當前內貿流通形勢與展望

◎文/依紹華 孫開釗

今年以來，我國內貿流通領域運行平穩，雖然流通規模持續回落，但回落幅度不斷減緩，始終保持在合理的運行區間，符合我國經濟“新常態”下的運行規律。

總體情況

今年以來，我國社會消費品流通規模持續回落，但回落幅度不斷減緩，繼5月份社會消費品零售總額實現觸底小幅回升后，6月份全國共實現社會消費品零售總額24280億元，同比增長10.6%。該增速已連續兩月保持回升，整體下滑勢頭得到逆轉，而且城鄉居民消費都呈現觸底反彈態勢，且農村居民消費反彈幅度較城鎮居民高0.1個百分點，顯示出我國消費市場下行壓力緩解、處于回升的起步階段。

1.農村消費顯示出強勁的增長動力

近幾年我國鄉村消費增長率雖然一直高于城鎮，但兩者之間的差距趨于穩定狀態。進入今年以來，雖然我國經濟進入了新常態，但農村消費卻顯示出強勁的增長動力，其增速將城鎮遠遠地拋在身后。國家統計局數據顯示，1-7月份，城鎮消費品零售額142847億元，同比增長10.2%；鄉村消費品零售額23069億元，增長11.6%。今年7月城鎮消費品零售額20996億元，同比增長10.3%；鄉村消費品零售額3342億元，增長11.9%，增速差距為1.6個百分點，遠大于1-7月份的1.4個百分點，且有進一步拉大的趨勢。

2.網上零售呈現爆發式增長

自國家統計局將網上零售額納入統計以來，我國網上零售始終處于高速增長區間，成為經濟拉動的重要力量。尤其是今年以來，隨著互聯網+等一系列政策的出臺，網上零售率先實現了逆勢反彈。1-7月份，全國網上零售額19363億元，同比增長37.7%。其中，實物商品網上零售額16141億元，增長37.0%，占社會消費品零售總額的比重為9.7%。需要強調的是，得益于O2O（線上線下）等模式的應用和發展，非實物商品增長速度高于實物商品，1-7月份非實物商品網上零售額達到3222億元，增長41.0%。另據商務部監測，1-6月，5000家重點零售企業網上銷售增長39.1%，比2014年同期加快9.2個百分點，其中，京東、當當網、蘇寧易購和國美在線四家網店銷售額同比增長46.1%。

3.文化娛樂類消費成為大眾消費常態

隨著生活水平提高和收入增加，人們已不僅僅局限于商品消費，而是看重文化娛樂消費。在人們追求健康、休閑健身等服務消費需求增長帶動下，文體娛樂類用品銷售增長加快。商務部監測的5000家重點零售企業中，文化類、體育娛樂類商品1-6月銷售額分別增長10.7%和6.9%，較2014年同期分別加快7.2個和4.0個百分點。

4.消費者信心不斷回升

消費者個人可支配收入的不斷增長、電子商務帶來的巨大拉動力、一帶一路帶來的可預期經濟增長以及股市利好帶來的財富效應等，成為重振我國消費者信心的重要力量。據尼爾森公司發布的第二季度中國消費者信心指數調查數據顯示，中國消費者信心指數為107點。其中個人經濟情況上升1個百分點至65%，消費意愿上升5個百分點至49%，這一結果顯示了消費者對自身購買力預期的提高。

內貿流通領域消費品價格情況

1-6月全國居民消費價格總水平同比上漲1.3%，與1-5月持平。其中6月份上漲1.4%，同比漲幅比上月擴大0.2個百分點，環比持平。工業消費品方面，價格總體平穩。其中，飲料煙酒類、交通和通信類、體育娛樂用品類、家用電器及音像器材類商品基本保持價格不變，金銀珠寶類有所下跌，燃料類商品價格有所抬升。

1.食品類方面，總體價格指數基本平穩

糧食和水產類基本保持平穩，蛋類和水果類跌幅明顯而蔬菜和肉禽及其制品類小幅上漲。商務部監測的36個大中城市數據顯示，城市食用農產品價格6月份同比下降0.4%，其中羊肉、水果和雞蛋價格同比分別下降13.0%、5.9%和4.0%，蔬菜、豬肉和雞肉分別上漲 3.8%、3.4%和3.2%。

2.服務消費方面，總體消費價格基本平穩

醫療保健類和維修服務類消費價格有所下降，居住類消費變化不大，娛樂教育文化服務類和交通通信類服務消費有所抬升。

主要流通行業運行情況

1.零售業發展趨緩

今年以來，我國零售業發展態勢趨緩，7月份有所抬升，實現商品零售21738億元，增長10.3%。1-7月份實現商品零售148319億元，增長10.3%。在限額以上單位零售商品分類結構上，從各類商品類別來看，消費升級類商品快速增長。隨著智能產品推廣和更新換代需求擴大，通信器材依然保持高速增長態勢，增長率接近30%；建筑及裝潢材料和家具消費增速也分別保持在17.9%和16%的高位；糧油飲料、服裝鞋帽、中西藥品和文化辦公用品增速也均在10%以上；在各大類商品中，化妝品和家用電器增幅趨緩，汽車消費也開始小幅增加，只有石油及制品消費出現了負增長。消費各品類商品增速結構的變化表明，居民消費結構正在由基本的衣食消費向住行消費、通信消費和服務消費轉變。

