編輯/祁娟
陜汽重卡:體驗營銷的樣本和標桿
編輯/祁娟

自2014年成功啟動“360°全體驗行”活動以來,陜汽重卡顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)營銷理念,引領行業(yè)體驗營銷潮流,在體驗營銷方面漸成行業(yè)樣本和標桿。
2015年,陜汽“360°全體驗行”重裝出發(fā),在原先活動的基礎上進行了創(chuàng)新和升級,諸如“卡車特技極限體驗營”、“大篷車互動路演”、“客戶運營高級特訓基地”等一系列體驗行動,為2015年陜汽市場營銷注入了新活力。但是萬變不離其宗,“以客戶為中心”依然是陜汽的核心關鍵詞,并且得到了進一步強化和升華。
8月14日,陜汽重卡“360°全體驗行”大篷車互動路演安徽區(qū),在銅陵市天門鎮(zhèn)上演收官之戰(zhàn),活動最終以150輛的訂單完美落幕。
據悉,今年安徽區(qū)互動路演在阜陽、蒙城、滁州、六安、蚌埠、亳州、銅陵6個城市舉行。其中作為收官站的銅陵市位于安徽省南部,在長江中下游南岸,城市依山襟江含湖,是全國綜合配套改革、優(yōu)化資本結構、國有資本運營改革等試點城市。銅陵因銅得名、以銅而興,銅文化已成為城市文化的核心元素,素有“中國古銅都,當代銅基地”之稱。是國家重要的有色金屬產地,大量的有色金屬礦石和加工產品向省內外輸出,是以銅礦為支柱產業(yè)的市域綜合物流城市。
銅陵作為收官之戰(zhàn),不僅代表陜汽對本區(qū)域市場的重視,也彰顯了陜汽在本區(qū)域內的品牌實力,樹立品牌形象,打造用戶與企業(yè)的溝通平臺,加深用戶與企業(yè)之間的聯(lián)系。
許多參與過陜汽“360°全體驗行”活動的用戶都說,通過體驗活動,一方面感受到了陜汽重卡優(yōu)異的產品品質,另一方面,對陜汽全方位貼心服務也有了更深刻的認識。進入2015年二季度以來,“360°全體驗行”顯現(xiàn)了強大的市場號召力,獲得了不俗的業(yè)績。
這在需求如此慘淡的2015年,無疑是一種奇跡。
而奇跡的背后,離不開“產品+服務”這張王牌,離不開體驗營銷的助推和落地,陜汽重卡“360°全體驗行”無疑將這張“王牌”完美融合在全國各地的推廣活動當中,使客戶在親身的體驗過程中,感受陜汽重卡帶來的無限價值。