結構簡單、運營成本低、形式限制小等特點，成為目前網絡上數量最多的網站形式之一。小型商業網站并不是因屬于小型商業機構而稱之為小型，而是由網站本身在內容、信息量和受眾范圍規模等來決定的。小型商業網站按照其內容的側重點不同分為兩大類。

1.1 以產品為主的企業網站

在商業網站中，有一種以展示企業產品為主的網站，如服裝行業、汽車行業、化妝品行業等。要創建以展示產品為主的網站，可以依據產品特點突破傳統的商業網站布局格式，設計簡約的布局風格以突出產品。在網站配色方面，除了要依據企業的VI設置網站的主色調外，在網站背景色調中應采用與產品圖片色彩反差較大的顏色，以突出產品。總之，以展示產品為主的網站，無論是網站色彩搭配還是網頁布局方面，都必須以產品為主。同時，網站設計還應遵循“以人為本”的設計理念，欄目的設置要非常貼近用戶需求，通過細節體驗、換色體驗、場景體驗、360度體驗，讓使用者在體驗虛擬現實時獲得與真實感覺一樣的感受，真實地再現產品，給人一種身臨其境甚至能夠觸摸的真實感，以此激發買家對產品的購買欲。

1.2 以形象為主的企業網站

某些公司創建網站是想借助網站宣傳自己的品牌和形象，尋求商務合作，如設計行業（其中包括廣告設計、動畫設計、室內設計和網頁設計等）、集團式的大型企業等。此類企業的網站一般都采用獨立的網站引導頁面作為網站的入口。網站設計者一般都會在引導頁面放置大面積的企業標識，突出企業標志形象，集中訪問者的注意力，對宣傳企業的品牌和形象起到巨大作用。此類網站的首頁，頁面設計在融合網站標志風格與色調的同時，烘托并突顯網站標志，簡潔、大氣，整體形象鮮明且風格一致。各個欄目在沿襲首頁風格和使用公用元素的基礎上，根據欄目的不同放置了相應的圖片、文字、動畫、頁面廣告等，整體效果統一，風格明確，比較容易給訪問者留下極深刻的印象，達到宣傳網站與公司實力的目的。

2 網站策劃

任何網站的建設都是從網站策劃部分開始的。網站策劃指的是在網站建設開始之前對企業建站需求進行分析定位，確定網站建設的目的和功能，根據企業需求對網站建設采用的技術、網站內容、建設費用、測試、維護等做出規劃，策劃對網站建設過程起到指導性的

作用。

網站建設中前期的網站策劃尤其重要，甚至能夠影響到網站建設進展是否順利、網站運行能否成功。在建立網站前應首先進行市場分析，明確企業建設網站的目的，確定網站的規模、功能和建設費用。詳細的策劃就能夠最大限度地避免建設過程中出現問題的風險，順利推進網站建設。

2.1 明確企業創建網站的目的和用戶需求

企業建立網站是就是要拓寬銷售渠道，讓網站成為企業網上營銷的有力工具，所以企業建設網站的第一步就是了解需求，明確建立網站的目的至關重要，如建立網站是為了宣傳自己的品牌和形象，還是銷售產品；網站對象是哪些，瀏覽者能從網站上得到哪些信息；打算從網站中獲得怎樣的匯報等。作為網站設計人員，必須主動與客戶進行有效的溝通，了解客戶的需求，通過溝通，需要明確以下七個問題：

2.1.1 建設網站的目的是什么？是為了宣傳自己的品牌形象，還是展示自己的產品，還是銷售產品等。

2.1.2 網站的規模有多大，需要哪些欄目？

2.1.3 網站的目標用戶群是哪些人？是分銷商還是終端消費者，是青少年還是中老年，或是白領、藍

領等。

2.1.4 網站有收入來源嗎？是不是靠網站賺錢？

2.1.5 關于網站實現的技術是怎樣的？是全FLASH實現，還是全HTML，需不需要程序；或者是局部用ASP、PHP；或者全由動態程序生成等。

2.1.6 網站設計上有什么要求？是簡潔、大氣，還是專業，內容豐富，或是沒有要求等。

2.1.7 網站完成后，負責更新的工作是如何安排的？是全部自己做，還是由別人代替管理，還是由網站制作人員負責。

通過這七個問題，可以把最基本的內容整理清楚，針對問題的答案做出正確的判斷，從而可以有效地確定網站的目的和功能，把網站建設指引到正確的方向上去。作為網頁設計師，應該給客戶提出有意義的建議和提供專業的咨詢。在可能維持自己風格和意見的情況下，盡量滿足客戶的需求。

