對(duì)縣級(jí)電影市場發(fā)展的思考與建議

鄂景蘭

（黑龍江省巴彥縣電影院 黑龍江 巴彥 151800）

對(duì)縣級(jí)電影市場發(fā)展的思考與建議

鄂景蘭

（黑龍江省巴彥縣電影院 黑龍江 巴彥 151800）

在當(dāng)今的改革大潮中，要想發(fā)展好縣級(jí)電影市場，應(yīng)該做好以下幾個(gè)方面的工作：首先要思考的是縣級(jí)電影市場主要業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)程序的策略與措施；其次要在條件允許的前提下，開展其他增值服務(wù)。

縣級(jí)電影市場；業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)程序；增值服務(wù)

在當(dāng)今的改革大潮中，企業(yè)的市場競爭百舸爭流，縣級(jí)電影院也卷入其中，并且突顯與眾不同的特殊規(guī)律與別樣色彩。

眾所周知，在改革三十多年以后的今天，我們縣級(jí)電影市場正處于重整山河、蓄勢(shì)待發(fā)的關(guān)鍵階段。由于電視、網(wǎng)絡(luò)的沖擊與掠奪，縣級(jí)電影院對(duì)于觀眾人數(shù)的競爭更加激烈。這就迫使我們電影工作者應(yīng)該認(rèn)真分析研究競爭對(duì)手，同時(shí)認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，擺正自身在競爭中的市場地位，并且根據(jù)實(shí)際情況，有針對(duì)性、有計(jì)劃性、有的放矢的制定出市場競爭的戰(zhàn)略和策略，使電影事業(yè)變?nèi)鮿?shì)為強(qiáng)勢(shì)，變虧損為盈利，讓電影事業(yè)立于不敗之地。

經(jīng)過實(shí)地調(diào)查和切身體驗(yàn)，再經(jīng)過反復(fù)分析和深入研究，我們覺得，要發(fā)展縣級(jí)電影市場，應(yīng)該做好以下幾個(gè)方面的工作。

首先要思考的是縣級(jí)電影市場主要業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)程序的策略與措施。

縣級(jí)電影院的主要業(yè)務(wù)，一定要以影片的全方位宣傳和放映為前提，充分利用各類宣傳媒體和溝通渠道，達(dá)到家喻戶曉、人人皆知。

在這一方面，首先影院本方要與制片方、發(fā)行方建立長期的、穩(wěn)定的、快捷的聯(lián)系關(guān)系，借以達(dá)到能夠及時(shí)獲得各類適合本地上映的影片信息，做到搶前抓早，心中有數(shù)，行有遵循。對(duì)于能夠創(chuàng)收的受眾歡迎的大片、好片，要積極參與片方映前組織的看片會(huì)，借助看片會(huì)為本院爭取更多的大片、好片的排映機(jī)會(huì)。

在獲得影片信息之后，要組織業(yè)務(wù)骨干對(duì)影片信息進(jìn)行合理的分析和精心的篩選。在確定影片之后，上映之前組織行之有效的看片會(huì)，在內(nèi)部試片會(huì)上，組織召開營銷會(huì)議，進(jìn)行討論、分析、估算影片的市場前景，符合實(shí)際地預(yù)測影片的票房前景，形成分析報(bào)告提供給院方?jīng)Q策人進(jìn)行參考、決策。這對(duì)于電影院在影片上映前，決策人及時(shí)正確地把握影片的市場前景、做好影片上映前期的排片工作，是十分必要的。

與此同時(shí)，需要確定、制定影片的宣傳工作，也就是藝術(shù)地、巧妙地設(shè)計(jì)、制作影片的宣傳節(jié)目單。精心地制作戶外廣告牌，大型公共場合的陣地廣告，廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，以及優(yōu)惠折扣、中彩有獎(jiǎng)等多種多樣的手段、方法、技巧，以此擴(kuò)大影片的更大的影響，爭取影片能夠在最佳放映時(shí)機(jī)爭取到更多的排映場次。

