新媒體發展戰略淺析——推進報網融合大力發展新媒體

楊津玉

（上饒日報社，江西上饒 334000）

上饒日報原為贛東北日報，1949年5月24日創刊，至今已經多年的發展歷史，上饒日報社旗下擁有多種報紙，如上饒日報、上饒晚報等，上饒新聞網的出現正式預示著上饒日報社開始走向報網融合之路。

1 上饒日報社報網融合的時代背景

隨著新媒體的出現，人們對新聞的選擇性越來越大，隨時隨地了解世界各地的訊息已經成為了人們生活中的常態。麥克盧漢說過，“媒介即訊息，媒介是人體的延伸”，隨著新媒體的出現，人們的注意力就會被分散，獲取信息的手段也因此發生改變。新媒體發展迅猛，新媒體新穎的傳播手段讓人們對信息有了新的獲取渠道，一時間分走了大批受眾。但由于其形成初期我國對網絡的管理還沒有出臺相對完善的法規，網絡環境較為混亂，低俗、庸俗、媚俗、惡俗的四俗信息鋪天蓋地，虛假新聞也層出不窮，新媒體急需尋找新的發展策略。另外，在快餐消費時代，人們每天都需要接收大量的信息，受新媒體迅速、快捷、海量、方便等優點的沖擊，傳統紙媒流失了大量受眾，報業的景氣度呈下滑趨勢，甚至有學者提出了“報紙消亡論”。

報網融合的想法正是在這一背景下提出的，通過報網融合之后，新媒體得以運用傳統紙媒的采編手法，新聞變得更加真實，受眾的信任度也大大提升，同時新媒體也可以借助傳統紙媒長期發展所形成的品牌優勢來擴充受眾和品牌形象；傳統紙媒通過與新媒體融合能改變以往傳播速度，增加了新聞的“時效性”。紙媒改變了以往“昨日新聞”的狀況，在自家網站進行較為淺層的新聞推送，既保證了傳送速度，又提高了網站的競爭力。

2 上饒日報社報網融合的舉措

在中國，日報社的報網融合最初開始于一些“大報”，如中國日報社，其對報網融合的探索之路為許多日報社的報網融合提供了發展思路，具有很高的參考借鑒價值。上饒日報社的報網融合也融合了其許多優點。

在互動初期，報社記者將新聞稿采取網絡先發的形式，然后搜集網民的反饋，用于改善報紙的內容。這種方式雖然提高了與受眾的交流互動，但是從整體上看，網絡與報紙之間僅處于互動階段，與融合相差甚遠。

為了改變這種狀況，促進報網融合，上饒日報社開始不斷地進行改革。首先，上饒日報社將所有資源整合到一個工作平臺，讓網絡負責新聞的快速推送，讓報紙負責新聞的深度；然后在采編人員方面，實行7*24的新聞節奏，不間斷對信息進行篩選；與以往的報紙相比，記者沒有了固定的截稿時間，可以隨時發稿，供各報紙、網站及各種終端進行加工發布。

3 報網融合下新聞工作者如何促進自身發展

3.1 保持以受者為中心的報道原則

在中國傳統的報道理念中，記者都是政府喉舌的地位，扮演著“把關人”的角色，主要是起著傳達政府決策的作用，保持著傳者為中心的思想觀念，但隨著時代的發展，人們的文化水平逐漸提高，思想觀念也逐漸轉變，傳統的報道形式和內容已經無法滿足受眾的需求，受眾逐漸流失。隨著西方現代傳播學理論的傳入，受者為中心的報道原則越來越滿足我國新聞發展的需求，受到了學界和業界的廣泛認同。在當前報網融合的發展環境下，新聞工作者更要嚴格遵守以受眾為中心的報道原則，這樣才能吸引受眾，促進報社的長遠發展。

3.2 向全能型人才方向發展

上饒日報社在實施報網融合過程中將報紙和網絡的新聞采編隊伍進行融合，重新了建立編輯部。采用“新聞廚房”式管理模式，一次采集適應多種媒介報道的素材。由主編、編輯、記者組成的報道組負責新聞素材的采集工作，并整理發布到稿件庫中。網絡編輯負責對素材進行篩選，并及時發布到網站上，然后按照當前焦點、熱點問題策劃報道，對素材進行深度加工，按照各類報紙編輯的要求進行編寫，滿足排版印刷的需求。

報網融合下采編人員的角色也變得多元化，一方面，他們需要為報紙編寫新聞，另一方面，他們還要對網站上的新聞進行實時更新，并對論壇實施管理，進行輿論導向。新型的報網融合模式打破了原有報紙只單向傳播新聞的模式：通過新媒體，采編人員與受眾的互動更多，得到的反饋也就更多，更助于采編人員及時了解受眾需求，改變報道形式和內容，傳播的效果也就更顯著。

以上報網融合的形式對新聞工作者有了更高的要求，報社記者不僅只是進行單純的采寫工作，還要學會攝影以備網站使用，剪輯、實時更新網站、對論壇進行管理等也需要記者能得到較好的掌握，報網融合下急需的是全能型人才。因此，報社新聞工作者需要加強自身的緊迫感，不斷學習，提升自身的專業素養和實踐能力。在工作中擁有認真負責的態度，保證每一篇新聞稿的質量；在工作之余需要緊隨時代的步伐，多研習西方先進媒體較為完善的采訪流程和報網融合方法，提高自身的見識；另外還需記者能跨行業學習，提高對網站新聞編輯的了解，并及時與網民互動，總結網民的關注趨向的閱讀習慣，以便新聞稿件能更符合大眾的口味，滿足受眾的需求。

4 結束語

經過多年的發展，上饒日報的報網融合，讓報社實現了精英辦報向精英結合社會辦報的轉變，采編系統變得更加開放化，與受眾的互動更加深度化。不僅讓報紙成功化解危機，還促進了以報紙和網絡共同主導的產業鏈的發展，滿足了受眾多方位的需求，擴大了媒介影響力和競爭力，增加了廣告收入，保證了媒體持續長久的發展。在未來的發展中，新聞工作人員要不斷提升新聞素養，使自己成為全能型人才，讓報紙與網絡實現全方位的深入融合，全面推進我國新媒體的建設。

[1]曹曦.新媒體背景下《三湘都市報》的報網融合[D].湖南師范大學，2013.

[2]謝媛.三網融合條件下新媒體企業運營模式建構[D].上海交通大學，2014.

[3]羅春烺，王麗清.報網融合是紙媒發展的必然選擇——兼談三峽日報傳媒集團報網融合運行模式[J].中國地市報人，2011（12）：7-8.