2.2 出具網站策劃書

了解了客戶的需要，網頁設計人員就可以出具網站策劃書。策劃書的內容應該包括網站建設中的所有工作，并力求詳細。網站策劃書的內容要可行、可靠、真實。網站策劃書包括以下內容：

2.2.1 建設企業網站前的市場分析。策劃書的這部分內容重在強調中小型企業網站對企業來說不簡單的是一個網站，還是提高企業管理方法和模式的有力工具。企業通過建立網站引進現代化的管理模式，提高企業管理工作的效率和管理工作的質量。

2.2.2 建設網站的目的及功能定位。策劃書的這部分內容要明確企業建站的目的：建立完善的新聞信息發布系統，利用網站發掘產品新的銷售途徑，尋找更多商業機會，進一步擴大企業效益。正確定位的企業網站，必將推動企業快速發展，為企業在原有的行業運作中創造新的競爭優勢。

2.2.3 網站技術解決方案。

2.2.4 網站內容及實現方式。中小型企業網站的最主要功能就是通過互聯網傳播企業文化，樹立展示企業良好的形象，為企業吸引更多的潛在客戶，掌握新的市場信息，開發新的商業機會，所以一般的中小企業網站新聞發布系統和網站留言系統都是網站不可或缺的

內容。

第一，新聞發布系統。新聞發布系統的主要任務是把企業的產品信息、業內動態、新聞等需要實時更新的內容統一規范分類管理，最后按照一定的程序流程發布到網站上的信息處理程序。通過一個管理員登陸界面獲取網站管理權限，選擇一種網頁末班，通過排版、審核進行信息的網上發布。新聞發布系統使網站維護工作變得相對簡單，網站內容的更新只需要上傳圖片、視頻，錄入文字，降低了網站管理人員的工作量，提高了工作效率，從而提升了網站內容的更新頻率，加快了信息傳播的效率，為企業網站提高了訪問量，大大提高了企業的知名度和影響力。

第二，網站留言板。通過網站留言系統，用戶可以發表自己的意見、建議、需求信息等所有信息，通過留言信息的挖掘，企業能夠及時掌握產品市場需求、物流、價格、動態等信息，也能掌握第一手的終端用戶和經銷商信息。網站留言系統的獨特優勢在于無論管理員是否在線，用戶均能正常使用，實現用戶全天候的留言功能。網站管理員可以利用留言管理界面批量處理留言信息，節省人力，所以網站留言系統是大部分中小企業網站的必備功能。

2.2.5 網頁設計。

2.2.6 費用預算與網站維護。預算網站策劃制作、資料編輯錄入、功能開發、網站推廣、網站維護、網絡空間使用等各方面的費用，拿出網站后期具體的維護方案。

2.2.7 網站測試、發布與推廣。在測試、發布與推廣工作中，尤其以推廣最為重要，前期工作順利完成的情況下，網站推廣成功與否，直接關系到企業網站能否給企業帶來真正的效益。主流的網站推廣有四種方式：利用搜索引擎，主要是和百度、新浪、搜狐等搜索引擎商合作，推廣企業網站；入駐阿里巴巴等大的電商平臺；在同行業的網站上進行鏈接；電子郵件推廣。

2.2.8 網站建設日程表。網站策劃工作涉及內容繁多，根據不同企業的特點及企業的建站目的，內容也會有所不同。在建設企業網站的時候，一定要進行充分溝通、細致策劃，才能順利推進網站建設。

作者簡介：李國才（1980-），男，河南人，供職于河南護理職業學院，研究方向：網絡設計、現代教育技術、非線性編輯技術。

（責任編輯：周 瓊）