基于新媒體時(shí)代足球新聞傳播特點(diǎn)的倫理問題研究

李英敏，唐子宇

（1.大連理工大學(xué)建設(shè)工程學(xué)部，遼寧 大連 116024；2.大連理工大學(xué)盤錦校區(qū)學(xué)生工作部，遼寧 大連 124221）

基于新媒體時(shí)代足球新聞傳播特點(diǎn)的倫理問題研究

李英敏1，唐子宇2

（1.大連理工大學(xué)建設(shè)工程學(xué)部，遼寧 大連 116024；2.大連理工大學(xué)盤錦校區(qū)學(xué)生工作部，遼寧 大連 124221）

采用文獻(xiàn)資料法與邏輯分析法，對新媒體時(shí)代足球新聞的傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)：1）新媒體時(shí)代足球新聞的傳播存在時(shí)效性、海量性、交互性、移動(dòng)性、多媒體、個(gè)性化等特點(diǎn)；2）新聞傳播違背倫理主要表現(xiàn)為虛假新聞、肆意炒作、暴力化、色情化、娛樂化等問題。針對這些問題，應(yīng)將重點(diǎn)放在完善法規(guī)、加強(qiáng)監(jiān)督、創(chuàng)新制度、提升素養(yǎng)、引進(jìn)技術(shù)等方面。

新媒體；足球新聞；倫理

究竟什么是“新媒體”？時(shí)至今日，大家對于這個(gè)概念的說法依然是眾說紛紜，并沒有1個(gè)統(tǒng)一公認(rèn)的定義。《Sport ，media，culture ：global and local dimensions》中寫到，“根據(jù)‘坎寧安芬蘭’媒體理論，新媒體是一個(gè)融合文本、圖片、音頻為一體的媒體”［3］；《 Sport，culture and the media：The unruly trinity》中寫道，“新媒體合流時(shí)結(jié)合了3種大眾交流媒體即電話、電視、電腦的力量為一體的交流媒體”［4］；劉穎這樣認(rèn)識(shí)新媒體，“在這個(gè)意義上，所有的被調(diào)查者認(rèn)為新媒體是一個(gè)融合的媒體”［5］；而清華大學(xué)的熊澄宇教授則認(rèn)為，“新媒體是一個(gè)相對的概念，它會(huì)隨著時(shí)代的變遷、科技的發(fā)展而不斷地更新。例如，傳統(tǒng)的廣播相對紙質(zhì)的報(bào)紙?jiān)诋?dāng)時(shí)的社會(huì)情況下就是新媒體，如今的網(wǎng)絡(luò)相對與早期的電視，可以說網(wǎng)絡(luò)就是新媒體，而我們今天所說的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)”［6］。在“新媒體”模式下，人類傳播的途徑及方式多種多樣，已不再簡單地依靠報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的格局在被新媒體的出現(xiàn)的影響下變得土崩瓦解，足球新聞的傳播同樣受到新媒體的影響而不斷變革［7］。微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視等作為新媒體的發(fā)展代表，其時(shí)效性的優(yōu)勢和交互性的特點(diǎn)不僅達(dá)到了媒體工具的普及化，而且強(qiáng)烈沖擊了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新媒體對于體育新聞的發(fā)展同樣起到了舉足輕重的作用。《Sports Journalism： A Multimedia Primer》中這樣寫到，“以信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)為契機(jī)，整合報(bào)刊、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體資源，為體育新聞做出貢獻(xiàn)，體育新聞內(nèi)容涉及到平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體寫作、有效管理和訪問體育新聞信息資源、現(xiàn)場報(bào)道和直播行動(dòng)、體育代理和公關(guān)職業(yè)、新聞發(fā)布會(huì)中的有效采訪以及一些知名體育作家的娛樂逸事和痛苦經(jīng)歷等”［9］。

本文采用文獻(xiàn)資料法，以“新媒體”、“足球新聞”、“倫理”等為關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)上檢索到從2008年到2015年共487篇相關(guān)主題的論文，針對我國新媒體時(shí)代足球新聞的傳播特點(diǎn)以及其暴露出來的倫理問題進(jìn)行歸納和分析，分析這些現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，并且根據(jù)具體情況提出可行的矯治策略，提出如何使新媒體時(shí)代足球新聞傳播健康發(fā)展的具體意見和建議。

