新媒體時代中電視新聞的創新

許雅妮

（海南廣播電視總臺，海南海口 570206）

1 新媒體時代來了

新媒體時代的到來，給電視新聞帶來了前所未有的機遇與和挑戰。新媒體時代的到來，給電視新聞帶來了翻天覆地的變化。

一般公眾意義上的“新媒體”，是相對于廣播、報刊、電視等傳統意義上的媒體之外的媒體，它是互聯網技術的新產物，其主要特點是信息傳播速度快，信息覆蓋面大，實現了信息的同步化。信息受眾不僅僅只是接受信息了，他們還可以隨時為大眾提供信息，甚至受眾本身就可能是信息的創造者。新媒體時代每天有數不勝數的信息，是通過互聯網，通過網絡廣播、電視、通過微信、微博等無數新媒體媒介進行傳播，讓現代的人們，走上了一條信息高速路，他們隨時生活在信息之中。因此新媒體時代的帶來，給電視媒體帶來的影響就更加深遠了。

1）電視新聞媒體人要清楚地認識到電視新聞的黃金時代過去了，它不再是媒體的新寵兒。自電視媒體面世以來，人們獲取的很多信息大多取自電視新聞，但新媒體時代的到來，微博、微信等依靠互聯網的移動終端，逐漸取代電視媒體地首要位置，取而代之成為傳播信息的新寵，微博、微信用自己快捷及時的獨特魅力，征服了人們。

2）新聞信息的發布方式更加多樣、更加快捷方便。新媒體時代的到來，新的互聯網科學技術，打破了以往新聞信息傳統單一的發布方式。新聞信息的發布平臺不再是是固定的，不再以主流媒體為主。從近年來看，各個電視新聞媒體在時政新聞的報道中，基本都采用了文字、圖片、視頻等傳播方式疊加的新報道方式，讓信息的受眾全方位、多角度了解時政新聞的內容。

3）突發新聞的發現和傳播，越來越多的依賴移動終端傳播渠道。新媒體時代的到來，所有的人都可以是新聞信息的制造者和傳播者。這使得新聞的觸角更加深廣，對突發新聞的信息報道更加及時、快捷。以往的記者要接到新聞線索，再趕到新聞事發現場采訪報道，傳到電視媒體平臺發布新聞，受眾是被動接受信息的，而且此時距離新聞事件發生的時間，已經有一段時間。而現在他們是主動的接受信息，并在看到覺得有價值的新聞及自己看到的、經歷的突發新聞，會第一時間把新聞信息傳播出去，保持了新聞的最新鮮性讓大家關注。比如今年發生在湖北監利的長江東方之星的沉船事件，該事件在微博、微信等移動終端的傳播渠道的快速傳播后，社會上很多的人第一時間知道了這一公共突發事件，并積極關注著東方之星沉船事件的進展和結果。

2 新媒體時代帶來的挑戰

新媒體時代給電視新聞的發展帶來了挑戰，也帶來了機遇，前所未有的挑戰和機遇，激勵電視媒體人在電視新聞的傳播上必須要有所創新，有所發展，只有這樣，才能跟得上時代發展的腳步，不被信息受眾所拋棄。

2.1 注重電視新聞的及時有效性

新聞的生命，來源于它的及時性和真實有效性，同時新聞的及時、真實、有效，也是電視新聞贏得收視率和關注度的重要因素。新媒體時代的信息受眾，更需要新聞信息的及時有效。新聞報道要以最快的時間報道新聞事件，最大限度縮短和新聞事件發生的距離時間差，越及時、真實、有效的新聞越具有更高的新聞價值，也就能更好的吸引信息受眾，對剛發生的新聞事件的產生高度關注。

電視新聞媒體保持電視新聞的及時有效性方面，第一要做到的是增強新聞的傳播效率，提高新聞制作工作效率；第二要增加采訪點，新聞線索的發現，和采訪報道，都要及時快捷；第三要重視網絡新聞發布平臺，短平快的消息利用網絡平臺滾動播出；第四口頭播報圖像采集處理不夠完善的新聞，進一步補充新聞內容，保證新聞內容的真實有效性。

