論青春電影《匆匆那年》的成功之道

何春耕　王亞麗

近幾年來，網(wǎng)絡文學改編為電影正逐漸發(fā)展成一種趨勢，尤其是由同名原著暢銷網(wǎng)絡青春小說改編而成的電影，票房相當可觀。《貴圈》對過去10年中國電影新增觀眾的身份、職業(yè)、觀影偏好等的調查，發(fā)現(xiàn)在2013 -2014短短兩年時間內，青春校園題材電影累計票房突破40億，成為目前中國電影市場最賣座的類型影片之一。2013年趙薇的導演處女作《致我們終將逝去的青春》，位居當年國產(chǎn)影片票房收入第二名，2014年張一白執(zhí)導的《匆匆那年》則成為2014年賀歲檔的票房冠軍。國產(chǎn)青春電影《匆匆那年》在市場上取得巨大成功的原因主要有以下四個方面。

一、原著口碑的成功利用

由九夜茴同名暢銷小說《匆匆那年》改編的電影，從市場運作過程看，原著及網(wǎng)絡長劇超高的人氣和良好的口碑，成為電影《匆匆那年》取得高票房的重要前提。事實上，在改編成電影之前，九夜茴在網(wǎng)絡上就曾憑借《弟弟再愛我一次》《風不飄搖，云不搖》這兩部小說名聲赫赫，其第三部作品《匆匆那年》更是名聲大振。所以，無論是九夜茴本人還是小說本身，都旱已匯聚了大量的忠實讀者群。因此，在電影上映前其已擁有了廣泛的受眾，這應是電影版的《匆匆那年》獲得高票房得天獨厚的優(yōu)勢之一。

此外，同樣由該部作品改編的網(wǎng)絡長劇版《匆匆那年》早于電影在2014年的明4日以周播劇的形式播出，播出期間曾持續(xù)引發(fā)追捧，吸引無數(shù)粉絲參與討論，甚至當時有微博稱：“周一周二看《匆匆那年》、周三周四看《古劍奇譚》”。網(wǎng)絡劇版《匆匆那年》的口碑和點擊量的雙豐收也為觀眾去電影院看《匆匆那年》賺足了人氣。

二、觀眾情趣的準確把握

青春期純潔美好的愛情和“死黨”間深厚的友情能滿足人們當下的精神需求，尤其受到低齡化的青少年人群的歡迎，影片《匆匆那年》對觀眾情趣進行了準確把握。

2014年藝恩咨詢發(fā)布的《中國電影市場影響力研究報告》指出：“從近2年中國電影觀眾畫像看，19 -40歲觀眾占到總觀影人次的87%，其中19 -30歲觀影人群占比超過5成。”由此可見，中國的電影觀眾呈現(xiàn)年輕化的趨勢。其實，這一狀況在2013年中國電影發(fā)行放映協(xié)會的一項調查數(shù)據(jù)中已有所體現(xiàn)，即中國的電影觀眾平均年齡為21.5歲；2014年估計會略微有所上升，但也就22歲上下。也就是說，青少年文化正逐漸從邊緣成為主流，青少年人群也正在成為文化消費的主流人群。

由于現(xiàn)在的大學生都是標準的“90”后，甚至部分學生是“95”后，他們處于青春期，需要約會、休閑和戀愛的一個公共場合，再加上較低的票價和充足的時間，他們已養(yǎng)成了固定去影院看電影的習慣。而《匆匆那年》主要講述了學生時期發(fā)生在校園的愛情故事，還原了80后一代人青少年時期最美好、最純真的感情生活經(jīng)歷，不論是80后還是90后的觀眾，都能從電影的故事情節(jié)或背景音樂或朋友間的深厚友誼或標志性的建筑或特殊的時間節(jié)點中找到共鳴，從而產(chǎn)生情感上的認同感。最重要的是，在一個充斥著功利和浮躁的時代，青春題材電影能在某些方面滿足人們的內心真實欲求，它為人們提供了追求純潔和美好、懷念失落自我的絕佳載體。

三、創(chuàng)作優(yōu)勢的有效發(fā)揮

張一白出色的導演藝術和一群具有高票房號召力的明星青春演員的加盟，成為影片《匆匆那年》強勢的創(chuàng)作陣容，成為影片國內市場所向披靡的“顏值”保障和重要因素。

《匆匆那年》的導演張一白被奉為“青春片教父”，由他執(zhí)導的《開往春天的地鐵》《將愛情進行到底》系列，以及擔任監(jiān)制的《杜拉拉升職記》《一生一世》等影視劇摸透了年輕人的心：在長達兩個小時的電影《匆匆那年》中，導演張一白以紀實的風格，分別用“你還記得她嗎？你曾經(jīng)發(fā)過誓嗎？曾經(jīng)的誓言你實現(xiàn)了嗎？你努力過嗎？你后悔嗎？”5個發(fā)人深省的小標題米結構整部影片，思路清晰、層層相扣，最后以“不悔夢歸處，只恨太匆匆”表達主題思想，影片內容的選擇和表達易使受眾身臨其境，緊緊隨著主人公的故事或感動或傷心或快樂。作為一部文藝片，其實這部影片也包含了商業(yè)片不可或缺的元素，比如趙燁用自己的牛奶換林嘉茉的土豆為了讓林嘉茉吃啥補啥，蘇凱拒絕林嘉茉時說“作為新時代的年輕人，平時不要總想著這些事情，應該要多讀書多看報，少吃零食多睡覺，珍惜時間，好好學習”，以及陳尋將避孕套當作泡泡糖咀嚼的片段等等，既增加了笑點又迎合了當今年輕觀眾的口味。