1　我國足球新聞倫理研究進(jìn)展

這里我們要提出1個(gè)與“倫理”相近的概念，那就是“道德”。一般的教科書經(jīng)常會(huì)給倫理下這樣的1個(gè)定義：倫理學(xué)就是研究道德的一門學(xué)問。“道德”與“倫理”這2個(gè)概念，無論是在中國文化和西方文化都不會(huì)做出一個(gè)嚴(yán)格的區(qū)分，他們都是關(guān)于人們行為品質(zhì)的善惡正邪。何懷宏編著的《倫理學(xué)是什么》中這樣說明“倫理”與“道德”的關(guān)系：在我們?nèi)粘Ｉ钪袑Α皞惱怼薄ⅰ暗赖隆钡氖褂弥校覀儠?huì)說某個(gè)人“有道德”或說“有道德的人”，但一般不會(huì)說這個(gè)人“有倫理”或說“有倫理的人”；而另一方面，我們一般都用“倫理學(xué)”，甚可直接用“倫理”來指稱這門學(xué)問，而較少用“道德學(xué)”來指稱。綜上所述，“道德”的使用含有更多的個(gè)人、個(gè)體、主體、主觀的意義，它的用法更多是用來形容個(gè)人；“倫理”一詞則不盡相同，它可以是平民化的用法，屬于外在的，低層次的，類似與法律法規(guī)等；也可以是官方化的用法，屬于綜合的、主觀的，類似于家園，體現(xiàn)了國家、民族或個(gè)人的精神品質(zhì)等［10］。

張曉東將足球新聞的倫理問題事件產(chǎn)生總結(jié)為：1）虛假新聞泛濫，職業(yè)道德缺失；2）偏重娛樂化，偏重個(gè)人隱私，缺乏人性化、感性化；3）帶有政治性，斷章取義；4）鋪天蓋地效應(yīng)，故意炒作；5）過于集中于關(guān)注某一項(xiàng)目或某一賽事；6）報(bào)道的時(shí)效性受到制約和限制［11］。萬偉總結(jié)足球新聞傳播倫理產(chǎn)生的原因是：1）足球新聞工作者對于足球運(yùn)動(dòng)認(rèn)識(shí)不足導(dǎo)致了輿論導(dǎo)向存在偏差；2）足球新聞工作者的職業(yè)道德失守導(dǎo)致輿論導(dǎo)向偏離了原有的軌道；3）足球新聞工作者故意炒作的行為導(dǎo)致輿論產(chǎn)生了偏頗［12］。因此，中國的職業(yè)足球需要新媒體的力量，但是借助于新媒體發(fā)展的同時(shí)應(yīng)當(dāng)注意問題解決。

2　新媒體時(shí)代足球新聞傳播特點(diǎn)

2015年2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。從《報(bào)告》中我們可以看出新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播其受眾的廣泛程度。而微博作為新媒體時(shí)代的新興寵兒，更是擁有廣大受眾。微博提高了體育新聞傳播的實(shí)效性、便利性、生動(dòng)性，增加了體育新聞的關(guān)注度，提升了體育新聞與多元文化的交融性［13］。

2010年南非世界杯期間，新媒體在賽事的傳播中充分發(fā)揮了自身的傳播優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)視頻、微博和3D直播等新媒體空前活躍，成為這屆世界杯的亮點(diǎn)。新媒體報(bào)道世界杯的方式應(yīng)運(yùn)而生，媒體上有這樣1種說法：“1998年是BBS世界杯，2002年是圖文世界杯，2006年是博客世界杯，2010年則是微博世界杯”［14］。

