視覺傳達設計中的色彩設計

張 暢 （閩江學院美術學院 350000）

視覺傳達設計中的色彩設計

張 暢 （閩江學院美術學院 350000）

隨著社會的發展，人們每天都接觸到大量的視覺設計信息，視覺傳達設計越來越受到重視，色彩是視覺傳達設計的一個重要元素，在視覺傳達設計中能起到“先聲奪人”的作用。本文分析了視覺傳達設計中色彩設計的要素和色彩設計的影響因素，探討了視覺傳達設計中色彩設計的理念，從而在視覺傳達設計中更好地運用色彩藝術，設計出優秀的作品。

視覺傳達設計；色彩；要素；理念

我們生活在多姿多彩的世界中，色彩對我們視覺的影響是非常大的，因此視覺傳達設計也離不開色彩。色彩、圖形和文字是視覺傳達設計的三大要素，色彩在視覺傳達設計中的重要作用不容忽視。在視覺傳達設計中，通過色彩的設計與搭配能夠給受眾帶來強大的視覺沖擊力，能夠吸引受眾的眼球，并使其感到賞心悅目，從而達到傳達信息、銷售產品，實現產品的經濟價值的目的。對于受眾來說，視覺因素是最主要的，尤其是色彩能夠給他們帶來強烈的視覺沖擊和情感體驗。因此，設計師應在視覺傳達設計中恰到好處地進行色彩的搭配和設計，以品牌認知為目標，研究受眾的色彩心理及情感體驗，制定視覺傳達作品的色彩策略，增強視覺傳達作品對受眾的感官刺激，使色彩設計更加人性化，從而達到視覺傳達設計的目的。

一、視覺傳達設計中色彩設計的要素

1.色彩設計與圖像的關系。在視覺傳達設計中，色彩與圖形是緊密相連的。中國古代色彩與圖形的運用有嚴格的等級規定。現代社會視覺傳達設計中圖形信息和色彩語言已不僅限于反映已存在的客觀現象和事物，而是要有創造性和前瞻性。色彩設計不是僅依附于視覺圖形元素，更是要賦予其新意和強烈的感染力。比如，北京奧運會徽的色彩和圖形極具中國特色，也表達了人文奧運的意義。

2.色彩設計與文字的關系。在視覺傳達設計中，色彩與文字是相互依存的，文字都有一定的色彩。由于色彩語言易帶有政治、文化、宗教等觀念，因此文字與色彩的運用受到一定的約束。文字的色彩設計一定要考慮到色彩的象征意義。比如，黨委招牌白底“紅字”，政府招牌白底“黑字”，紅色代表革命，黑色代表權力。

3.色彩設計與物質（媒介）的關系。色彩是依附物質存在，物質（媒介）傳遞色彩信息。隨著現代科技的不斷的發展和各種新的媒介形式的出現，設計師要不斷掌握新的科技，從而更好地進行視覺傳達設計中的色彩設計。

4.色彩設計與應用材料（顏料、染料、油墨、紙張等平面材料）的關系。色彩設計要借助媒介來表現。因此，在視覺傳達設計中，設計師要研究色彩設計與媒介材料的關系，比如，色彩與印刷用紙張、印刷用油墨、色彩噴繪材料、色彩噴繪墨水、絲網印花染料等的關系。

5.色彩設計與設備、工具的關系。在視覺傳達設計中，傳統的設備、工具已被數字化的先進設備所代替，這也改變了傳統的設計思維和手段。數字電腦圖形處理技術提高了色彩設計應用者處理色彩和圖形的表現能力，豐富了色彩設計的創作思維和創意。數字攝影、攝像設備提高了色彩的色彩還原程度和逼真程度，擴大了色彩設計圖形來源。數字印刷設備可根據設計需要隨時調整色彩設計的內容。數碼網絡視頻技術影響了動畫，提高了色彩視覺效果和藝術感染力。數碼噴繪技術可制作戶外大型廣告，增加了視覺傳達作品的活力和展示空間。

