未來電視發展趨向的思考

林梓棟南京政治學院，江蘇南京　210003

未來電視發展趨向的思考

林梓棟
南京政治學院，江蘇南京210003

摘要隨著信息時代社會的高速發展，人們對電視的要求已經不僅局限于單一模式，在電視的功能性上提出了越來越高的要求，網絡電視便是這種條件下衍生出來的產物，并逐漸成為未來電視發展的主要趨勢，內容提供方與網絡運營方可以通過網絡電視實現彼此合作，創造更大的發展機遇。本文便從網絡電視的發展原因入手，重點分析網絡電視的發展途徑，并論述未來電視T2O模式發展趨勢。

關鍵詞未來電視；網絡電視；發展趨勢；T2O模式

0　引言

以網絡與視頻技術為基礎，電視媒體在發展過程中逐漸衍生出了一種新媒體，即網絡電視，這種媒體形式可以將電視與網絡結合起來，實現在互聯網上觀看電視所播放的內容。這種形式可以進行視頻點播、電子商務、遠程教育，構建網絡用戶之間安全便捷的服務平臺，是當前乃至未來電視發展的重要趨勢，能夠實現對網絡資源與電視資源的充分利用。

1　網絡電視的發展原因

隨著寬帶技術的不斷發展，近年來網絡用戶的人數呈幾何遞增，上網費用降低與網絡速度升高也讓更多人能夠享受網絡中的視頻服務，在這種情況下，網絡電視的發展條件已經非常成熟，其生存空間也相對較大。

另外，經濟不斷發展的同時帶動了人們生活水平的提升，收視習慣也變更加眾口難調，而網絡電視則能夠將“大家的電視”變成“我的電視”，實現收視的個性化，滿足各類人群的不同收視口味[1]。傳統電視運用的是單向傳播，觀眾始終處于一種被動狀態，選擇余地非常有限。而網絡電視可以自由調節節目時間、節目進度，以及觀看頻道，大大提升了觀眾觀看電視的選擇余地。與此同時，傳統電視只局限于收看電視節目，而通過網絡電視，人們可以實現多窗口互動，在很大程度上提高了看電視的隨意性。網絡電視有著非常廣大的發展前景，并以其巨大的商機吸引了很多網絡運營商與內容提供商，有很大的利潤提升潛力。

2　網絡電視的發展途徑

然而，新事物的出現也一定會帶來一些問題，網絡電視想要在未來更好發展，就必須探索出一條有針對性的發展道路，具體來講，網絡電視的發展需要注意以下幾方面：

2.1 充分發揮互動性優勢

互動性是網絡電視的最大優勢，想要在未來更好發展，就必須對其進行充分利用。

第一，可以通過網絡電視對電視節目的劇情進行預測，很多人之所以選擇收看網絡電視，其主要原因便是因為網絡電視可以自由調節收看節目的時間，這是網絡電視創辦初期的一大賣點，但隨著人們要求的不斷提高，觀眾不僅滿足于對電視劇情的簡單接受，他們更想參與其中[2]。而網絡電視則為可以為觀眾提供這樣一個平臺，讓觀眾自己預測電視節目內容，設想劇情發展，網絡制作者也可以選取一些有代表性的版本進行制作，并發起投票，讓觀眾進行選擇，這便能夠在很大程度上發揮網絡電視的互動性優勢。

第二，當前，傳統電視中的很多娛樂節目受到觀眾的歡迎，網絡電視也可以利用這些節目實現自身的發展。娛樂節目中的競賽類與益智類節目更加受到廣大受眾的歡迎，而網絡電視則可以將這些收視率較高的娛樂節目當作自身的網絡產品，如一些在線答題節目，選手在電視節目中答題，網絡電視中的網民也可以與選手一起參與答題，也可與預測電視節目中的競賽結果，提升網絡與網民的互動性。

2.2 多樣化的收費形式

網絡電視主要可以通過以下三種形式增加收入：

第一，點擊率收費。網絡電視的這方面收入可以通過兩種收費形式完成：其一為包月，收取用戶的一定費用，可以讓用戶在一個月之內收看所有網絡電視節目；其二為定制，用戶可以根據實際需求對網絡節目進行定制。

第二，廣告收費。網絡電視有非常廣大的受眾群體，廣告收費也是一種非常有潛力的收費項目，從宏觀角度看，網絡電視的發展分流了電視的收視資源，其廣告收入也因此分流，而網絡電視能夠更加吸引購買力與素質較高的人群。

