日本漫畫圖書館與動漫產業的互動關系*

黃如花李英子（1.武漢大學信息資源研究中心　湖北武漢　43007）（.武漢大學信息管理學院　湖北武漢　43007）

日本漫畫圖書館與動漫產業的互動關系*

黃如花李英子
（1.武漢大學信息資源研究中心湖北武漢430072）
（2.武漢大學信息管理學院湖北武漢430072）

摘要：

日本漫畫圖書館與動漫產業息息相關，后者為前者奠定了資源與讀者基礎，前者通過資源建設與服務為后者各環節發展提供支持。文章對二者的互動關系進行了探討。

關鍵詞：

漫畫圖書館；日本；動漫產業

動漫產業作為日本第二大支柱產業，以漫畫產業為基礎，融合動畫、游戲產業，已滲透到出版、影視、娛樂、旅游等各文化部門，是一個規模龐大的跨界集合體。日本圖書館對動漫保存的歷史由來已久，不僅眾多公共圖書館、大學圖書館、學校圖書館對動漫作品進行保存，還出現了專業漫畫圖書館。1978年，日本第一家漫畫圖書館——現代漫畫圖書館誕生，此后各地涌現了諸多漫畫圖書館。2015年日本擬建成全球最大的漫畫圖書館——東京國際漫畫圖書館。作為一個綜合性存檔設施，該館以專業圖書館為主體，囊括博物館、劇場、展示會場、活動室、研究室等附屬設施。

漫畫圖書館與動漫產業有著密切的聯系。動漫產業為漫畫圖書館提供資源和受眾基礎，漫畫圖書館在動漫產業鏈各環節發揮積極作用，是動漫產業發展中的一支重要力量。本文擬就日本漫畫圖書館與動漫產業的相互作用及互動關系進行探討，以期對我國漫畫圖書館與動漫產業的聯動發展有所啟示。

1　動漫產業對漫畫圖書館的基礎奠定作用

1.1資源基礎

1.1.1規模龐大

日本漫畫以雜志和單行本為主要發行形式。20世紀50年代后，漫畫在日本出版業占據份額日益增大，現已成為其支柱力量。2013年，漫畫銷量占日本該年度出版物市場的36%，其中漫畫雜志銷量44075萬冊，單行本銷量43856萬冊；漫畫雜志銷售額1438億日元，單行本銷售額2231億日元，漫畫銷售額共計3669億日元，占日本該年度出版銷售額的28%，比2012年增長2.1個百分點。漫畫作為一種發行量大、受眾接受度高的出版物，其物理載體較大。據統計，2008年日本出版的漫畫圖書頁數約2400000頁，與1978年相比增加了3倍，漫畫期刊發行頁數約2410000頁，是30年前的6.5倍（見圖1）。此外，隨著信息技術的發展，數字漫畫銷量自2005年以來持續增長，2011年度達514億日元。規模如此龐大的漫畫文化資源不僅對漫畫圖書館的設立提出客觀要求，也為其奠定了資源基礎。

圖1　日本漫畫1978～2008年度發行總頁數（概數）

1.1.2分類精細

日本漫畫在其發展進程中分類日益細化，可依據讀者群體、題材、表現形式等維度劃分為各種不同類型。

（1）依照讀者群體細分。日本漫畫不斷細分讀者市場，呈現出分眾化特性，滿足不同性別、年齡的受眾需求。如面向6～11歲讀者的兒童漫畫，以內容簡單易懂，富有趣味性為特征；面向6～18歲讀者的少年漫畫多以男性為主角，以冒險、科幻、友情為關鍵詞描繪熱血少年勇往直前追尋夢想的故事；以6～18歲女孩為讀者對象的少女漫畫，主題多為夢幻與戀愛；針對成年女子的女性漫畫，多描寫上班族與家庭主婦的生活；面向18～25歲男子的青年漫畫故事更加貼近生活，與少年漫畫相比，夸張和超現實成分較少。

（2）按照表現形式細分。按照表現形式，日本漫畫主要分為三類：單格漫畫、四格漫畫與故事漫畫。單格漫畫由一幅繪畫作品組成，故事情節較單薄。四格漫畫常被刊載在報紙上，日語稱之為 “4コマ漫畫”，多以日常生活和政治題材諷刺性漫畫形式出現。故事漫畫則是富含故事情節的漫畫，分為短篇、中篇、長篇不同篇幅。