2.1時(shí)效性 足球新聞對傳播時(shí)效的要求較高，這是由足球運(yùn)動(dòng)瞬息萬變的特點(diǎn)決定的，1個(gè)點(diǎn)球、1個(gè)絕殺，都有可能成為人們永遠(yuǎn)記住的瞬間，而新媒體時(shí)效性的特點(diǎn)滿足了足球運(yùn)動(dòng)的要求。新媒體報(bào)道用“即時(shí)”取代“及時(shí)”的法寶是：1）新媒體具有不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)；2）簡單快速的新聞采編制作；3）特殊多樣的新聞播發(fā)方式。新媒體所具有的以上特性使得新媒體時(shí)代足球新聞的快速傳播成為必然。新浪體育能在比賽結(jié)束5s后出比賽結(jié)果，30s后出圖片，5min后出詳細(xì)報(bào)道［15］。

但俗話說“欲速則不達(dá)”，過度追求足球新聞的時(shí)效性反而導(dǎo)致新媒體足球新聞出現(xiàn)虛假新聞的倫理問題。例如，在2005年5月26日凌晨歐冠決賽利物浦對陣AC米蘭的比賽中，AC米蘭隊(duì)在比賽進(jìn)行到50min的時(shí)候就以3比0領(lǐng)先，一些網(wǎng)站為了賺取點(diǎn)擊率，過早地在網(wǎng)站上發(fā)出“AC米蘭3比0完勝利物浦奪得第50屆歐冠冠軍”的新聞，瞬間網(wǎng)站點(diǎn)擊率飆升，但實(shí)際上利物浦在接下來的7min內(nèi)連追3球，最終在點(diǎn)球大戰(zhàn)中戰(zhàn)勝AC米蘭奪冠。這種為了追求足球新聞報(bào)道時(shí)效性而拋棄了新聞?wù)鎸?shí)性的做法違反了新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德。

2.2海量性 從理論上講，網(wǎng)絡(luò)上有足夠的空間存儲(chǔ)信息，這使得新媒體集納了豐富的信息，成就了新媒體足球新聞的海量性。以新浪體育的國際足球板塊為例（見圖1），從中可以看到足球作為世界上最受人們歡迎和熱愛的運(yùn)動(dòng)同樣也受到了新浪體育的青睞，并且將海量的賽事內(nèi)容分配得井井有條，讓球迷能夠一目了然地看到自己所感興趣的內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的條件。

“少則多，多則惑”，海量性的足球新聞導(dǎo)致新媒體時(shí)代足球新聞出現(xiàn)肆意炒作的倫理問題。曾經(jīng)有一則新聞講的是前國門劉云飛“死而復(fù)生”，這則標(biāo)題吊足了人們的胃口。更有媒體大肆炒作，查戶口、訪家長、問親戚，甚至連火葬場的火化記錄也查，總之他們要證明劉云飛已經(jīng)不在人世。這種炒作不得不讓淡出人們視線多年的劉云飛現(xiàn)身出來辟謠大呼“我還活著”。這種戲劇性的足球新聞炒作著實(shí)讓人們哭笑不得。

2.3交互性 新媒體交互性是指信息能夠在信息傳播者與信息接收者雙方之間實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)［16］。交互性被認(rèn)為是新媒體傳播的最重要的特征。李凌凌在研究中提出“與傳統(tǒng)媒體相比新媒體最大的特點(diǎn)不是海量性，因?yàn)檫@點(diǎn)在理論上可以通過報(bào)紙的擴(kuò)版和廣播電視的增設(shè)頻道達(dá)到，也不是時(shí)效性，因?yàn)殡娨晱V播已經(jīng)可以做到同步直播，而是新媒體的交互性。正是因?yàn)檫@點(diǎn)，新媒體顛覆了傳統(tǒng)的傳播概念，新媒體所帶來的活力，其實(shí)正源于它的交互性”［17］。新媒體通過自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢，成功突破了傳播者與接受者之間關(guān)系的束縛，打破了原有的傳播者與接受者之間的地位關(guān)系，足球新聞的傳播不再只是傳播者價(jià)值觀的體現(xiàn)，而是變成需要尊重接受者的意見和建議，讓兩者變得可以相互交流與討論，從而達(dá)到相輔相成的效果。很多足球明星也都在新浪微博、騰訊微博上開設(shè)了自己的主頁，如人們熟知的C羅、梅西、歐文等，球迷可以直接與球星交流互動(dòng)，這都是傳統(tǒng)媒體所不能給予的。

