新媒體語境下電視媒體的優勢整合

姜 嶸

（溫州市廣播電視臺 浙江 325000）

一、電視新媒體化的發展趨勢

隨著數字時代的到來，新媒體的發展推動了廣電傳播的發展，使得信息傳播多媒體化、感性化、即時化、過程化、互動化，諸如此類的變化給傳統的電視媒體傳播帶來了較大沖擊，并影響了傳統電視媒體的改革創新，促進了廣電與互聯網的融合發展。當前,國內電視媒體向新媒體融合的路徑有兩個方向,一個是以自身內容為核心向新媒體延伸,包括平臺構建和跨媒體合作;一個是以新媒體技術為導向,在三網融合的背景下,發展新型電視視聽服務。目前,電視新媒體化發展趨勢將呈現以下三個方面特征:

1.傳播方式多元化：現階段數字化已經成為媒介發展的炒料。新時期快速發展的手機電視、數字電視、移動電視等新媒體技術推動了傳統電視媒體的改革。新技術的發展使得新媒體可以實現實時傳播,并形成了以視聽、互動為核心的新的傳播平臺，使電視與網絡技術相融合，極大地豐富了受眾的視聽體驗。而且，實時化、共享化的傳播,打破了時空和地域的界限,用戶可以隨時隨地用任何方式觀看電視節目。

2.傳播平臺融合化：打破傳統媒體有序分工和嚴格界限,催生了媒體間的重組整合。電視節目的播出不再僅僅局限在電視上，受眾可以從手機、電腦等平臺上進行觀看，自由選擇，打破了傳統電視節目只能單向線性傳播的缺陷。除此之外,更是融合了視頻、音頻、圖片、文字等多種介質,構成一個不屬于任何一個“本原媒體”特征的新媒體。

3.傳播內容扁平化：所謂傳播內容扁平化是指在信息傳播過程中，傳播的中間環節越來越簡化，傳播者與受眾逐漸實現點對點傳播，信息傳播的準確率更高。而在新媒體時代，隨著媒介傳播渠道的增多，大眾傳播形式逐漸發展為扁平化傳播，傳播者與受傳者之間的角色也逐漸變得模糊。此外，隨著當下大眾碎片化的媒介消費使用習慣的養成，傳統電視媒體需要通過打造多平臺的組合產品，吸引觀眾的注意力，讓受傳者可以借助越來越多的媒介渠道獲得自己所需要的信息，也就是說，電視媒體可以通過個性化的內容推送,觀眾可以找到自己想看的節目。

二、電視新媒體化轉型過程中的優勢整合策略分析

首先，電視媒體應該制定電視新媒體化的多媒體融合戰略。隨著新媒體技術的快速發展，新媒體融合成為當下電視媒體未來發展的必然趨勢，電視媒體與新媒體的融合是新技術發展的基礎，是適應人們對信息需求的多樣化的必然選擇。新媒體技術的融合有以下兩種方式：一是互聯網和電視的融合。這種融合模式打破了傳統電視媒體的時間限制，這為網絡視頻帶來了極大的發展空間。二是手機與電視融合。現階段智能手機已經逐漸普及，越來越多的人開始借助手機觀看電視節目，隨著通信網絡的不斷發展與無線網絡傳播速度的增加，相信在未來手機電視媒體將成為人們主要的電視媒體收視渠道。

其次，電視臺應該制定電視新媒體化的產業鏈戰略。新媒體的快速發展給傳統電視媒體市場帶來威脅和挑戰，為此，要適應媒體競爭，電視媒體必須實現自身的優勢整合，制定優勢整合發展戰略，而產業鏈戰略是其中的重要戰略內容之一。產業鏈戰略的實施要求建立一條產業鏈，挖掘新媒體渠道，實現上下游電視產業的相互支撐，除此之外，還需要針對市場需求，適時調整自身發展目標，制定相應的產業鏈戰略，增強自身的核心競爭力。隨著信息時代的到來，信息數量巨大，人們對于信息的需求呈現出多元化的特點，對電視終端的便捷性要求越來越高，對此，傳統媒體與新媒體的結合形成移動電視和手機電視。產業鏈的整合需要兼顧多方利益，電視媒體結合自身特點，加強與商家之間的合作溝通，充分發揮產業鏈的優勢。

再次，電視媒體可以制定適合自身發展的品牌戰略。所謂品牌戰略，是指電視新媒體必須樹立自身的品牌形象，對此，電視媒體必須首先打造獨具自身特色的品牌節目，進而形成屬于自身的品牌形象，最終達到提高收視率以及廣告收入的目的。隨著新媒體技術的日漸成熟，傳統電視媒體可以借助新媒體平臺，充分發揮自身的品牌影響力，通過電視媒體與新媒體之間的品牌融合，發揮自身優勢，實現共同發展。比如，電視媒體中新媒體業務可以獲得更多觀眾的認同，最終讓電視媒體占據更大的市場份額，而電視媒體的品牌形象的樹立同樣有助于贏得人們的認同感，傳統電視媒體可以借助其自身的品牌影響力，提高電視媒體的品牌價值。

最后，電視媒體可以借助內容開發戰略，提高自身的市場競爭優勢。電視新媒體化的內容開發戰略是指對電視媒體的內容進行創新，但是隨著內容的創新，某些低俗不健康的內容開始進入電視媒體和網絡媒體中，影響了電視媒體和網絡媒體的長期健康發展。為此，電視媒體應該充分發揮自己的資源優勢，通過與電視內容資源提供商的合作，不斷提高電視媒體的內容質量，不斷向觀眾提供高質量的節目內容。除此之外，傳統電視媒體還可以依托互聯網平臺，依據網絡電視用戶的需求，制定相應的電視內容資源，爭取在新媒體市場的競爭中的主動權。除此之外，電視媒體要根據新媒體的特點，對新媒體的內容進行整理和加工，對內容資源進行重新布局，提高電視節目的價值，利用多渠道和多維度傳播方式，擴大電視內容的影響力。

結語

新媒體的發展浪潮勢不可擋,傳統媒體與新媒體的融合勢在必行,走全媒體的道路才是電視臺的未來發展方向，為此，電視新媒體技術的發展必須要結合不同的模式特點，發揮各自的優勢，在電視新媒體化轉型中進行優勢整合。現階段，電視新媒體化的優勢整合戰略主要有產業鏈戰略、多媒體融合戰略、內容開發戰略和品牌戰略，從整個發展趨勢來說，就是要融合視聽新媒體、開發視聽新業務、培育視聽新媒體產業，從而實現與視聽新媒體的優勢組合。■

[1]文蕾,《電視的新媒體化》[J]，《西部廣播電視》2014年第13期

[2]王長瀟,《電視與新媒體融合發展模式探析》[J]，《當代傳播》,2012年第2期

[3]宋曉茜，《類型化生存：理念、模式與市場——試論新媒體環境下的廣播電臺發展道路》[J]，《中國廣播》，2009年第7期

[4]王虎，《媒介融合背景下傳統電視與新媒體的整合營銷戰略》[J]，《聲屏世界》，2009年第1期