取得宣傳效果之后，售票自然成為重要環(huán)節(jié)。當(dāng)今的電影售票，與以前的電影售票截然不同。因?yàn)楝F(xiàn)在的電影院遠(yuǎn)非三四十年前的電影院，那時(shí)好電影一票難求，甚至必須托人走后門才能如獲至寶。現(xiàn)在反過來了，必須主動(dòng)地兜售叫賣，至少要包括網(wǎng)絡(luò)售票和柜臺(tái)售票兩種方式。網(wǎng)絡(luò)售票，就是觀眾在影院的官網(wǎng)上，在線購買到電影票之后，可以像領(lǐng)取火車票一樣到影院售票機(jī)前領(lǐng)取電影票。這是一種最直接、最便捷的購票方式。有了這種購票方式，還不要忽視柜臺(tái)售票，或者加強(qiáng)柜臺(tái)售票方式，也就是觀眾直接到影院售票處通過現(xiàn)金、通過影院兌換票、通過會(huì)員卡等等方式方法來購買電影票。售票的渠道還有很多，也就是說電影院根據(jù)票務(wù)業(yè)務(wù)的需求，更多地在賓館、商場、飯店、學(xué)校、車站甚至小倉買等場合，設(shè)立票務(wù)代理機(jī)構(gòu)，極大地方便觀眾購票，也極大地刺激觀眾購票。

其次，無論經(jīng)濟(jì)條件如何，縣市級(jí)的電影院，尤其是縣級(jí)電影院，遲早要走大都市電影院之路，因此要在條件允許的前提下，開展其他增值服務(wù)。

現(xiàn)代的電影觀眾，欣賞電影已經(jīng)不只是滿足電影故事的需求，還要求其它輔助性的消費(fèi)和享受。這是市民經(jīng)濟(jì)收入提高和審美需求多樣化的必然結(jié)果。尤其是同學(xué)聚會(huì)、生日慶祝、情侶派對(duì)、親朋相聚、全家福等等，需要排場，需要氛圍，需要溫馨，需要文化，需要享受，把看電影當(dāng)做一次精神旅游、知識(shí)獲益、友誼加深等等的復(fù)合消費(fèi)。其中必不可少的消費(fèi)，除了早已實(shí)行的爆米花、可樂等，更應(yīng)該引進(jìn)花樣翻新的各類小食品、各類飲料，以達(dá)到滿足各類不同觀眾的不同需求，加大他們的消費(fèi)的可選性。

除此之外，大多觀眾都要提前進(jìn)入電影院，這就形成了等待的時(shí)間差。時(shí)間，在當(dāng)代人的概念里已經(jīng)比金錢更為重要，人們不想浪費(fèi)任何一點(diǎn)時(shí)間。如何讓觀眾在“等待”的時(shí)間差里過得更有意義，便成為我們電影院急需解決的新問題。因此，縣級(jí)電影院至少要為兒童準(zhǔn)備一些游戲項(xiàng)目，使孩子和大人在等待的時(shí)間里不再白白地等待，而是更加喜興和歡樂，讓大人和孩子興趣盎然，愿意“下次再來”。還有一種“紳士型”、“高貴型”一類的觀眾，談生意、談?dòng)亚椤⒄剱矍榈鹊龋枰h(huán)境，需要排場，為自己裝門面，顯氣質(zhì)，圖享受。為此，電影院也應(yīng)該力所能及地為這類觀眾設(shè)置高檔貴賓休息室，或者較為高檔的貴賓休息室，再或投資極少而又裝潢文雅且極具文藝品味的“精神高檔貴賓休息室”。切實(shí)為這一類影院高級(jí)觀眾提供愜意的“等待空間”。

以上這些，看似復(fù)雜，其實(shí)并不需要花多少資金就能辦到，或者說不管花多少資金也必須辦到。只有這樣，我們縣市級(jí)電影的市場發(fā)展才能與時(shí)俱進(jìn)，才能在市場競爭中創(chuàng)造自己的勝算。

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1007-0125（2015）07-0139-01