縣市級電臺類型化運作探討

吳 驊

浙江省衢州廣電傳媒集團，浙江衢州 324000

近年來，私家車逐漸成為百姓的代步工具，車載電臺帶動交通電臺、音樂電臺、新聞電臺走紅。縣市級電臺一改上世紀末以來的頹勢，出現意想不到的轉機。同時，平板電腦、智能手機等信息傳播終端的出現，新技術帶來的傳媒變革對傳統媒體的沖擊愈演愈烈，縣市級電臺在面臨前所未有機遇的同時，同樣面臨前所未有、激烈異常的挑戰，傳統媒介間的同質競爭更加激烈。面對琳瑯滿目的電臺節目產品，受眾在不斷地更新、分化，其收聽選擇越來越個性化，一家電臺、一類節目一統天下的盛況已成歷史。在此形勢下，類型化為電臺由粗放型向集約型的轉變提供了新的嘗試和選擇，同樣也為受眾帶來更為多樣、更加專一的選擇，電臺的伴隨性特征更為突出。

1 縣市級類型化電臺模式

隨著網絡進一步普及，作為傳統媒體的縣市級電臺收聽率、營收能力直線下降，新聞專業頻率更是困難重重，創新缺少活力，發展缺乏動力。即便是交通、音樂頻率，也快速重回綜合臺的辦臺思路，宣稱專業新聞臺、音樂臺的電臺專業不專、特色不明，收聽率和影響力全面下滑，廣告、經營一落千丈。

在微博、微信等熱度不減的新媒體時代，傳統媒體創新乏力，內驅不強已成通病。縣市級電臺力求改革創新，借力新媒體一度成為縣市級電臺的首選，開通微博、微信公號，微博、微信與節目互動，將有限的資源都投入到微博、微信用戶開發上，期待以少投入，換取大回報，卻忽略了自身的節目。所幸的是，部分縣市電臺沒有沉迷于所謂的“新媒體”，而是借助國內外類型化電臺的成功運作模式，完成了由“廣播”到“窄播”的專業化轉型，并很快實現由“窄播”變為“有效播出”再次轉型。這部分縣市級電臺用兩次快速的轉型激活的潛力，找到了轉型發展的出路。

“類型化電臺，又名格式化電臺，國際上稱為FormatRadio。”縣市級類型化電臺和“專業化電臺”的區別是專業化的外延大于類型化，頻率的風格化、特色化更加明顯，指向性更加明顯。

以衢江臺為例，這家電臺原先是一個綜合頻率，有時政新聞、對農廣播、音樂、文藝等節目，大而全，全而粗，粗放式的節目使電臺在同質競爭中漸漸淡出受眾生活。借力引進“類型臺”這一源自國外的電臺模式后，表現出極強的競爭力和生命力，它獨特的模式和全新的形象迅速刷新受眾的聽覺感官，其收聽率、經營狀況出人意料好轉，迅速成為衢州地區最有收聽率的頻率之一。

目前，衢州地區縣級電臺類型化模式，大致可以看到未來衢州地區電臺類型化的幾個重要元素，主要是以單純“音樂”或“新聞”為基礎的模式正在發生巨大變化，已經從單純“音樂”或“新聞”，過渡到“新聞、談話”或“流行音樂、古典音樂、爵士樂”類型化模式，定義更加明晰。

2 縣市級電臺類型化要素

縣市級類型化電臺在頻率定位上限于資源等因素制約，導致節目定位、節目元素的選擇等比較雜亂，專業化傾向明顯。有的縣市臺，缺乏對類型化電臺的深入研究，基本是幾個人在某個經營創收、節目收聽比較好的兄弟臺，走幾天，看一程，然后以專業化的思維推廣類型化。比如：衢州地區有家電臺，照搬兄弟臺節目的設置，仍然以“為所有受眾”辦節目的思路，大量引進流行音樂，還有其他類型的音樂、曲藝、文化信息、生活話題，甚至新聞調查等，又不肯舍棄自辦的零零散散的節目，試圖囊括各個年齡層次、文化水平、職業收入的受眾，以這種不同類型、不同質量的節目元素拼盤，所起效果適得其反。

