鉛蓄電池行業進入嚴冬期未來該何去何從

文/ 陳 偉

鉛蓄電池行業進入嚴冬期未來該何去何從

文/ 陳 偉

2015年已近尾聲，而對于鉛蓄電池行業來說，更是進入嚴冬期，還在經受著諾大的考驗。價格戰愈演愈烈，致使鉛蓄電池的生產企業大都陷入價格戰的泥沼，微利甚至是虧損的現象屢見不鮮。最近，又有媒體爆出一些知名品牌出現退貨潮。毋庸置疑，價格戰的負面影響開始凸顯，退貨潮的背后，給我們透露出來的信息，關乎生產成本和產品質量。這一切引起了多米諾骨牌效應：價格戰促使有些企業想盡辦法在降低生產成本上做文章，這樣的產品流入市場后，質量自然不過關，直接受害者便是消費者，而最終損害的仍是企業自身。這就形成一個惡性循環，不僅售后服務成本增加，怕是連招牌也給砸了。

早在2015年1月份定下來的電池消費稅，又進入了大眾的視野。2015年即將過去，也馬上迎來2016 年1月1日的正式征收，這無疑又給鉛蓄電池行業一次嚴峻考驗，不知一些企業是否還能再承受這從天而降的4%消費稅。

最近，筆者走訪了一些鉛蓄電池企業，也切身感受到了整個行業發展的不景氣，看到企業生存的艱難，許多小企業已被拖得筋疲力盡，不知還能撐多久！而一些有實力有遠見的企業，在一貫做好產品品質的同時，也在積極應對行業困局，融匯變革，尋找發展的突破口。在走訪海寶期間，海寶董事長沈維新向筆者講述了海寶從誕生到現在，32年注重產品質量和口碑，100%原廠出品，每一只電池都經過生產線上嚴格質量把關，讓筆者無不驚嘆和佩服。

退貨潮的背后，傳遞了什么信息？

日前，隨著全國氣溫的普遍下降，市場上一些知名品牌企業生產的電池出現大批量退貨現象。客戶手上一把刀，質量做不好，你說是否還能原諒你？傷了消費者的心，即使再大的品牌，他也不可能再回頭！更為悲慘的是，你還要付出后面慘重的代價，售后維修服務壓力蹭蹭往上竄，企業有可能就此深陷泥潭，這又是何苦呢？

退貨潮背后的根源是什么？從2013年開始，鉛蓄電池行業價格戰一直持續不斷，部分知名品牌挑起價格戰，致使行業內一片混亂，很多中小企業苦不堪言；而2015年價格戰打得更是讓人心驚膽顫，甚至出現低于生產成本的銷售價格。為此，人們不由得產生疑問：難道企業愿意不惜一切代價讓利消費者，做虧本買賣？還是廠家又想出了其它賺錢之道？大家可想而知，羊毛出在羊身上，退貨潮的出現正驗證了這一事實，那就是冒著危險降低原材料成本，所做的產品質量在下降，市場上不合格品泛濫，導致消費者退貨率和投訴率急劇上升，這都是價格戰留下的后遺癥。

用降低材料成本來達到保持利潤的不縮水，這是一個企業自殺的表現。作為有售后服務的產品，面對大眾消費者，這種以次充好無疑是致命的。好不容易在消費者心目中樹立的品牌形象，瞬間如摧枯拉朽般倒下，老百姓對這樣的品牌還有何信心而言。而這樣的企業一旦倒下，要想東山再起談何容易。

真真正正深入做品牌，做質量的企業，他們會選擇另一條路，跳出價格戰，即使短期出現銷量下降、利潤下滑甚至虧損，但是會堅守最后一道防線，不會以降低產品質量，犧牲品牌為代價來選擇搶占市場份額。這也就需要企業有長遠發展眼光，海寶董事長沈維新說，做產品不能盲目做大，要站在消費者的角度，做人們真正需要的產品，這樣的產品才有生命力。海寶電池從工藝配方到原材料采購，從精細化管理到產品檢驗，嚴格的流程、規范和標準，確保了產品的質量。與其他品牌相比，海寶電池因換貨率、返修率最低而深受消費者青睞，這也驗證了沈維新這樣的思維方式去做產品，產品才能在老百姓心中真正生根開花。