（3）依據題材細分。日本漫畫主題豐富、題材廣泛，可分為諷刺漫畫、學習漫畫、幽默漫畫、戀愛漫畫、體育漫畫、格斗漫畫、校園漫畫、醫療漫畫、料理漫畫、恐怖漫畫、科幻漫畫、奇幻漫畫、推理漫畫、音樂漫畫、冒險漫畫、歷史漫畫、動物漫畫、戰爭漫畫等。2013年統計數據顯示，日本共有276種漫畫雜志，其中少年漫畫30種，少女漫畫34種，青年漫畫57種，女性漫畫59種，BL漫畫（耽美漫畫，即唯美漫畫）16種，四格漫畫22種，成人漫畫36種，其他主題漫畫22種 （游戲機類漫畫13種，趣味·運動漫畫9種）。

《日本十進分類法》將 “漫畫·劇畫·諷刺畫”歸入726.1類號中，漫畫僅占據一個三級以下條目，卻擁有如此龐雜的體系，需要專門圖書館及專業人員對其進行組織整理。以具有博物館與圖書館雙重身份的京都國際漫畫博物館為例，其館藏依照不同讀者對象進行組織，一樓主要是少年漫畫，二樓為少女漫畫，三樓則為青年漫畫，此外還設有“兒童圖書館”專門保存兒童漫畫供少兒閱覽。

1.2讀者基礎

據日本經濟產業省調查，87%的日本人喜愛動漫，84%的人擁有動漫相關產品。在日本，漫畫已成為全民性的核心文化。不同于其他國家漫畫讀者群體多集中于青少年，日本漫畫受眾廣泛，覆蓋各年齡段和階層，下至剛懂事的孩子，上至耄耋老人，甚至業務繁忙的企業高管的辦公桌上也時常擺著幾本漫畫書。廣島市立漫畫圖書館借閱者中，未滿10歲的兒童、年近古稀的老人均為漫畫圖書館的讀者，其中以四十多歲中年讀者數量為首，其次為十多歲和三十多歲讀者（見圖2）。而京都國際漫畫博物館（圖書館）到館者成年人約占75%，中學生占10%，兒童占15%。

圖2　2011年度廣島市立漫畫圖書館借閱者年齡構成分布

面對如此龐大的讀者需求，漫畫圖書館的設立受到了民眾的歡迎。1997年廣島市立漫畫圖書館建成，開館初年創造了到館28.6萬人次、圖書流通量64萬冊的盛況。由于讀者數量大大超出預計，1999年該館開辦附屬あさ閱覽室，2012年度廣島市立漫畫圖書館及あさ閱覽室到館者共計30.7萬人次，書籍流通量達72.2萬冊。此后京都國際漫畫博物館（圖書館）也創造了開館五年半累計流通人數140萬人次的記錄。漫畫圖書館作為系統保存漫畫的文化設施，以動漫文獻資源為依托，肩負為漫畫愛好者提供體驗場所的任務，努力搭建動漫文化閱讀平臺、動漫知識學習平臺、動漫交流平臺。

2　漫畫圖書館對動漫產業的支援服務

日本動漫已形成完整成熟的融合漫畫（Animation）、游戲（Game）、動畫（Comic）的AGC產業鏈模式，以動漫創意為上游起點，各類動漫及游戲產品為中游，動漫衍生品為下游。動漫產品鏈條長、分布領域廣，既包括動漫直接產品的開發、展示和銷售，也包括動漫形象相關衍生品的生產和經營。正是這種滾動開發式的產業鏈，使日本動漫風靡全球，創造了巨大經濟利益。漫畫圖書館勇于突破傳統圖書館的樊籬，不局限于紙質館藏與文獻服務，觸角伸向動漫產業服務領域，工作內容涉及動漫產業鏈各環節，積極發揮著對動漫產業的支援作用。

2.1動漫產業鏈上游

動漫形象奠定了整個產業鏈的基礎，其后各環節運作都需建立在好的創意和動漫形象塑造之上，成功的動漫形象具有藝術感染力和持續沖擊力，能鎖住消費者眼球而獲得高額利潤。動漫產業作為一種資本密集型產業，前期的形象塑造投入需求巨大，漫畫圖書館作為文化事業機構，通過各種服務形式參與到其中，對其發展做出了積極貢獻。

