不同文化語境下親子互動類真人秀節目動態發展辨析

摘要：從最初的《超級女聲》《星光大道》《舞林大會》等競技類的真人秀節目到《爸爸去哪兒》《私人定制》的體驗類真人秀節目，大眾選擇開始趨向還原節目本身的真實性，對于節目設置的游戲規則和競技元素出現審美疲勞的態勢。本文將以中韓兩版親子互動類真人秀節目《爸爸去哪兒》為例，通過對比節目元素的異同來闡釋親子互動類真人秀節目在泛娛樂化時代的興起原因、節目形式利弊及發展趨勢等問題。

關鍵詞：真人秀；爸爸去哪兒；文化語境

真人秀節目的火熱在經歷了歷時十年的初生、醞釀、打磨、低潮、重啟之后似乎迎來了轉型期，全新模式的開啟不僅得益于引自國外的成熟的節目制作模式和視角獨特的選材形式，更是基于國內本土真人秀節目在某種程度上創作形式的飽和。從去年《爸爸去哪兒》開始，互動體驗類真人秀節目自進入人們的視線開始便一直好評如潮，觀眾在經歷了長時間的審美疲勞之后更傾向于真實性、平民性和更具紀實性的節目，盡管形式上是舶來品，但內容改革后具有本土化特色的真人秀節目融合了主流文化、精英文化和大眾文化的精髓，在節目運作中營造的輕松愉快的氛圍已滿足受眾的需要和審美趣味。

一、國內外真人秀節目研究綜述

（一）國內真人秀節目的興起和發展

真人秀節目在我國真正引起受眾關注并產生巨大聲浪作用始于2004年湖南衛視推出的《超級女聲》，這檔歌唱類競技節目掀起了真人秀節目在國內的熱潮，由比賽推出的草根明星培養了大批真人秀節目的成熟觀眾，自此該類真人秀成為經久不衰的熱門復制模式，而后產生了大批相同類別的歌唱類真人秀節目，小至地方臺，大到星級衛視和中央臺。真人秀節目從產生到發展經歷了短暫的潛伏期后便開始蓬勃發展，在此期間，出現了各類真人秀節目，如歌唱類、表演類、體育類、益智類等。各類真人秀節目生產周期較短，大多引自國外的成熟節目，原創節目較少，大部分節目由制作者制定規定情境和游戲規則，邀請普通人為主體的參與者，并要求在一定的周期內完成某一目標或者展示某種生存狀態及過程，用紀實的手法錄制播出電視節目，結合訪談、競賽、故事性、益智、游戲等娛樂元素，內容豐富，引人入勝。國內真人秀節目（俗稱選秀節目）正是抓住了節目本身的戲劇性和受眾的參與動機，利用社會普遍心理即對“成名”和“富有”的渴望，以凸顯草根成名的誘惑，迎合觀眾的心理，成為滿足受眾需要和欲望的載體。

（二）韓國真人秀節目的“引進來”和“走出去”

經濟全球化的浪潮推動了文化在世界范圍內的共享，隨著社會文化國際化的演變，產自西方國家的真人秀節目逐漸風靡全球，而隨之而來的節目進化成為不同文化背景下各個國家為滿足本土化需要而進行的體制蛻變。韓國的真人秀節目最初也是“舶來品”，其節目制作流程、樣式甚至內容都解剖于西方的真人秀節目，在幾經磨合之后，為迎合本土觀眾的需要和創作更符合本土文化背景的節目，韓國的綜藝節目開始了本土化改革。由于中西方文化淵源的不同，相比較強調競爭，看重結果，目的性極強的西方節目制作模式，韓國綜藝節目的改革從內容上更貼近本國觀眾對輕松娛樂的追求，突出過程的娛樂性和趣味性；其次為彌補在節目構思上的不足，節目參與角色的選擇偏向于明星，這就帶動了節目的受關注度，提高了節目的收視率。

由于成熟的節目制作經驗培養了大批成熟的受眾，具有導向性的韓國節目在形式和內容上符合文化背景相似的東南亞國家的受眾需求，于是針對這類海外群體的節目內容的調整贏得了市場的同時，帶動了節目類型的改變。這類蘊含娛樂性、流行性和消費性特點的真人秀節目成為實現受眾夢想、宣泄情感、釋放壓力的平臺，相較于原始的真人秀節目緊張刺激的環節設置不同，這類節目沒有過分渲染的環境壓力，沒有緊張的晉級比賽，而是通過體驗某種生活狀態或生存方式完成任務或實現某些想法和追求，這樣的節目設置給參加者更大的自主性。

二、親子互動類真人秀節目興起的利弊

（一）節目語言文化的碎片化

流行文化的發酵擴張常帶有區域性、暫時性，而由此產生的語言文化的碎片化和“剪接”風現象亟需人們的反思和關注，某類真人秀節目的興起常伴有這樣的缺陷，一旦某個話題或者詞語在熱捧的真人秀節目中出現且被發掘便馬上成為街知巷聞的高頻詞匯，各種被轉嫁和剪輯的語言版本紛紛出爐，受眾在使用這類詞匯的同時不自覺地拋棄傳統的語言習慣，背離了經典的語言文化綱常，這對系統性、縱深性思想體系的形成會產生不良的影響。

（二）節目外營銷推動周邊產品經濟的發展

從電視版《爸爸去哪兒》的走紅衍生出電影版的真人秀《爸爸去哪兒》，節目制作方通過節目內和節目外的雙重營銷手段將這檔親子真人秀節目成功變成2013年最熱的話題之一，零差評的優質口碑為第二季節目的開播埋下了伏筆。隨著劇集播出收獲的好評不斷，節目組擺脫了最初的冠名尷尬，節目當中陸續出現了食品贊助、車輛贊助、感冒藥贊助等廣告，據悉，第二季《爸爸去哪兒》的冠名權飆升至3億。除節目內營銷外，節目開播后制作方利用社交媒體平臺開辟相關的投票板塊讓網友參與投票，與觀眾進行實時互動，并在官方微博上更新視頻、圖片和最新劇集的花絮，激發觀眾的興趣點，擴大節目影響力。其次大型活動海報的公布、明星父子（女）在開播前后的公開亮相宣傳以及明星效應所覆蓋的固定目標人群的口頭營銷，最重要的是優質的節目內容本身所產生的良性影響通過意見領袖的傳遞擴大了影響力的輻射范圍。

作者簡介：蘇暢（1989-），女，滿族，中國傳媒大學新聞學專業研究生。