黨報廣告經營面臨的挑戰及對策思考

呂 雁

呼倫貝爾日報社，內蒙古呼倫貝爾 021008

隨著互聯網與智能手機普及，大眾普遍使用網頁瀏覽新聞與廣告，同時近些年國際經濟發展比較遲緩，在這種大環境下黨報廣告經營在不斷降低。為了不斷的提高經營份額，黨報廣告需要找準定位、不斷創新，才可以突破經營的低谷，保證黨報廣告可以長期穩定的發展。

1 不變初心，勇于創新

1.1 權威性引領企業定位形象

隨著我國經濟體制的不斷改革，企業也在不斷轉變自身的經營體制，目前我國的企業存在不同的類型在相互競爭發展。企業在發展的過程中離不開公眾評價，如產品質量、社會貢獻等，為了保證公眾評價的公正性，企業可以借助黨報的平臺來宣傳自身的優勢。同時黨報也需要進行改變，根據社會不同階段的討論風潮，建立不同討論版塊，如健康飲食版塊，吸引食品企業；便捷出行版塊，吸引交通工具企業；潮流引領版塊，吸引時裝與包包企業等。在跟隨社會關注焦點的同時要引領焦點，將黨報的權威性轉換成黨報報告經營的特色。

1.2 關注教育

教育一直是我們關注的話題，尤其是每年的中考與高考牽動著每一個家長與學生的心。所以黨報可以建立教育模塊，可以邀請不同的專家，如教育專家分析中高考的側重點、心理專家輔導學生學習壓力、營養專家羅列學生應該補充的營養等。同時在每年中高考結束之后，不同地方的黨報可以對不同的中學與高校進行特點分析，幫助學生與家長選擇學校。黨報關注教育可以引起社會的關注，提高經濟效益，提高黨報廣告經營的市場份額。

1.3 宣傳企業的品牌產品

不同的企業都有自己主推的產品，黨報廣告可以通過調研企業每年對于品牌產品的宣傳方案與投入資金，根據企業的需求去制定全套的宣傳方案，如適合消費的人群、產品的定位、廣告的創意等方面，確保企業投放的廣告可以在大眾心中留下深刻的印象。黨報廣告可以先從房地產、通信公司、酒類產品、汽車等方面入手，如舉行大型車展，匯集眾多品牌汽車，推出一系列購車優惠活動，為消費者和汽車公司建立互惠互利的平臺，黨報廣告提前對車展進行大力宣傳，可以吸引更多的注意力，同時在宣傳的過程中注重每個汽車品牌的特色，注重樹立汽車的品牌產品。

1.4 融入新的消費觀

經濟的快速發展，人們也逐漸注重生活質量與精神生活，會定期制定長期或短途的旅游計劃。但是由于近期屢次曝出游客跟團被逼購買商品的新聞，導致人們紛紛選擇自行制定旅游攻略。而且每年的十一假期，各個景點人滿為患，造成交通堵塞等問題。所以黨報就可以根據不同省市的特色制定旅游攻略，同時聯合當地的旅游景點推出工作日優惠活動，避免出現假期擁堵的情況。而且黨報可以開設旅游板塊，將每個旅游的地區或者國家值得購買的商品進行羅列，避免游客出行過程中沖動消費。旅游專題的設立可以吸引更多的讀者，為黨報贏取更多的注意力，從而提高黨報廣告經營的效益。

2 結合當地實際情況，加強黨報的經營管理，提高黨報廣告的競爭力

1）管理：很多的黨報廣告部門管理存在漏洞，導致員工失去工作的積極性，黨報應在管理方面進行創新，首先推行績效考核制度，同時設立不同的業績獎項鼓勵員工的積極性。其次，定期舉行例會，例會內容涉及廣告學習、方案探討、資源分享等。而且黨報的規章條例也在不斷的完善修改中，從而體現管理的民主性。

2）理念：廣告文化就是廣告部門的精神支柱，所以黨報應明確樹立廣告文化理念，要求每一位廣告人堅持做到：不破壞黨報權威性、不接單純賺錢的廣告、不謀取個人私利。在做廣告的過程中堅持服務的理念，保持廣告人的精神，這樣才可以獲取更多的客戶資源，同時為消費者介紹放心的廣告產品。

3）平臺：權威性對于黨報而言是一把雙刃劍，一方面它的公信力度最強，另一方面它的娛樂性、可讀性等偏低，限制了購買報紙的人群，所以黨報應對平臺內容進行改革。首先，確保報紙權威性的同時，開設不同的服務類版塊，結合群眾所取討論一些話題如城市環境、醫療、公共服務設施等，貼近民情，分析民情。其次，增設時下最熱的討論話題，如旅游、美食、鞋服、網購等，更加深入的分析不同品牌的特色，與產品企業搭建平臺，促進讀者進行購買消費。

4）策劃：黨報應分析企業的產品與形象，策劃出不同的廣告方案：其一，利用黨報的權威性，創建品牌廣告。如在國慶期間，推出不同的紀念特刊，眾多企業紛紛道賀，廣告版面連創新高；其二，拓寬商業廣告份額，為了確保黨報的權威性，在策劃商業廣告之前，需要進行市場分析、創新改革，提出不同的廣告方案。現在人們越來越注重養生，所以黨報應以此為出發點策劃特別期刊，從食品、醫療、運動等多個方面進行分析，確保正確的引導性。不但可以拓寬讀者群體，同時也與眾多的企業形成合作關系。

3 結束語

雖然上述總結了一些黨報廣告創新經營的策略，但是黨報在發展過程中需要確保輿論的爭取性，積極宣傳黨中央的一切方針政策，只有堅定的政策性與權威性才可以保證其在激烈的競爭中保持優勢。同時黨報廣告需要積極觀察社會的關注點，以此作為經營廣告的基準，形成創新的廣告模塊，提高黨報的經濟效益發展。

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