民生新聞欄目與新媒體融合的發展前景初探

?

民生新聞欄目與新媒體融合的發展前景初探

魏傳龍

（河南省清豐縣廣播電視臺，河南濮陽457300）

摘要新媒體也可稱作數字化新媒體，是在傳統媒體如電視、廣播等基礎上發展起來的，主要涵蓋了數字電視、手機媒體、網絡媒體等的媒體形態。近年來，新媒體發展迅速，民生新聞欄目若要增強自身的競爭力，拓寬發展空間，需與新媒體相融合，取長補短。

關鍵詞民生新聞；發展；融合；新媒體

1　新媒體的優勢

1.1個體化的媒體

傳統媒體受到技術條件限制不能細分受眾，傳播新聞時面對的是廣大群眾，有一定的機械性，新媒體則不同，不但能夠細分受眾還可以面向個人，使新聞受眾的自主性得以增強。新媒體能夠以受眾的喜好為依據進行不同信息的傳播，受眾成為主動選擇者，而不再是以往被動的接受者。如手機客戶端的投入使用，受眾可以根據自己的興趣愛好進行新聞風格、新聞類型的選擇，使新聞形成了私人定制。微博的定向關注也是如此，定制化與個性化是新媒體服務的特點，通過挖掘數據掌握受眾需求的多維度，滿足受眾既有共同性又有獨立性的需求。

1.2表現形式多樣

電視的優勢在于聲音和視頻信息的傳達，廣播的優勢在于聲音信息的傳達，雜志與報紙的優勢在于圖片和信息的傳達。與傳統媒體單一的形式不同，新媒體表現形式多樣且豐富，能夠同時將圖片、文字、視頻、聲音等信息傳達。微信能夠進行聲音新聞的錄制，且不受時間、地點的限制；微博140個字的內容，能夠上傳圖片，上傳視頻和鏈接。使新聞的擴展能夠實時無限，畫面、文字、音頻相結合，全方位的、豐富立體地將新聞事實呈現出來。

1.3傳播快

新媒體的信息傳播很快，不受空間和時間的限制，當突發事件發生，一張照片、一條短信、一條微信、一條微博、一個帖子就可以立即將信息發布。手機媒體用戶通過微信、微博等形式，在很短的時間內就能瀏覽、傳播、分享信息?？梢哉f，新媒體在信息整合和信息發布方面都非常快速。

1.4傳播廣

電視、廣播、雜志、報紙等傳統媒體傳播范圍有限，而新媒體則不同，信息的傳播不受限制，且傳播的層面更為廣闊。傳統媒體的傳播方式是一點對多點，而新媒體的傳播方式是多點對多點，通過新媒體受眾能夠接收到來自世界各地的新聞，而傳統的媒體方式很難實現這一點。

1.5互動性強

在新媒體中，受眾是主動、自由的，可以隨心所欲的觀看自己想要的資訊，并通過網絡留言，發表評論，形成即時的一對多的新聞互動。受眾在觀看新聞時就能夠就新聞事件提出自己的看法和認識，簡單且方便，新聞媒體通過互動留言也能夠及時的進行總結，制定后續的采訪計劃。

2　民生新聞欄目和新媒體融合的發展前景分析

2.1加強新聞的深度與廣度

民生新聞在傳統媒體下的注意力主要為向受眾傳達新聞信息，更注重對欄目的編排以及時間的安排等問題進行考慮，難以向更深層次、更廣闊的方向上拓展。而新媒體能夠彌補這一不足，能夠對新聞事件發生的過程進行詳細的介紹，對事件發生的原因進行深層次的剖析，并將不同接受群體對新聞事件的看法以及評價表現出來。民生新聞欄目與微信、微博等方式相結合，充分的對熱點話題與焦點事件進行挖掘，能夠對目標人群形成吸引，拉動收視。

