夯實腳下智造未來

?

夯實腳下智造未來

當前，行業經濟運行呈現怎樣的狀態？互聯網時代，消費變革對于企業帶來怎樣的影響？中國服裝協會的主要工作與未來核心任務是什么？作為本次大會一項重要議程，中國服裝協會常務副會長陳大鵬對2014～2015年度協會工作進行了闡述。

中國服裝協會常務副會長陳大鵬：深挖消費變革期的轉型紅利

2015年以來，我國服裝行業面對著非常突出的困難和復雜局面，從全球經濟的低迷到中國經濟的調整，從消費增長的放緩到綜合成本的提高，從產業要素的變化到競爭格局的重組，中國服裝業在較為嚴峻的壓力下運行，呈現了總體平穩、放緩明顯、分化加大、調整變革的局面。

2015年1～8月，我國服裝行業除外銷因需求疲軟等因素而降低以外，其他主要經濟指標仍保持了較為平穩的增長。其中內銷方面，限額以上單位服裝類商品零售額較上年同期同比增長10%；生產方面，規模以上企業產量較上年同期同比增長0.81%；效益方面，規模以上企業主管業務收入和利潤總額分別較上年同期同比增長6.03和6.29個百分點。

2015年以來，我國服裝行業的增長速度趨緩的特點十分明顯。2015年1～8月，外銷方面，我國服裝出口金額和出口數量較上年同期分別同比下降6.34%和7.39%，增速分別減少12.9和13.99個百分點；內銷方面，限額以上單位服裝類商品零售額增速回落0.4個百分點；生產方面，規模以上企業產量增速減少2.6個百分點；效益方面，規模以上企業主管業務收入和利潤總額增速分別減少3.54和8.3個百分點。

行業相關數據都出現負增長，到三季度負增長幅度還在加深。究其原因，出口的變動和國際市場的需求、匯率的因素以及一些低附加值的訂單轉移有關。但從全國工業的主要經濟運行指標看，服裝行業各項經濟指標表現相對良好。在中國40多個產業部門中，紡織服裝行業主要經濟指標都列位前10。1～8月份服裝行業中12354家規上企業增幅回落8.3%，但還是實現了6.29%的增長，而同期全國工業規上企業利潤總額的增幅是負1.9%。從服裝行業平均利潤率分析，雖然出口呈現負增長，但出口單價同比去年是有所增長。

服裝行業是民生的產業、永恒的產業，是具有遠大前程的產業。行業經過改革開放幾十年構建了全世界最大最優良的產業的體系，有著全世界都矚目的巨大市場和發展空間。行業發展面臨的困難是有階段的，當前面對的問題與過去粗放式發展有很大的關系。行業進入調整期，是對于過去的不完全可持續、不科學的發展方式的修正和調整。雖然企業面臨著調整、轉型的陣痛，這樣的調整有利于行業可持續的、長遠的健康發展，能夠練就一批批優秀的企業、品牌。這是中國服裝行業從大向強的鍛造期。我們需要重新聚焦服裝作為一個消費品行業的本質和本原，即圍繞需求做好產品和服務。

其實，國際品牌也面臨著全球市場的低迷的大環境，但它們不斷關注消費潮流的變化、研究消費群體的變化做以應對。尤其關注年輕消費者群體，重新定位品牌，提升產品時尚度。這表明，向往做百年品牌的企業，首先要經得住時間考驗，適應年輕消費群體的發展變化，煥發品牌的青春，譜寫發展的新篇章。

行業處在一個全新的變革期。以先進生產方式變革為核心的新一輪產業革命，正帶來工業組織結構、產業競爭范式和產業競爭格局的重大調整，并將重組國際產業分工格局。

與此同時，進入互聯網時代，產業組織結構和價值創造機制不斷變革，傳統的產業組織正向具有生態系統特征的新型產業組織——價值生態系統轉變，其關鍵是價值創造核心環節正由制造環節向消費者使用過程轉變。當前，行業面對的最大的變革正是消費的變革。

中國消費者已經從過去數量型的剛性需求轉向時尚化、個性化、性價比、價值體現的追求。當市場發生巨大改變，許多企業還沒有完全適應消費者的改變，還沒有及時改變產品和服務。當前的市場存在著同質化過剩和有效供給的不足的問題。

從經濟學角度看，性能衡量產品帶給消費者的滿足程度，它考驗的是企業的創新能力。價格衡量消費者的購買力，它考驗的是企業制造成本管理能力。創新能力和管理能力的結合其實就是一個企業的核心競爭力，它源自企業對于消費者的研究。