2.1.1動漫人才支撐

動漫產業鏈的核心是處于最上游的原創環節，而原創的主體是人。從生產制作角度，動漫產業是知識密集、勞動密集型產業，需要大量專業人才支持。人才培養應被置于動漫產業發展的突出位置，以增強動漫產業可持續發展能力。日本《社會教育法》將圖書館的性質定義為 “服務于社會教育的機構”，日本圖書館被納入社會教育范疇中，其人才培養功能受到高度重視。日本動漫人才培育主要通過學校教育和社會教育兩種途徑實現，漫畫圖書館在其中發揮了重要作用。

（1）學校教育支援。日本擁有許多開設動漫專業的大學和動漫專門學校，其中最具代表性的是京都精華大學，它是一所專門致力于動漫和藝術的大學。漫畫圖書館積極致力于對漫畫繪制技法、漫畫文化的學校教育支援工作。以京都國際漫畫博物館（圖書館）為例，2014年2月，該館將京都精華大學漫畫學部畢業生作品進行開放展覽，為剛畢業的新人漫畫家提供作品展示的平臺，增加優秀漫畫人才被發掘的機會，同時擴大了京都精華大學漫畫專業教育的知名度，提高了漫畫教育的受關注度。隨著京都國際漫畫博物館 （圖書館）在動漫領域影響力不斷提升，不少國外學生致信館長表達前來日本學習漫畫的愿望。

（2）社會教育支持。漫畫圖書館以動漫信息服務為契機為動漫愛好者提供動漫教學服務，如舉辦漫畫繪制技法講座和漫畫歷史文化演講、開設漫畫教室、漫畫學習角、漫畫工坊等，活動內容根據讀者年齡或技能水平細分為不同層次。以廣島市立漫畫圖書館為例，該館時常開設針對不同年齡層讀者的講座，如2014年 “你也是漫畫家！”系列講座，分為小學生漫畫圖解講座、中學生漫畫圖解講座”，分別面向小學三年級至六年級生和初高中生，讀者可電話預約講座名額。該館還參與廣島國際動漫節委員會主辦的“嘩啦嘩啦動漫教室”的建設工作，此項目以中小學生為對象，在圖書館、公民館、兒童館召開流動動漫課程，如2013年8月在安公民館舉辦的動漫教室，由廣島市立漫畫圖書館あさ閱覽室的川上室長主講，他通過生動簡明的插圖展現易于理解的動漫繪畫技巧，為喜愛漫畫的兒童提供學習機會。

京都國際漫畫博物館（圖書館）舉辦的講座更加豐富，如2012年邀請丹麥動漫人才培養機構The Animation Workshop（TAW）的創立者Morten Thorning為讀者進行演講。該館一樓設有漫畫工作室，雙休與節假日開放，讀者可現場觀摩漫畫家在原稿紙上繪制漫畫的過程。館內另設漫畫工坊，常舉辦具有教育意義的活動，如2014年“想畫漫畫！”暑期特別活動，面向小學四年級以上對漫畫感興趣、渴望成為漫畫家的讀者，提供連載漫畫原稿讓參與者通過上色學習漫畫技巧。該館還設置漫畫趣味學習角，以“繪畫、制作、體驗”為主題，針對讀者水平提供初、中、高級不同程度的技能培訓服務。

2.1.2動漫研究服務

動漫研究對動漫創作生產具有重要意義。漫畫圖書館將動漫研究納入工作計劃中，如東京國際漫畫圖書館、京都國際漫畫博物館（圖書館）均擁有研究室，配備專業研究人員對館藏和動漫繪制方法、發展史進行深入調研，向國內外發布研究成果。

2008年，京都國際漫畫博物館（圖書館）舉辦了“國際漫畫研究峰會”，世界各地的漫畫家聚集一堂，圍繞漫畫進行積極交流。此后，該館舉辦了多場動漫主題的研究會，如2013年 “海外漫畫的多樣性”研討會，來自京都精華大學、關西外國語大學的諸位專家及漫畫評論家在會上作了報告。

對于有研究價值的資源，各漫畫圖書館也將其納入館藏范圍。京都國際漫畫博物館（圖書館）特設研究閱覽室，出于研究目的的讀者可申請在此閱覽閉架藏書。廣島市漫畫圖書館設立漫畫研究資料角，收藏漫畫理論、漫畫史、漫畫繪畫方法等書籍。

