自媒體環境下政府輿論引導力提升策略

曹石巖

（威海經濟技術開發區工委宣傳部新聞中心，山東威海 254200）

信息技術的不斷發展使新聞傳播的方式呈現出多元化、移動化特征。而社會轉型和自媒體的時代背景下，形成了官方輿論場和民間輿論場。但是從自媒體與政府輿論引導力的沖突來看，政府的輿論引導力面對自媒體環境存在著輿情能力不足的現象，顛覆了傳統媒體的優勢，造成了政府權威的降低。微博、微信時代的到來促使自媒體成為了一種技術門檻極低的媒體形態，這就使得自媒體為人們信息的獲取和處理提供了便利，為公眾提供了更加廣闊的交流平臺。因此，自媒體環境下政府輿論引導力的提高對于社會主義價值觀的形成和和諧社會的建設具有十分重要的作用。

1 自媒體環境下政府輿論引導力發展中存在的問題

1.1 自媒體堅持網絡平等，造成政府權威性的削弱

自媒體的出現促使政府面臨著越來越大的挑戰，其彌補傳統媒體傳播途徑上的空缺，造成政府很難進行輿論上的控制。自媒體平臺的出現促使政府的權威性不斷的削弱。政府主要利用傳統媒體來進行信息的傳播和發布，諸如，報紙、網站、廣播和電視等，通過傳統媒體來實現官方意識形態的構建和話語體系的形成。而傳統媒體方面的權威性主要體現在其不可接近性以及不可議論性的特點之上的，也就是說，政府的內容主要是通過官方的名義來進行發布的，不能夠進行修改。但是這樣的話語體系卻不能夠完全的應用到自媒體之中，因為在自媒體的使用過程中，政府、公眾在一定程度上可以看做是一種平等的地位，左右的自媒體應用者都能夠討論傳統媒體中不能夠進行討論的內容，具有很大的自由性。在自媒體的發展過程中，政府的話語體系受到了輕視，傳統媒體的功能非常的復雜，其話語方式都是嚴肅而正面，自媒體則是采取更加輕松的方式，在自媒體之中政府的權威性無法體現。

1.2 自媒體顛覆了傳統媒體存在的優勢

自媒體的發展提高了公眾社會輿論的參與熱情，提高了信息傳播的速度，同時也擴寬了傳播的范圍，使得影響更加的深遠。自媒體致力于構建更加平等，互動性更強的交流平臺，人們可以利用自媒體的方式來進行社會或者事件問題的觀點自由表達，并且在發表看法之后能夠更加迅速的得到其他人的密切關注以及熱烈回應。在自媒體的使用過程中，由于管理者并不能夠完全的控制個體意見的表達，因而人們的參與積極性不斷的提高，同時也提高了自媒體的影響力。諸如，以習近平總書記進行對外訪問的過程為例，新華社、人民日報等傳統媒體會針對總體的行程策劃來進行報道，而當地的留學生、華人華僑等也會利用微博、微信等手段進行呈現，也就是所謂的“圍觀”。

2 自媒體環境下政府引導力提升的對策分析

自媒體的影響使得出現兩個輿論場，一個就是由政府引導的官方輿論場。另外一個則是利用自媒體建立的民間性輿論場。

2.1 營造出具有正面導向作用的輿論氛圍

從目前的發展來看，政府背景的主流媒體的信息傳播對于社會輿論的影響力更大，輻射效應更強。例如，中央電視臺、地市日報、電視臺等等，政府需要充分地利用傳統媒體的主導和橋梁性的作用，對于人們普遍關注的問題來進行正面性的報道。政府需要堅持正面性的宣傳，堅持主旋律，實現輿論氛圍的積極向上的導向作用。政府需要堅持新聞工作的宣傳和引導作用，實現社會問題的解答，提高社會發展的穩定性。面對重大的突發性事件，政府需要利用自媒體等主流媒體來進行實踐信息的及時發布，進而對事件的進展進行全面性的報道，獲得話語的主動權，實現社會輿論的積極引導。

2.2 借助良性互動來建立自媒體的網絡問政平臺

由于自媒體具有互動性以及隱匿性的特點，其最大程度的調動了公眾的實際參與熱情，實現民智和民意多個層面的匯聚。網絡上進行民意民情的回應，在網絡下面進行民憂的解決，這樣的模式已經成為了政治民主化發展的重要形式。政府在進行輿論的引導過程中，充分發揮其重要作用，才能夠不斷的提高其接受度，實現黨和政府在決策上的有效落實。政府需要進行明確性的定位，不斷的完善網絡問政的平臺，借助留言板、政府網站以及QQ、微博等方式來實現與公眾關系上的多角度互動，政府還需要安排專業人士負責平臺的建設，關注民情、搜集民意，實現疑惑的解釋和問題的解決。

2.3 制定相關的法律法規

隨著自媒體的不斷發展，公民在生活過程中經常出現肖像權和知識產權等方面的侵犯，但是卻沒有辦法得到法律的充分保護，這就影響了公眾對于自媒體的實際認可程度，因而使得政府自媒體平臺發揮的成效不理想。國家立法部門以及政府等工作部門需要明確自身的政策，根據實際需要出臺相關的法律來保護自媒體的行為，讓自媒體在可控制的范圍內進行優勢的發揮，進而建立和諧高效的輿論引導平臺。

3 結束語

自媒體主要是利用網絡通信技術以及數字技術，通過電腦和手機等終端，用戶利用社交網絡來進行內容的創作，實現輿論的互動傳播，最終實現信息上的交換和娛樂溝通。從目前的研究發展來看，網民的規模在不斷的擴大，互聯網的實際普及率也在不斷的增高，因此越來越多的人利用微博、QQ、微信等方式來進行信息的發布，最大限度的引發人們的關注。政府需要對自身進行準確的定位，通過傳統媒體與自媒體重合度的提高來提高輿論導向作用，營造出良好的輿論氛圍。自媒體的發展對人員的思維形成以及行為發展都具有十分重要的影響，其轉變了傳統媒體單向性的傳播方式，實現互動式平臺的成功建立。

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