此外，張一白導演曾因為其作品中頗具特色的色彩、構圖、景別及音響等視聽元素的完美運用而一度被媒體冠以“視覺派電影導演”的稱號，他說“或許我以前拍過MTV、廣告的緣故，我對影調和影像的處理是很講究的”。這在電影《匆匆那年》中也同樣如此。由于影片的主要場景是學校，所以首先映入眼簾的就是身穿藍白相間校服在跑步的學生、學校里郁郁蔥蔥的樹蔭、陽光下勃勃生機的花草——白色的、黑色的、藍色的、綠色的、黃色的、粉色的，可謂五顏六色、交相輝映，溫暖而浪漫。影片以慢鏡頭為主，合理使用虛化技術，再配以適當?shù)谋尘耙魳泛蛢刃莫毎祝嬅嫖溃娨獍蝗弧ｋ娪安迩恕痘ㄩ_那年》，還適時響起《當》《對面的女孩看過來》《信仰》和《鴨子》等熟悉的旋律，這些優(yōu)美的背景音樂易于渲染情緒，引發(fā)共鳴。

從演員的陣容看，影片《匆匆那年》由彭于晏、倪妮、鄭愷、魏晨、張子萱、陳赫等人主演。這些演員年輕、陽光、帥氣、漂亮且有活力，實力與形象兼具，他們不僅有龐大且穩(wěn)定的年輕粉絲群，而且是眾多忠粉心中的高富帥和白富美，由此可見導演在角色的安排上煞費苦心。具體來說，彭于晏俊朗的外表早已俘獲了無數(shù)少女的心，近幾年又憑多部作品入圍臺灣電影金馬獎和香港電影金像獎。2014年彭于晏有多部影視劇相繼播出，如由桐華知名小說《大漠謠》改編而成的電視劇《風中奇緣》、電影《黃飛鴻之英雄有夢》等；“謀女郎”倪妮自主演《金陵十三衩》之后一直受到觀眾的關注，其清純形象廣受好評，2013年1月還與楊冪、楊穎和劉詩詩一同入選成為“新四小花旦”；鄭愷自參演電影《致我們終將逝去的青春》之后一直是青春類型電影中不可或缺的角色，2014年又加盟綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》，其陽光、帥氣的形象深入人心，粉絲驟增；魏晨選秀出道，本身就積累了很多人氣；陳赫和張子萱分別憑借《愛情公寓》系列和《失戀33天》受到很多觀眾的喜愛。再加上該電影同名主題曲《匆匆那年》由天后王菲演唱，不僅話題性十足，而且大大增強了受眾的觀影興趣。

四、營銷策略的多元整合

階段分明、重點突出的傳統(tǒng)營銷手段與以微博等為代表的新媒體營銷策略的多元整合對影片《匆匆那年》勇奪2014年賀歲檔票房冠軍起到了重要作用。在電影《匆匆那年》中，張一白除了是導演，同時他還負責營銷全過程。在2014年8月底至12月初長達3個月的宣傳過程中，他讓魏晨演唱《花開那年》作為暖場曲拉開了宣傳的帷幕，此后在整個營銷過程中分為幾個不同的階段，由于營銷策略運用得當，因此一個階段比一個階段精彩。

第一階段，從8月31日《匆匆那年》的定檔發(fā)布會開始，連續(xù)1個月左右，每周都發(fā)布一款展現(xiàn)中學時代人物的海報，透露部分劇情，引起觀眾對中學時代的回憶。第二階段，通過人物海報和預告片的相繼發(fā)布，透露“大學時代的殘酷青春”主題。之后，除了每周持續(xù)放出大學愛情話題劇照以及視頻特輯等與該主題相關的材料外，10月29日起連續(xù)5天，不斷放出影片主題曲的歌詞海報。第三階段，主角在成年時代感慨青春有悔，這是該電影的核心思想，也是其高潮階段。緊接著，11月3日發(fā)布主題曲MV，由于70位大牌明星對該主題曲微博的轉發(fā)，該微博轉發(fā)量18萬、評論2萬，MV播放量當日超700萬，創(chuàng)優(yōu)酷新紀錄，從而迎來大高潮。最后，為了與持續(xù)熱播的MV引發(fā)的爆炸點，于是在11月14日發(fā)布青春有悔版的人物海報。此外，為了配合每階段海報的發(fā)布，張一白還在新浪微博上做了大量的話題，比如“匆匆那年老同學”“匆匆那年你還在哪里”“刻在課桌上的匆匆那年”等10個熱門話題，其中的“死黨話題”更是引發(fā)了無數(shù)老同學或老朋友相聚的集體共鳴。《匆匆那年》原計劃12月12日全國公映，但考慮到《太平輪》（上）剛剛上映的市場熱度，同時也為了推高首周末票房及口碑從而延澤后市，片方最終臨時提檔至12月5日上映。從上面的營銷過程可知，張一白導演環(huán)環(huán)相扣、多元整合的營銷策略是電影《匆匆那年》票房火爆不可或缺的因素。

總之，《匆匆那年》在2014年票房過億的國產(chǎn)影片排行榜中能夠位列第六名，奪得2014年賀歲檔的票房冠軍，其主要原因除了擁有眾多穩(wěn)定粉絲群的網(wǎng)絡小說作為它的后盾之外，影片市場的有效運作也是功不可沒的。盡管《匆匆那年》這部影片像目前大多數(shù)國產(chǎn)青春電影所面臨的問題一樣，其叛逆的、悲傷的思想感情和放肆談情說愛的青春價值取向遭到不少觀眾的質疑，但是電影的主創(chuàng)人員不僅能夠緊緊圍繞市場進行全方位的運作，準確把握主流消費人群的需求，并且對原著進行了一定的創(chuàng)新和突破，這是影片的成功之道，也是非常值得稱道的方面。