然而這種交互性的特點(diǎn)導(dǎo)致新媒體時(shí)代足球新聞出現(xiàn)暴力化的倫理問題。例如，2010年9月7日，在中國參加聯(lián)賽的國安二隊(duì)與對手新加坡幼獅隊(duì)爆發(fā)嚴(yán)重沖突，超過40人被卷入其中，最終導(dǎo)致多名球員受傷，比賽中斷。在網(wǎng)上到處都可以看到各大網(wǎng)站競相報(bào)道當(dāng)時(shí)斗毆的視頻以及新聞描述。閱讀其中的文字及觀看視頻后，一些網(wǎng)友對該新聞的評價(jià)都是諸如“史上最牛斗毆事件”、“打得很精彩”、“夠猛”等贊揚(yáng)性評價(jià)，這些暴力化的評價(jià)會(huì)誤導(dǎo)網(wǎng)友的價(jià)值觀。

圖1　新浪體育的國際足球板塊

2.4移動(dòng)性 傳統(tǒng)媒體在傳播的過程中都擁有其固有的傳播方法［18］。隨著無線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，特別是4G網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，新媒體移動(dòng)性的特點(diǎn)被發(fā)揮的淋漓盡致，足球比賽的結(jié)果會(huì)在比賽結(jié)束后幾秒鐘內(nèi)發(fā)布到各大網(wǎng)站上，并通過網(wǎng)站發(fā)送到訂閱這些欄目的用戶的手機(jī)上。移動(dòng)性特點(diǎn)使年輕人更多地通過移動(dòng)終端獲取足球新聞，了解足球資訊，收看高清足球賽事轉(zhuǎn)播。

然而海量的信息使人們湮沒在信息的海洋，先進(jìn)的移動(dòng)終端使得人人都是媒體，人人都是信息的發(fā)布者。在信息源發(fā)布方面，個(gè)人記者與專業(yè)記者已各占半壁江山。很多事情，往往先被個(gè)人報(bào)道，而不是媒體［19］。例如，在2010年8月29日上海申花對陣大連實(shí)德的比賽中，大連球迷與現(xiàn)場警方爆發(fā)小規(guī)模的對抗，很多球迷并沒有出手阻止，而是拿起手機(jī)或者平板電腦在第一時(shí)間拍下現(xiàn)場情況發(fā)到網(wǎng)上，這種做法引人深思。

2.5多媒體 新媒體能夠傳播不同類型的信息，例如，視頻、音頻、圖像和文字，信息傳播者既可以單獨(dú)選擇某種類型傳播，也可以將不同類型的信息融合進(jìn)行傳播。新媒體不僅可以通過某一種傳播類型將信息傳播，而且還可以融合各種傳播類型優(yōu)勢，讓球迷對于信息的瀏覽方式更加多樣化，更加吸引球迷的關(guān)注。在視覺傳播時(shí)代，圖片是重要的視覺傳播符號(hào)，因?yàn)樗菀鬃プ∈鼙姷难矍颉Ｍ醅幍仍凇缎侣剤D片的“品”與“度”》中指出“1張圖片抵得上1 000個(gè)字，由此可見圖片在新聞報(bào)道中的作用是相當(dāng)重要的。在傳媒行業(yè)日新月異的變化之下，新聞圖片的使用已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)跨媒體傳播的時(shí)代”［20］。

這種多媒體特點(diǎn)，引發(fā)了新媒體時(shí)代足球新聞娛樂化與色情化的倫理問題。越來越多的媒體利用新媒體多媒體的特點(diǎn)來傳播不良信息，人們在新媒體面前忽視了足球的真正意義，更不用說去體會(huì)足球所帶來的快樂，面對眼花繚亂的信息，尋求感官性的刺激似乎超過了足球本身。而足球新聞上的圖片內(nèi)容不再只是針對賽事報(bào)道的圖片，它更多的是涉及球員的花邊新聞，通過色情化的圖片來獲得大量球迷的關(guān)注。例如，《體壇周報(bào)》在第2181期就爆出與足壇巨星相關(guān)的10大美女，這些美女衣不蔽體、身材火辣，以此來吸引人們的眼球。

