淺析互聯(lián)網(wǎng)與紙質傳媒在新聞傳播中的相互影響

姚 闊

(沈陽日報報業(yè)集團沈陽網(wǎng) 遼寧 110014)

傳統(tǒng)新聞主要通過報紙、期刊等一類紙質媒介傳播。隨著信息技術的不斷發(fā)展，傳播媒體也越來越具有科技含量，逐漸發(fā)展為電臺、電視等數(shù)字信息傳播模式。不同傳播媒體的誕生，在很大程度上影響了人類文明的發(fā)展和社會的變遷。在上世紀90年代，信息技術進入快速發(fā)展階段，計算機技術、數(shù)碼技術、光纖衛(wèi)星通訊技術逐漸走入人們的視線，在這些新興技術不斷發(fā)展融合的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術迅速崛起，成為人類發(fā)展史上亙古未有的嶄新媒體，互聯(lián)網(wǎng)不但打破了地域的限制，還突破了聲音、圖像、文字等傳播形式的隔膜，使得個人的自我傳播、大眾傳播、人際傳播、組織傳播等各種規(guī)模和類型的傳播逐步走向統(tǒng)一。

一、紙質媒體的優(yōu)勢和對互聯(lián)網(wǎng)媒體產生的影響

紙質媒體作為存在已久的傳統(tǒng)媒體，具有其自身的特點和優(yōu)勢，綜合來說有以下幾個方面：①受眾的閱讀習慣，主要表現(xiàn)在紙質媒體便于攜帶、保存和閱讀等方面；②具有良好的社會心理優(yōu)勢，傳統(tǒng)紙質媒體通過長時間的發(fā)展，培養(yǎng)了大量的受眾群體；③有經(jīng)驗和人才優(yōu)勢，傳統(tǒng)紙質媒體具有成熟的采集信息、發(fā)布體系、完善的組織機構、高素質的新聞工作者隊伍，且大部分紙質媒體的市場運作模式較為成熟，實現(xiàn)了市場化和產業(yè)化的生產。

在新聞傳播中紙質傳媒對互聯(lián)網(wǎng)的影響主要表現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)傳媒的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)紙質媒體。紙質媒體有極為豐富的信息資源，能為互聯(lián)網(wǎng)媒體提供真實、可靠、鮮活的素材，傳統(tǒng)紙質媒體的信息采集網(wǎng)星羅棋布，信息采集和加工的人才經(jīng)驗豐富，信息數(shù)據(jù)庫也十分龐大。互聯(lián)網(wǎng)媒體可以充分借助傳統(tǒng)紙質媒體的資源擴大采集信息的渠道，從而有效獲取全球各個領域最具價值的信息。其次，紙質媒體的品牌資源非常雄厚，有一些著名的新聞機構在廣大讀者心中早已具有良好的傳播形象，互聯(lián)網(wǎng)媒體若是能同這些機構合作，就可以借助它們的品牌效應，來提高自身的可信度和權威性。

二、互聯(lián)網(wǎng)傳媒對紙質傳媒的影響

相較于傳統(tǒng)的期刊、報紙，網(wǎng)絡傳媒的最大特點就是它的及時性和互動性。近距離的信息已經(jīng)不能滿足人類社會發(fā)展的需要，人們迫切渴望了解更及時范圍更廣的信息。因此，紙質傳媒已不能滿足社會的需求，迫使一些傳統(tǒng)媒體機構開始改變生產運營模式，將互聯(lián)網(wǎng)平臺嫁接到自身對外服務領域。憑借已有權威和聲譽在網(wǎng)絡上設立專屬新聞網(wǎng)站，依靠自身強大的信息采集網(wǎng)優(yōu)先發(fā)布訊息。譬如：沈陽門戶網(wǎng)站——沈陽網(wǎng)，其前身是北方熱線，通過傳統(tǒng)的媒介方式進行新聞傳播，為了保持與時俱進該北方熱線于2000年改革為互聯(lián)網(wǎng)傳媒，并經(jīng)過國務院新聞辦公室批準，成為東北地區(qū)首家由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)建的新聞網(wǎng)站，現(xiàn)在是沈陽市擁有新聞采訪、編輯與發(fā)布功能為一體的新聞機構。該網(wǎng)站建立在傳統(tǒng)媒體的基礎上，設立互聯(lián)網(wǎng)版塊，能夠及時收集到新聞并進行編輯和發(fā)布，并且有效改善了紙質媒體傳播的單一性，充分結合圖片、音頻和視頻，讓讀者有了更為深刻的感官體驗。該類網(wǎng)站信息容量大、覆蓋面廣，充分展示了“第四媒體”的魅力，是傳統(tǒng)媒體跨入互聯(lián)網(wǎng)領域的先行者。

三、現(xiàn)代傳媒生存發(fā)展的根本途徑

（一）互聯(lián)網(wǎng)傳媒的發(fā)展離不開紙質傳媒

紙質媒體等傳統(tǒng)媒體掌握著豐富的信息材料，能夠為網(wǎng)絡傳媒提供及時可靠真實的素材和內容。傳統(tǒng)的媒體在信息采集方面擁有強大的數(shù)據(jù)庫和專業(yè)采集人員，這對以“內容量大”占據(jù)市場的網(wǎng)絡媒體具有關鍵作用。國內的主流媒體，要想準確地反映國際新聞事件的最新動態(tài)，不僅需要做好新聞素材收集工作，還需要有效完成信息的加工整理。網(wǎng)絡媒體充分利用傳統(tǒng)紙質媒體的新聞采集渠道，就可以源源不斷地獲得有價值的信息。不僅如此，傳統(tǒng)媒體還擁有強大的品牌效應，從人民日報、光明日報到地方黨報、都市報都承載著悠久的傳媒文化發(fā)展歷史，在受眾當中樹立了良好的形象。因此，網(wǎng)絡媒體與紙質傳媒合作，可以充分利用紙質傳媒的效應，有效提升自身權威性和名譽度。

（二）傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡媒體沖擊下不斷進步

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展勢不可擋，面對激烈的競爭環(huán)境，紙質媒體受到了前所未有沖擊。從另一個角度分析，網(wǎng)絡傳媒時代的到來促進了傳統(tǒng)紙質傳媒的發(fā)展，紙質傳媒應該積極改變現(xiàn)狀，利用網(wǎng)絡技術充實自身技術含量，并結合自身優(yōu)勢，改革生產運營方式，為社會提供更加權威、全面、有深度的新聞服務。

結束語

人類社會的不斷發(fā)展，決定了信息傳播方式的多元化發(fā)展。因此，只有充分融合互聯(lián)網(wǎng)傳媒和紙質傳媒，使之相互促進和諧發(fā)展，才能讓廣大民眾獲得更加全面系統(tǒng)的新聞信息。■

[1]張文.從新聞傳播的視角看互聯(lián)網(wǎng)與紙質傳媒的相互影響[J].中國信息界,2010,(8):53-54.

[2]沈雪梅.互聯(lián)網(wǎng)絡的沖擊與傳統(tǒng)紙質傳媒的生存發(fā)展[J].中國傳媒科技,2014,(12):39-41.

[3]蘇耀成.網(wǎng)絡傳播時代紙質媒體的發(fā)展策略研究[J].時代經(jīng)貿,2013,(24):54-54.