廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意策略研究

李超宇 （青島黃海學(xué)院 266000）

廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意策略研究

李超宇 （青島黃海學(xué)院 266000）

因特網(wǎng)的迅速發(fā)展給廣告帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，隨著傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)不能滿足社會(huì)發(fā)展的需要，要想在廣告界立足，就必須調(diào)整設(shè)計(jì)方案和水平，必須重新進(jìn)行廣告的定義和思考。本文主要論述廣告設(shè)計(jì)觀念改變之后，具體的分析網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺策略、創(chuàng)意策略和網(wǎng)絡(luò)策略。依據(jù)現(xiàn)代文化的發(fā)展趨勢(shì)，展望未來廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)廣告；設(shè)計(jì)策略；宏圖

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，社會(huì)高科技的快速進(jìn)步，人們更多時(shí)間是停留在電腦而不是在電視機(jī)前，網(wǎng)絡(luò)廣告走進(jìn)了人們的視野中，備受人們的關(guān)注，越來越多的廣告正在向互聯(lián)網(wǎng)的方向靠近。現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)策略面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。廣告設(shè)計(jì)的水平、觀念、風(fēng)格、方式將會(huì)以全新的方式進(jìn)行展示。

一、研究的目的

在消費(fèi)行業(yè)發(fā)展的今天，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)文化進(jìn)行分析，總結(jié)出現(xiàn)在我國(guó)特定的消費(fèi)水平下的廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的具體應(yīng)用，并得出當(dāng)今文化消費(fèi)應(yīng)該采取的廣告策略。研究的目的主要有：幫助更多的廣告人士和企業(yè)分析當(dāng)今的市場(chǎng)，促使他們制定切實(shí)可視性的廣告風(fēng)格和策略；從消費(fèi)者的角度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)策略的研究，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行持續(xù)有效的發(fā)展為我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)策略研究提供可行的戰(zhàn)略，將廣告的設(shè)計(jì)水平及創(chuàng)意進(jìn)一步提升，為企業(yè)廣告的經(jīng)營(yíng)做出服務(wù)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變

近年來，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告一直在吹捧、被判、誤解中從未停息過，廣告自身也在矛盾當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)廣告具有實(shí)惠經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，同時(shí)在文化上也有一定的依附作用。總的來看，體現(xiàn)著一種與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展品格。

1.從傳播者的方向轉(zhuǎn)向受眾

在以往的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ校饕詡鞑橹笇?dǎo)思想進(jìn)行傳播，在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，從來不顧接受者的意愿與感受，甚至有的用技術(shù)來強(qiáng)迫大眾進(jìn)行關(guān)注廣告。對(duì)于傳播者來說，發(fā)布廣告是件正常的事情，然而對(duì)于絕大多數(shù)的網(wǎng)民來說，他們對(duì)廣告存在著反感，因?yàn)樵谌藗冃闹幸话阍趶氖禄顒?dòng)事情時(shí)候是不愿意讓一些零碎的廣告打擾的。鑒于此方面原因，網(wǎng)絡(luò)廣告開始站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行思考問題，采取更多的適合消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅要考慮吸引廣告受眾的影響，還要具體考慮能否被人們記住，要考慮到能不能符合消費(fèi)者的需求情感。因此。廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該從滿足受眾的需要去考慮廣告的設(shè)計(jì)。

2.從理性的需求到情感的需求

在廣告中一直存在著理性需求和情感需求者兩種模式，這兩種模式是廣告的表現(xiàn)形式，更是廣告理念上面的差異。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品的發(fā)展數(shù)量和數(shù)目越來越繁瑣，人們的消費(fèi)水平也在逐漸的提升，在這樣的一個(gè)消費(fèi)文化的影響下，越來越多的人從功能的需求轉(zhuǎn)向情感的需求。面對(duì)消費(fèi)群體消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)廣告要不能從產(chǎn)品功能進(jìn)行出發(fā)，應(yīng)該從情感層面去發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和消費(fèi)者的連接，運(yùn)用適當(dāng)?shù)奈幕攘M(jìn)行產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)。

三、設(shè)計(jì)策略的創(chuàng)意實(shí)踐方式

廣告的信息傳播主要是通過聽覺和視覺進(jìn)行傳播的，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)戎赜诳恳曈X進(jìn)行的。據(jù)有關(guān)分析，人們?cè)谕饨缃邮艿男畔⒂?6％是以視覺接受的。網(wǎng)絡(luò)廣告在傳達(dá)一些信息的時(shí)候，必須用文字、圖像、色彩等元素進(jìn)行傳播，使用合理的方法，從科學(xué)的視覺語言策略進(jìn)行傳播才能獲取成功。

