新媒體時代下體育運動員的形象塑造

張少瓊

南陽醫學高等專科學校，河南南陽 473000

我國作為一個體育大國，體育運動員具有很大的公眾影響力。在新媒體時代，運動員的形象從原先的“榜樣”變成了現代人眼中的“偶像”，這離不開微博、微信等新媒體對體育運動員形象的塑造。那么，在新時期如何利用新媒體進行體育運動員良好形象的塑造受到了相干部門和人員的廣泛關注。

1 新媒體對體育運動員形象塑造的影響

在新媒體時代，網絡成為了輿論的發源地和傳播的集散地，新媒體對體育運動員形象塑造方面的作用也愈發明顯。由于網絡媒體的大眾化和公開性，使得無論是正面還是負面、無論是公正還是主觀的評價都能得到廣泛的傳播。體育運動員在新媒體環境下一旦言行出現問題，就很可能被有心人放大，進而給體育運動員的形象帶來負面影響。同樣，如果體育運動員利用自身的公眾影響力在新媒體環境下傳遞正能量，也會受到網民的關注，從而樹立正面、積極的形象。由此可見，體育運動員必須要學會合理的利用新媒體，才能塑造良好的形象。

2 利用新媒體塑造良好的體育運動員形象的途徑

2.1 提升運動員的媒體素養

在這個信息異常泛濫的社會，新媒體對體育運動員的形象塑造發揮著關鍵的作用，甚至一些有名的國家級運動員日常生活中的一舉一動、一言一行都受到媒體的充分關注，稍有不慎就可能對運動員的整體形象造成不利的影響。因此，在新媒體時代，運動員提升自己的媒體素養非常重要。首先，體育運動員要善于利用新媒體與專業的媒體和新聞報道人員打交道，而不能對其敷衍應付以免不實報道危害自身的良好形象。其次，現在很多體育運動員都開通了微博、微信，但是不懂得怎樣才能使其得到高效的利用。這就需要體育運動員要充分了解新媒體的特點，在遵守道德規范、維護組織榮譽的同時有選擇的利用新媒體發布內容。然后，體育運動員在利用新媒體的過程中，必須注意自己的言行，遵守媒體公約，不斷提高自身的媒體素養，從而利用自己的公眾影響力塑造良好的運動員形象。

2.2 注意引導和傳遞正能量

體育運動員在一定程度上代表著一個國家的形象，同時也是力量和能力的象征，在這個信息傳播異常快速和廣泛的新媒體時代，體育運動員要想塑造和保持良好的社會形象，就要利用新媒體充分發揮自身的優勢，引導和傳遞正能量。比如在微博、微信等大眾媒體中，要利用自身的公眾影響力盡量展示自己青春、活力的一面，為網民傳遞健康、向上的信息，使網民關注體育運動員的傳遞的內容之后可以充滿信心和正能量。例如在我國四川省雅安市發生7.0級地震之后，他就在騰訊微博上宣布要與妻子謝杏芳一起到雅安幫助受災的群眾，并捐款220萬元，這一行為受到了網民的稱贊，很好的傳遞了正能量。另外，林丹在每次參加比賽取得冠軍之后都要敬軍禮來表示對祖國的敬愛，這一舉動看似簡單，但當在國際性賽事中出現并通過新媒體在大眾中傳播時，卻能夠激發起全國人民的民族自豪感和愛國情懷。這也是正能量的一種傳遞方式，對體育運動員塑造良好的形象起著重要作用。

2.3 利用新媒體加強與民眾的溝通

隨著信息時代的到來，以微博、微信為代表的新媒體已經成為了人們進行信息交流的重要手段。體育運動員也要充分利用新媒體的這一優勢，加強與民眾的溝通，可以開通微博對自己日常訓練、比賽以及生活中的點滴小事分享給廣大網民朋友，對于網民提出的一些有價值的評論和建議要進行及時的回復，從而加強了與網民的溝通，這是體育運動員塑造良好形象的一個重要途經。另外，體育運動員應用新媒體與網民溝通實際上也是為自己打造了一個“自媒體”，一旦出現一些不利于運動員良好形象塑造的不真實的負面信息，他們就可以通過微博等新媒體及時的澄清和辟謠，維護自身的合法權益和良好形象。比如，2012年奧運會期間，微博網名為“馮喆小胖”的中國體操運動員馮喆通過發布一些有趣的微博內容，受到了廣大網民的關注，并且大為推崇，贏得了人們的喜愛，這為體育運動員的親民形象塑造具有積極的作用。

2.4 充分發揮新媒體的導向作用

新媒體大眾化的特點使得言論的傳播越來越不受約束，導致一些媒體人員沒有搞清楚事情的真實情況就進行報道，尤其是對于體育賽事中濫用興奮劑、惡意犯規等惡性事件的報道方面，一旦報道失實，不良信息通過新媒體渠道經過快速大范圍的傳播就會給體育運動員甚至國家的形象產生非常不利的影響。因此，在對體育運動員進行報道的過程中，媒體工作人員要充分發揮新媒體的輿論導向作用，提高自身的職業素養，保證新聞報道的真實性，對負面的新聞和運動員形象要進行如實、客觀的報道和評論，引導運動員提升自己的道德素養和專業素質，杜絕一切危害運動員良好形象的行為和現象發生，將大眾的視角引到正面、積極的方向，從而也能保證運動員良好的形象不因個別人員的影響而在大眾心中大打折扣。

總之，在新媒體時代體育運動員要想塑造良好的形象，就必須充分了解新媒體的特點，提高自身的媒體素養，注意自身的言行表現，利用新媒體加強與網民的溝通，從而充分發揮自身的公眾影響力引導和傳遞正能量，塑造良好的體育運動員形象。

[1]唐天奕.新媒體時代下體育運動員形象的塑造[J].新聞世界，2013（06）：322-323.