三維動畫在電視廣告制作中的應用

董學蓮會澤縣文化體育廣播電視局，云南曲靖　654200

三維動畫在電視廣告制作中的應用

董學蓮
會澤縣文化體育廣播電視局，云南曲靖654200

摘要近幾年我國的社會經濟得到了快速發展，科學技術也不斷進步，廣告行業取得了顯著的成績。隨著計算機軟硬件技術的發展，三維動畫在電視廣告制作中的應用越來越廣泛，作為一種新興的廣告制作技術，三維動畫可以在滿足傳統廣告實拍效果的基礎上使廣告鏡頭更加生動與逼真，其真實性、無線可操作性以及精確性使三維動畫越來越受到電視廣告行業的重用。本文從三維動畫在電視廣告制作中的應用特點入手，分析了三維動畫在電視廣告制作中的應用環境以及具體的廣告制作流程。

關鍵詞三維動畫；電視廣告制作；應用

三維動畫又可稱之為3D動畫，指的是利用計算機的3D MAX、MAMY等三維動畫軟件在計算機中營造虛擬的三維世界，并依據實體造型的尺寸形狀的具體要求設定其運動狀態、虛擬攝影機的運動和其他動畫參數，再利用計算機最終生成的畫面，三維動畫是隨著社會經濟的發展，計算機軟硬件技術的提高而產生和發展的一種新興技術，因其真實性、可操作性以及準確性等優勢被廣泛應用于軍事、醫學、教育、娛樂等多個領域，尤其在電視廣告制作方面有著極高的商用價值，是電視廣告受眾所喜聞樂見的一種廣告形式。

1　三維動畫在電視廣告制作中的應用特點

1.1 能夠完成實拍不能或不宜完成的鏡頭

在現實生活中存在不能或不宜完成的鏡頭主要原因在于要拍攝的環境或者對象根本就不存在，或者很難進行實際拍攝。例如廣告中需要表現的太空星球的爆炸、人體血管內血液的流動等等。或者需要拍攝的內容即便在現實生活中存在，但是根本就不能進行同時空的表現，例如鏡頭需要表現的一年四季的場景，由于季節性原因根本就取不了實際的景。或者要拍攝的鏡頭難度系過高，甚至對周圍人員造成傷害，例如爆破場景等等。或者是要拍攝的鏡頭的實拍造價過高，例如飛船的發射等。這些不能或者不宜實拍的鏡頭都可以利用三維動畫技術進行制作實現，而且效果逼真不完全不遜色與實際拍攝的畫面。

1.2 相較于實拍，三維動畫受外部條件的干擾較小

對電視廣告進行實際拍攝時，通常都會受到各種現實條件的干擾，例如天氣、硬件措施、演員、片場、外景、成本等各個因素的影響，有時甚至會導致實拍無法正常進行。而相較于鏡頭實拍，三維動畫制作并不受受到場地、季節、天氣等外部條件的影響，而且可以對畫面進行無限制的修改，所以更容易控制動畫制作的質量，也因此要求三維動畫制作人員擁有較高的制作水平。因為受不到實際攝影設備的物理限制，所使用的攝像機都是通過三維動畫技術需所虛擬的虛擬世界中的攝像機，所以三維動畫的制作人員實際上要充當導演、攝影師、布景、美光和燈光師等多種角色，他們的技術水平、經驗以及三維動畫硬軟件的技術限制等都之間影響著三維動畫效果的質量。

2　三維動畫在電視廣告制作中的應用環境

2.1 需要清晰、直觀地傳達出創作意圖

三維動畫在電視廣告制作中的應用可以讓電視廣告內容更準確、更省力、更透徹的被電視觀眾所了解和接受，并能使觀眾仿佛身臨其境般享受到視覺與聽覺上的雙重享受，同時還可以提高電視廣告的宣傳速度，讓更多感受到三維動畫魅力的電視受眾口口相傳，以擴大廣告的傳播范圍，滿足廣告主的廣告意圖。三維動畫的制作要從廣告創意和策略出發，不能過度追求三維特技的渲染，為了形式表現而表現，要服從于廣告創意和策略，恰到好處的通過三維特技的渲染烘托廣告主題，不然的話就會使廣告看起來空有其表，且毫無心意。而且三維動畫的制作需要動用的時間、精力和金錢不比廣告實拍得少，有時為了效果需要甚至還會動用更大的成本，也只有將三維技術與廣告創意相結合才能增強廣告說服力，讓人們在感受到三維動畫的魅力的同時領會到廣告的主題與內涵，才能真正實現廣告的目的。

2.2 完成品牌完美演示和品牌LOGO演繹

一個廣告所要具備基本要素應包括將產品的名稱、產品類型、產品能夠為消費者帶來的好處作用等告知于電視觀眾。三維動畫制作相較于傳統的廣告實拍，更能夠將產品的外觀、功能、結構、材質等信息全面、真實的呈現給觀眾，還可以將產品擬人化，使其有動作甚至有情緒，使廣告變得生動有趣，讓觀眾可以在虛擬的世界中找到真實的感覺。例如飛科剃須刀的廣告利用三維動畫技術將剃須刀的流暢造型以富有動感的光帶元素呈現，將產品的科技感形象全三維的展示在觀眾面前，在突出了產品的外觀特點與產品性能之外，更可以讓觀眾在三維動畫的魅力中體會到產品和品牌性格。

3　三維動畫電視廣告的制作流程

三維動畫技術的應用將幫助電視廣告實現以往電視廣告實現不了的效果。那么三位動畫電視廣告是怎樣被制作出來的呢？完美的電視廣告從優秀的創意開始，制作電視廣告的第一個步驟就是制定廣告的設計方案。一個優秀的廣告創意往往需要團隊的共同合作，所以創意

其中，調整特定效果這一階段的制作工作是最為重要的，是呈現三維動畫效果的關鍵所在，主要是制作反射、透明、陰影、打光、紋理以及著色等特殊動畫效果。光照條件設置的好，實體造型的陰影、反射、透明等效果才能被突出又自然的表現出來。在實現電視廣告所要表現的效果的所有條件都準備好后，制作人員便將所有參數輸入到計算機里，由計算機生成一系列連續運動的畫面。

三維動畫廣告作為一種新興的廣告形式，憑借其豐富的靈活性、想象力可使電視廣告的表現形式和感染力更加深化與鮮活，因此受到了廣大廣告公司和電視受眾的認可與喜愛，隨著科技的不斷發展，三維動畫在電視廣告制作中的應用也會逐漸廣泛與深入，為電視受眾帶來更好的視聽享受。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0075-01