從視頻門戶網站看電視劇網絡編播的策略

宋楚喬

（遼寧師范大學2012級廣播影視編導2班，遼寧大連 116029）

根據視頻門戶網站的數據顯示，網民在視頻門戶網站上收看電視劇的比例高達90%。由此可見，在網絡門戶中，電視劇是需求量最高的一個門類。近期優酷網播出的《虎媽貓爸》、《閃亮茗天》等熱門電視劇創造了8天網絡收視率過億的記錄。電視劇對視頻網站如此重要，其如何編播才能實現效益的最大化成為視頻網站需要重點思考的問題。

1 視頻門戶網站的平臺特點和目標受眾

要實現視頻網站播放電視劇的效益最大化，首先必須要明確兩個主要問題：視頻門戶網站需要做什么，目標受眾想要些什么。只有先搞清楚這兩點，才能更好地整合網絡資源，創造出更多電視劇播放神話。

觀賞靈活性是視頻門戶網站區別于傳統媒體的最大特點。這主要體現在三個方面：首先是網絡設備的便攜性。如今的個人平板電腦都具有輕便纖薄的便攜特點，能夠隨時隨地滿足用戶的需要。其次是網絡世界的豐富性。網絡世界擁有海量的電視劇資源和豐富的劇集周邊節目，其更新速度也非常快，能夠滿足用戶的各種需求。再次，網絡設備具有自主選擇性。用戶可以根據自己的喜好來選擇想觀看的電視劇，也可以根據自己的時間選擇觀看的集數。

介紹完視頻門戶網站的特點之后，再來研究一下網絡用戶的目標受眾。當前，我國的視頻門戶網站受眾主要是以15-40歲的年輕人為主。這個年齡段中的人們大都熱衷于通過網絡進行互動交流，收看電視劇和購買日用品。

2 觀劇前：提高劇集期待值，吸引更多觀眾

傳統的廣播電視在播出電視劇之前都會播放至少半月的預告進行前期宣傳。視頻網站也是這樣，在電視劇播放前，要將其放在重點推介的位置以增加曝光率，從而使觀眾形成對該劇的高期待值，為電視劇的收視率打好提前量。

提高劇集期待值的具體做法是：首先要在視頻門戶網站的首頁上對電視劇進行宣傳，將該電視劇安排到推薦劇集的位置，使其出現在網頁中最醒目的地方。當用戶進入該視頻網站時，能夠一眼就看到該劇集的相關基本信息。其次，網站要為即將播放的電視劇制作相關的視頻推薦和預告視頻，從視頻、圖片和文字等角度對電視劇進行全方位的包裝和介紹。最后，要在視頻網站中有關該電視劇的制作新聞和主創訪談類節目置頂，以提高受眾對電視劇的期待值，不斷積累潛在觀眾。

3 觀劇時：融入劇情，利用多維平臺分享劇集

視頻網絡平臺是一個重視個體空間的載體，它不同于電視的“家用媒體”特點。通常而言，觀看視頻網絡電視劇的都是獨自一人，這就使得在觀劇過程中想要抒發情感的需求得不到滿足。另一方面，觀眾也需要在觀劇過程中尋找與自己產生共鳴的人來堅定自己的立場。這個時候，觀眾最好的交流對象肯定是與自己同時收看劇集的其他網友。

近期比較火爆的B站就是以其具有的“彈幕”特色而備受年輕一代喜愛，用戶可以在觀看電視劇的同時發表自己的觀點，還可以在屏幕上與其他觀眾實時互動。這就滿足了觀眾在看電視劇時抒發感情和尋找共鳴的兩大需要。

4 觀劇后：擴展興趣空間，滿足觀后需求

觀眾在觀看完一整部喜歡的劇集之后，都會產生相應的“中毒”現象，并對該劇的制作和演員等各個方面產生濃厚的興趣，希望進一步了解與這個電視劇相關的背景和細節。視頻門戶網站如果能提供觀眾感興趣的相關信息，觀眾就極可能繼續留在這個網站上進行瀏覽。有些視頻網站甚至可以發揮“中介”的作用，通過網站上的分享將觀眾吸引到與自己合作的其他平臺上，從而為自己的網站實現更大利益。

4.1 觀劇之后的內容延伸

觀眾在觀看完劇集之后，都會對該劇的制作過程產生興趣，會對電視劇的劇評、相關背景和主要演員進行深入了解。這時，視頻門戶網站就可以制作一些觀眾感興趣的視頻進行播放。如愛奇藝網站就根據觀眾的需求制作了九檔電視劇的衍生欄目，內容涵蓋視頻、電子雜志、網頁專欄等三大方面。《電視劇質檢報告》就是這其中的一個比較受歡迎的欄目，這個欄目將電視劇中人物的精彩對白整理出來，以供觀眾記錄和媒體品評。

4.2 觀劇之后的平臺延伸

在網絡上，每個觀眾都是一個傳播源，不論他們對一部電視劇的評價好與不好，都會直接擴散和影響給身邊的人。幾乎所有的視頻門戶網站上都有一鍵分享的功能，觀眾只要點擊鼠標就可以將電視劇等視頻內容分享到微博、微信等社交網絡上。另一方面，觀眾在觀看劇集的過程中會對電視劇中人物的穿著打扮產生購買的欲望，轉而去淘寶、京東等購物網站輸入電視劇中人物名字進行搜索，這種情況隨著網絡的發速發展變得越來越多。視頻網站本身也可以將購物這一方面的需求收入囊中，可以在電視劇播放界面放置購物鏈接，形成一站式的立體平臺，從而滿足觀眾的全方位需求。

對于網絡觀眾而言，了解電視劇的更多信息，分享關于劇集的更多資源以及消費電視劇周邊商品都是現實存在的需求。視頻門戶網站只有主動去迎合受眾在各個方面的需要才能穩定本網站觀眾人數；相反，如果視頻網站無法滿足觀眾的需要，觀眾對該網站的關注也就會到此為止，轉而投入其他視頻門戶網站的懷抱。

本文所敘述的關于電視劇網絡編播的三個階段并不是相互分離的獨立存在，而是相互滲透，互為保障的一個有機整體。視頻門戶網站在電視劇播放的各個階段都要盡量滿足觀眾的多方面需求，這是視頻門戶網站的宗旨。而最終能否吸引住眾多觀眾的根本保障，則是一部電視劇的質量。

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