我國大眾體育經濟消費現狀及其對策研究

許永廷

摘 要：隨著中國經濟的快速發展，居民人均收入的持續提高，中國的體育經濟也有著重大的改變。然而中國的體育經濟發展除了受經濟因素影響之外，還與民眾的消費觀念、地域差別、生活環境等有著重要的關系。針對這種情況，我們對中國現今影響體育經濟現狀的因素及其對策進行分析并予以闡述。

關鍵詞：對策；現狀；影響因素；體育經濟體系

經調查數據顯示，我國的運動品牌現正以10家店每天的速度減少著。從2012年開始，李寧、安踏、特步、361°等國內體育運動品牌的關店數已累計超過了3000個。而后還有許多的運動品牌公司公開表明要將國內的一些不盈利的店鋪關閉。對于這一場體育運動品牌的“關店熱”，引發了我們對國內體育產品的現狀及發展進行反思。

一、我國現在體育產品消費狀況

1.體育產品缺乏多樣性不均衡

對我國現今市面上體育產品的種類進行調查，不難發現，我國的體育產品種類比較單一，市面上最多的就是衣服、鞋子、運動包類等。購買專業的運動設備、設施則需要去為數不多的專營店才會買到，導致我國如今的體育消費市場以運動服飾為主，約占據了80%的體育市場。其原因有二：第一，由于民眾在戶外運動的時間少，因此大多數的人會選擇到健身房健身，因此他們的體育運動的必需品就只有服裝以及鞋子；第二，中國是一個擁有960萬平方公里的國家，其地域極其廣泛，因此東南西北方的氣候、地理情況以及經濟水平都有著極大的區別，這些情況就導致了我國體育產品消費不平衡的情況。

2.今后體育產品消費趨勢

消費觀念是需要通過培養來改變的，現如今我國經濟水平開始逐步提高，人們對于健康的需求開始增大，因此對一系列的康復保健、體育運動的需求也就日益強烈。隨著體育產品的需求增大和社會經濟的快速增長，體育產品的消費水平也隨即增長。現在流行著“花錢買健康”這句話，然而隨著年齡層次的不同、所在地域的差異以及消費階級的不同，也就對體育產品的需求產生了差異，體育產品從最初的只有實物的消費發展到現如今的體育服務這一精神的消費，這些轉變都是由于經濟的快速發展帶來的，然現今也是體育事業轉型的好時機。

二、導致體育產品被壓制的原因

1.傳統的價值觀及消費觀影響體育產品的消費

中國人從小就接受儒家思想的熏陶，一直接受的都是勤儉持家的教育，因此對于東西只有需要的才會選擇購買，這種思想也就使得體育產品的消費水平低下，形式單一。這些消費觀念也是體育服飾得到快速發展的原因之一。

2.全民參與體育活動的程度太低

我國是一個地大物博的國家，人口分布相對來講不平衡，大中型的城市體育活動相對較多，建設的體育場館也相對較多。然而對于發達地區的居民來講，體育活動的設施、場地的集中與局限，使得他們感受不到體育活動所能帶來的快樂和精彩。也正是因為這樣不平衡的體育事業的投入，導致我國全民參與體育活動的積極性不高，較大程度的對大眾居民的體育消費熱情造成了影響。

3.較發達國家經濟發展落后，民眾消費能力低下

雖然現在我國是世界上的第二大經濟大國，經濟得到了快速的發展，但是我國也是世界上人口排名第一的國家，擁有著13億人口。因此我國人均經濟水平相對較低，這也就影響著體育經濟水平的整體。體育產品屬于非必需品，對于我國收入不高的家庭，這項支出就會選擇性的減少。從分析數據來看，我國短期內家庭人均收入不會有太大的提升，因此體育經濟也不會有太大的增長。

三、發展大眾體育產品消費的建議以及對策

1.按照民眾的不同需求來區分市場

按照地區、年齡層次、消費群體的不同以及不同職業的消費能力進行分析研究，重新定位市場需求，研究設計出符合人們不同需要的產品。如像我國北方，由于地理位置的不同，就要考慮那邊的氣候，針對那邊冬天天氣較為寒冷的情況來設計適合的體育產品，開發研究出一些防寒保暖又輕便的體育產品以及一些體育研究項目。針對我國消費層次的區別、消費需要的不同，重新定位市場，加快我國體育產品經濟的發展。

2.加快建設體育基礎設施

在建設體育基礎設施時，設計者應該要根據建設地點所處的環境、當地居民的所需不同來設計不同的體育設施。對正在運營中的體育設施，應及時進行檢修，有條件的可以無償的為大眾體育需求提供幫助，從而吸引大眾更好地參與到體育活動中來。加大體育基礎建設的活動可以在一定程度上促進體育經濟的發展。

3.進行城鄉居民體育產品消費理念的倡導

只有消費者的觀念發生轉變，市場才能得到認可，然而這其中需要政府對人們予以積極地引導。人們的健康是需要體育運動的，全民參與到體育運動中的觀念是需要予以引導的。因此，在進行體育基礎設施建設的同時，也需要相關政府部門對人們的消費進行引導，以改善人們健康方式的方針來落實體育運動建設，把人們整體的體育素養進行提升，引導人們開始健康的生活方式。

四、結束語

總結上文所述，在我國經濟快速發展和國際體育經濟的刺激下，應該要抓住機遇，積極的創新，對民眾的消費觀念予以引導轉變，同時讓自己的產品更快、更好地滿足不同階層人們的使用。促進我國體育經濟事業的發展，建設一個屬于中國的體育經濟體系。

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