以《朝聞天下》為例，探討早間新聞節目的傳播影響力

摘要：眾所周知，早晨是一個人精神狀態最好、接受信息能力最強的時候，早間新聞節目則抓住了這一重要特征，早間新聞則為受眾提供早間的第一手新鮮資訊。隨著新聞媒體信息化、科技化的迅速發展，早間新聞節目面臨著更多的壓力和挑戰。文章以央視《朝聞天下》為例子，分析了早間新聞節目傳播影響力的幾個因素。

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）03-0093-01

眾所周知，早晨是一個人精神狀態最好、接受信息能力最強的時候，早間新聞節目則抓住了這一重要特征，早間新聞則為受眾提供早間的第一手新鮮資訊。從1993年5月1日央視一套的《東方時空》欄目開播到后來地方數十家衛視臺一系列早間新聞節目的相繼推出，為觀眾在每天的第一時間傳遞最新鮮的氣息、奉獻最及時的新聞美餐。像湖南電視臺的《財富早七點》，天津電視臺的《股市早報》，中央電視臺的《第一時間》，這些早間新聞節目都有非常值得借鑒的地方，而最成功的還是要數中央電視臺新聞頻道的《朝聞天下》了。

一、概述

《朝聞天下》欄目最主要的特點就是最先關注新聞焦點，指引一天生活，欄目會在每天第一時間報道到那天的熱點事件，為觀眾提供當天的生活服務。同時，《朝聞天下》除了要保證以前的時事政治類新聞權威性外，還深化了熱點的百姓生活新聞、生活服務（包括天氣資訊、時尚資訊和體育資訊等）這些方面的新聞題材，在表現方式上透出視聽感受，強化了電視媒體的特性，這些特征使它收到了廣泛的關注和認可。《朝聞天下》其中包含了三檔節目，是在2006年由原來央視一套的欄目《早間新聞》改版而成的，2009 年7月27日開始，其時長由起初150分鐘增加180分鐘，它的收視率相比其他同類新聞節目較高，傳播的影響力也比較大。

二、受眾滿意程度和欄目收視率的影響

傳播影響力是指傳播內容從信息傳出者到信息接收者以后的產生效果, 即傳播內容對社會和個人實際產生的影響程度。影響電視節目傳播影響力的因素主要包括兩個，即節目收視率、受眾的滿意度。節目收視率是從數量上對受眾的節目觀看的一種統計衡量，他體現了受眾對節目的關注程度，在電視節目評估體系里非常重要。改版后的《朝聞天下》在形式和內容把新聞資訊和娛樂、生活相融合，突出強調報道貼近民生的實用軟新聞，明確的受眾定位提高了傳播的影響力。受眾的滿意度這個概念是在1959 年, 美國的傳播學者卡茨第一次提出的“使用與滿足理論”中體現出的。這個理論指出: 接受者對媒介產品的使用是為了在滿足某些個人的、感官性的需求，它帶有目的性。受眾的滿意度也叫節目的欣賞程度，它是體現受眾對電視節目態度和評價的一個重要因素。和節目收視率相比，受眾的滿意度從更高層次了解受眾的需要。2009年某網站對《朝聞天下》的改版調查中，近90% 的網民是肯定的，認為“改的好，符合時代大趨勢”。在這個信息四處泛濫、媒介迅猛發展時代，媒體格局日新月異，社會輿論復雜。因此，我們早間新聞節目要深入思考和探索在增加欄目收視率的同時提高受眾的滿意程度，增加其傳播影響力。

三、受意見領袖的影響

一般認為,傳播影響力形成有五個過程，即媒介傳播、受眾接收、受眾接受影響、影響再傳播、影響力。而《朝聞天下》傳播的步驟有六個，即電視媒體傳播新聞節目、意見領袖、信息接受者、影響后傳播、產生社會影響力。這個過程中，通過中央電視臺這個比較高檔次的平臺和意見領袖這一中間過程，電視節目傳達給受眾并產生了影響力。意見領袖一般都具有一定的話語權和權威性，他們一旦認可了某個電視節目, 就會在公眾領域廣泛傳播，從而產生更大范圍的影響力。我們可從信息傳播者和信息接受者兩個角度來探討《朝聞天下》的傳播影響力。《朝聞天下》是由被喻為“央視最美主持人”的原北京臺的新聞主播胡蝶與男主播長嘨主持，它還添加了評論員的形式，讓特約評論員與主持人通過連線進行評論，取得了輿論場的話語權，增強了其傳播力。從受眾角度來看，普通受眾需要作為權威話語權的引領者——意見領袖。

四、以人為本、著力打造品牌形象是《朝聞天下》決定其傳播影響力的關鍵

新聞媒體也應該緊跟時政，堅持貫徹“以人為本，貼近受眾”的指導方針。《朝聞天下》為了滿足受眾需求，首先在外觀形式上做到了這一點，其節目改版后，字幕分為三行，分別是：節目板塊、新聞發生地點或新聞人物名稱；時間、周次數或節目名稱、報道的題目；時間、滾動新聞，這樣可使受眾觀看起來更清楚。另外，其字幕字體和色彩都有了很大改變，其主字幕采用了加粗放大藍色底紋黃色字色的形式，運用了紅黑藍黃四色，這種配色方式不僅可突出新聞標題，還可加強其節目親和力。另外，品牌形象也是當今企業和媒體尋求的目標。現今，媒體的生存發展已經從“以內容為主內容為王”到了“以品牌形象為主”，良好的品牌形象不僅可以提高節目的影響力，留住更多的受眾，還能拉動更多的廣告投資，取得更大的經濟效益。《朝聞天下》從自己深化了節目定位，提升了品牌價值，特別強化了對社會民生新聞、生活服務（包括天氣資訊、時尚資訊和體育資訊等）這些方面的新聞題材的關注，著力打造品牌形象。

五、要有自己的節目特點

相比國外成熟的早間新聞節目，我國早間新聞節目的市場開發不足，其節目風格和運作理念還需要進一步提高。獨特突出的節目特點是一個電視節目長久生存和發展的重要保障，而早間的電視新聞節目更需要擁有獨特的個性和風格。獨特化是早間新聞節目的理想追求和能否成功的重要因素，也是一個比較高層次的需求。早間電視新聞節目要從內容和表現方式上，要強化選題、明確報道方向，形成節目的獨特個性。另外，要制作出有特色的節目頭、背景音樂和有特色的主持風格，使觀眾在接收新聞傳遞的信息同時，感受到其節目的獨特魅力。

結語：

早間新聞節目要想在信息四處泛濫、媒介迅猛發展時代取得一席之地，除了必須擁有自己的獨特風格和優質的節目質量外，還必須以人為本、著力打造品牌形象，提高其傳播效果，提高受眾滿意度。