2.1.3動漫選題導向

題材選擇和受眾需求定位是動漫產品成功的第一步，對讀者需求的準確把握對于動漫開發至關重要。圖書館作為聯結動漫生產者與受眾的樞紐，擁有大量讀者資源，其館藏流通數據反映了動漫產品在受眾群體中的受歡迎程度，對動漫創作者與生產商具有重要的導向作用。日本動漫產業鏈特點之一是漫畫先行。日本漫畫面世后，常會根據市場反響進行動畫作品的改編，通過漫畫圖書館流通數據篩選出借閱率高的漫畫作品，可大大降低動畫制作的風險和成本，例如圖書館制作的借閱排行榜就是重要的市場指向標。如現代漫畫圖書館2008年舉辦了借閱量排行榜展示會，統計了開館30年間的館藏借閱率，就人氣最高的10本漫畫進行展示。

2.2動漫產業鏈中游

動漫產業鏈的中游主要涉及動漫產品的傳播。漫畫圖書館一方面作為動漫消費方，對動漫資源進行大規模采訪，一方面也承擔了動漫產品的推廣職能。

2.2.1動漫產品消費

作為漫畫資源聚集地與流通渠道的漫畫圖書館，對漫畫有大量需求，其館藏建設是漫畫消費市場的重要構成。無論通過購買還是捐贈的采集方式，漫畫圖書館都直接或間接地促進了動漫產業的發展。日本具有代表性的漫畫圖書館館藏資源豐富，包括漫畫作品及各類動漫產品，少則數十萬冊，多至幾百萬件，是動漫商品的直接消費者（見表1）。

2.2.2動漫產品推廣

漫畫圖書館深入挖掘服務內涵，依托出版社、漫畫展銷會、動漫企業等組織機構進行多樣化動漫宣傳。

（1）網絡宣傳

漫畫圖書館積極利用博客、Twitter、Facebook、微信等虛擬社交工具構建完善的信息服務平臺。京都國際漫畫博物館 （圖書館）設有官方博客與Twitter平臺，收錄特色館藏資源目錄并第一時間發布活動預告、說明，其YouTube上也會發布活動現場視頻，為吸引讀者興趣、擴大動漫消費者群體作出了突出貢獻。

（2）實體推廣

實體推廣活動是動漫產品最有效的宣傳途徑之一。漫畫圖書館經常開展各式各樣的動漫商業與文化活動，包括獨立或合作形式的展覽、漫畫比賽、漫畫節、簽售會、cosplay（動漫角色扮演）、動漫音樂會等，極大提高了動漫作品的知名度。京都國際漫畫博物館（圖書館）擁有劇場和展示會場，2006年開館至今舉辦活動200余場，主要分為展示類、講述類和參與類活動（見表2）。

東京作為世界動漫產業中心，擁有眾多動漫展示營銷活動，其中動漫同人志大會（Comic Market）是世界最大的同人志漫畫展會，以展示銷售漫畫、動畫、游戲、小說、周邊產品等自費出版物為主要運營形式。位于東京的漫畫圖書館——米澤嘉博紀念圖書館利用區位優勢與Comic Market合作，收納其展出新刊供讀者借閱。

為鼓勵讀者的動漫閱讀與創作熱情，廣島市立漫畫圖書館自1998年開始舉辦 “年度趣味漫畫大賽”，根據該年度運動、藝術、經濟等領域的熱門話題繪制1～4格漫畫，不論專業人士還是業余愛好者均可參加，獲獎作品會在館內展示。該比賽每年收到大量來自日本各地參賽者的作品，包括學齡前兒童、中小學生、中青年、甚至八十高齡的老人，此比賽使更多人參與到漫畫文化活動中，促進了動漫事業的發展。

現代漫畫圖書館與米澤嘉博紀念圖書館均由明治大學管理，二者合稱明治大學漫畫圖書館。2014 年11月明治大學漫畫圖書館在北京大學設立漫畫閱覽室，館藏涉及日本飲食文化、歷史、體育等多種題材。該閱覽室成立前期，明治大學先后邀請日本著名動畫導演幾原邦彥和富野由悠季在北京大學舉行講座，并計劃日后舉辦日本漫畫文化前沿講座以及動漫手辦展等活動，旨在構建一個日本漫畫文化資料的展示平臺。

