棉花物語
--美棉主題推廣活動落地intertextile面輔料展

本刊記者_劉勤 文/攝

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棉花物語
--美棉主題推廣活動落地intertextile面輔料展

本刊記者_劉勤 文/攝

10月13～15日，致力于研發革新技術使棉花重生為一種真正性能卓越纖維的美國棉花公司（CI），與負責推廣利用美國棉花生產的優質紡織產品，體現美國棉農對品質執著保證及其產業精神的美國國際棉花協會（CCI），在第二十一屆中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上再次攜手供應鏈合作伙伴共同展出棉花及棉制品，并在展會期間引起了廣泛關注。對此，本刊記者專訪了以上兩家美棉推廣機構負責人。

美國棉花公司高級副總裁 Mark Messura：提供生態友好并兼具功能性的棉制品

Mark Messura（右一）為“Cotton LEADS”項目合作伙伴頒獎。

本次展會我們通過兩個主題來展示棉花的卓越：一個主題是關于棉花種植生產和使用環節的“Cotton LEADS”項目，另一個是展示棉花創新科技和產品的“Discover What Cotton Do”主題。

“Cotton LEADS”項目由美國和澳洲棉農自發投資以改善棉花種植，倡導棉花種植在可監管環境下進行。不同于世界上其他國家，美國和澳洲在棉花種植上的突出特點是可持續性和負責任的態度，引導和幫助供應鏈合作伙伴以最好的方式來生產和使用棉花，無需供應鏈額外增加成本。其具體內容涉及水、能源的利用與保護土地生態系統等內容，并且有很多機構參與了進來。比如，有關水資源的利用就約有40家研究機構參與此項目。

自2013年10月啟動以來，“Cotton LEADS”廣泛并迅速地得到了超過330家業內合作伙伴的認可，其中在中國超過200家。我們與合作伙伴一起向消費者分享棉花種植和生產方面的改進，增加了消費者在選擇棉制品時候的信心。我們歡迎更多的紡紗廠、面料和服裝生產商、零售商及品牌商加入，因為該項目是真正的解決方案。

全世界的消費者有相當一部分都喜歡棉制服裝，尤其是棉制運動服裝，調查結果顯示，預計到2020年，棉制運動服市場還會有接近60%的增長。這一點在中國市場上表現得更為明顯，越來越多的中國人在參加跑步、徒步和爬山等戶外運動，他們都是棉制運動服的愛好者，所以我們也圍繞“Discover What Cotton Do”主題，展示了眾多運用于運動服飾方面的技術，例如STORM COTTON（防水）、Trans DRY（速干）、WICKING WINDOWS（吸濕排汗）等，致力于提高棉制運動服飾的功能性。舉個例子，Trans DRY技術可以提升棉制品40%的干燥時間，而且這是一種應用于紗線的新型工藝，可以使設計師在研發運動服飾時靈活運用。除了為供應鏈提供技術解決方案之外，我們還從可持續性發展、消費市場數據、流行資訊到面料開發，聚焦產業鏈機遇，探討營銷策略，以豐富的訊息和專業的知識幫助合作伙伴共同成長。

棉的卓越在于我們可以向消費者提供環保與生態友好并兼具功能性的時尚棉制品，從我們合作的一些品牌，如李寧、Levi's、Puma、ATHLETA等企業的反饋來看，棉制運動服飾很好地滿足了那些既熱愛運動又關注環境的消費者需求。在2016年，我們也將繼續與合作伙伴一起探索棉所擁有的卓越性。

毛凱琳在“I Love My Cotton”主題推廣活動中詮釋新美棉極簡標志的涵義。

美國國際棉花協會中國和東北亞區總監 毛凱琳：棉花代表著對自然與家庭的熱愛與崇尚

我們展位上的九幅廣告作品闡釋了美國棉花的真實價值以及美棉品牌蘊涵的激情和理念，這是來自2015年年初啟動的“I LOVE MY COTTON（人人都愛棉）”最新全球主題推廣活動的視覺標志。“I LOVE MY COTTON”旨在積極鼓勵消費者與品牌在活動中產生共鳴，啟發大家分享各自愛棉的理由，并通過系列整合推廣活動，引發消費者對“穿什么”和“怎么穿”的新思考，從而在世界范圍內進一步宣傳美國棉花的好處。

“I LOVE MY COTTON”主題活動在中國從今年3月份的北京巡演開始，歷經青島、大連、重慶、香港和上海等時尚城市。每一次活動，我們與合作品牌都會邀請該城市的知名媒體、社群、時尚人士和消費者一起分享自己生活中與棉的故事，大家回憶并沉浸于棉花的自然親切和相伴成長。同時，我們也在此主題下，一如既往地支持和參與合作品牌的自辦活動，比如太平鳥、JNBY、BIB等。通過今年3月份開通的線上平臺，我們得到了3萬個微博粉絲和1.2萬微信用戶，從他們的反饋情況來看，效果非常明顯，消費者對“棉花故事、質量與技術信息、在哪里購買”等話題特別感興趣。

展會上我們也突出了2014年開始使用的新美棉極簡標志，她象征了純凈的美國棉花纖維、優質的面料以及對環境和生態負責任的種植與管理方式，由其制成的面料和服裝亦是表達真我個性的理想質料。本次展會，我們還從中國超過200家懸掛此標志的認證企業中選擇了21家來展示他們的產品。

棉花不僅與我們的生活息息相關，同時也代表著熱愛自然與回歸家庭的生活方式和態度。