互聯網的時代，信息技術的發展與變革影響著人們的交互方式和生產方式。但是，互聯網不可能改變產業的本質，它只是提供了非常好的工具、手段、平臺，以及更廣闊的發展空間。一方面，企業運用信息技術，可以解決品牌和消費者信息不對稱的問題，加強溝通和聯系，了解和解讀消費者需求的變化。另一方面，在產業鏈中，互聯網技術可以幫助企業從設計、研發、資源配置、生產管理、營銷、終端各個環節，構建一個對于市場消費者快速反應的系統。這才是互聯網經濟、云經濟時代，消費者驅動下的商業模式變革。

本次服裝大會的主題是“智造”。產業的智造發展可以從兩個角度解讀，其一，通過信息技術和制造技術的深度融合，使產業在轉型發展走向智能化方向。其二，結合行業的屬性，圍繞消費需求的變化，使服裝產業和服裝制造走向智慧化的方向。

服裝作為一個貼近生活和市場的基礎性消費品產業，它的調整、發展、制造升級不僅僅停留在技術層面、工具層面，而應上升到理念、精神和文化層面。中國制造業的升級讓我們回歸制造業的本質，更加專注于工業精神。毫無疑問，工業精神是一個國家工業化的思想基礎和精神動力。從企業層面看，它表現在對于市場和產品的尊重，體現在設計人員、制造人員附著在產品上的情感和能量，以及在創新過程和制造過程中，精益求精的思維模式和行為習慣。

當前，許多中小企業面臨互聯網時代轉型的困惑，事實上，在未來的發展中不可能要求所有中小企業都互聯網化，而它們一定要做得專業、精深。因為中小企業將成為中國服裝產業發展的脊梁，中國服裝產業的升級取決于廣大的中小企業總體水準的提升。

中國服裝協會圍繞推動行業適應經濟發展新常態、提質增效轉型升級的全面展開，集合了眾多行業專家學者、各方企業代表的意見，編寫了《中國服裝行業十三五發展綱要（征求意見稿）》以及《中國服裝制造2020推進計劃（征求意見稿）》，希望為服裝強國建設起到引導作用，更好地促進中國服裝產業的轉型升級。我們非常希望能聽到各位理事和業界同仁的意見與建議，也將在產業發展的新的時期，不斷地調整創新協會的工作的內容和方式，結合行業在新常態下新的發展需求，做好相關的行業服務工作。

與會嘉賓認真聽取2014～2015年度中國服裝協會工作報告。

高端論壇現場，財經評論家葉檀做精彩演講。

高端論壇啟迪發展思路

本次大會除了行業權威經濟運行分析外，還成功舉辦了高端論壇。主辦方力邀中國社會科學院美國所國際問題專家張國慶和知名財經評論家葉檀兩位行業外學者，分別圍繞國際形勢和消費變化下的企業抉擇做了精彩演講。高端論壇舉辦現場座無虛席，專家們的精彩觀點分享也給服裝人帶來啟迪。

張國慶首先從國家主席習近平隆重訪英談起，論述了中英自貿區的構建，對中國產品打開歐洲高端市場的重要性。他認為，雖然美國主導的TPP有了新進展，但中國發起的亞投行也成為世界發展的重要力量。中國積極外交，全面布局，和世界建立了非常好的國際關系，極大地提高了國際形象，提升了中國軟實力。

他強調，中國智造將決定中國未來。因此，智商和情商雙高的中華民族就應該做中國智造。中國五千年的文化是基礎，改革開放給中國制造業的騰飛插上了翅膀，智能制造不僅是必然趨勢，也是我們的智慧選擇。同樣，中國服裝行業通過智造，可以更好更快地搶占世界價值鏈的高端，這是中國服裝行業的大勢所趨，要順勢而為。

葉檀圍繞“經濟下行之下，中國制造是否有希望”的問題展開演講。她認為，中國消費力相當強，只不過“消費什么”、“在哪里消費”才是問題的關鍵。大量中國消費者遠赴國外購物的現象，讓企業更應該思考引領消費的核心競爭力。她表示，中國企業的發展長期依賴比較優勢，但隨著成本急劇上升，企業必須創造新的競爭優勢，在專業領域把核心競爭力做得更強。

她解釋說，企業可以多元化，但更需要專業化，更需要做精做深，把產品做到極致，從而增強品質，刻畫出品牌的DNA。互聯網時代，快速發展的信息技術為企業營銷提供更加便捷的方式。企業使用互聯網等新工具，發揮互聯網病毒式營銷的特色，可以快速將品牌理念精準地傳遞給消費者，增強有效的品牌推廣與定位。

最后，她總結說：“沒有夕陽的產業，只有夕陽的思想。只要勇于探索，中國服裝行業就一定有新的發展。”