表1　日本漫畫圖書館館藏情況

表2　京都國際漫畫博物館（圖書館）的動漫推廣活動（部分）

2.3動漫產業鏈下游

動漫衍生品是一個廣泛的概念，包含依據動漫形象制作的周邊產品和商店、餐廳、主題樂園等商業場所。基于自身館藏與空間優勢，漫畫圖書館將動漫與旅游兩種文化業態進行緊密結合，成為具有創新元素、多元文化與發展潛力的獨特產品，對動漫產業下游領域的發展具有極大促進作用。

2.3.1動漫周邊產品與商店

京都國際漫畫博物館（圖書館）創辦附屬商店，展示并販售人氣動漫產品，包括日本知名漫畫外文譯本、動漫研究書籍、動漫周邊商品、該館原創動漫產品等（見表3）。京都國際漫畫博物館推出了名為“マミュ一”的動漫吉祥物，名字取自“マンガ”（漫畫）和“ミュージアム”（博物館）的開頭字符。マミュ一憨態可掬，腦袋后有一只作畫用的鋼筆，肩上背著裝滿漫畫的包裹。圍繞吉祥物，該館提供一系列相關商品的銷售，包括明信片、文件夾、迷你記事本、卡通盤等，讀者可購買作為到館紀念。2012年12月商店舉辦日本知名動漫公司Gainax的產品展，特別有趣的是一臺徽章制作機，讀者可選擇喜歡的圖案現場制作一只動漫徽章。

表3　京都國際漫畫博物館（圖書館）商店產品［14］

2.3.2動漫文化餐飲

京都國際漫畫博物館（圖書館）一樓附設有咖啡廳，向讀者提供味道可口的歐式、日式茶點，還販售漫畫角色樣式的點心。圖書館舉辦動漫展會期間，咖啡廳會推出配合展覽主題的菜單。2011年8月該咖啡廳擁有了獨立空間，可同時容納40名就餐者，廳內裝潢極富漫畫藝術氣息，墻壁布滿漫畫裝飾圖案，并有扮成動漫人偶的服務人員，閱讀的間隙讀者可在此享受輕松愉快的閑暇時光。

2.3.3動漫觀光旅游

動漫文化資源同時也是巨大的觀光旅游資源，動漫設施與動漫主題活動對旅游業有巨大的推動作用。京都市政府推進多個項目促進旅游業的發展，京都國際漫畫博物館（圖書館）作為京都市發展戰略項目之一，每年吸引了大量動漫愛好者前來觀摩。東京國際漫畫圖書館也擬與日本觀光廳合作，大力推進動漫旅游資源的開發。

漫畫圖書館常與當地其他景點共同構成一個完整的景點鏈，形成集群式觀光點，其中以溫泉圖書館最為盛行。《名偵探柯南》的作者青山剛昌的故鄉——鳥取縣在其三朝溫泉街設立漫畫圖書館。類似的，岐阜縣飛彈漫畫王國圖書館也是集溫泉與漫畫圖書館于一體的旅游資源，該館出售溫泉-圖書館通票，供觀光者享受溫泉之余來館小憩。旅游勝地伊豆長岡溫泉也建有一間規模不小的漫畫圖書館，提供約2萬冊漫畫供游人閱覽。

3　結語

動漫產業是構建國家文化軟實力、提升文化影響力的核心產業之一，具有廣闊的發展前景。黨的十五屆五中全會正式將動漫產業納入國家戰略層面，在此背景下，2004年我國第一所漫畫圖書館——東莞漫畫圖書館應運而生。我國漫畫圖書館起步較晚，文化事業體如何與動漫經濟體聯動發展值得深入探討。日本作為漫畫圖書館的先行者與動漫產業大國，二者的互動發展經驗對我國相關領域具有重要的啟示作用。

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*本文國家社會科學基金重點項目“公共數字文化服務中的資源整合研究”（項目編號：13ATQ001）研究成果之一。

中圖分類號：

G259.313；G253

文獻標識碼：

A

DOI：

10.11968/tsygb.1003-6938.2015061

作者簡介：

黃如花，女，武漢大學信息管理學院教授，博士生導師；李英子，女，武漢大學信息管理學院碩士研究生。

收稿日期：

2015-03-18；責任編輯：劉全根

The Interactive Relationship between Japanese Manga Libraries and Comic Industry

Abstract

Japanese manga libraries are bound up with comic industry.The latter laysfoundations of resources and readersfor the former，andthe former supports the latter by providing resources construction and services.The paper discusses the interactive relationship between Japanese manga libraries and comic industry.

Key words

manga library；Japan；comic industry