新媒體環境下的體育文化發展路徑研究

張少瓊

南陽醫學高等專科學校，河南南陽 473000

新媒體環境下的體育文化發展路徑研究

張少瓊

南陽醫學高等專科學校，河南南陽 473000

隨著信息時代的到來，新媒體得到了快速的發展和廣泛的應用，對體育文化的傳播和發展也發揮著重要的作用。本文首先分析了新媒體在體育文化傳播和發展方面的優勢，進而對新媒體環境下的體育文化發展路徑進行了研究。

新媒體環境；體育文化；發展路徑

新媒體作為信息時代的標志，具有應用廣泛、信息傳播速度快、時效性好等特點。在現代社會，新媒體已經以其獨特的優勢在文化傳播方面發揮著巨大的作用，并且受到人們的青睞。新媒體除了方便了人們獲取信息的方式和過程，也給人們的思維方式、行為方式以及文化理念等都產生了一定的影響，在傳承和傳播文化、文明，推進社會事業發展方面也有著重要的促進作用。在新時期，新媒體以其獨特的優勢在體育文化的傳播、發展中也得到了廣泛的應用，下面就對新媒體環境下的體育文化發展路徑進行了探究。

1 新媒體在體育文化傳播方面的優勢

1.1 新媒體為體育文化傳播提供了龐大的用戶群體

新媒體的出現打破了傳統的信息線性、單線傳播的固有模式，使信息可以打破時空的界限得到最大范圍的傳播。隨著全球網民數量的日益增多，新媒體擁有了越來越廣泛的用戶群，活躍在微博、微信、博客等新媒體用戶越來越多，這給體育文化的傳播提供了便利。在新媒體環境下，體育文化的傳播形式更加多樣化，在虛擬的空間中，會有一個龐大的用戶群體通過新媒體了解和傳播體育文化，再加上新媒體信息雙向傳播的特點可以加強用戶和媒體工作者的互動交流，從而進一步擴大體育文化的傳播和影響范圍，打破了我國傳統媒體環境下體育文化傳播的限制，擴大了體育文化的影響力。

1.2 新媒體的多樣化豐富了體育文化的傳播方式

新媒體以現代化的網絡技術、信息技術和通信技術為支撐，借助微博、微信、數字電視等多種媒介進行信息的傳播，信息的表現和傳播形式也變得多樣化，包括文字、圖片、動畫、視頻等，并且信息內容表現色彩豐富、形象生動，使信息資源也變得豐富多樣，這就給體育文化的傳播提供了更多更好的表現形式。我們可以利用新媒體表現形式的多樣性，將表現體育文化的信息內容制作成動畫、視頻等多種媒體形式來吸引群眾的注意。另外，目前有很多企業、機構利用新媒體進行自身體育品牌文化的塑造，將體育器械、體育用品“媒體化”，在對產品進行宣傳的過程中融入體育文化，詮釋體育精神，這樣不僅能夠擴大體育文化的影響力，還有助于建立獨具特色的體育品牌文化，比如我國具有代表性的品牌“李寧”就是體育文化和體育精神的一個重要表現，通過新媒體的宣傳，讓人們更好的理解和傳承體育文化。

2 新媒體環境下的體育文化發展路徑

2.1 利用新媒體提高體育文化服務質量

體育文化服務的對象公眾群體，體育文化的傳承效果如何在很大程上是受公眾對體育文化服務質量的滿意度決定的。因此，我們要充分利用新媒體，發揮基層社區體育的積極作用，使體育文化在公眾群體中得到廣泛的傳播和認可，并根據不同群體的需要，為公眾提供個性化的體育文化服務，從而提高人民的滿意度，促進體育文化服務質量的提升。比如，體育文化部門可以利用新媒體在基層社區創建信息化的體育文化服務網站，使體育得到人們群眾的關注，在體育網站上獲取自己需要的信息，這樣也能夠促進體育文化的普及和廣泛傳播，并且朝著服務化的方向發展。

2.2 利用新媒體增進不同體育文化的交流和融合

體育是一種具有悠久歷史的文化，起源于遠古的人類文明時期，但是各方面因素的限制導致不同地域間的體育交流不便，體育文化的傳承被限制在

了狹小的空間當中。再加上我國長期受封建思想的影響，不同類型的文化傳播受到了限制，獨具特色的體育文化和體育技能被當作私有物品進行嚴格的保護，以現代人的角度來看這未嘗不是一種傷害。因此，在新時期，為了促進體育文化的繁榮和發展，我們有必要利用新媒體來增進不同體育文化之間的交流與融合，促進文化之間的互補和進步，從而實現協調發展。從目前來看，體育文化的這一發展路徑已經得到了很好的踐行，隨著全球經濟一體化的發展，世界各國的體育文化交流也變得愈加頻繁，以新媒體為代表的大眾傳媒無時無刻不對世界上重大的體育賽事進行評論報道，使世界各國人民可以隨時隨地利用新媒體了解各國體育文化的特色，并且通過相互學習借鑒，促進本國體育文化的發展和繁榮。

2.3 利用新媒體打造個性化的體育文化品牌

要想實現體育文化的長期發展繁榮，打造個性化的體育文化品牌是一個有效途徑。在當今社會，體育文化已經實現了和新媒體的有效融合，我們在進行體育文化品牌打造時要充分利用新媒體受眾廣泛、覆蓋面廣、表現形式多樣話的特點，廣泛、明確的了解受眾的審美和文化需求，有針對性的打造適合大眾口味的個性化的體育文化品牌，比如創設個性化的文化體育節目、體育廣告等，還可以利用央視新聞網等權威性的媒體網站進行品牌推廣。另外，體育文化品牌強調的是個性，要獨具特色，因此，我們可以充分發揮新媒體的優勢構建特色的體育文化網站或應用軟件，加大包裝和宣傳推廣力度，并在其中加入受眾需要的體育文化內容，根據受眾的文化和精神需求為其提供個性化的文化信息服務，從而促進體育文化的繁榮發展。

3 結束語

新媒體以其自身獨特的優勢為新時期體育文化的傳播創造了很好的環境，因此，我們要充分利用新媒體不斷提高體育文化的服務質量，加強不同體育文化之間的交流和融合，注重打造個性化的體育文化品牌，從而實現體育文化的繁榮發展和傳承。

[1]張凱.新媒體環境下社區體育文化的發展路徑探析[J].新聞戰線，2014（09）：185-186.

G2

A

2096-0360（2015）14-0062-01

張少瓊，所在院校為南陽醫學高等專科學校。