自今年李克強總理強調“互聯網+”以來，傳統企業紛紛擁抱互聯網，尤其是零售企業開始O2O轉型之路。如蘇寧計劃在線下開設50家蘇寧超市，以配合O2O落地，實現同城配送，并計劃建成1500家蘇寧易購服務站，深入全國鄉村，從渠道建設層面打通“農村電商”發展壁壘。天津大潤發超市網上商城上線，步步高搶占移動端風口。王府井百貨多種O2O模式嘗試，發力新型全渠道消費模式等。

朔游從之 王全福/攝

2.餐飲業迅速回暖

隨著“八項規定”和反腐政策對餐飲消費的邊際影響逐步遞減，餐飲市場繼續回暖，7月份，餐飲收入2601億元，同比增長12.2%，連續7個月高于商品零售增速，其中限額以上單位餐飲收入增長8.1%，餐飲業基本恢復常態。

3.批發業運行平穩

今年以來，我國工業、農業相關批發市場運行平穩。

（1）農產品方面，7月份入伏后，炎熱高溫天氣增多，地產菜步入生產淡季，市場供應量明顯減少，影響菜價上漲。壽光農產品物流園蔬菜價格定基指數為104.22點，比上月96.11點上漲8.11個百分點，環比漲幅8.44%，同比漲幅36%。

（2）工業品方面，因產品不同綜合表現各異。以經營五金工具為代表的永康五金市場交易景氣指數顯示，7月份有所抬升為92.53；而義烏小商品總景氣指數持續上漲，景氣度提升。7月份指數達到1183.51，較6月增加5.65點。隨著換季結束，預計小商品市場的景氣指數會有所回落。

4.物流業蓄勢待發

7月份，中國物流業景氣指數（LPI）為52.2%，比6月回落3.5個百分點。物流業景氣指數受季節性因素影響繼續回落，且回落幅度略有增加，但仍在景氣區間運行，顯示出經濟運行中的物流需求增勢雖有所減弱，但仍將繼續保持平穩增長態勢。

電商物流業得到進一步推進和發展。3月份國務院正式批復設立中國（杭州）跨境電子商務綜合實驗區（俗稱“網上自貿區”）。“網上自貿區”的建立，為跨境電商物流發展提供了新機遇。各零售企業積極部署，拓展跨境電商物流新模式。如京東在4月正式上線京東全球購業務，積極打通跨境電商海關和保稅倉庫的通道；阿里巴巴攜天貓、支付寶和菜鳥網絡等進軍韓國，搶占韓國直購市場；阿里投資美國母嬰電商Zulily，并積極與各地區政府合作，打通跨境電商流程，開展跨境網購業務；亞馬遜海外購多品類布局商品，先后將眾多海外大牌商品引入我國等。此外，跨境電商物流網絡逐步完善，電商和快遞企業紛紛加大跨境物流投入和布局。

下半年內貿流通發展展望

1.全年社會消費品零售總額預計增長10.3%左右

隨著下半年我國經濟的持續放緩，社會消費品零售總額也會出現下滑，但在國家一系列擴大內需政策的刺激下，下滑幅度將會遠小于GDP。此外，下半年電商下鄉等一系列政策的實施將會極大地提振農村消費，“互聯網+”行動的實施也將極大地推動消費的增長。雖然，傳統的零售業下滑跡象未見好轉，但綠色消費、信息消費和文化消費等新興消費業態將會得到進一步釋放。因此，綜合各方面因素，預計今年社會消費品零售總額增長10.3%。

2.內貿流通體制改革將進一步深化

我國正處于改革攻堅期，要進一步強化市場在資源配置中的基礎性作用，厘清政府與市場關系。因此，在流通領域內部需要優化流通體系，提高流通效率，外部要積極調整適應外部市場新環境，尤其是電子商務產業的發展以及國家戰略布局。“一帶一路”的推進和“互聯網+”產業的高速發展亟須內貿流通體制改革。此外，還要進一步推進流通領域開放改革，鼓勵社會資本進入流通領域，發展冷鏈物流、冷庫建設等基礎設施，并給予民營資本以平等待遇。

3.“互聯網+”將極大推動內貿流通業發展

為貫徹落實李克強總理在政府工作報告中提出的“互聯網+”行動計劃，商務部于5月11日印發了《“互聯網+流通”行動計劃》，6月24日，李克強主持召開國務院常務會議，部署推進“互聯網+”行動，促進形成經濟發展新動能，會議通過《“互聯網+”行動指導意見》，明確了推進“互聯網+”，促進創業創新、高效物流、電子商務和便捷交通等若干能形成新產業模式的重點領域發展目標任務，并確定了相關支持措施。下半年，這些政策的陸續落實將加快互聯網與流通產業的深度融合，推動流通產業轉型升級，創新服務民生方式，釋放消費潛力，并將對我國商貿流通業產生重大影響。

4.消費呈現新趨勢

下半年，隨著各項政策的陸續實施，消費將呈現出新的態勢。一是服務性消費內容呈現多元化。網上零售的發展壓縮實物零售業的發展空間，使餐飲、養老、旅游、文化、教育和社區服務等消費增長空間較大。二是隨著跨境電子商務試點城市的擴大，消費正在從原始的海淘代購模式，向專業的全球消費擴展，跨境網購的種類更加豐富，我國消費者正在更快地融入國際消費市場，全球采購+本地化服務的模式將會快速發展。三是政策導向將使得大眾化、中低端商品和大眾化餐飲消費繼續保持快速增長。四是隨著年輕一代消費者的崛起，個性化消費需求將日漸突出。