2.2 保證電視新聞的絕對真實性

電視新聞的采訪報道，是對已發生新聞事件的客觀反映，確保新聞的絕對真實，杜絕虛假新聞，才能保持電視新聞的公信力和權威性，從而達到長久的保持電視新聞的收視率和關注度的目的。

新媒體時代的特點，決定了這個時代的信息發散性的特點，在信息海量傳播的同時，不可避免的存在信息良莠不齊、真假難分的現象。在這種情況下，電視新聞媒體如果不經甄別，在電視新聞中播出了錯誤垃圾信息，將會給信息受眾錯誤的引導，給他們帶來不良影響。因此作為傳統強勢媒體的電視新聞，要利用大量的民間資源、網絡資源去擴張自己，更要對新媒體里的最新、最熱信息，進行有目的選擇，再對真實的信息進行整合和二次加工。在這些經過整合報道的新聞內容，已經去偽存真，保證受眾在電視新聞中，得到的是最新、最熱的真實新聞，提高新聞事件的關注度和電視新聞的收視率。在這方面鳳凰衛視的“微節目”的成功播出，就展示了電視新聞在整合解讀新媒體內容的優勢，也為電視新聞媒體人，提供了一種電視新聞融合新媒體的新型制作思路。這不是一個首例，西方的電視新聞媒體，在新媒體時代也做出了新的選擇，他們創辦專門的新聞網站，大眾可以在網站上傳各種新聞。專業新聞再經過審核、整合，將有價值的“微內容”在電視媒體播出。這一新聞采集，播報形式的改變，既提高了新聞的時效性，又保持了新聞的真實性。

2.3 打破固有形式，擺脫老舊套路

多年來，電視新聞的形式陳舊，缺少新鮮感，采用固定套路，長期的固定模式使觀眾產生了審美疲勞，對電視新聞不敏感。所以電視新聞媒體要改變固有觀念，適應新媒體時代的發展需求，積極尋求改變，要打破固有的陳舊新聞傳播方式，擺脫老舊觀念套路，給電視新聞注入新的生命活力。

在這一方面，中央電視臺已經做出了榜樣，央視的電視新聞作為國家級的新聞媒體單位，一直是嚴肅沉穩、端莊大方。但近年來，央視也在悄悄地發生著變化，新聞聯播的播報多元化了，新聞聯播變得活潑年輕了，新聞主持人年輕了，新聞內容輕松活潑，富有溫暖性。例如，央視采訪行動“家風、時間去哪了”，讓觀眾在觀看這些電視新聞時，感到溫暖貼心，在聽新聞的同時，從他人的、自己的生活有所感悟。從而為社會傳遞正能量。從這些變化中可以看出，央視新聞聯播的改變是可取的，是積極的，新聞內容不再單一，新聞風格親民、給力。而從信息受眾的反應來看，他們是喜歡這種變化的，央視的改變是成功的。

2.4 強化電視新聞傳播的互動性

新媒體時代，人與人之間的交流變得方便快捷，這使得電視新聞不再是單向性向受眾傳播信息，電視新聞要激發受眾群體和電視新聞本省的互動性，讓受眾參與到所報道新聞話題中去，發表自己的意見，加強新聞話題力度，讓新聞的受眾在新聞的傳播中，不能僅僅是知情權，還要有參與權。改變受眾群體被動接受信息的模式。電視新聞要做到受眾群體的互動，可以借助新媒體時代的各種新媒介，提高受眾參與新聞互動的積極性。

3 結束語

新媒體時代的帶來，是時代發展的必然結果，新媒體已經是絕大多數年輕人了解資訊、接受信息的主要途徑。而作為傳統媒體的電視新聞一定要認清形勢，保持頭腦清醒，在面對新媒體挑戰的同時，積極改變自身，求新求真，為受眾的提供他們需要的新聞，更要借助新媒體的力量，整合新聞資源，提高自身素質，以實現最終的華麗變身，走出電視媒體發展的突圍之路。

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[2]陳竹.新媒體技術背景下傳統媒體的出路[J].大眾商務，2010（16）.

[3]馬新莉，張海珍.探討新媒體時代的傳統媒體發展之路[J].價值工程，2011（02）.