紙媒轉(zhuǎn)型背景下的深度報(bào)道策略

武欣中

（中國(guó)青年報(bào) 北京 100702）

收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》的美國(guó)亞馬遜公司首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯曾說(shuō)過(guò)：“傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是一場(chǎng)沒(méi)有地圖的旅行。”這句話頗顯悲觀，盡管貝索斯是不折不扣的新聞愛(ài)好者，他推出電子閱讀器Kindle，為記者的長(zhǎng)篇報(bào)道提供出售服務(wù)并投資新聞網(wǎng)站，還通過(guò)收購(gòu)在傳媒業(yè)擁有了一個(gè)踏實(shí)的腳印。但傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在全球新媒體的浪潮中被強(qiáng)推著走向生存或死亡的命題，即使有貝索斯之類的巨頭試圖為其探索轉(zhuǎn)型的出路，仍舉步維艱。

這并非是簡(jiǎn)單的閱讀紙還是閱讀液晶屏幕的問(wèn)題，而傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型當(dāng)然也不可能是直接把紙上的內(nèi)容搬到網(wǎng)站上。當(dāng)受眾選擇了一種新的信息載體時(shí)，與這種載體相適應(yīng)的新的閱讀習(xí)慣將會(huì)形成。“媒介是人體的延伸”，反過(guò)來(lái)，媒介的變化也會(huì)導(dǎo)致人們行動(dòng)的變化，比起捧著報(bào)紙、書(shū)籍，或看電視、聽(tīng)廣播，新媒體把自上而下的單向傳播變?yōu)榭梢噪S時(shí)開(kāi)關(guān)、可以立即發(fā)表意見(jiàn)、閱讀成本極低的交互式傳播，人們的目光停留時(shí)間更短暫，對(duì)信息的處理更隨機(jī)，對(duì)單個(gè)信息的閱讀黏性降低。在微信占據(jù)用戶八成手機(jī)使用時(shí)間，自媒體大量出現(xiàn)、消亡、再出現(xiàn)，微博力量又漸漸消解的當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型真的變成了一場(chǎng)沒(méi)有地圖的旅行。但筆者認(rèn)為，即使無(wú)法預(yù)知未來(lái)更新一代媒體將以怎樣的形式?jīng)_擊傳統(tǒng)媒體，甚至徹底由屏代替紙，但精湛的內(nèi)容始終是所有受眾永恒的需求。如前文，沒(méi)有地圖也就沒(méi)有固定的路徑與絕對(duì)成功的范式，但在正視自身短板時(shí)，傳統(tǒng)媒體并非毫無(wú)希望，而是應(yīng)當(dāng)把優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，同時(shí)實(shí)現(xiàn)與新媒體、新技術(shù)的融合。本文就以深度報(bào)道為例，探路一二。

選題：要回到新聞的本源上來(lái)，空前注重貼近性、重要性和時(shí)效性

內(nèi)容從來(lái)都是王者——這是傳統(tǒng)媒體和新媒體都必須恪守的真理，是信息傳播的本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)、客戶端改變了受眾的媒體接觸習(xí)慣，但事實(shí)上，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，這反倒形成了一種便利，即從前較難獲得的受眾反饋?zhàn)兊秒S時(shí)隨地可得。

深度報(bào)道的選題一般不需要追求時(shí)效上的第一落點(diǎn)，而要追求在第二落點(diǎn)時(shí)，能落得深刻、豐富和權(quán)威，應(yīng)該重新審視讀者（用戶）真正關(guān)心的是什么，愿意為怎樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，當(dāng)一個(gè)消息在網(wǎng)路開(kāi)始傳播，通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)載，媒體能立即獲知受眾對(duì)其關(guān)注度如何。網(wǎng)上點(diǎn)擊量大、轉(zhuǎn)發(fā)頻率高的事件是深度報(bào)道需要優(yōu)先采訪的選題。

采編：深度是有速度的深度

過(guò)去，新聞事件發(fā)生后，記者花上一兩周時(shí)間采訪寫(xiě)作，再等待欄目的刊發(fā)時(shí)間，如果內(nèi)容足夠好，那么發(fā)出來(lái)依然非常有價(jià)值，但如今，記者可能還沒(méi)到現(xiàn)場(chǎng)，新鮮熱辣的第一手錄音、視頻就上網(wǎng)了。

