鏘鏘三人行

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跨境電商新動向

本刊記者_黃天玉

6月20日，國務院發布《關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》，提出將繼續推進出口跨境電商增值稅、消費稅退稅或免稅政策。從優化配套的海關監管措施、完善檢驗檢疫監管政策措施、明確規范進出口稅收政策、完善電子商務支付結算管理及提供積極財政金融支持，五個方面給予跨境電商支持措施。

這是在5月印發的《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》和《關于加快培育外貿競爭新優勢的若干意見》之后，國務院對于跨境電商的又一重要部署。多項《意見》的密集發布，反映的是通過“互聯網+外貿”發揮中國制造業大國優勢，實現優進優出，促進企業和外貿轉型升級的新路子。

不僅是在政策方面，最近一段時間相關服裝品牌的跨境電商新動作也層出不窮。相關消息顯示，七匹狼有意設立多個產業基金推進并購，盡快推進跨境電商、垂直電商等項目的落地，以構建跨越線上線下時尚產業生態圈。而361°也在早前宣布與Smart Mozo有限公司合資成立“三六一度國際電子商務有限公司”，意在開展跨境電商。

對于服裝品牌搭借跨境電商，也有一些觀點認為噱頭大于實際意義，其本質在于炒概念引投資，實現股東利益最大化。不過，政策利好也意味著出口稅或將在未來實現“不征不退”，在簡化流程的同時降低企業的稅負。而“互聯網+外貿”概念隨著政策紅利的不斷深化也將為中小企業帶來“碎片化”訂單的新商機，服裝品牌搭借跨境電商積極意義猶存。

隨著跨境電商市場需求的猛增，進口電商平臺爭搶優質貨源已成常態。對于大部分的國內消費者而言，發展跨境電商的最大便利或許仍是B2C海外直采來的一桶澳洲奶粉。而對于服裝品牌來講，跨境電商的水到底有多深，仍需小心試探。

無法臨摹的催淚時尚

本刊記者_呂楊

年初，國外的友人發來的電影片段中，Raf和幾位同事在開秀前幾天喝香檳的段落讓我了解了《Dior and I》這部紀錄片。相信很多時尚愛好者對迪奧（Dior）的關注，不僅是為其強大的品牌公關宣傳能力，更是因為它的前任創意總監John Galliano。

紀錄片展示的是Raf Simons剛剛被Christian Dior聘用的時候，他用8個星期做了一套高級定制系列，獲得業界好評。這個比利時設計師才在Christian Dior站穩位置，而迪奧本身也在John哥攤上大事之后，慢慢開始恢復元氣。

90分鐘的時尚紀錄片，從設計靈感、制作至發布準備整個工作過程的展示，撥開時裝發布會背后的層層面紗。在這8周，Raf在鏡頭下毫無保留地展現了對于設計結構的理解以及Dior時裝屋的精湛制作技藝。這也是Raf走入Dior之后從困惑焦慮之中尋求突破口，自我價值實現的全紀錄。

奢侈品是原汁原味的歐洲貴族文化。毫無疑問，這種貴族文化必須有金錢來支撐，而其根基，是在看到美麗之后那種純粹的精神享受。當那些花紋迥異的水彩變成一件件裙子和外套時，不禁讓人有些流淚的沖動。

我們應該感謝這樣一部紀錄片，它展示了衣服背后的藝術追求和穿針引線，還原了高級定制的美學價值，更喚醒了人們單純欣賞美麗的能力。

美麗本該讓所有的眼睛都能夠去欣賞，值得擁有有時不一定必須擁有。而如今，消費者往往被虛榮和物欲蒙蔽了雙眼。面對奢侈品，土豪們砸錢互相攀比，中產們故作高冷，窮人們則嫉富如仇。

一件衣服的價值只等于價簽上的數字？一個品牌的成功，必定離不開其背后的商業策略，但一個品牌要成為經典，必有其不可取代之處。Dior，無法臨摹。

天貓意欲重新洗牌

本刊記者_王賽

日前，天貓成立清退小組并開始制定清退中小商家的規則消息不脛而走。一時間，電商平臺中小商家開始坐立不安起來。天貓對商鋪重新洗牌的動作仿佛透露出一種凈化平臺，定位高大上的決心。

差異化定位能夠迎合不同的市場需求，這是任何一家企業都明白的道理。而“優質天貓、萬能淘寶”的口號也透露出阿里在對電商平臺差異化定位的想法。因此，中小賣家逐漸被淘汰或被引導進入淘寶平臺也就顯得順理成章了。

從購物體驗來講，天貓的商鋪格調的確優于淘寶，尤其是在品牌的知名度和美譽度上。但是其中也不乏一些銷量差、運營差的商家。此番清退如若順利進展，勢必凸顯頂端效應，優者更優。

然而具體到清退手段，業內質疑之聲不絕于耳，是強行清退還是自行OUT呢？這其中就涉及對于店鋪的層級評定和考核問題。

一種聲音是，這種清退做法能夠讓能力較差的“死亡店鋪”不再耗費天貓的流量，重新分配資源將流量導入優質店鋪。天貓對店鋪的重新洗牌是否真能有如此收效尚未可知，但為保差異化原則的目標，此番清退不可避免。

事實上，年初天貓就開始通過各種方式提升入駐門檻、建立競爭壁壘。作為第三方電商平臺，太多躍躍欲試的商家希望借助其推廣品牌。由此也引發了許多難辨品牌真偽以及產品質量等問題。

其實，優化網購環境既是對平臺負責，也是對消費者負責。天貓的確需要對招商和后續管理做好完善。我們只是希望這場保衛平臺的戰爭，能以出現越來越多的“金牌商家”而告終。