二、視覺傳達設計中色彩設計的影響因素

1.社會人文學對視覺傳達設計中色彩設計的影響。視覺傳達設計中的色彩設計不僅涉及到設計方法和設計手段，還包括了設計目標、設計對象、設計時空、社會人文學、市場戰略學、社會心理學、社會商品學等設計理念。設計師要把握好設計方向，滿足消費者的要求，從而設計出優秀的作品，達到預期目的。首先，視覺傳達設計中的色彩設計受政治、歷史、宗教等背景的影響，不同的政治時期、不同的歷史時期、不同的宗教環境都對色彩設計都有影響。其次，視覺傳達色彩設計與經濟、文化因素。社會經濟的發展和民眾的文化素質對色彩設計也有重要影響。設計師在進行色彩設計時，要充分考慮社會經濟、文化等因素，開辟新的設計思路。

2.視覺傳達色彩設計的對象、階層對色彩設計的影響。首先，視覺傳達色彩設計的對象與市場戰略定位。商品供大于求時，市場的消費群體由被動方轉變為主動方，市場的走向由消費者的需求決定，消費的模式由大眾化轉向個性化消費，追求品質和品牌。色彩設計要考慮受眾的個性，要追求品質、打造品牌。其次，不同的年齡、不同的經濟階層、不同的文化素養、不同的職業范圍、不同的性別，所產生的消費心理是各不相同。消費心理是消費者對于市場物品消費過程中的心理反映（能促進消費）。此外，現代社會是個多元化文化的社會，人們追求個性和多方位的精神文化。因此，視覺傳達設計中色彩設計要充分考慮受眾的消費心理和精神文化追求。再次，視覺傳達設計中的色彩設計也要考慮為哪個社會階層設計，如高、中、大眾、低，從而使作品符合那個社會階層的審美要求。

三、視覺傳達設計中色彩設計的理念

1.色彩設計世代論。設計者要準確把握設計理念，了解設計的精髓，從而使色彩設計作品更具有時代性、獨特性、創新性、市場性、哲理性等。色彩設計“世代論”的觀點是視覺傳達色彩設計的基點。世代指具有一定共性的消費群體，出生于同一歷史時期并且具有相似的行為特點的群體。世代理論作為市場營銷一種新的理念——市場細分理念，對視覺傳達色彩設計構思具有非常關鍵的引導作用，是色彩設計戰略的制定依據。把握“世代論”理念是設計師進行視覺傳達色彩設計構思的關鍵。

2.色彩設計市場論。首先，現在商品的同質化現象嚴重，面臨嚴峻的市場競爭，視覺傳達設計中的色彩設計必須突破傳統和常規的同質化思維模式與設計概念。其次，人們的消費觀念與生活方式正向個性化方面轉變，人們越來越追求時尚與形象，注重展現自我個性與發展自我。因此，人們往往以產品直觀感覺、個人嗜好和情感作為消費原則，并將產品的色彩、造型、款式作為選擇商品的首要考慮因素。所以，設計師在進行色彩設計時，要掌握色彩和產品造型的變化動向，找準“流行色”。

3.色彩設計戰略論。首先，視覺傳達色彩設計與品牌創立。成功品牌的創立要的兩個因素：準確的設計立意和成功的商業利益。色彩是構成品牌形象和產品視覺形象的重要因素，也是富有時代信息特性的設計語言。品牌形象概念設計與產品色彩設計結合，是視覺傳達色彩設計品牌戰略創立的核心思想。設計師要注重通過色彩設計打造品牌，要使受眾產生聯想，把信息傳遞給受眾，給他們留下深刻的印象。其次，樹立全新的市場經濟視覺傳達色彩設計戰略觀。色彩表現情感，隨著社會的發展、時代的變遷、消費理念感性化、自我意識表現化，影響著現代社會各階層的生活。“流行色”是相互影響的。因此，視覺傳達設計中的色彩設計要遵循以下原則：色彩設計功能原則，創立差異化色彩設計，滿足消費感性化需要；色彩流行于變化的原則，掌握流行色的變化，使色彩時尚化和個性化；色彩環境空間的原則，考慮色彩環境空間的表現效果，發揮色彩設計信息傳遞和市場展示的視覺效果。