地面頻道新聞欄目如何創新破局

殷峻巍

【摘 要】融媒時代，地面頻道新聞欄目面對諸多挑戰，渠道延伸受限，內容發展遭遇瓶頸，地面新聞頻道如何創新發展，走出一條適合自己的路，是時下亟待破解的難題。本文從地面頻道新聞的報道內容、報道方式等方面提出破局策略與建議，以期形成良性循環模式。

【關鍵詞】貼地性；互動性；地域性；現場感

“互聯網+”時代，電視節目要想贏得高收視率，內容要創新、傳播渠道要多屏，碎片化、可視化成為吸引觀眾的法寶。為追求收視率，電視新聞也開始由“必視性”向“可視性”妥協。地面頻道新聞節目要創新發展，需要科學分析收視市場形勢，找到制約地面頻道新聞發展的因素。

一、地面頻道新聞欄目面臨的問題

（一）渠道：來自新媒體的壓力與日俱增

新媒體、“兩微一端”對整個電視行業造成了巨大沖擊，收視人群老齡化，年輕用戶流向新媒體，渠道萎縮。而中央電視臺和省級上星頻道，由于在資本投入、人力以及覆蓋等方面占據巨大優勢，在傳統電視行業保持著領先地位。隨著近年來傳媒業市場化和專業化趨勢的不斷深入，這種馬太效應愈發明顯。地面頻道的渠道劣勢與競爭壓力不言而喻。

（二）內容：受到央視和上星頻道沖擊

中央臺各新聞欄目的權威性是無可替代的，省級衛視的覆蓋面是地面頻道無法比擬的。再加上地面頻道的新聞欄目往往缺乏深度，又多為條狀欄目，體量大，但是選題內容和報道手法趨同，報道方式簡單枯燥，導致地面頻道新聞的傳播效果差強人意。

二、地面頻道新聞欄目突破困境的策略建議

地面頻道新聞欄目所擁有的獨特性是由城市所處的地域性決定的，是由地面頻道各類新聞的服務對象所決定的。在融媒時代，地面頻道新聞欄目要想突出重圍，必須做好以下舉措。

（一）服務本土，加強貼地性

在央視、省級衛視和地面頻道三者間，地面頻道是與受眾距離最近，聯系最緊，溝通最暢便的電視臺。對受眾來說，要了解國家的大政方針，看央視新聞聯播；而想掌握和自己利益相關的政策措施，看地面頻道新聞。相比中央臺和省級上星頻道，地面頻道應該更能夠滿足本地觀眾的需要。氣象、出行、便民措施、投訴舉報等等都是市民密切關注的，因此對地面頻道來說，與群眾息息相關的上學、就醫、買房等等的服務信息，應該是傳播的重點。在“互聯網+”時代，贏得收視率，得到受眾的關注，很大程度上要加強媒體和受眾的聯系。由于地面頻道具有地緣的優勢，只要新聞節目定位準確，就能夠充分和受眾建立聯系，接近受眾。如2016年安徽省高考各批次的最低錄取控制線剛剛揭曉，安徽經濟生活頻道《第一時間》欄目就開始對新聞發布會進行現場直播；《第一時間》還在午間時段開辟特別直播節目：“志愿填報大輔導”，邀請多位高校老師做客直播間，幫助考生更好地填報志愿。安徽綜藝頻道則推出了一檔欄目《家有好大事》，用于解決市民日常生活的煩惱和糾紛，這些節目收視表現不俗。“貼地性”是地面頻道的優勢，也是地面頻道與央視和省級上星頻道競爭的不二法寶。

（二）走近新媒體，強化互動性

在“互聯網+”時代，地面頻道需要積極引入新的媒介形式增強新聞節目的互動性，通過新媒體強大的平臺提升地面頻道新聞的傳播效果，從而達到強強聯合。“兩微一端”將自主互動的元素融入電視單向傳播，從而借助新媒體平臺，擴大電視自身的影響力，拓展了電視傳播的維度。安徽經濟生活頻道《第一時間》通過微信公眾平臺向受眾推送新聞，延展了新聞的傳播途徑，激發了受眾的參與熱情，也有效地提升了欄目的品牌效應。安徽公共頻道《E搖到底》借助當下“互聯網+”的風口，順應大屏與小屏聯動的趨勢，憑借公共頻道現有豐富的新聞資源以及TV搖搖樂百萬用戶群，打造一個全媒體的新聞社區，互動成為欄目的基礎和靈魂。在編排上，欄目從觀眾的角度出發，“你點我播”成為欄目編排的一大亮點。在內容上，欄目以TV搖搖樂平臺培養的龐大草根記者、自媒體記者隊伍，源源不斷地提供新聞素材和節目源，并充分引入觀眾的獨到觀點和特色評論。在形式上，真正實現雙屏聯動，電視大屏將進一步帶動手機小屏的點擊量，提升其傳播力和影響力，凸顯小屏的新媒體屬性，實現“電視+手機”的良性循環。安徽公共頻道《熱線1+1探窗口》，真實反映廣大群眾在服務窗口辦事時遇到的各種難題，為市民和政府部門搭建溝通交流的平臺，讓群眾急于解決的難題及時得到政府和相關部門的應答。觀眾反饋非常強烈，紛紛通過熱線和短信平臺等方式進行互動，細數自己在窗口辦事時遇到的各種困難，有些觀眾甚至拿起DV，踴躍加入到活動中來。《熱線1+1探窗口》的開辦，構筑了政府和群眾良性互動的公共空間。地面頻道的新聞欄目如果能夠為受眾解決實際問題，成為觀眾的良師益友，肯定能得到觀眾的廣泛關注和肯定。

（三）創新傳播方式，豐富地域性

地面頻道基于地緣性，其受眾大多在文化上同根同源，以地域為基礎的特色節目能加強觀眾的主動參與性，為地面頻道新聞節目增添靚色。這其中，方言新聞可以成為地面頻道新聞創新發展的突破口。方言新聞是對民生新聞的小眾化拓展，并不完全等同于用方言播報民生新聞。從語言形式上看，方言新聞采用的是當地方言。從內容上看，方言新聞與民生新聞有著相似的著力點，它著重采訪報道與百姓生活密切相關的本地新聞。但方言新聞更強調內容的趣味性，方言新聞對民生新聞的拓展表現在，不僅將新聞內容家常化，更將新聞事件的講述故事化。如果能巧妙地將方言新聞融入地面頻道新聞欄目的一個版塊，可以成為地面頻道新聞的一個新的收視增長點。

（四）加強現場感

相比于央視和衛視頻道，地面頻道離“第一現場”最近，因此優勢最明顯。在今年我省防訊抗洪關鍵時刻，安徽公共頻道開辟防汛抗洪直播版塊，記者趕赴抗災現場，聚焦抗洪一線，為觀眾報道全省防汛現場實況，讓觀眾及時了解汛情。最真實的現場、最直觀的感受、最及時的報道，這種第一時間、第一現場的報道讓觀眾產生親臨事發地的體驗，自然成為節目的忠實擁躉。實現最迅速最準確的現場紀實報道，地面頻道新聞欄目可以率先實現，而這是央視和省級衛視難以比擬的。

（作者單位：安徽廣播電視臺總編室）

責編：周蕾