城市宣傳片的藝術拍攝

周萬鵬

大連廣播電視臺，遼寧大連 116021

城市宣傳片的藝術拍攝

周萬鵬

大連廣播電視臺，遼寧大連 116021

隨著社會的不斷發展，傳媒事業也不斷發展，城市宣傳片是新興傳媒的重要表達手段，以強大的視覺沖擊力和影像震撼力展現著城市的形象，表達了城市地域魅力的獨特性，在城市宣傳中起到了重要的作用。城市宣傳片的設計理念對于城市宣傳制作的成功具有重要的意義，當前為了加強城市宣傳的力度，在城市宣傳片中利用藝術的拍攝手法，不僅加強了城市形象的宣傳，而且促進了城市的宣傳和發展。

城市；宣傳片；藝術拍攝

近年來城市宣傳片已經成為城市各地區進行城市宣傳的重要工具，城市宣傳片的精美設計能夠體現出城市良好的形象，也展現了一個城市的整體實力和創新能力，成為提高一個城市良好形象的重要手段，展現著城市的獨特魅力對城市的發展具有重要的意義。

1 城市宣傳片存在的問題

城市宣傳片在進行城市宣傳過程中把城市通過包裝的形式推動了城市良好形象的塑造，對城市的經濟、文化和社會發展都起到了良好的推動作用。但是也有相當一部分的城市宣傳片在進行城市宣傳過程中不但沒有給觀眾驚喜，并且還會使人們產生視覺疲勞，存在著以下問題。1）城市宣傳片宣傳方向不明確，既想宣傳城市的經濟發展和公共事業建設，又想宣傳自然景觀和城市文化，使宣傳片的內容冗雜，表明目的不明確，不能體現所要表達的內容。2）一些宣傳片的制作者認為加入一些高大的建筑物和自然景觀能夠展現城市的魅力，但是忽視了這些景物的共同性，形成了“千城一面”現象的發生，很難給人視覺驚喜，沒有做好傳播效果。3）城市宣傳片普遍存在著追風的現象，在表現手法上缺乏創新性。4）在宣傳片中會出現宣傳口號，但是口號通常會出現類似和雷同現象的發生，沒有運用口號體現出強大的號召力。5）城市宣傳片傳播渠道單一，多通過電視媒介作為傳播手段，忽視了互聯網、戶外傳播媒介和手機電視等新型的傳播渠道，限制了宣傳片的傳播力度和社會影響度[1]。

2 城市宣傳片的藝術拍攝構思

城市宣傳片延續了影視藝術拍攝的特點，在拍攝過程中具有較高的自由度，空間表現手法廣闊，主要表現特點有：1）三維攝像機在拍攝過程中運用自由切換的形式形成特定的鏡頭語言。2）通過使用特效的方式增填了視覺沖擊力。在設計中運用了光線、色彩、聲音和形狀等平面拍攝元素，為了增添宣傳片的動態感引入了影視動態元素在制作的各個環節中，再加上計算機技術的廣泛應用，制作人員掌握了宣傳片的整體藝術設計效果。在城市宣傳片構思的過程中主要傾向于對城市的過去、現在和未來進行比較的形式，通過特效技術來實現畫面的表達形式，對未來的表達形式較為大膽，充滿了科技色彩[2]。

3 城市宣傳片的藝術拍攝方法

3.1 數字特效在藝術拍攝中的運用

城市宣傳片的制作過程離不開拍攝，通過前期的策劃創意，并用先進的攝像設備進行精心的拍攝，以獲取優質的畫面，同時在拍攝過程中采用優美的音樂與畫面形成相結合的方式。通過對先進拍攝模式的運用，必須要掌握拍攝中的原則和規律。在拍攝過程中需要拍攝人員掌握一定的理論技術和特效技術，并且運用全面的拍攝體系和復雜的拍攝技術，對拍攝人員對拍攝藝術和藝術水平具有較高的要求。由于在拍攝過程中通過對數字特效的應用，提高了城市宣傳片的魅力，并且需要拍攝人員掌握一定的科學技巧，并且對各方面實現全局的把控。

3.2 城市宣傳片攝像機的反求拍攝

在城市宣傳片進行實拍時，需要對軟件中反求攝像機的位置和運動軌跡進行拍攝。需要對計算出來的數據通過三維軟件的形式進行合成軟件的制作和匹配。建立三維軟件和實拍素材來實現靈活拍攝，準確把握了運動參數和后期制作之間的聯系。提高

了藝術拍攝像素的飽和度，根據對像素軌道的跟蹤獲取了圖像在計算機中的重要運用，并且反求攝像拍攝可以形成三維圖像的藝術展現形式，把拍攝的圖像通過三維圖形的形式展現出來，提高了圖形的立體度和靈活度，增強了人們的視覺享受，也提升了整體的藝術拍攝效果[3]。

3.3 城市宣傳片藝術拍攝的動畫效果

在進行城市宣傳片拍攝過程中會融入動畫的效果，來豐富整個畫面感，主要拍攝過程需要畫面的運動規律和鏡頭語言來使用，拍攝中注重記錄畫面的運動路徑，通過對人物動作的捕捉記錄到攝影機中，在拍攝技術原理上應該通過對重點表演動作的捕捉，來維持拍攝的記錄和拍攝框架，把拍攝的內容進行空間位置和信息的整合，實現真正的自然拍攝效果，并根據表演者的動作進行藝術鏡頭的捕捉，形成動畫藝術的展現形式。動畫效果的運用展現了拍攝效果的強大藝術性能，也實現了動態的效果展示，實現了城市宣傳片的創新和改革，為城市的宣傳方法開辟了新的表現途徑，也增強了人們的興趣和城市宣傳片的應力力度[4]。

4 結論

城市宣傳片是城市形象的象征，也是城市實力與創新能力的完美展現。隨著國家經濟的快速發展，科學技術水平不斷進步，使城市宣傳片的拍攝更具藝術美感，耐人回味。優秀的城市宣傳片拍攝中，借助的形式、內容和蘊含的豐富情感，總能給人以強烈的藝術效果和視覺沖擊，帶給人們以震撼。城市宣傳片不僅能加大城市宣傳力度，而且施以有效的藝術拍攝手法，對樹立城市良好形象發揮著重要作用。因此，加強城市宣傳片藝術拍攝的研究具有必要性。

[1]刁溯.城市形象宣傳片的創作特點與傳播價值研究[D].南京藝術學院，2014.

[2]王潔松.中國城市形象片對于城市形象的建構與塑造[D].西北大學，2012.

[3]黃安.電視媒體中城市形象的塑造與傳播研究[D].哈爾濱師范大學，2013.

[4]安丁.企業宣傳片創作現狀分析及策略研究[D].河北師范大學，2014.

G2

A

2096-0360（2015）14-0063-01

周萬鵬，主任記者。