新媒體環境下廣播電視新聞策劃的創新思維探索

張航洲

（無棣電視臺，山東濱州 251900）

在廣播電視媒體中，新聞節目的策劃工作至關重要，只有在節目播出之前實現高質量的策劃，才能夠確保新聞節目的收視率，在當前廣播電視媒體行業激烈的競爭中，實現具有創新性的新聞節目策劃是獲得競爭優勢的關鍵因素之一。但是，在實際落實新聞節目策劃工作的過程中，由于一系列問題的存在致使新聞策劃無法充分發揮出自身的作用，如何將創新性思維融入于新聞策劃中，已成為當前行業所面臨的一大挑戰。

1 廣播電視新聞策劃的特點與所應遵循的基本原則

在廣播電視媒體行業中，新聞節目是其重要的節目形式之一，為了能夠確保新聞節目在還原事實的基礎上，贏得受眾的認可，提高新聞節目的質量，就需要有效的落實相應的策劃工作。在具體落實此項工作的過程中，首先，需要明確電視新聞策劃的特點：1）創新性。創新是任何事物實現自身可持續發展的根本途徑，對于廣播電視新聞策劃工作來講也不例外，而要想實現新聞策劃的創新，就需要遵循新聞事實性這一原則，通過深入的調查等來還原新聞事實，進而明確最佳的策劃方案。2）普遍性與典型性特點。對于廣播電視新聞節目來講，其主要目的在于通過對新聞事件的宣傳來實現自身的影響力，所以這一策劃工作的開展本身就具備了與其他節目策劃工作相一致的普遍性特點，與此同時，新聞策劃工作能夠將自身宣傳作用與價值實現最大化發揮，進而落實策劃的目標，因此，具備了典型性的特點。3）系統性與動態性特點。其次，需要遵循如下三點原則：1）客觀性。基于新聞本身的特點，在落實策劃工作的過程中，要始終本著還原新聞事實這一客觀性原則，確保新聞節目的真實性，這是獲得受眾認可的基礎。2）正確輿論引導原則。對于媒體行業來講，其自身需要肩負起正確引導輿論的職責，確保能夠充分的發揮出新聞的輿論價值，以實現對受眾思想與價值取向的正確引導，確保整個新聞媒體行業能夠實現良性成長。3）以受眾需求為基礎。要想確保新聞節目能夠實現自身的作用與價值，就需要以受眾群體的實際需求為導向，只有獲得受眾群體的認可，才能夠提高節目的收視率，獲得競爭的優勢。

2 當前廣播電視新聞策劃工作的現狀與所呈現出的問題

當前，在我國廣播電視媒體行業迅速發展的背景下，行業市場競爭越加激烈，為了能夠提高自身節目的收視率，各個電視臺都提高了對節目策劃工作的重視，試圖通過完善措施的落實來提高節目的質量，贏得受眾的認可與支持，進而獲得競爭優勢。在此背景下，新聞策劃工作雖然實現了進一步的發展與完善，能夠結合受眾所需實現策劃的創新，但是，在實際落實的過程中，依舊存在著一系列的問題，具體如下：很多電視臺將自身的經濟利益放在了第一位，進而在落實新聞策劃工作的過程中，為了最大程度吸引受眾的注意力，提高自身的收視率，不惜捏造虛假新聞內容，以炒作的方式來惡意渲染新聞事件，忽略了新聞事件本身的事實性原則，同時也對受眾群體產生了錯誤的輿論引導，這不僅不符合新聞本身輿論價值的取向，同時也對社會秩序的穩定帶來了影響。

3 將創新性思維有效融入于新聞策劃中的途徑

3.1 解放思想，確保相應的策劃人員具備創新意識

在實際踐行的過程中，由于新聞策劃人員缺乏全局意識，進而在實際工作的過程中其思想過于保守，創新思維意識缺乏。因此，要想將創新思維有效的融入與新聞策劃工作中，首先就要求相應的策劃人員要解放思想，從新聞節目的全局出發，本著新聞策劃的基本特點與原則，實現對新聞事件的深入分析與調查，進而制定出完善的策劃方案，確保這一策劃方案的落實能夠在實現新聞事件宣傳效果的同時，迎合受眾所需，以落實策劃工作的目標。在此基礎上，要提升策劃團隊的創新能力，針對當前新聞策劃工作的實際需求，加大對策劃人員的培訓力度，以確保其能夠與時俱進的更新思想，具備較強的綜合能力素質，進而充分的發揮出團隊合作的創新力量，為實現新聞節目策劃的創新奠定扎實基礎。

3.2 實現選題角度與途徑的創新

只有實現新聞選題角度的創新，才能夠以新穎的題材來吸引受眾的注意力，進而實現新聞宣傳的效果，在實際落實此項工作的過程中，要求策劃人員要確保實現新聞事件的獨特性，以自身獨特的視角為出發點，將耳目一新的新聞節目呈現于受眾面前。同時，要實現報道途徑的多元化，借助網絡以及移動客戶端來加大新聞宣傳的力度，比如：電腦、手機等。此外，還可以通過專題報道的策劃形式來提升新聞節目的宣傳效果，加大新聞節目的影響力。

3.2 創新策劃形式，并要實現策劃的前瞻性

新聞策劃工作的開展會受到新聞內容的影響，在實際落實策劃工作的過程中，要基于受眾心理需求這一基礎，實現策劃形式的創新，以進一步突出新聞事件內容，為新聞節目注入動力與活力。與此同時，在策劃新聞節目的過程中，需要在準確定位新聞熱點的同時，實現策劃的前瞻性。這就要求相應的策劃團隊要具備敏銳的洞察力，通過一線工作人員所給出的第一手資料，來明確新聞事件的整個發展過程，在此基礎上，對新聞發展動態進行預測，以提高新聞的關注度，進而以創新思維的融入來提高新聞節目的競爭力。

4 總結

綜上所述，在當前的媒體環境中，新聞節目作為廣播電視節目的重要內容之一，要想確保新聞節目能夠贏得受眾的關注度，提高節目的收視率，就需要強化對策劃工作重要性的認識。在此基礎上，要將創新性思維融入于新聞節目的策劃之中，而這就要求了相應的策劃團隊要具備創新性思維，實現選題角度與途徑的創新，并實現策劃形式的創新，同時要確保相應的策劃方案具備一定的前瞻性，進而才能夠真正的實現新聞節目的創新，提高新聞節目的收視率，并提升自身的綜合競實力。

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