2.2拓寬新聞傳播的渠道

通過數字化技術能夠提升信息的傳播速度，通過有限的較小的空間將信息長久的存儲，使傳播信息的渠道得以拓寬。民生新聞的數字化是電視媒體發展的一大趨勢。有關的調查數據顯示，我國的網絡用戶正在逐年上升，通過網絡播放民生新聞欄目是使民生新聞影響力得以提高的一個有效方法。網民通過網絡進行新聞內容的下載和新聞內容的影響，新聞信息能夠影響到的范圍就會被擴大。

2.3新聞線索的獲取形式多樣

民生新聞在傳統媒體方式下獲取線索的主要途徑有：通過政府部門召開的新聞發布會獲取新聞的線索；深入人民生活，進行有價值的線索挖掘；設置熱線電話向群眾公開收集線索，當有新聞事件發生時，群眾可通過熱線電話提供線索，一些媒體設置了接待部門，專門用以接待群眾接收問題的反映，從而挖掘新聞的線索。而新媒體能夠增強人民的民主意識，給人民的發聲提供了更廣闊的渠道，也使得新聞獲取的形式更為多樣。如江蘇衛視主持人孟非曾發過一條關于法定節假日設定的微博，引起了較大的反響。民生新聞可通過新媒體對人民所關注的問題進行挖掘，使民生新聞真正的貼近人民的生活，關注人民的需要。

2.4加大輿論的作用

輿論能夠將廣大群眾的訴求和利益體現出來，因此民生新聞欄目的制作需將輿論考慮其中。在新媒體不斷普及和發展的背景下，民生新聞受輿論作用的影響只會變大而不會減少，在輿論作用的影響之下，民生新聞的社會功能將得到擴大。

2.5新聞報道多樣化

新媒體能夠轉變過去電視、廣播、雜志、報紙等較為單一的報道模式，形成多樣化的報道。就如《南都周刊》曾以微博形式發布了一條民生新聞，講述了徐州張大姐家遭賊的事，但因張大姐家經濟情況不佳，小偷不但未盜取任何財物反倒留下200元人民幣，讓張大姐用以換鎖。這樣的方式不但簡化了新聞界面的瀏覽，還給了受眾選擇的權利，自主決定是否深入閱讀。

3　民生新聞欄目和新媒體融合方式

在新媒體的沖擊之下，傳統的電視欄目應積極的進行媒介融合，與新媒體合作，開官網和官方微信、官方微博等，將新媒體的特征良好的吸收，轉變單一的傳播方式，與網絡、手機相結合，形成全媒體傳播。收集群眾的建議，并在民生新聞中表現出來，形成良好的公共開放話語空間。以《南京零距離》為例，其“民生新聞3.0”的概念推動了欄目的升級和改版，將網絡與電視積極融合，使民生欄目匯集了多元意見，使互動與交流全方位化。

4　結束語

隨著時代的進步和科學技術的發展，在民生新聞欄目中加以新媒體，與之相結合是發展的必然趨勢，有很大的發展前景。受新媒體的沖擊，民生新聞欄目需與新事物積極融合，使新聞傳播的渠道更多，題材更廣，才能促進自身長期、穩定的發展。

參考文獻

[1]劉冬.信息篩選與整合——淺談電視民生新聞的選題策劃[J].視聽，2015（08）：92-93.

[2]蘇杭.探索民生新聞“新常態”——以遼寧省本溪市電視臺的民生新聞欄目為例[J].當代電視，2015（08）：30-31.

[3]李鍵.電視新聞欄目如何借力新媒體打造好品牌——宜賓廣播電視臺[J].宜賓科技，2015（02）：8-12.

[4]劉瑋.新媒體環境下辦好縣級臺新聞之我見——以漳平市廣播電視臺為例[J].新聞傳播，2014（13）：30-31.

作者簡介：魏傳龍，工作單位為河南省清豐縣廣播電視臺。

文章編號2096-0360（2015）05-0054-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2