淺談美國現代藝術對當代視覺傳達的影響

楊亭亭

（內蒙古師范大學 內蒙古 呼和浩特 010020）

淺談美國現代藝術對當代視覺傳達的影響

楊亭亭

（內蒙古師范大學 內蒙古 呼和浩特 010020）

美國現代藝術使得視覺傳達設計深受設計與技術的進步的影響。美國現代藝術給予當代視覺傳達一個新的理念和方法，設計不是獨立存在的，它根植于當代的社會背景、人文生活、工業化進程中。同時美國現代藝術提供了一種理念，即文化整合，就是不同文化之間相互吸收、融化、調和而趨于一體化的過程。

現代美國；藝術設計；視覺傳達；整合傳播

隨著時間的流逝，人們的物質生活不僅隨著科學技術的發展而發生了巨大變化，藝術設計也經歷了不同階段的發展。其中，視覺傳達設計、廣告設計、平面設計伴隨著廣播、電視、報紙、電腦、互聯網的出現而發展，這預示著現代化科技帶領藝術設計進入一個全新的時代。在經歷了立體主義、荷蘭風格派、超現實主義、立體主義、未來主義等藝術流派的發展，藝術包括藝術設計逐漸演變得更加理性、系統。美國的藝術設計總體來說比歐洲起步要晚，但是正是在美國，藝術設計才得到廣泛的傳播與發展，并且與經濟社會、社會關系等相伴隨發展。其中，美國的工業生產以及強大的科學技術生產力為美國的藝術設計的發展提供著重要基礎。

視覺傳達設計是藝術設計的重要組成部分，任何能夠通過圖像、文字、色彩的不同組合傳達信息的都屬于視覺傳達。當代的視覺傳達設計的發展有強大的包容力和發展力，能夠傳承過去優秀的藝術設計的理念和思想，同時能夠接納古今中外不同的文化藝術流派的思潮。雖說當代視覺傳達有著自由且多角度的發展形式，但同時，當代視覺傳達設計也是各種設計思潮流派精華的縮影。

隨著上世紀30年代德國的包豪斯的關閉，大批優秀的藝術設計教師輾轉德國來到美國，例如：米斯凡德羅等，他們從側面為美國的藝術設計教育提供強有力的貢獻，例如在芝加哥的新包豪斯?？梢钥吹?，美國吸收了德國工業聯盟的寶貴經驗。公開追求商業目標的德國藝術工業聯盟很符合美國藝術設計的思想。這就造就了藝術設計在美國本土化的過程是其藝術設計商業活動化的歷程。到了上世紀的30年代，美國培養了大批的藝術設計人才。美國藝術設計在其特有的民族文化潮流的影響下逐步形成，并成為美國生活的特殊現象。對美國產生直接影響的便是主要服務于商業目的的裝飾設計藝術。裝飾設計藝術不是自我表現的藝術，體現在創作的緣由上、功能上以及知覺方式上。

我們可以看到的是藝術設計在從歐洲過渡到美國后，并沒有使美國的藝術設計出現歐洲化，而是被美國化了。即：美國的藝術設計理論是為滿足和刺激消費需求為宗旨的。美國的藝術設計是藝術設計中的商業流派。

美國早期的藝術設計師對工業生產的深度介入，使得他們的言行對企業家的投資意向產生重要的影響。同時從布景以及插圖畫家到產品設計的角色的轉換，在上世紀的20年代的初期，紐約在國際藝術設計界是不為人注意的，然而在上世紀50到60年代便成為世界藝術設計的中心，這與其廣告事務所、櫥窗工作室和插圖畫家畫室是分不開的。再有，美國現代藝術設計中本土文化和外來文化的交融，美國早期的藝術設計擁有各種不同的風格以及理論流派，由于美國移民風潮的加劇，美國的藝術設計領域出現了本土文化和外來文化的交織。正是這種不同文化的交融，為美國的藝術設計的國際前沿性奠定了強而有力的基礎。

美國現代藝術對當代視覺傳達設計的影響是多方面的，無論從海報設計、書籍裝幀設計、LOGO設計，還是版式的編排，廣告創意設計的影響都非常深遠。美國現代藝術為當代視覺傳達提供了很多可以借鑒學習的先例，這是非常寶貴的藝術經驗，它改變了人類的審美觀，在意識形態上提供了現代平面設計缺失的營養。美國現代藝術為當代視覺傳達藝術提供了眾多的設計手法和風格流派，對于設計總體來說具有相當的重要的促進作用。美國現代設計對于商業和設計之間的把握拿捏得當。例如世界藝術設計界中充滿藝術幻想和創作激情的通才貝爾·蓋茨，他為紐約時裝店“薩卡斯”設計的風格獨特的櫥窗，吸引了大批觀眾前來欣賞，以至地方當局不得不出動警察來維持秩序。貝爾看到了功能主義美學在設計和工業產品中的運用。他找到了工業形式的審美掌握問題，在審美上掌握了流線型。

科技進步推動了設計的長足發展，使設計方法由經驗直觀發展到優化的動態化設計。同時，美國現代藝術使得當代的藝術設計在于使產品適應于人類的尺度，以滿足人的心理、心理和社會文化的需求。這就使藝術設計的內涵從自然科學和技術領域擴大到人文科學和審美文化的領域。設計的本質是文化的進步，美國現代藝術從一定層面上展示了設計是通過文化整合作用來實現的。設計是理性和感性的綜合體，即技術與藝術的結合。20世紀的美國著名社會學家查爾斯·米爾斯把美國藝術設計描述為工業發達的消費社會的大眾文化現象。藝術設計之所以能成為大眾文化現象，一個很重要的原因在于它的產品作為符號系統具有象征意義。這就為視覺傳達設計同經濟領域建立了明顯的聯系。視覺傳達作為大眾交際的一種手段，能夠滿足社會成員認同某個社會階層和社會集團，以及與這個階級和集團保持統一的需求，同時也滿足它的個性獨立的需求。

［1］王受之.世界當代藝術史［M］.北京：中國青年出版社，2002.

［2］凌繼堯，徐恒醇.藝術設計學［M］.上海：上海人民出版社，2006.

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1007-0125（2015）07-0175-01