第三，增值業務。隨著增值業務被越來越多的人所熟知，網絡運營商對增值業務的投入力度也日益增大，網絡電視需要充分利用這一發展契機，大力發展增值業務市場，如遠程教育、網上購物等。

2.3 內容與網絡相聯合

隨著網民數量的不斷增加，當前的網絡內容也出現了貧乏現象，在很大程度上制約了網絡電視的發展。但實際上，網絡運營商的傳輸力量非常強大，但內容的匱乏卻使其發展受到限制，因此，與內容提供商的合作成為網絡電視發展的必經之路[3]。

2.4 運用新型技術

網絡電視在播放過程中一定要保證網絡速度，如果網絡速度較慢，就會極大地影響視頻播放效果。相較于傳統媒體，網絡電視的技術發展更加迅速，每一次網絡技術的發展都會對網絡電視造成影響。網絡電視想要更加迎合觀眾需求，在市場上獲得更有利的競爭地位，就必須運用最新技術，讓網絡速度更快，以滿足觀眾的觀看需求。

3　未來電視T2O模式發展趨勢

T2O，即TV to ONLINE，也就是電視到網絡。這是一種新型的電視營銷模式，其來源于O2O，屬于傍焦營銷，通過這種模式，觀眾可以在觀看電視節目的同時，用智能手機掃描節目中出現的標志，就能夠購買節目中出現的同款產品，這種模式不僅是未來電視的發展趨勢，也是未來電子商務的發展趨勢。相比于傳統電商，這種模式通過二維碼掃描，可以更加便捷的進入到商品鏈接中，在當前快節奏的生活方式面前，更具有發展前景，也更容易被普通用戶所接受。

舉例來說，2015年初熱播的電視劇《何以笙簫默》中，上海東方衛視便與天貓進行了T2O合作，在受眾觀看電視劇的同時，點擊天貓，通過“掃一掃”功能掃描東方衛視臺標，便能夠在天貓中購買劇中人物穿著的衣物與飾品[4]。

雖然這只是當前電視節目與網絡合作的一次新的嘗試，但這種全新的電子商務模式確實給受眾帶來了更多方便，也能夠在一定程度上提升企業效益。運用T2O模式的電視節目實際上還是能夠起到宣傳作用，能夠實現從節目到用戶，再從用戶到商戶的轉移，但當前T2O還處于發展初期，很多人對其了解程度還很有限，但其確實是未來電視一個很好的發展趨勢，從當前發展形勢看，其未來的發展潛力還很巨大。

另外，多屏互動也是當前一種比較新型的電視發展模式，由美國最先發起，其主要指的是以閃聯協議、數字生活網絡聯盟協議等為基礎的，通過無線網絡相連接，在多種多媒體終端上進行互動的模式，如電視、電腦、智能手機等，可以進行多媒體的傳輸、展示以及控制，讓用戶擁有更加便捷與豐富的體驗。

綜上所述，隨著網絡技術的不斷提高，在電視的未來發展中，網絡電視仍然是發展核心，是觀眾獲取信息，休閑娛樂的重要方式，為網絡經營者帶來非常巨大的商機，無論是運營商還是經營者，都需要充分利用網絡電視，尋求更大的發展空間。而T2O模式與多屏互動是一種新興模式，當前還處于發展初期，但這種模式是在迎合人們需求的前提下構建起來的，在未來有著非常巨大的發展潛力。

參考文獻

[1]夏征宇，李翔.創造體驗：電視媒介創意競爭與產業發展的增長點[J].商業文化(學術版)，2011，22（12）：98-101.

[2]馬海龍.直播時代，看上去很美——基于P2P技術的網絡電視發展[J].衛星電視與寬帶多媒體，2012，17（2）：163-164.

[3]陳越，趙欣艷.電視上網服務實踐與研究綜述[J].北京郵電大學學報(社會科學版)，2013，15（9）：222-223.

[4]侯自強，李建華，王勁林.網絡空間上的交互式電視服務——互聯網上的實時視頻[J].中國圖象圖形學報，2014，14（7）：125-126.

被淘汰，新的信息化教學技術占據了主導地位，教學技術的更新必然會帶來教學方法的變革。教師是教學的引導者和設計者，他們的教育觀念直接支配著教學方法。教師在教學過程中應當采用何種策略取決于很多因素，例如教學內容、教學的技術支持、學生知識水平、教學評價體系等。教學者應運用大數據思維模式，設計整合資源和技術的教學模式，這是大數據時代下進行數字化教學改革的前提。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0120-02