某地區媒介接觸狀況研究

張漢仙　奎曉亮

【摘 要】本文分析了果敢地區民眾媒介接觸的狀況，發現緬甸境外邊民的媒介接觸狀況受到中國文化和中國傳媒的深刻影響，具有濃重的邊地特點，說明中國對境外邊民的影響力以傳媒為載體不斷增強。

【關鍵詞】境外邊民；媒介接觸；果敢地區；中國大眾傳媒

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）07-0132-01

緬甸是中國重要的陸上鄰國，兩國陸地邊境線總長2186千米，漫長的邊境線兩側生活著大量的邊民。緬甸果敢地區地處中緬邊境，經濟文化落后，政治動蕩，媒體發展嚴重滯后。

一、果敢地區民眾媒介接觸狀況分析

（一）媒介接觸的內容絕大部分來自中國大眾傳媒。果敢地區與云南省地理上山水相連，近在咫尺；人文上同根同源，息息相通。雙方文化交流及媒介信息流動極為頻繁，中國大眾傳媒受到果敢民眾的普遍歡迎。

果敢地區當地民眾通用漢語，掌握并能熟練運用緬語的當地人較少。果敢民眾接觸的媒介主要有三類，分別是中國媒體、緬文媒體、當地媒體。其中，中國媒體的報紙、雜志、廣播、電視、網絡、手機媒體形式分別占果敢民眾媒介接觸內容的53%、57%、56%、64%、73%、92%，緬文媒體的報紙、雜志、廣播、電視、網絡、手機媒體形式分別占果敢民眾媒介接觸內容的8%、10%、21%、6%、4%、0%，當地媒體的報紙、雜志、廣播、電視、網絡、手機媒體形式分別占果敢民眾媒介接觸內容的32%、20%、0%、21%、14%、0%。

當地媒體發展的滯后是中國媒體大受歡迎的另一原因。果敢當地媒體以民間投資為主，政府資金投入嚴重不足，媒體經營困難，節目質量不高。多家報紙、雜志、電視臺都在開辦不久后難以為繼，陸續停辦。

（二）知識水平和民眾的媒介接觸行為正相關。從果敢民眾的日接觸頻率來看，知識水平的高低很大程度上影響著大眾的媒介接觸行為。文化程度專科以上的人平均每天接觸報紙、雜志、廣播、電視、網絡的時間分別為1小時、0.5小時、1小時、2小時、3小時；文化程度為高中的分別為0.6小時、0.7小時、0.4小時、2.3小時、2小時；初中的分別為0.4小時、0.5小時、0.4小時、2.3小時、2小時；小學的分別為0.15小時、0.3小時、0.2小時、3小時、0.2小時；文盲則一天接觸廣播0.1小時、電視4小時，不接觸其它媒體。

（三）媒介接觸動機及行為規律折射出亞文化心理特征。從果敢民眾媒介接觸的動機分布來看，接觸報紙的動機有了解時尚流行趨勢、娛樂消遣、獲取新聞、社交意愿、學習知識、工作需要等，權重分別是17.2%、16.4%、42.3%、4.8%、39.5%、16.8%；接觸廣播的動機權重分別是23.7%、53.2%、39.6%、37.2%、43.1%、14.3%，接觸電視的動機權重分別是36.1%、67%、61.3%、59.4%、54.8%、37.9%，接觸網絡的動機權重分別是53.6%、67.4%、61.3%、59.8%、56.4%、52.1%。果敢民眾利用媒介來滿足“消遣娛樂”需求的動機突出，其次是滿足“獲取知識”、“了解新聞”等需求。地處北金三角的果敢地區，長期受“博彩經濟”和“毒品經濟”這兩種畸形經濟模式的影響，因此果敢人民不知不覺中形成了一種特殊的“金三角思維模式”和“金三角生存法則”，在媒介接觸中，表現為對“黃、賭、毒”的高度包容及對金錢、物質的追逐，折射出典型的亞文化心理特征。

（四）傳統媒介在媒介接觸中占主導，電視成為最普遍的娛樂方式。果敢人主要以電視為了解信息的渠道。電視強烈的視覺沖擊力和豐富多彩的節目形式對人們的吸引力較大。同時，電視也成為果敢民眾最喜歡的媒介形式。廣播作為一種傳統的傳播工具，在相當長的一段時間內是主要的傳播媒介，但在電視的沖擊下，廣播的使用頻率相對較低。但是由于傳遞信息快、收聽方便、成本低廉，廣播的作用仍然是不可替代的。報紙及雜志這類紙質媒介在果敢民眾中主要起到“新聞紙”的作用。

（五）新媒體非工具性傳播功能突出，網絡成為邊境年輕人的首要休閑方式。從調查中我們發現，目前果敢地區的新媒體傳播主要表現為以非工具性的傳播為主。所謂非工具性的傳播是指不帶有功利性目的的信息交換行為。盡管網絡開始逐漸成為果敢邊民中年輕一代的首要休閑方式，但是非工具性的傳播擠占了工具性傳播發生的可能性，在一定程度上也制約了果敢邊民知識水平的提高，同時，非工具性猶如一支“麻醉劑”，只能起到短期舒緩的作用，如果過度沉溺，將會適得其反。

二、結論

受歷史、地理、中緬關系、緬甸國內族群關系等各方面制約，緬甸境外邊民的生活相對貧困，政治局勢動蕩，經濟文化發展相對落后，這些因素造成群眾媒介接觸狀況帶有濃重的邊地特點。

保持并不斷增強中國大眾傳媒對境外邊民的影響力，將是云南省橋頭堡建設的重要任務。為此，從中方層面來說，政治上應不斷深化中緬兩國友好的局面，維護邊境地區和平安寧；經濟上應以替代種植為推手，幫助緬甸邊民發展經濟；文化上應加強兩國深層次文化交流和華文教育，重點突出對緬宣傳工作，運用大眾傳媒手段積極加強對緬甸的公共外交，努力引導緬甸主流民意。兩國媒體之間應以各種形式建立聯系與合作，使兩國人民互相了解，增進友誼。

作者簡介：

張漢仙（1986-），女，云南省臨滄市人，工作單位：滇西科技師范學院，職務：教師，研究方向：新聞傳播學。endprint