2.6個(gè)性化 傳統(tǒng)媒體中的記者和編輯處于傳播的頂端，他們采用的是一對多的傳播方式為大眾傳播提供服務(wù)［21］。而新媒體則不同，它能夠提供點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對多、多對點(diǎn)和多對多的信息傳播服務(wù)，使信息傳播者可以針對不同的受眾提供個(gè)性化的服務(wù)。從圖2中可以看到，搜狐體育中設(shè)有“我的體育”這一板塊，球迷可以根據(jù)自己的需求和愛好來定制個(gè)性化的足球新聞服務(wù)。張海鷹在研究中提到“受眾可以根據(jù)自己的興趣和需要主動(dòng)地去搜索、訂閱自己所關(guān)心的內(nèi)容，可以與新聞的傳播者進(jìn)行對話，可以對于某條新聞發(fā)表自己的看法，甚至可以自己去制作新聞”［22］。

圖2　搜狐體育的欄目分類

3　建 議

3.1修訂和完善新媒體相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)法律作用 法律、法規(guī)是由國家強(qiáng)制力保證實(shí)施的、由國家制定或認(rèn)可的，用以規(guī)定當(dāng)事人的權(quán)利和義務(wù)為內(nèi)容的具有普遍約束力的社會(huì)規(guī)范。法律法規(guī)在治理新媒體時(shí)代足球新聞傳播的倫理問題中具有舉足輕重的作用。但在目前新媒體時(shí)代的足球新聞行業(yè)中，國家關(guān)于新媒體的法律法規(guī)遠(yuǎn)沒有跟上新媒體足球新聞行業(yè)的發(fā)展的腳步，導(dǎo)致新媒體時(shí)代足球新聞傳播倫理問題出現(xiàn)后無法管制的現(xiàn)象，而這種問題的出現(xiàn)必須引起相關(guān)政府部門的重視，切實(shí)加強(qiáng)有關(guān)新媒體時(shí)代足球新聞傳播法律法規(guī)的制定。

3.2強(qiáng)化政府管理職能，加強(qiáng)政府監(jiān)督機(jī)制 從政府管理角度來看，它對于新媒體足球新聞倫理的外部環(huán)境建設(shè)有著重要的責(zé)任。1）我國政府需要堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，提高我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。2）我國應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化的傳播，對于西方的文化做到求同存異，促進(jìn)文化的健康發(fā)展。3）強(qiáng)化新媒體把關(guān)監(jiān)管力度，加強(qiáng)新聞出版總署與國家廣播電視總局對于新媒體的嚴(yán)格審查和安全監(jiān)管。

3.3創(chuàng)新媒體管理制度，增進(jìn)新媒體傳播管理方法 制度的完善和先進(jìn)是新媒體足球新聞業(yè)能夠順利運(yùn)行的有效保障，對于防止新媒體足球新聞違反倫理的現(xiàn)象的發(fā)生有著很重要的作用。對于新媒體足球新聞管理制度的具體創(chuàng)新途徑，可以從管理制度、監(jiān)管制度及獎(jiǎng)懲制度這3個(gè)方面著手。1）防止出現(xiàn)由于新媒體媒介管理制度不完善所導(dǎo)致的問題。2）避免新媒體媒介內(nèi)部監(jiān)管制度的缺乏和松懈。3）獎(jiǎng)懲制度應(yīng)當(dāng)更加切實(shí)有效地獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰新聞工作者。