1.文字的設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺的傳達(dá)上，文字不僅僅起到解釋和說明的目的，文字本身就具有一定的視覺沖擊力，文字的設(shè)計(jì)本身就是廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，有的時(shí)候人們甚至把注意力都放在那些設(shè)計(jì)比較優(yōu)美的文字上面。在我們的生活中，無論是條幅的廣告、環(huán)視按鈕廣告、全屏式廣告中，文字都占有很大的比重，對(duì)產(chǎn)品的訴求力也起到了一定作用。在文字設(shè)計(jì)中也應(yīng)該把握具體的原則。其一是文字必須能被人們?nèi)菀桌斫狻Ｎ淖质蔷W(wǎng)絡(luò)廣告的基本工具，我們?cè)谶M(jìn)行信息的傳遞過程中，應(yīng)該充分的把握準(zhǔn)確的廣告意圖，避免使用繁雜的文字，必須簡(jiǎn)單容易看懂，避免在傳播的過程中，人們不能理解正確的意思。其二是文字的個(gè)性設(shè)計(jì)。不同的文字給人們的視覺帶來不一樣的感覺，可以依據(jù)廣告需要表達(dá)的主體，進(jìn)行文字的有效設(shè)計(jì)和運(yùn)用，在同一個(gè)頁(yè)面，相同的文字出現(xiàn)，可能造就人們視覺的疲勞，運(yùn)用不同的個(gè)性字體，服務(wù)于人們個(gè)性的審視風(fēng)格。

2.圖形的設(shè)計(jì)

圖形在廣告的設(shè)計(jì)中起到主導(dǎo)作用，它能夠形成多種廣告的表達(dá)含義和主題。據(jù)有關(guān)分析，文字在表達(dá)的過程中，很容易出現(xiàn)失誤，另外，因?yàn)槲淖值亩鄻有圆煌斐傻慕涣髡系K也很多，文字的表達(dá)能力遠(yuǎn)不及圖形。日本的語言學(xué)專家曾經(jīng)說過：“通過語言得到的印象是抽象的、易逝的，可能只具備一般價(jià)值，掌握它需要時(shí)間。而通過照片得到的印象則是具體的，能夠看到具體確定的例子，瞬間就可以記住。”由此可見，圖像在廣告的傳播中，信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于語言文字。

3.創(chuàng)意策略

廣告的創(chuàng)意主要是為表現(xiàn)主題而進(jìn)行的新穎的、有架構(gòu)的結(jié)構(gòu)。廣告創(chuàng)意策略可以是設(shè)計(jì)人員對(duì)廣告主題的整體構(gòu)思。利用相關(guān)的媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分發(fā)揮圖、文字、色彩的情感，達(dá)到傳播廣告的效果，創(chuàng)意也是廣告環(huán)節(jié)的主要環(huán)節(jié)，它對(duì)于廣告的宣傳起到?jīng)Q定的作用。在市場(chǎng)化的今天，隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)人員必須充分掌握社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，把握正確可以實(shí)施的策略進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)，立足全面的文化發(fā)展形勢(shì)下，進(jìn)行全方位的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

廣告是拉攏客戶實(shí)現(xiàn)交易最重要的環(huán)節(jié)，好的廣告對(duì)于商家和社會(huì)具有顯著的影響。有人說“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”渴望追求，追求新奇，貪圖轟動(dòng)的視覺效果，可以最大程度的、有目的的銷售。正確把握廣告在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中的作用，充分發(fā)揮廣告的特點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑プ钣行У耐緩健?/p>

四、結(jié)語

社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平在不斷地進(jìn)步與發(fā)展，廣告也應(yīng)該緊跟社會(huì)的發(fā)展，創(chuàng)造出符合消費(fèi)者心理的廣告，增加廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，在實(shí)際生活中，讓廣告發(fā)揮到最大的用途。

[1]胡依娜.廣告設(shè)計(jì)中合理夸張創(chuàng)意的表現(xiàn)形式研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2015（7）.

[2]李萬軍.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)策略[M].大眾文藝，2010（5）.

李超宇，男，山東省青島市，1988年5月，碩士研究生，青島黃海學(xué)院，影視藝術(shù)與教育學(xué)院，助教，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。