《小時代》和國產電影們：愿人們的愛恨，為你加冕

靳雯

7月，一大波國產電影洶涌而來?！缎r代4》首映日席卷上億票房，《大圣歸來》形成“全民齊安利”盛景，國產片是否等于爛片？用一位普通觀眾的話來說，“我對國產青春片的底線被不斷刷新，已經開始自我懷疑?！?/p>

《星你》獲贊，《小時代》為什么不可以

雖然微博大V“作業本”在7月6日發微博表示：“所有挺小時代的人，都將在電影史恥辱柱上，有一席之地?！钡?月9日首映當日，《小時代4》票房仍舊在下午四點輕輕松松就過了億。

有人不理解，為什么林蕭隨隨便便不上班，被老板解雇后，和太子爺一起打上大老總辦公室，導致大老總撞破腦袋而死后，居然能繼續甜甜蜜蜜和太子爺過日子？顧里背負4億虧空，男朋友幫顧里做假賬導致坐牢，男朋友媽媽掏出4億血汗錢救回了兒子，他們居然又能快樂地開起了party？

但當你帶著滿腔怒火走出影廳之后，會驚愕地看到偌大影城大廳里，站滿了穿著校服背著書包排隊等候入場的中學生，就好似郭敬明的回答，“《小時代》不是在致敬，而是記錄當下正在發生的青春?！?/p>

你還可以喊著“我要去給導演郭敬明快遞一頭驢過去踢他腦袋”去質問，“你青春背LV、Prada、Longchamp、Kenzo的包去上學？你青春穿著Chanel、Gucci的衣服出去玩兒？你青春用得起Dior，香奈兒的香水？你青春那么牛逼，你還用得著看這個片子回憶青春？”

郭敬明會告訴你，“《來自星星的你》中的名牌更多，人們看了更狂熱，但他們的反應是‘我也要，可為什么一到《小時代》就成了道德敗壞？《小時代》電視劇不是好多人在罵，‘那穿的什么啊，好土啊，好像《鄉村愛情》，我想說當時我拍得那么奢華你們也罵，現在拍得這么簡樸你們也罵，觀眾可能自己都沒想好要什么，所以我不明白這個標準在哪里，我自己都迷失了?！?/p>

事實上，從第一部到第四部，《小時代》電影就如它圖書扉頁上的一句話：“愿人們的愛恨，為你加冕”，爭議從未斷過。

喜愛它的人稱贊：這是一部不屑于掩飾欲望的電影，但它目標受眾明確，商業上精準制導，觀眾需要什么，它就給予了什么，在電影“造夢功能”這件事上，《小時代》比誰都做得好；憎惡它的人“恨之入骨”：它邏輯混亂、敘事不足、滿屏浮華、毫無誠意，是在販賣丑陋的價值觀，幾乎連合格的電影都不是。

人們甚至擔心物質主義的狂歡會過早的教壞了下一代。但郭敬明對此并不認同，“電影要反映人性，傳遞價值、家國情懷。”他關注著這些年電影這一文化產品的迭變——就像去唱KTV或者去逛街買一件衣服，“我買衣服需要什么情懷，需要對國家、民族、人性肩負什么力量嗎？”

“電影市場需要百花齊放，誕生越多類型，市場才會越繁榮。有《復仇者聯盟》也要有《歸來》，有《指環王》也要有《白日焰火》。如果你的電影院只上映一種電影，對別的類型是不公平的。所以有樸素也要允許有奢華?！?/p>

而這種想法，在兩年四部的瘋狂沖擊下，已經開始改變人們的想法，用一位普通觀眾的話來說，“我對國產青春片的底線被不斷刷新，已經開始自我懷疑，以前對《小時代》罵的是不是太苛刻了？”

一個作品無論它有多失敗，只要有一個人說它好，就是好

2011年7月，投資400萬的《孤島驚魂》以小博大，賺了9000萬票房，分析認為，都是楊冪的功勞。據傳，當時有粉絲刷了十遍，有粉絲自動監票，以防影院偷票房。

“楊冪粉絲創造奇跡”的說法也隨之被無限放大，“粉絲經濟”與“粉絲電影”也迅速成為電影行業內外炙手可熱的談資。

而在同一年，在上影節的一場論壇上，郭敬明透露了一組精確的數據：2011年，中國觀眾的平均年齡是25.7歲；到2015年，變成21.7歲。

也就是說，郭敬明早早就盯上了這塊市場。

如果我們去研究《小時代》的幕后功臣們，便會發現，有在之前就通過《杜拉拉升職記》做過商業電影嘗試的李力，剛剛推紅作家兼導演九把刀的柴智屏，推出過《李獻計歷險記》的大盛國際總裁安曉芬，還有郭敬明。

這當然不是巧合。是因為這群人包括郭敬明從頭至尾，都知道他們要的是什么——這是些從不掩飾自己拍電影是為了賺錢的真小人。

安曉芬在一個電影年會上，曾暢談自己擔任制片人的兩種不同取向：一類是藝術電影，注重導演的個人表達或出品公司的訴求；一類是有明確市場欲求的電影，注重觀眾的娛樂體驗?！缎r代》無疑屬于后者。