3.4加強(qiáng)技術(shù)管理，提高新媒體傳播技術(shù) 新媒體足球新聞的傳播對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有著很高的要求。因此，通過技術(shù)管理阻止新媒體足球新聞違反倫理問題的出現(xiàn)，是一種切實(shí)可行的方法。1）通過詞庫技術(shù)管理，過濾含有不良詞匯的足球新聞。通過這一技術(shù)只要發(fā)現(xiàn)在新聞中出現(xiàn)詞庫中的不良詞匯這條新聞便不會(huì)被通過。2）整理各大網(wǎng)站足球新聞的版面結(jié)構(gòu)。將國內(nèi)聯(lián)賽、國外聯(lián)賽等細(xì)致分為各個(gè)模塊來進(jìn)行報(bào)道，讓球迷能夠便于查看自己所看興趣的足球新聞。3）優(yōu)化各大網(wǎng)站上的足球新聞的超鏈接將瀏覽次數(shù)最多的足球新聞進(jìn)行置頂處理，提高受眾的瀏覽效率，清理網(wǎng)站中垃圾信息的彈出狀況，規(guī)范新聞內(nèi)容與標(biāo)題相符的問題。

3.5開展專業(yè)職能培訓(xùn)，提高新聞從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)和道德素質(zhì) 由于新媒體足球新聞工作者專業(yè)化素質(zhì)的欠缺，這也是造成新媒體時(shí)代足球新聞出現(xiàn)倫理問題的原因之一。1）提高足球新聞工作者的專業(yè)技能素質(zhì)，強(qiáng)化對于足球新聞內(nèi)容的把握和拿捏，提高新聞綜合編輯能力，主要包括文字、圖片、視頻的處理。2）提高新媒體足球新聞工作者的專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)，不僅要有專業(yè)的新聞知識(shí)，而且還要掌握足球運(yùn)動(dòng)的知識(shí)，例如一些足球運(yùn)動(dòng)的專有詞匯以及足球運(yùn)動(dòng)的規(guī)則等。3）心理素質(zhì)的提高對于新媒體足球新聞工作者來說也非常重要，因?yàn)樾侣劰ぷ髡咭惺軄碜陨鐣?huì)各界的壓力，例如各個(gè)媒體直接的競爭壓力，處理眾多新聞業(yè)務(wù)的壓力，工作、家庭、社會(huì)所帶來的責(zé)任的壓力等等。良好的心理素質(zhì)使新聞工作者對于突發(fā)性的新聞能夠沉著、冷靜地報(bào)道，做到隨機(jī)應(yīng)變。4）加強(qiáng)新媒體足球新聞工作者的道德素質(zhì)，只有道德素質(zhì)真正提高了，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)才能體會(huì)到作為一個(gè)新聞人身上的重?fù)?dān)。

3.6普及新媒體道德文明知識(shí)，提高新聞受眾的修養(yǎng) 英國學(xué)者歐·奧爾特曼和馬·切莫斯在1993年首次提出了“媒介文化素養(yǎng)”的概念，而社會(huì)的不斷發(fā)展促進(jìn)了媒介文化素養(yǎng)的發(fā)展，目前人們又提出新的素養(yǎng)，包括網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、信息素養(yǎng)及計(jì)算機(jī)素養(yǎng)等等。公民媒介文化素養(yǎng)的提高是防治新媒體時(shí)代足球新聞傳播倫理問題出現(xiàn)的重要任務(wù)。為了完成這項(xiàng)重要的任務(wù)，可以通過作好輿論評論，提升受眾批判意識(shí)，正確引導(dǎo)受眾的新聞價(jià)值觀念，尊重受眾的意見和建議來提高媒體的新聞品質(zhì)。

4　結(jié) 語

新媒體時(shí)代足球新聞傳播倫理問題的出現(xiàn)，究其成因離不開外在因素和內(nèi)在因素的影響。外在因素主要集中在以下幾點(diǎn)：1）新媒體時(shí)代足球新聞傳播法制的不夠健全；2）新媒體時(shí)代足球新聞傳播的監(jiān)督機(jī)制不夠健全；3）社會(huì)中存在不良的社會(huì)風(fēng)氣。

內(nèi)在因素主要集中在以下幾點(diǎn)：1）商業(yè)化使新媒體時(shí)代足球新聞傳播過度逐利，媒體在利益面前喪失了應(yīng)有職業(yè)道德規(guī)范；2）新媒體時(shí)代足球新聞傳播人員的道德素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)的缺失，導(dǎo)致出現(xiàn)虛假新聞、肆意炒作、暴力化、娛樂化、色情化的問題；3）新媒體時(shí)代足球新聞傳播的虛擬性、開放性與匿名性的負(fù)面影響，導(dǎo)致人們在網(wǎng)上肆意發(fā)布新聞致使網(wǎng)上新聞內(nèi)容混亂不堪。

［1］ Alina Bernstein，Neil Blain.Sport，media，culture：global and local dimensions［M］.London：Frank Cass，2002.