質量是企業生存之本！國內外哪一家企業是在不注重產品質量的情況下，能保持利潤的持續增長而發展壯大的？消費者的眼睛是雪亮的，市場是檢驗產品的唯一標準，很多優秀企業也深知這一點，重點抓產品質量、抓品牌建設，然后經過歲月沉淀，才最終走得更遠更好。

消費稅開征已成定局，行業發展面臨何種隱憂？

2015年1月底，財政部和國家稅務總局聯合發布公告，將對電池征收4%的消費稅，其中對無汞原電池、鋰原電池、鎳氫蓄電池、鋰離子蓄電池、太陽能電池、燃料電池等免征消費稅。對于鉛酸蓄電池，明確自2016年1月1日起開始正式征收。這標志著一直備受爭議的電池消費稅最終塵埃落定。年關臨近，消費稅近期已成為業內關注的熱點話題，眾多人開始擔憂，消費稅的征收對行業來說，是否面臨重新洗牌？從行業健康有序發展而言，筆者認為有以下幾點值得關注：

（一）國家促行業健康發展，注重品質企業前景廣闊

據統計，2014年全國鉛蓄電池企業總體利潤水平不足3%，2015年利潤率還將更低。消費稅的開征，給鉛蓄電池行業帶來的絕對不是利好消息，尤其是對那些所謂的一線大品牌，價格戰導致退貨率批量上升，已經苦不堪言；而消費稅的加收，更使其陷入困局。而另一方面，未來所有鉛酸電池企業是否會通過提價的方式將消費稅轉嫁到消費者身上，目前不得而知。但是對于那些注重產品質量、不惡意參與價格血拼的企業，則能迅速做出反應，占領市場制高點，成為其發力的最好時機

（二）規范企業環保生產，打擊污染型、偷稅漏稅型企業

一直以來，很多人對鉛蓄電池的認識走入一個誤區，夸大了鉛蓄電池對環境等的危害。其實，鉛蓄電池行業并不是一個高污染產業，只是因為過去行業發展不規范、監管不得力，出現一些小企業、小作坊和部分昧心企業不符合生產發展規范，擾亂了整個行業健康發展秩序，致使人們談“鉛”色變。2011年，國家對鉛酸蓄電池行業進行了環保專項整治，超過八成以上的企業在此次“環保風暴”中被勒令停產。

目前，仍有少量不符合規范的小企業在偷偷生產，對于這些小企業，同時可能存在大量的偷稅漏稅現象。而消費稅，則等于人為地增大了不含稅電池和含稅電池之間的價差，使得這些不規范的小企業生存空間有所拓展，并對正規企業造成一定的打擊，這也是行業很多人士所擔憂的。因此，對于這些小企業來說，國家應會有更進一步的整治措施，不久將會被強制性淘汰。

（三）增強競爭力，鉛蓄電池企業尋求多元化發展

面對新一輪壓力和行業重新洗牌境況，可能很多企業已經意識到，只有尋求變革才能在不斷變化的發展環境下生存發展。反之，做囚徒者，在風起云涌的市場變幻中必死無疑。

為順應國家環保政策要求，提升企業的核心競爭力，必然會促進很多企業尋求多元化發展。筆者在海寶公司走訪了解到，海寶電池早已做出戰略性部署：

1.2016年，海寶鋰電池即將上市

鋰電池作為本次消費稅的免征對象，這意味著國家在高度支持環保新能源，而這也將促使很多鉛酸電池企業將研究、發展方向轉向這類新能源。在幾年前，海寶研發中心已將此項列入了計劃項目，如今已全面啟動。2016年，行業內高品質的海寶鋰電池將問鼎市場。另外，海寶也將在太陽能、風能、儲能等新能源電池上加大投入，尋求產品品類的多樣化，規避企業經營風險。