快——這是以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體最具競(jìng)爭(zhēng)力的武器。新聞網(wǎng)站、電子雜志、博客、微信、社交網(wǎng)絡(luò)，均具有互動(dòng)式的、非線式的、無(wú)限鏈接的傳播方式，這一切讓新聞報(bào)道速度有了革命性的突破，但同時(shí)也有破綻。比如，速度雖快但內(nèi)容輕淺，報(bào)道及時(shí)卻不夠深入；再比如形式花哨，缺乏內(nèi)涵；又或是，難擋假新聞缺乏公信力的傷害。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道便可抓住破綻，順勢(shì)占優(yōu)，在搭建出新媒體的平臺(tái)后，周刊、欄目的深度報(bào)道團(tuán)隊(duì)完全可以突破固有的發(fā)稿周期限制，在第一時(shí)間對(duì)稿件進(jìn)行采寫(xiě)和刊發(fā)。因此，深度和速度在一定程度上能夠達(dá)到一種平衡，真正做到深度是有速度的深度，在強(qiáng)調(diào)深度的同時(shí)必須重視速度，這需要媒體建立和優(yōu)化采編機(jī)制，以及為深度報(bào)道提供資源和搭建平臺(tái)，比如編輯和記者之間建立良好、高效的溝通模式，特別是可以利用新媒體，隨時(shí)隨地確定和討論選題，讓采編人員對(duì)選題迅速達(dá)成共識(shí)。再比如，對(duì)于重大的深度報(bào)道選題，媒體應(yīng)為記者提供快捷通道，第一時(shí)間以最便捷的交通方式到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行采訪，當(dāng)記者完成深度報(bào)道的操作之后，應(yīng)有預(yù)留空間，使其得以用新媒體的方式快速刊發(fā)。

內(nèi)容：尋求更具創(chuàng)新的、發(fā)散性的、有想象力的視角和表達(dá)方式

《南方都市報(bào)》深度部主任王瑩在談到當(dāng)下深度報(bào)道需要面對(duì)的問(wèn)題時(shí)表示，這需要在現(xiàn)有的甚至模式化的操作手法、視角、表現(xiàn)手法之外，尋求更具創(chuàng)新的、發(fā)散性的、有想象力的視角和表達(dá)方式。從形式上來(lái)說(shuō)，深度報(bào)道在新媒體平臺(tái)上可以徹底突破紙張版面的篇幅大小、版式圍欄，以及改變過(guò)去“圖+文”的簡(jiǎn)單構(gòu)架，擁有更廣闊的呈現(xiàn)空間和更多元的呈現(xiàn)方式，比如不再突出其中一樣元素，如文字，而是插入圖片，甚至聲音和視頻。這并非簡(jiǎn)單的疊加，而是多媒體各自發(fā)揮所長(zhǎng)，既追求補(bǔ)充單一一種媒介的表現(xiàn)力不足，又能增加受眾的閱讀快感，還能使用超鏈接技術(shù)，添加相關(guān)報(bào)道、背景梳理、評(píng)論觀點(diǎn)等，進(jìn)行立體的、針對(duì)某個(gè)話題的全景呈現(xiàn)，彌補(bǔ)自身傳播信息的單薄。

美國(guó)傳播學(xué)者弗里登認(rèn)為：“超媒介比傳統(tǒng)媒介的令人激動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)是經(jīng)常可以得到音頻、視頻、圖表和文本信息，而網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接，比如鏈接一個(gè)新聞的相關(guān)新聞和其他信息則是超鏈接最根本的優(yōu)點(diǎn)。”

在新媒體時(shí)代，人們的趣味很難固定在一篇長(zhǎng)長(zhǎng)的文字中，這就要求深度報(bào)道探索一些新的呈現(xiàn)方式，如寫(xiě)作時(shí)不斷拋出“金幣”，吸引讀者深入閱讀；再比如，改變事實(shí)+觀點(diǎn)的單一模式，在敘述中引入思考、問(wèn)題和評(píng)論，形成一種夾敘夾議的新模式，增強(qiáng)報(bào)道的張力和節(jié)奏感。

當(dāng)然，媒體不可能一一羅列這些聲音，但深度報(bào)道可以對(duì)各種觀點(diǎn)進(jìn)行分析、篩選、整合，并從中遴選，通過(guò)呈現(xiàn)對(duì)立、碰撞和交鋒來(lái)形成較為主流的意見(jiàn)，引導(dǎo)受眾提升認(rèn)識(shí)水平并得出自己的結(jié)論。一旦這樣的輿論場(chǎng)通過(guò)深度報(bào)道得以構(gòu)建，那么也就意味著，一個(gè)數(shù)量可觀、穩(wěn)定而忠誠(chéng)的受眾群體正在形成。■