新媒體下廣播電視媒體發展瓶頸及網絡結合的措施分析

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新媒體下廣播電視媒體發展瓶頸及網絡結合的措施分析

高健

（建平縣廣播電視臺，遼寧朝陽122400）

摘要我國目前對社會經濟的發展較為重視，隨之廣播電視媒體的發展也日漸趨向成熟，在應用網絡、移動通訊和數字媒體等一系列技術的基礎上，誕生了一些與社會發展需求相符合的新媒體技術，取代了廣播電視媒體的位置，在一定程度上也沖擊了廣播電視媒體工作人員。針對新媒體時代下廣播媒體目前的形式而言，廣播電視媒體要與新媒體技術相結合，在新媒體時代中繼續的發展下去。

關鍵詞新媒體；廣播電視；網絡結合；措施

我們現在正處于新媒體迅速發展的時期，所有媒體在激勵競爭的同時也在進行著融合，這是媒體發展必須經歷的階段。廣播電視媒體針對目前媒體的實際發展情況，應該結合新媒體技術，圍繞網絡，找準時機進行發展，使自己在媒體界能夠占據應有的地位。

1　新媒體下廣播電視發展所面臨的困難

廣播電視媒體有著較為固定的發展模式，在新媒體技術日漸增多的過程中，已經不能滿足時代的發展需求，一些受眾被新媒體吸引去，廣播電視在新媒體發展過程中面臨著如下挑戰。

其一，廣播電視媒體技術較為落后。新媒體技術發展速度非常的快，特別是在互聯網和移動通信等技術迅速發展的情況下，眾多人群被其所吸引。可廣播電視媒體依舊應用單一的制作模式，與如今方便、快捷、制作精細的新媒體進行比較，顯得非常的落后。

其二，大量用戶被新媒體所吸引。廣播電視媒體受到新媒體所影響，年輕的受眾大量流失，只剩下一些年齡較大的受眾，而這部分人群卻只關注天氣情況和新聞。

2　廣播電視與新媒體技術方面的融合

數字化技術給廣播電視帶來了制作和傳輸兩方面的變化。站在制作的角度思考，從錄制到編輯已經不再應用模擬技術，而是應用數字化技術。數字技術的應用提高了音頻質量，使存儲介質之間更容易進行信息交換。雖然媒介的使用者有可能不會感覺到此項變化，但是此種變化確實真實存在在我們的生活當中[1]。

應用數字化進行傳輸，傳輸頻道會隨之增加，而廣播電視、互聯網和通信技術的有機融合，為使用媒體的群眾提供了更多的選擇。例如：收音機、手機、電腦等，應用互聯網來收聽信息內容，應用手機、MP3等收聽廣播節目。

可以通過手機或是電腦收看電視節目，而通過網絡視頻對電視節目進行補充。CMMB可以具備很多的顯示終端，通常情況下，可以將視頻的顯示設備做為CMMB接受端加以使用。CMMB的誕生，可以使電視像收音機一樣能夠移動應用，新媒體技術使信息傳輸與處理發生了變化，還使媒介的接觸方式發生變化。我國在2010對文化產業發展報告進行研究，發現我國收看電視的觀眾中60歲以上的占90％，初中以下學歷的占70％，而16~25歲的電視觀眾在逐漸減少，他們更青睞于互聯網的使用，導致電視廣播媒體面臨著斷代的危機。

3　廣播電視媒體的發展方案

3.1通過對新媒體技術的應用，使自身創新能力得到提高

廣播電視媒體有著較為簡單的制作內容，這樣就很難滿足受眾的需求，也不能跟上時代的發展步伐。因此，廣播電視媒體一定要與網絡技術進行結合，創造新穎的、類型多樣的節目內容，以滿足不同人群對媒體的需求。

3.2電視媒體應該與網絡技術有機結合

廣播電視媒體在進行自身發展時，一定要學習一些先進的技術，以符合社會發展的需求。在新媒體迅速發展的過程中，廣播電視媒體一定要重視以往媒體所傳遞的內容，將其和新媒體進行相互融合，以提高自身的收視率。

3.3電視媒體一定要具備主流意識

現在很多媒體正在進行技術方面的融合，使受眾有著較多的選擇機會，不但可以從廣播電視中獲得自己想要的信息，還可以從移動設備和互聯網節目當中獲取信息。可是受眾在對媒體技術進行選擇時，主要就是想及時、準確的獲取自己所需信息。在大力發展新媒體的時期，有著較為廣泛的傳播途徑，信息的來源也隨之增多，廣播電視媒體經過長時間的發展，積累了眾多的信息資源，一直都在進行著主流發布。而新媒體有著非常新穎的內容和自由的形式，和主流發布的形式進行比較，廣播電視所體現出來的這個特點新媒體不曾具備[2]。

3.4與新媒體技術相結合，使播放的節目更具競爭能力

在微博平臺誕生后，我國有高達4億多人成為微博用戶，并且還在逐漸的擴大。如果將微博良好的結合到廣播電視媒體當中，這樣就會使其影響力逐漸增大，受眾也會隨之增多。在新媒體日漸增多的時代背景下，人們有了更多的選擇機會，廣播電視媒體如果想要增加自身對群眾的影響力，就必須按照受眾需求對自身的發展進行相應調整。受眾通過微博對廣播電視進行關注的同時，不但獲取了所需信息，還聽到了美妙的音樂，使廣播電視的影響力更強，受眾會隨之增多。

4　廣播電視針對自身情況制定的改革方案

想要廣播電視的發展能夠滿足新媒體時代的發展需求，并且與新媒體技術進行很好的融合，廣播電視媒體應該利用新媒體技術擴寬自己的發展空間，因此，廣播電視一定要改善自己的媒體技術。

其一，廣播電視媒體想要與新媒體技術一同發展，并且提升自身的技術，就應該構建屬于自己的管理中心、運營中心和網絡控制平臺。網路平臺可以為廣播電視提供多媒體技術、電腦科技和通信技術等，使其可以一起運營多項工作。

其二，對廣播電視臺中的控制系統進行升級。廣播電視節目在制作和發行的過程中，都不能保證其質量，而在新媒體技術的支持下，應該將媒體控制系統進行升級，制作出新穎的節目，提高節目質量[3]。

其三，建設衛星與音頻轉播系統。在新媒體技術發展的過程中應用了數字化音頻技術，它促進聲音質量大大提高，而衛星轉播技術的應用使電視直播的需求得到了相應的滿足。

5　結束語

在新媒體日漸興起的今天，雖然廣播電視面臨著重大的挑戰，可是其中也存在著良好的發展時機，廣播電視臺在資源、人才、品牌等方面依舊存在著極大的優勢，廣播電視應該借此機遇，利用新技術，加大宣傳力度，在新媒體發展中將自己的光芒突顯出來。

參考文獻

[1]王強.流動的藏私：新媒體語境下廣播電視新媒介中公共空間的構建[J].編輯之友，2014（11）：54-57.

[2]謝江林.媒體整合的中國式邏輯——我國廣播電視媒體規模擴張的路向與前景[J].現代傳播，2013，35（7）：9-13.

[3]趙靳秋.從BBC的國際電視發展戰略試析國際一流電視媒體的主要特征[J].現代傳播，2012，34（6）：38-41.

作者簡介：高健，工作單位為建平縣廣播電視臺。

文章編號2096-0360（2015）05-0042-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2