縣市級電臺新聞資源十分有限，一般的縣市級電臺大都以“流行音樂”為主要的類型元素。引入“流行音樂”理念，縣市級電臺需要建立模塊化的音樂數據庫，用這些基礎的資源保證電臺日常播出。這需要專業的人員，根據類型化電臺的定位，相對完整地搜集國內外一段時期內的、最受歡迎的流行音樂作品。衢州地區目前采用的大都是通俗懷舊類、青春類的流行歌典，民間樂曲等。有的臺創新推出自辦的以音樂為背景的小插件，穿插于節目當中，使類型化特色更加明顯。

當然，縣市級類型化電臺不可能完全排斥其他的內容元素，但須在時段、占比上做出嚴格限制，避免跑調。例如：在全天的整點報時后安排短小的“整點新聞”，以要聞、氣象、文化、財經、交通、體育、娛樂資訊和生活服務等為主要內容，規范地植入在節目當中，前提是不要影響類型元素的主導地位和人們對類型化電臺的認知，如能將本地的生產生活、文化等元素植入節目中，成為獨特的節目基調，類型化將更加明顯、更具特色、更有生命力。

3 縣市級類型化電臺風格

縣市級類型化電臺所能擁有的資源相對較少，相比類型元素，類型風格是一個相對抽象的概念，但也并非無法控制。比如，音樂因不同的節奏、強度、曲式和曲調，風格各異，如抒情的、柔和的、跳躍的、激烈的等等，決定電臺的風格就是這些音樂的基調、編排的密度和強度。即便是同一種類型元素，不加以細分或者細分的程度不高，也會呈現不同的風格。同處一城的衢江臺和衢州交通音樂廣播的品味，同樣是以“流行音樂”為主，它們的風格卻不盡相同，一家追求的類型風格是“前衛時尚、輕松簡約，并包含人文關懷”，另一家主打的是經典懷舊音樂，給人的感覺是抒情、柔美，頻率的風格清晰、明確。縣市級電臺類型風格要獨特，有個性，融入地方特色無疑是一條捷徑。

需要指出的是，縣市級類型化電臺不能像欄目化電臺那樣一個模子、一檔節目、一個腔調，要塑造統一的類型風格。縣市級類型化電臺可以采用大版塊的節目時間，碎片化的架構，特色化的編排來體現。

隨著技術的快速發展更新，新媒體不斷涌現，縣市級電臺信息傳播“快速”的優勢越來越不明顯，受眾被新媒體不斷瓜分、細分，與新媒體和傳統媒體的競爭更加激烈。如何快速形成自身模式，自身特色，自身風格，是取決成敗之關鍵。縣市級電臺的類型化，只能在實踐中進一步完善，例如引入市場化節目制作模式，使類型化更加明顯，這是縣市級電臺健康、有序發展的有效途徑。

4 縣市級類型化電臺營銷

類型化電臺的運營成本相對于專業電臺來說，制造單個產品成本較低。在國外，類型電臺是一種成熟的生產經營模式，國內部分電臺引入后適應市場的能力較強。衢州地區縣市級專業新聞電臺，重點在黨政機關、企事業單位、鄉鎮干部和城區受眾，似大而全，實為大而散，節目定位模糊，目標受眾不明，節目營銷盲目，類型化電臺重點應擺脫專業化電臺經營被動的局面，主動服務客戶在不同階段的銷售目標和產品定位，合理出售廣告時段。

縣市級類型化電臺對外部環境的調研分析十分重要，受眾需要何種信息，廣告投放商需要何種受眾，都要在類型化電臺的總體策劃、運作中融入。在節目定位上，要有適合廣告投放商的元素，或者說需要有廣告價值的節目類型。

總之，類型化電臺的運作，要根據收集到的信息適當調整節目類型，通過不斷提升類型節目的質量，使類型化節目更加符合受眾群體和不同客戶需求的最大限度契合。明確的市場定位，可以使播出時更加精確、有效，從而使廣告資源得到合理配置，最大限度滿足不同受眾和客戶的需求。

[1]石叢珊.中國廣播的類型化之路——以“音樂之聲”的類型化探索為例.