而她對電影《小時代》的改編態度也是以忠實原著，忠實粉絲為主：“我們覺得，粉絲就是喜歡書里的人物和格調，如果有很多改編，那還買那個版權干嘛呢，自己重新做一個不就完了嗎？忠實于原著就是尊重他的粉絲群，我們能做的就是把這些人物從平面變成影像?！?/p>

郭敬明也坦言粉絲的作用，“我做了五年，每一次發書都有精準的數據，我很清楚地知道什么樣的人在喜歡這個書，包括楊冪的粉絲、郭采潔的粉絲、柯振東的粉絲，我們都有做調查。所以我們大概知道觀影人群是什么樣子？其中的結構、比例以及沖著原作來的有多少，我們會做一個基本的市場分析?！?/p>

因此，當我們看到為了《小時代》而瘋狂的眾多學生們，也就不用詫異，因為在大數據中顯示，受眾是平均年齡20.3歲的年輕主力軍；女性受眾超過80%以上，其中50%是微博達人。

因此，《小時代1》沉悶無趣的羅馬開場，《小時代3》曾用的7000多套服裝，多次在《快樂大本營》宣傳都有了解釋，因為觀眾喜歡。

在運作《小時代》項目的過程中，郭敬明不僅僅是一名導演，同時還負責營銷物料的策劃和傳播：制造話題、撰寫文案、發布劇照，與粉絲互動?！皼]有人比他更了解粉絲。”樂視影業創新事業副總裁陳肅說。

“郭敬明是我所有合作過的導演當中對于觀眾，或者說他的用戶體驗最關心的一個。”樂視影業CEO張昭說，“他就是一個產品經理。”

不得不說，郭敬明抓住了粉絲，能做到這樣的導演，中國并不多見。

有人批評時，粉絲曾經這樣為《小時代》辯護，“一個作品無論它有多失敗，只要有一個人說它好，就是好，這無可否認?！笨梢娔康拿鞔_的優勢。

無想法的拍攝是記錄而不是電影

事實上，在七月這個國產保護月，與《小時代4》同場競技的電影并不少。

7月13日，《大圣歸來》完成了一次漂亮的逆襲，以15%的弱勢排片量，以單日票房接近4000萬，超過《小時代4》《梔子花開》成為當日票房冠軍，它也是正在上映的電影中唯一一個票房逐日遞增的影片。好口碑成為其中關鍵。

來自知乎一位提前看過試映的網友王知無寫道：“《大圣歸來》的成本據說是一億，按照中國電影票房的利益分配法，制作、發行、放映三方各得總票房的三分之一。也就是說，《大圣歸來》的票房最少要到達3億，主創才不會虧損。作為《大圣歸來》的影迷，我為主創們捏了一把汗。那么作為電影的粉絲，我要為《大圣歸來》做一次免費水軍?！?/p>

而這股風潮很快就流行起來，最終演變成“全民齊安利”盛景，連在代表淘寶電影出席現場活動的馬云，也親自拿起了大圣公仔擺POSS。

導演田曉鵬將其票房的逆襲歸咎于“國人對國產動畫善意的表現”，也有人認為是“每個中國人心里都住著個孫悟空”，但顯然，這都不能抹殺田曉鵬為這部電影拍了八年的努力。

而與此同時，被稱為第五代的旗手，迄今為止金棕櫚大獎的唯一華語基因的陳凱歌，推出了改編自徐皓峰同名小說的《道士下山》。而剛剛和黃曉明在好萊塢的星光大道上按下手印的趙薇，則適時推出了中國夢和美國夢儼然合為一體的《橫沖直撞好萊塢》。

前者讓人想到《一代宗師》，后者讓人聯想《三傻大鬧寶萊塢》，但無一都遭到了滑鐵盧。

前者被評價為，“陳凱歌，他更像是一個活在自己的時代的活化石。從《無極》到《道士下山》，10年過去，如何用鏡頭講好故事，依然是陳凱歌沒有解決的問題。”

后者被解說為，“黃趙二人的履歷，充滿了成功，但沒什么作品。他倆留名好萊塢，告訴了演藝圈一個道理，要想在星光大道留名，犯不著非得在好萊塢混，也不必有一堆經典傍身，來中國北漂，一切皆有可能?！?/p>

胡適說，“無目的讀書是散步而不是學習。”我們或者也可以說，無想法的拍攝是記錄而不是電影。所以，我們可以不贊同《小時代》的價值觀，我們可以說《大圣歸來》與好萊塢動畫還有差距，但我們不得不說這是下了功夫的電影。

《橫沖直撞好萊塢》中的方大偉，相信一切皆有可能。但顯然，這并不可能。導演是一部電影的靈魂，你準備到了什么程度，你努力到了什么程度，它就是什么樣。如果口碑和票房皆不成功，那只能說明觀眾的眼睛是雪亮的。