新媒體時代電視傳媒如何站穩腳跟借力發展

孫曉紅，李 艷

（滄州廣播電視臺，河北滄州 061001）

新媒體時代是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。互聯網的發展普及，使全球“共享一個信息平臺”，人們開始習慣以網民身份參與并且干預公共事務，以個人為中心的新媒體已經從邊緣走向主流，新媒體時代已經到來。

在互聯網上，每一個賬號，都像一個小小的媒體，發帖子、轉微博、評新聞……信息、觀點、態度便如股股溪流匯入了互聯網的比特之海，受眾不再是被動的角色，而是新聞的參與者和創造者，受眾作為主角，參與到新聞和信息的收集、報道、分析和傳播過程中，在進行輿論監督、反映社情民意上，新媒體發揮著重要作用。不可否認，在新媒體飛速發展快速普及的今天，電視傳媒受到新媒體的嚴重沖擊確是不爭的事實，但由此便否認電視傳媒存在的必要性，片面夸大新媒體的優勢也是不可取的，因為電視傳媒作為統領媒體時代多年的傳媒老大，具有新媒體不可撼動的地位和不可比擬的優越性和公信力，如專業的制作團隊、牌照資源、政策資源等，他們之間的關系應該是“共榮共存、合理競爭、共同發展”。而且在某些領域某些方面還可以相互依賴相互補充，電視傳媒完全可以利用新媒體內容廣、時效性強、自由度高的特點，探索雙方融合的契合點，擴展自己報道內容的深度和廣度，創作更有時代氣息和感染力的電視作品。

首先，電視傳媒把關能力強，作為國家政府喉舌，具備甄選優質內容的先天條件，因而具有新媒體無法比擬的權威性和公信力。同時，受到播出時間的限制，電視傳媒本身就需要對信息把關，這不僅體現在對自采信息的把關上，同時由于網絡媒體無空間和時間的限制，信息浩如煙海，需要甄選，電視傳媒起到了甄選網絡信息的作用。對于我國來講，傳統媒體的作用首先在于要把符合國家利益、民族精神、時代要求的優質內容甄選出來，提供給廣大受眾。因而具有較高的權威性和公信力，提升了受眾的視聽質量。2011年4月11日，日本發生9級大地震，導致福島第一核電站發生爆炸與核泄漏事故，引發了嚴重的核危機，作為沿海產鹽城市，滄州貼吧關于食用鹽受核泄漏影響發生變異的傳聞四起，導致市民恐慌，商場超市一度出現食用鹽搶購風潮，各種小道消息坊間網絡盛行，當時《獅城全接觸》作為滄州地方主流媒體的民生新聞欄目，還百姓一個事實真相，是電視人義不容辭的責任，于是欄目組立即派出幾組記者，一方去鹽務局采訪政策相關人士，一方去黃驊鹽場還原制鹽過程，通過鹽務人員、質檢人員和鹽場人員的采訪做出權威發布，打消了市民的顧慮，平息了這次搶購風波，市場很快恢復正常的秩序。通過這一事例表明，在真假難辨的眾多消息面前，尤其是需要澄清事實真相的時候，公眾更希望聽到看到主流媒體的權威發布，還原事實真相。在這時候，電視傳媒因為具有得天獨厚的采訪資源和政策優勢，往往會給公眾提供他們需要的權威發布。這也是電視傳媒具有不可動搖地位的最主要的原因。

其次，電視傳媒可以充分利用新媒體提供的視頻資源和素材，使其報道內容更加豐富生動鮮活，更容易獲得受眾的情感認同。在網絡世界里，每個人都是媒體，每個人都是話題中心，手機在手，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度靈活性顯著提高，電視傳媒由于受到采訪時間空間的限制，其傳播速度受到一定局限，但電視傳媒可以兼容并蓄，將新媒體發布的信息作為必要的素材做一些深度和廣度的報道，例如滄州電視臺今年新推出的《法制滄州》欄目就一改過去傳統播報的風格，大量使用公檢法部門以及當事人目擊者提供的視頻資料，還原案件事件第一現場，起到了情景再現、吸引受眾的效果，自開播以來一直保持較高的收視份額。另外，在《播報滄州》記者采寫的一篇冰河救人的事件報道中，在采訪相關各當事人后，記者意外得知在救人過程中消防官兵為保留證據，每次出警幾乎都會用安全帽上的數碼鷹記錄施救過程，于是找到當時參與救人的消防官兵導出救人的現場視頻，用紀實方式運用到報道中，和救人者的語言描述相輔相成，起到了畫龍點睛的效果，整個片子也立刻鮮活生動許多，此篇報道也獲得2014年度河北省新聞獎二等獎，可以說其中的視頻資料就起了相當關鍵的作用。但僅靠這些視頻沒有記者的組織、當事人的采訪，這一新聞事件又難以達到的感人的社會效果，所以新媒體與電視傳媒的融合是一個必然的趨勢，電視傳媒可以充分利用新媒體資料作為素材，起到錦上添花的作用，增強作品感染力。現在新媒體和電視傳媒的這一融合趨勢越來越明顯，在電視屏幕上，觀眾可以注意到來自新媒體的一手視頻資料越來越多，他們的運用對主題的表述往往起到了烘托和升華的作用。因此新媒體的發展和繁榮對傳統媒體來說既是壓力更是一種資源，可以對傳統媒體的內涵和外延起到很好的擴展和深化。

最后，電視媒體可以借助新媒體平臺擴大自己的影響力。活動策劃和營銷是電視媒體走向市場的一種趨勢，在這個過程中，新媒體可以提供一個擴展的平臺，使得電視媒體的公信力和影響度進一步增大。今年滄州的微心愿認領活動因為開展的有聲有色被央視作為推進精神文明進程的典型在《焦點訪談》播出，社會反響強烈，其實這一活動的成功舉辦就得益于和微信客戶端的充分聯合，滄州電視臺將自己推出的大型公益活動微心愿認領發布到微信平臺，通過互聯網的強大力量增強節目影響力，微心愿從收集到認領幾乎都是在微信完成，欄目組適時地選擇其中的感人細節做出報道，對活動的鋪展起到了較好的推動作用。

綜上所述，新媒體時代是歷史發展的必然趨勢，也是社會進步的一個標志，電視媒體要想站穩腳跟，必須正視現實，不斷尋找與新媒體融合的途徑和方法，使新媒體成為自己一個巨大的資源庫，成為提升和發展的一個橋梁，不斷創新節目形態，只有這樣，電視傳媒才會在新的歷史條件下依然牢牢吸引觀眾的目光。

[1]戈爾德馬克.新媒體時代.

[2]人民日報.自媒體時代的自律和他律.