廣播媒體在新媒體沖擊下的解決對策

陳昌英

泉州廣播電視臺，福建泉州 362000

隨著電子信息的不斷發展，新媒體的發展也得到了推進。以微博、短信為基礎的信息傳播方式也層出不窮。通過新媒體去分析傳統媒體中的不足，從而做到互補。同時，在新媒體的沖擊下，可以不斷的對傳統媒體運行體制進行改革，最終不斷的完善和超越。所以，反思廣播媒體在新媒體沖擊下的解決對策十分關鍵。

1 廣播媒體在新媒體沖擊下的概況

1）廣播媒體的主要作用就是傳播，其對新聞的傳播具有很強的時效性。但是隨著新媒體的傳播方式的出現，導致傳統的廣播電視臺在一定程度上受到沖擊。尤其是在新聞關注度方面，人們會在第一時間通過微信、微博來進行關注。因為從某種意義上來講，微博的傳播速度的確要比廣播媒體快。長此以往，人們習慣以新媒體來接受新聞，而忽略了傳統媒體所在的意義，這就在一定程度上對廣播媒體進行了沖擊。所以廣播電臺的主持人已經開始順應時代的發展，在廣播節目中表現出與眾不同的播音特色，甚至針對不同的群體進行調整自己的新聞主持風格，從而贏得更多的聽眾。

2）在新媒體的沖擊下，傳統媒體缺少速度性。以前廣播媒體以速度贏得聽眾。可謂是：“家事國事事事關心”。但是移動互聯網的出現讓其速度性能失效，而其以前與電視臺，兩家獨大的趨勢已經一去不復返。而造成這種情況的主要原因還在于廣播媒體的性質沒有發生變革。廣播記者仍然以文案的寫作好壞來評定廣播媒體播音質量的高低，卻忽略了在新媒體的沖擊下，其速度性已經大不如從前，試想，如果一個廣播媒體節目更新過慢，受眾就會通過別的途徑去獲取。所以，以稿件寫作水平來論廣播媒體播音質量高低的時代已經一去不復返。

3）在新媒體的沖擊下，傳統廣播媒體具有一定的被動性。其被動主要表現在對于聽眾的被動。由于媒體要迎合聽眾，所以廣播媒體經常會和聽眾進行平臺互動，了解聽眾的心聲，從而達到聽眾所期待的水平。長此以往，就會使得廣播的單向傳播變為雙向傳播，使得廣播媒體的傳播處于被動地位，這將不利于廣播媒體的進一步發展。

4）在新媒體的沖擊下，廣播媒體的不生動性也暴露出來。因為與微博、微信相比，廣播媒體除了聲音，便別無其他。而微博微信卻有豐富多彩的朋友圈、有圖文甚至是短視頻。而廣播媒體的這種先天不足在新媒體的發展中顯現出很多問題。而廣播媒體的不生動性，還表現在報道內容上的單一。很多稿件都是一些翻版和現場的錄音，長此以往，聽眾會聽的乏味，缺乏一定的新鮮感。例如：在對娃哈哈口服液的廣告報道中，其報道目標主要集中在兒童。而廣播記者采用老兩口生活情節，同隔代人的童年進行對比，巧妙的轉移消費群體，讓受眾耳目一新，同時其在主題方面既能展現出娃哈哈是不僅是兒童的飲品，還能彌補老年人時代遺憾的主題。

