將傳統文化價值觀植入技校市場營銷教學

朱燕燕

【摘 要】 伴隨著市場經濟的快速發展，中國幾千年的優秀傳統文化對現代市場營銷的影響也越來越大。雖然傳統文化和現代市場營銷看似背景氣息毫無關系，然而，它們之間卻存在著相互影響、相互作用的關系。本文主要通過對中國傳統文化價值觀和現代市場營銷的關系和意義進行分析，并提出將傳統文化價值觀植入技校市場營銷教學中的幾點建議。

【關鍵詞】傳統文化價值觀 市場營銷 技校

伴隨著我國經濟的進步，人們對于傳統文化的重視程度越來越突顯出來，人們的日常生活行為等或多或少地受到傳統文化的影響，尤其是消費文化被博大精深的傳統文化深深地影響，由此可見，傳統文化價值觀已經逐漸體現在市場營銷方面。例如，中華民族具有尊老愛幼的傳統美德，所以商家在營銷時會對老人和小孩進行特殊服務；由于中國人講求禮尚往來，重情輕利，所以商家對商品的包裝精心設計，以提升產品檔次；中國人提倡節儉，所以商家會提升商品的耐用性和質量。由此可見，傳統文化價值觀在市場營銷中已經具有一定的影響。為了推動市場經濟的進步，需要大量能利用傳統文化價值觀來進行市場營銷的專業人才，通過對傳統文化價值觀和市場營銷之間的關系進行仔細分析，促使二者和諧共贏地發展。技校是為社會培養優秀市場營銷人才的關鍵場所，為了促進社會主義文化和經濟的發展，將傳統文化價值觀植入技校市場營銷教學中是十分必要的。

一、傳統文化價值觀與市場營銷的關系和意義

中國傳統文化源遠流長，博大精深，蘊藏著豐富的市場營銷文化，因此，市場競爭在一定程度上受到傳統文化價值觀的影響。因為傳統思想強調社會需求與集體利益，且崇尚道德誠信，這些因素在現代市場營銷中有著重要的地位和作用。首先，中國傳統文化價值觀在現代市場營銷方面有著現實的指導意義。如現代營銷過程中充分融入以顧客的需求為中心的理念，樹立顧客導向觀念，并開展一系列以消費者為中心的營銷活動；企業本著以人為本的理念對待員工，使員工以仁愛之心回報企業，建立和諧的公眾關系；企業在營銷時注重以誠為本的理念，市場營銷本著對顧客負責、對社會負責的態度等。其次，中國傳統文化價值觀在現代市場營銷策略方面也有一定的影響。如關系營銷的有效利用，對現代市場營銷策略的調整有著積極的作用。因此，在現代市場營銷活動中充分汲取傳統文化的精華，可以為市場營銷帶來巨大的效益。同時現代市場營銷對于中國傳統文化的發展起著積極的促進作用。首先，市場營銷可以大力弘揚和傳播傳統的民族文化，使其走向世界；其次，現代市場營銷還能喚起人們的民族意識，從而推動傳統文化熱潮的興起。總之，中國傳統文化價值觀和現代市場營銷是密不可分、相互作用的。只要創造出二者“你中有我，我中有你”的經營環境，便能有效地實現營銷和文化的雙贏局面。要正確地看待二者的關系，并能在市場營銷中逐步植入傳統文化價值觀，既能使市場經濟發展速度加快，又能為傳統文化的發展起到積極的促進作用。因此，如何將傳統文化價值觀植入市場營銷教學中，是技校應該著力研究的重要內容。

二、傳統文化價值觀植入市場營銷教學的措施

為了加快市場營銷開展的步伐，技校在培育市場營銷人才方面也加大了力度。下面是技校在市場營銷教學中的幾點措施：

1.在教學環節中設計傳統文化價值觀與市場營銷的理論關系

中國傳統文化價值觀和市場營銷理論的有機結合可以使技校學員在工作實踐中對于企業所設計的營銷活動做得心中有數，從而能將營銷工作完成得更出色；而且在遇到有關營銷活動的問題時，臨危不懼，能順利地解決，并能為以后在市場營銷活動中提升自己的專業技能起到一定的幫助作用；另外，教師應以實例教學，提升學生將傳統文化價值觀融入市場營銷的積極性。

2.在實踐活動中建立以傳統文化價值觀為主體的市場營銷活動

近年來，為了使學生能真正學到一技之長，技校專門開展許多活動來提高學生的專業技能。其中在市場營銷教學中專門營造出以傳統文化為基礎的環境氛圍，使學生能有更大的空間和更多的措施去利用傳統文化價值觀的效應進行市場營銷的運作。不僅如此，從長遠意義考慮，在教學實踐活動中還設立自己想辦法將傳統文化價值觀植入自己設計的市場營銷活動的方案這一專業技術教學，這樣既能為企業培養出可以利用傳統文化價值觀解決市場營銷人才空缺的現狀，又能為技校畢業的學生在自己以后的工作中打下堅實的基礎。最后，還開展了市場營銷服務這一活動，要求將其與傳統文化價值觀有機結合。這項活動可以鍛煉學生在營銷過程中的宣傳、同步以及售后服務的能力，服務質量往往對于營銷效果有很大影響。因此，利用中國源遠流長的傳統文化特色，不僅能提高營銷的服務質量，而且還能促進營銷效果的提升，起到事半功倍的效果。所以，技校在市場營銷教學中植入傳統文化價值觀的措施相當重要。

三、小結

隨著市場營銷在現代經濟社會發展中的地位越來越突出，培養出更多的市場營銷人才成為技校的重要使命。伴隨著傳統文化價值觀植入技校的市場營銷教學，相信中國傳統文化的源遠流長和博大精深會在市場營銷中充分體現出來，并傳播出去；而同時，中國傳統文化在市場營銷中的應用，也可以為市場經濟的發展帶來巨大的影響。傳統文化和現代市場營銷的有機結合會一直推動著社會主義市場經濟的發展。

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