2.與配件廠家深度合作，實現強強聯合

以充電器為例，如今市場上的電池充電器魚龍混雜，有的消費者甚至盲目地在使用了與電池不匹配的充電器，導致小馬拉大車，對電池的傷害嚴重。2016年，海寶將與行業內龍頭充電器廠家合作，為海寶電池量身定制專用充電器，使其功能參數相匹配，從而進一步提升電池使用壽命，將電池優異性能發揮到最大化。除此以外，海寶公司還將與控制器、電機、輪胎等配件領軍企業建立合作關系，打造配件行業生態圈。

3.“互聯網+時代來臨”，海寶緊隨步伐實現騰飛

海寶將緊隨時代步伐，充分運用互聯網工具，采取線上線下大聯動，積極開拓“互聯網+”的新型營銷模式。海寶目前正在與知名互聯網企業進行技術合作，同時全面扎實推進市場銷售網點的開發，為海寶電池的網上銷售平臺做好前期基礎工作。未來規劃中，海寶公司將建成全國性網絡服務系統，進行“一對一”上門服務，消費者只需通過智能手機網上點擊，足不出戶便可以享受海寶電池購買、更換、售后服務等多項便捷上門服務。

準入條件大限將至，未通過企業路在何方？

2012年，工信部和環保部發布鉛蓄電池行業準入條件和環保核查辦法，并于2013年陸續開展了這兩項工作。截止目前已審核3批共45家企業，其中通過27家，通過率為60%，全行業有近200家企業待審。目前環保部不再直接組織全國核查，但工信部準入條件審核工作仍然繼續，從目前的審核通過情況看，準入條件的實施非常嚴格，一些企業即使經過改造，但仍未能通過。

2013年工信部、環保部等五部聯合出臺《關于促進鉛酸蓄電池和再生鉛產業規范發展的意見》，其中明確要求：“自2016年1月1日起，未通過環保部環保核查和工信部準入條件審核的企業，地方各級人民政府及有關部門要依據國家有關法律法規責令其停產或予以關閉，并采取妥善措施安置企業人員、保全金融機構信貸資產安全等；其產品屬實行生產許可證管理的，有關部門要依法吊銷生產許可證；工商行政管理部門要督促其依法辦理變更登記或注銷登記；環境保護管理部門要吊銷其排污許可證；電力供應企業要依法停止供電。對違反規定者，要依法追究直接責任人和有關領導的責任。”目前通過環保核查和準入條件審核的企業都是具有一定規模、實力，在生產技術、環保上符合國家標準的企業。而對于那些未通過環保審核的中小企業、小作坊和部分知名品牌的貼牌工廠來說，新一輪“環保風暴”又將帶來再一次的關閉大潮。

據記者了解：2013年4月，海寶電池首批通過環保部環保核查并予以公示，全國僅10家；2013年8月，又成為首批通過環保核查的10家企業中獲得工信部行業準入條件審核的6家企業之一。海寶電池在環保上的投入高達上億元，每年的環保設施運行費用也達千萬元以上，像海寶公司這樣高度負責任的良心企業，怎么可能走不遠？

面對國家環保標準的嚴格要求，面臨行業到來的嚴冬期、市場風雨變幻的發展環境，以及價格混戰中出現的一些企業不守誠信、產品偷工減料、質量嚴重下降的現象和問題，對于經銷商和消費者而言，選擇一個好品牌、一塊好電池真得很重要。

筆者也給大家一點拙見，對于經銷商，不能過分迷信行業巨頭品牌，更要注重產品質量和發展潛力。那些既注重產品品質，又極具發展潛力的品牌，才是你選擇代理的首選。對于消費者，目前市場上，電池產品花樣繁多、參差不齊，消費者更需擦亮眼睛，在選擇電池品牌時，一定要選那些質量更穩定些、退貨率更低些、續航里程更長一些的，信得過的電池品牌。

（編輯：傅金睿）