［2］ David Rowe.Sport，culture and the media：The unruly trinity［M］. 2 Edition.Buckingham：Open University Press，2004.

［3］ 劉穎，王麗娜.體育新媒體發(fā)展特征分析［J］.文化與傳播，2012（3）：367.

［4］ 賈惠淇.新媒體對體育新聞傳播的影響［J］.中國傳媒科技，2012（3）：142-143.

［5］ 孔洪剛.平的世界與數(shù)字化的邊界——淺論新媒介傳播環(huán)境下的新聞版權(quán)保護(hù)［J］.編輯學(xué)刊，2011（2）：49-53 .

［6］ Rob Steen.Sports Journalism：A Multimedia Primer［M］. London & New York： Routledge，2008.

［7］ 何懷宏.倫理學(xué)是什么［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2002.

［8］ 張曉東.淺析我國足球界新聞報(bào)道現(xiàn)狀［J］.文體用品與科技，2013（3）：15.

［9］ 萬偉.中國職業(yè)足球虛假新聞分析［J］.池州學(xué)院學(xué)報(bào)，2009 （1）：84-85.

［10］ 王丹.淺議微博中體育新聞傳播的利與弊［J］.中國報(bào)業(yè)，2011 （11）：89-90.

［11］ 楊劍鋒，雷海平.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局［J］.中國體育科技，2012，48（l）：127-130.

［12］ 戴群.網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊［J］.呼倫貝爾學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，13（6）：57-60.

［13］ 譚秀湖.新媒體時(shí)代體育新聞傳播分析與對策［J］.編輯學(xué)刊，2013（7）：47-50.

［14］ 李凌凌.網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)務(wù)［M］.鄭州：鄭州大學(xué)出版社，2004.

［15］ 賈惠淇.新媒體對體育新聞傳播的影響［J］.中國傳媒科技，2012（6）：142-143.

［16］ 侯繼勇.新媒體“球事”：娛樂至死［N］.21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道.2010-07-13（8）.

［17］ 王瑤，滿會(huì)喬，楊皓.新聞圖片的“品”與“度”［J］.中國記者，2007，（4）：85-86.

［18］ 蔡曉楠.新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用及其發(fā)展前景探析［J］.沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001，29（2）：47-49.

［19］ 張海鷹.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播環(huán)境的變化給大眾傳媒帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇［J］.新聞大學(xué)，1999（4）：69-70，85.

Ethical Issues Based on Propagation Characteristics of Football News in New Media Era

Li Ying-min1，Tang Zi-yu2
（1.Faculty of Infrastructure Engineering，Dalian University of Technology，Dalian 116024，Liaoning China；2.Students’Affairs Division of Panjin Campus，Dalian University of Technology，Dalian 124221，Liaoning China）

This article used the literature material method，Ethics was defined as moralities and principles dealing with people’s relationships，according to the citations in the dictionary and ethical interpretations in traditional Chinese. The contents of the literature through the logic analysis，this paper compiled the main performances of ethical violations，such as false news，wanton speculation，violence，pornography and entertainments and so forth after propagation characteristics of football news were analyzed on efficiency，scalability，interactivity，mobility，personalization，and multimedia in the new media era. To solve these problems，the present paper put forward the strategies of improving the regulations and laws，strengthening the supervision，implementing innovation，enhancing literacy，introducing technologies，etc.

new media； football news； ethics

G852

A

1004-7662（2015 ）07-0020-05

2015-07-05

李英敏，副教授，碩士，研究方向：社會(huì)心理學(xué)。