2 廣播媒體在新媒體沖擊下的解決對策

2.1 廣播網的構建

廣播傳媒集團雖把廣播網作為一項戰略目標，但目前要實現這一戰略目標似乎困難重重。但也給我們這樣的一個傳統媒體廣播帶來一定的動力，同時，也給我們帶來一個全新的新聞和節目的傳播平臺。目前，因為跨區域的廣告需求尚未形成市場規模，作為地方電臺而言，通過加入區域性或全國性廣播網來獲取商業利益的需求還不強烈。主觀上則由于自身尚缺乏建立廣播網的整體構思，無論是節目內容、經營理念、管理架構、經費投入等都尚欠火候。考慮到以上諸種困難，所以在構建廣播網的過程中，一定要統籌兼顧，從實際出發。在進行節目輸出的過程中，廣播網只是一個傳遞媒介，其具有與多家媒體共同合作的優勢。在進行節目的制作過程中，更應當制作一些其他電臺所需要卻無力制作的區域或全國性新聞內容。這樣，廣播媒體在市場中才能不斷占據主導地位，而且能夠較好的發揮出其自身的優勢。這種某一時段節目的合作方式可能比希望別人全時段、 全頻道轉播我們的節目，要容易得多，并且廣告經營通過利用節目來替換廣告的時間來贏取更多的聽眾，也可以在廣播節目中進行，這樣其廣告宣傳既不會耽誤太多時間，而且會有更好的效果，而廣播網的本質是與加盟臺分享區域性廣告利益的雙贏模式。廣播網一旦形成，網際的廣告聯動播出自然會對廣告商產生不小的吸引力，這樣就能夠讓廣播媒體有更多的施展平臺，提高其在媒體市場的綜合競爭力。

2.2 樹立獨特的廣播體系

現在，很多廣播媒體已經開始建立屬于自己的播放體系。例如：清晨音樂電臺，其在不同的時間會有不同的播放內容。其涉及的播放面也相對較廣，其涉及的播放群體也較為全面。筆者是中年人的一類，所以經常會聽一些中年人所感興趣的東西。尤其是對于社會百態、工作生活以及人生的哲理語錄，很受中年人的喜愛。所以廣播媒體樹立獨特的廣播體系十分關鍵。這就好比是在經營一個品牌，而廣播媒體應當盡可能的將其打造為名牌。在目前新媒體的沖擊下，廣播媒體在很多方面都受到了影響，尤其是在新聞的時效性方面。例如：隨著微信的快速發展，我們的新聞中心開始策劃微信營銷新聞，充分利用微信的平臺來打造各種符合人們生活的相關日常新聞節目，同時將一些重點的新聞專題和重點欄目進行精心的策劃，除了配置音頻和圖片外，還可以編輯一些合適的視頻，從聽覺和視覺等方面吸引受眾。借助新媒體，廣播媒體不僅可以揚長避短而且可以對新聞進行全面的語音分析，可以針對不同的群體進行各種節目，而且還可以與新媒體相互結合促進。現在很多廣播媒體已經開始利用喜馬拉雅好聲音進行廣播內容的上傳以及宣傳，這就在無形之間提高了廣播媒體的影響力，從而擁有更多的聽眾。雖然新媒體對于廣播媒體有一定的沖擊，但是任何事情都有兩面性，在新的機遇后面必然會伴隨著挑戰。廣播媒體應當充分利用新媒體的優勢來與自身結合，取其精華，棄其糟粕。全面提升廣播媒體的綜合水平。

2.3 網絡廣播的構建

由于時代在快速發展，尤其是移動網絡以及互聯網的推進，廣播媒體也應該與時俱進，建立網絡廣播點。廣播媒體可以互聯網上建立站點。將自身擁有的音頻視頻信息資源優勢與網絡傳播的優勢結合起來，以新技術新手段擴大傳播領域和范圍，是今天廣播電視媒體發展的一個亮點。同時還需要逐漸的推廣眾籌概念、定制概念、融合概念的創新產品，實現線上線下廣播媒體一體化發展。通過線上線下一體化活動模式，逐漸拓展廣播媒體的品牌影響力度，打造規模適度、契合聽友需求的多樣化活動。將會展以及商業活動介入到廣播媒體的發展中來，聯合商家定期搞促銷并將直播現場直接設在商場，實行征集聽友進行體驗式消費，企業經濟年會的介入等等，促進廣播電視臺的快速發展，從而實現廣播線上線下一體化的目的。

3 結束語

雖然廣播媒體在新媒體的沖擊下，聽眾以及粉絲少了一部分。但是沖擊下必然會有更多的挑戰。廣播媒體應當從實際出發，不斷創新自身的播放體系，順應時代的發展潮流，與新媒體相互促進，走向網絡廣播的進程。同時廣播媒體記者應當加強反思，制定出在新媒體沖擊下的解決對策，讓廣播媒體又好又快的走向一個新的征程。

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